La empresa Under the Umbrella se dedica a la venta de paraguas de diferentes tamaños y diseños exclusivos. Distribuye sus productos desde la fábrica en Estados Unidos hasta minoristas exclusivos en varios países a través de depósitos, mayoristas y transporte por camión y barco. Realiza publicidad sólo en televisión para brindar información sobre la empresa. Estableció su precio entre $100-$180 luego de estudios de mercado, fijándolo en $140.
3. Under the Umbrella La empresa se encuentra en el mercado hace 10 años. Somos líderes en la venta de paraguas en Estados Unidos, Francia, Alemania, Inglaterra, Timbuktúy China
5. Producto Nos dedicamos a la venta de Paraguas, de dos tamaños diferentes: mediano y grande. La tela es de muy buena calidad, y posee diseños originales y exclusivos A su vez, el mango esta hecho de símil madera.
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7. Packaging Están puestos en estuches, que lo protegen de posibles daños que puedan ocurrirle al producto. También este estuche, será del color o motivo del paraguas para que sea más fácil identificar el diseño. A su vez, el estuche estará cubierto con una bolsa de polipropileno que lo protegerá de los daños que puedan ocurrirle.
9. Identificación La marca cumple con esta función porque al preguntar por Under the Umbrella, en los países donde se encuentra el local, obtenemos la misma apreciación.
10. Estructuración Al ver el logo de la empresa podemos detectar rápidamente de que producto se está hablando.
11. Garantía La marca es sinónimo de calidad en los países donde se encuentra (Estados Unidos, Francia, Alemania, Inglaterra, Timbuktú, China).
12. Personalidad La marca representa la personalidad de los que la utilizan, ya que nuestros productos cumplen con ciertas características que representan a nuestros clientes: originales, prácticos y exclusivos.
13. Practicidad La marca es memorizable y fácil de reconocer porque el logo posee un paraguas.
14. Capitalización Al ser una marca muy conocida y con mucha trayectoria, muchos de nuestros clientes consideran que parte del precio constituye el valor de nuestra marca.
17. Fábrica Estados Unidos al Depósito En la fábrica los productos son acondicionados para que, durante el traslado, no sufran daños Los productos son transportados en 5 camiones con 200 pallets, cada uno, de 10 cajas y en cada caja hay 300 paraguas. Esta carga tardará 2 días en llegar. En el depósito se almacenarán los productos hasta que los mayoristas realicen los pedidos.
19. Depósito al Mayorista Exclusivo Una vez recibidos los pedidos, se fraccionan de acuerdo a la cantidad solicitada por los mayoristas, y los productos son trasladados a destino. Si los mayoristas se encuentran en otro país, donde no se pueda llegar en camión, se dirigen al puerto donde la mercadería será transportada a destino en barcos.
21. Mayorista al Minorista Exclusivo Cuando los productos llegan al mayorista son almacenados, hasta que los minoristas soliciten la mercadería, donde nuevamente serán fraccionados a la cantidad solicitada por los mismos. Estos serán transportados a los minoristas en camiones.
23. Minoristas al Cliente Una vez recibidos los paraguas, los encargados de los locales se encargan e distribuirlos en las vidrieras y estantes, donde estarán almacenados, hasta que el cliente los adquiera. Cuando el cliente compre el producto, se fracciona de acuerdo a la cantidad solicitada y se ponen los paraguas en una bolsa de la marca para facilitar el transporte del producto.
26. Promoción La marca realiza publicidades, únicamente, por el medio televisivo. La última publicidad realizada, tiene como objetivo brindarle información acerca de la empresa.
28. Precio El precio se estableció luego de realizar estudios de mercados, antes de abrir las sucursales, en los países donde nos encontramos. Los resultados mostraron, que los clientes potenciales, están dispuestos a pagar entre $100 a $ 180 Por lo cual se estableció un precio de $140
