1. PR & engagement:
la necesidad de buenas noticias
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3. ¿Cansado de malas noticias?

4. La prensa es un negocio.
O lo era

5. -¿Sabes? Una vez el padre del padre de mi
padre dicen que vio a un periodista…
-¡No j****!
• 11.151 periodistas han perdido su empleo desde 2008.
• 40% de periodistas menos en España que hace 6 años (APMadrid.es, 2014).

6. www.newspaperdeathwatch.com

7. Divorcio

8. Economía de guerra

10. ¿Cómo impactar?

11. ¡Eso no es
información, eso es
publicidad,
mendrugo!
Se priman los ingresos a la
noticiabiliadad.

12. • ¿Comunican así las marcas? Vivaldi.
• ¿Cómo comunican? Mejor con humor.
¿Qué es noticia?

13. Beneficios del humor
• El humor es un elemento facilitador.
• Disminuye la percepción de la violencia.
• El humor hace risibles los tabúes.
• Mejora la atención y el recuerdo.
• Aumenta el notoriedad, memorabilidad e intención de compra.
• Establece vínculos emocionales y transferencia de afecto a la marca.

14. “No lo sabíamos entonces pero ellos
estaban totalmente equivocados. Los
sentimientos son mucho más
importantes e influyentes de lo que
tendíamos a pensar y son
procesados mucho más rápido de
los que pensábamos que lo eran”
(Heath, R., 2007: 3).

15. • Comunicar en canales propios:
• Continuar con la comunicación corporativa en tono
positivo.
• Branded content.
• Branded journalism.
Alternativas

22. ¡Gracias!
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