El documento describe la estrategia de campaña de Obama en las redes sociales, la cual se basó en cuatro pilares principales: conexión, interacción, involucración e influencia. La campaña utilizó redes sociales para crear una comunidad online entusiasta que luego llevó su actividad a eventos en el mundo real, generando un movimiento de base que ayudó a Obama a ganar las elecciones.

2. La comunidad Amor en tiempos del ruido Gesti ón reputación corporativa en redes sociales En la campa ña de Obama triunfo la Comunidad. Cortes de la peli de la ola, presentaciones dog, y presentación Obama

5. Nuevas formas de comunicaci ón, nuevas estructuras sociales La tecnolog ía cambia nuestro comportamiento, Pero sobre todo fortalece las relaciones

7. POR QUÉ SOCIAL MEDIA

8. POR QUÉ SOCIAL MEDIA > 30% del tiempo en internet es invertido en RRSS

9. Comunidades personas que se relacionan con personas REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS

11. Posicionamiento Identidad Confianza PRESENCIA EN REDES SOCIALES

12. Bidireccional One to one Peer to peer Bottom-up Open source User generated content “ esta campaña no es sobre mi, es sobre vosotros”

13. realidad

15. PRIMEROS PASOS

16. INTERNET: UN MAR DE FLORES David Ugarte

18. PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT Interacción Involucración Influencia

19. Entusiasmo impulsados por la esperanza Conexión REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Origen: Historia y carácter del candidato Pluralidad de razas Sociedad de la atracción Material para inspirar convencer Parte derecha Motivaciones nobles ALGO DE LO QUE HABLAR

21. PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT

22. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Interacción Atención personalizada Mensajes personales y personalizados. Español para los hispanos, mujeres a las mujeres. Información útil. TODOS los mensajes eran respondidos.

23. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Interacción Respeto solicitud de los datos. Requerimiento para las donaciones y propuesta de actividades. Equilibrio MyBo y voluntarios

25. Influencia Involucración Interacción PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT Conexión

26. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Involucración Normas básicas de cualquier relación Carácter personal Cercanía geográfica Vinculación

27. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Actividad grupos de “vida real” Objeto social “Yes we can” disponibilidad de herramientas 200.000 eventos Involucración

28. EL SECRETO ESTÁ EN LA RED… SOCIAL POR SUPUESTO HERRAMIENTAS DE PARTICIPACIÓN SOCIAL Movimiento social

30. PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT Conexión Interacción Involucración Influencia

31. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Influencia La Universidad Harvard mostró que el principal problema de las organizaciones basadas en individuos “solitarios” era su tremenda volatilidad. La nueva comunicaci ón apuesta por fomentar las relaciones personales

32. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS reconocimiento Influencia Personal Involucración Éxito conjunto. Reconocimiento emocional.

33. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS exigencia y seguimiento constante Influencia Ponerle la vida fácil a través de aplicaciones. Maximizar la actividad de los voluntarios Cooperacioón, sana competencia,metas y éxitos Abundancia de material y SGC (Self generated content)

34. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Influencia

35. en definitiva...

36. Integración. Coherencia Identidad Confianza Posicionamiento CONSTRUIR TU SOCIAL MAP

37. Influencia Involucración Interacción PLAN DE ACCIÓN - ENGAGEMENT Conexión Entusiasmo Actividad Vinculación

38. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Tecnología + Ingenio

39. REDES SOCIALES… PERSONAS HUMANAS Escuchar, tiempo y dedicación

41. Obama Community Hosted by Events Content Tools/Areas Principals Partiicipación Entusiasmo Vinculación (Lazos) Actividad y seguimiento Atención personalizada Reconocimiento ON LINE OFF LINE Videos argumentativos Transmisión de convicción Foros en red Watch PArty Actividad en Barrios Redes sociales Mybo.com Leadership & Management Voluntarios Network Technology Communication VAN Information Participación Y creatividad Propuestas y discusiones. Abundancia de material Desarrollo de eventos Difusión de publicidad Conference Call

42. MODELO DE CAMPAÑA Netroots Grassroots Equipo campaña Outsiders Facebook Camp obama Nuevas tec. Voluntarios Finac. Priv. VAN CAMBIO YES, WE CAN Comunic. bidireccional Redes sociales Mybo.com Móvil blog Diferenciac. X target RRHH profesionales Nuevas tecnologías Votos victoria Partners estrategicos Key Activities Key resources Proposición de valor Customer relationship Canales de distribución Customer Segment Cost Revenues