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Eduardo Garolera: Crecimiento SEO Basado en Contenidos

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Adictos al Marketing llega a Barcelona organizado por SiteGround con el objetivo de compartir las últimas tendencias que unen la tecnología y el marketing compartiendo experiencias, conocimiento y estrategias que utilizan los mejores profesionales del sector.

A lo largo de la jornada pudimos ver que pasos deberías seguir en el diseño de tu página web, que deberías estar revisando en tu ecommerce para asegurar el máximo de ventas, cómo utilizar el design thinking y el inbound marketing en la estrategia de tu negocio… y también tuvimos tiempo de hablar de SEO y hacer networking.

Eduardo nos habló de los puntos a tener en cuenta para el crecimiento SEO basado en contenidos.

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Publicado en: Ciencias
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Eduardo Garolera: Crecimiento SEO Basado en Contenidos

  1. 1. Benchmark ENCONTRAR LAS PALABRAS CLAVE QUE GENERAN TRÁFICO @SiteGround_ES #SGAdictosMKT
  2. 2. Eduardo Garolera edu@digitalgrowth.io @egarolera
  3. 3. Impacto!
  4. 4. Backlog = PLAN ACCIÓN
  5. 5. Análisis
  6. 6. No existe una poción mágica SEO!
  7. 7. El seo es trabajo
  8. 8. Trabajo basado en datos!
  9. 9. El Seo es investigación! El Seo es “depende”
  10. 10. SEO es aprendizaje técnico!
  11. 11. SEO es desarrollo de producto
  12. 12. Trabajo basado en datos Aprendiz aje técnico Desarrollo de producto Investigación Metodología SEO es metodología
  13. 13. SEO no es igual para todos
  14. 14. Auditoría tráfico Auditoría 
 SEO técnico Off Page Contenidos + necesidades de negocio Trabajando el contenido y las palabras clave dentro del proceso SEO
  15. 15. Auditoría tráfico • SEO Scoreboard • Análisis evolución orgánica por Page Type • Forecasting y definición objetivos/KPIs Proceso SEO y plan de trabajo evolutivo Objetivo : Conocimiento de los flujos y distribución del tráfico orgánico Scoreboard tráfico automatizado
 Informe mensual posicionamiento Alineación expectativas Previsión tráfico 

  16. 16. Visibilidad - Trabajo basado en datos!
  17. 17. Visibilidad vs competidores - Trabajo basado en datos!
  18. 18. SeoScoreboard - Trabajo basado en datos!
  19. 19. SeoScoreboard - Trabajo basado en datos! Patrones por tipología de página
  20. 20. Categorías: Búsquedas genéricas de los usuarios y normalmente la vía por la que nos encuentran por primera vez alquiler pisos barcelona comida para gatos
  21. 21. Productos: Búsquedas específicas
  22. 22. Productos: Búsquedas específicas
  23. 23. !Ya tengo la estructura de los metadatos!
  24. 24. !Pero esto es solo el principio!
  25. 25. Seo Audit técnico Proceso SEO y plan de trabajo evolutivo Distribución HTTP Status: Por nivel de crawling Por tipología de página Arquitectura y distribución crosslinking: Porcentaje crawl / inlinks / tráfico por tipologia de página Análisis paridad contenido mobile /desktop Análisis onpage por tipologia de página: Metadatos
 Directivas buscadores
 Datos estructurados
 AMP
 WPO Output: Optimización del site a nivel de indexación, crawling y resto de factores onpage. Análisis y optimización de los factores onpage que influyen en: • Crawling • Indexación
  26. 26. Crawling - SEO es aprendizaje técnico
  27. 27. Incremento enlazado interno- SEO es aprendizaje técnico
  28. 28. Arquitectura y distribución crosslinking: Porcentaje crawl / inlinks / tráfico por tipología de página Arquitectura es el enlazado Arquitectura - SEO es aprendizaje técnico
  29. 29. Impacto - Trabajo basado en datos!
  30. 30. Contenidos Benchmark: Por contenidos
 Por formatos
 Por ranking keywords
 Content Gap por tipologia de contenido/ palabra clave 
 Digital assets optimization Optimización contenidos: Guidelines 
 Definición y seguimientos de KPIS Output: Implementación estrategia optimización de los contenidos digitales. Proceso SEO y plan de trabajo evolutivo

  31. 31. Benchmark
  32. 32. Benchmark – Descargando datos
  33. 33. Benchmark – Clasificando por tipología
  34. 34. procesoBenchmark – Visión completa del sector
  35. 35. proceso v Benchmark – Tipología es solo un nivel
  36. 36. procesoBenchmark – Cuantos más niveles añadimos mayor será el mapa de conocimiento que tendremos
  37. 37. Benchmark – Organizamos el contenido por tópicos y eso nos ayuda a organizer el site
  38. 38. Benchmark – Medimos y controlamos la evolución de cada temática Forecasting – Podemos saber el % de share que temenos sobre una palabra clave en base al volúmen de búsqueda de esta y Podemos hacer escenarios o previsiones sobre la evolución de la misma en función del ranking que podamos conseguir
  39. 39. Contexto/Evolución- Trabajo basado en datos! 2016 2018
  40. 40. !Cuanto más avanzamos!
  41. 41. Benchmark – No solo de texto vive el hombre
  42. 42. Benchmark – No solo de texto vive el hombre
  43. 43. Benchmark – No solo de texto vive el hombre
  44. 44. Benchmark – Incrementamos formatos = incrementamos nuestra encontrabilidad
  45. 45. Off Page Proceso SEO y plan de trabajo evolutivo Benchmark link profile: Por competidores
 Por anchors
 Por engagement
 Por volumen enlazado
 Por enlaces rotos Link strategy GAP Detección de oportunidades Risk analysis Análisis Toxicidad enlazado 
 Output: Definición y implementación de la estrategia del enlazado.
  46. 46. Anchors internos vs externos- Trabajo basado en datos!
  47. 47. Off Page • Benchmark link profile • Link strategy Gap • Análisis de riesgo del enlazado • Definición y implementación estrategia Contenidos • Benchmark digital assets para las diferentes marcas. • Content Gap por tipologia de contenido/palabra clave • Optimización contenido: Guidelines / KPIs Seo Audit técnico Análisis y optimización de los factores onpage que influyen en: • Crawling • Indexación Auditoría tráfico • SEO Scoreboard • Análisis evolución orgánica por Page Type • Forecasting y definición objetivos/KPIs Palabras clave en el Proceso SEO
  48. 48. Cultura SEO en la empresa @SiteGround_ES #SGAdictosMKT Éxito SEO
  49. 49. @SiteGround_ES #SGAdictosMKT
  50. 50. @SiteGround_ES #SGAdictosMKT

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