El documento presenta lineamientos para el uso correcto de la marca "Golden Strand", incluyendo proporciones, colores permitidos, tipografía y usos incorrectos. El objetivo es mantener una apariencia homogénea que impacte y permanezca en la memoria del público objetivo.

1. Manual de uso de marca
Susana Oropeza Rodríguez

2. 1. Introducción
2. Construcción de la marca
2.1 Proporciones
2.2 Áreas de protección
2.3 Tamaños mínimos
2.4 Valores cromáticos
2.5 Tipografía
2.6 Calados B/N y
variaciones de color
2.7 Usos incorrectos
3. Factibilidad para sistema de
impresión
3.1 Grosor de línea y
puntaje
3.2 Tintas, tramados y
desfases
4. Búsqueda fonética
Contenido

3. Introducción
Este manual de uso de marca existe
con el propósito de establecer
lineamientos específicos que la
marca siempre debe seguir al pie
de la letra. Estos lineamientos
deben cumplirse para mantener la
apariencia homogénea de la
misma. Se busca una imagen bien
establecida, que logre impactar y
permanecer pregnada en la
memoria del público, por lo tanto
las instrucciones de tamaño,
proporciones, colores y usos son
estrictamente obligatorios.
El contenido del manual recorre la
creación de la marca definitiva que
deberá seguir lineamientos estrictos
de usos, formas, proporciones y
colores. Esto con el propósito de
mantener una imagen homogénea
y de carácter profesional.
1

4. Construcción de la marca
La construcción de la marca se llevó
a cabo con base en una
investigación de usuarios,
conceptos y productos ya existentes
en el mercado.
El concepto de “golden strand” es
el destino, relacionado con la
dirección, la indicación del camino,
y la búsqueda de uno mismo. Esto
se representa en el símbolo con las
flechas que se despliegan en
diferentes direcciones y en el título
que significa en su traducción literal
“hilo dorado”.
El elemento gráfico y la tipografía
elegida remiten al usuario objetivo:
mujeres de entre 18 y 25 años de
edad, de clase alta y que se
interesen en verse reflejadas en
personajes populares, buscando un
camino en especifico.
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5. Proporciones
El símbolo fue diseñado en forma a
partir del concepto destino, que ya
que es algo bastante abstracto se
apoya de otros como dirección,
camino y es por eso que se optó
por un medio circulo como base del
que se desprenden cinco formas de
flechas que indican diferentes
direcciones. La forma de igual
manera remite a las brújulas.
Las proporciones de las flechas y el
medio círculo del centro fueron
cuidadas para que no se vieran
demasiado pesados y el tamaño
del elemento gráfico y la tipografía
se igualan en el tamaño de ancho.
La distancia entre logo y símbolo es
de la mitad del ancho de una
flecha de tamaño proporcional. La
cinco flechas están posicionadas
cada 45° de un ángulo de 180°
2.1

6. Áreas de protección
Las áreas de protección del símbolo
de la marca se han establecido a
partir de un elemento del símbolo
que es el medio círculo central del
cual se desprenden las flechas. Se
coloca alrededor de los cuatro
lados del área total del emblema
rotándose como una manecilla de
reloj.
Esta área define la distancia visual
entre el emblema de la marca y los
demás elementos que la
acompañen, ya sea en un empaque
o en un anuncio, entre otro. Debe
ser respetada en todo momento.
2.2

7. Tamaño mínimo
El tamaño mínimo del símbolo se ha
establecido en función del
empaque que se desea
implementar para el producto.
Como tamaño mínimo se tendrá la
altura de 0.8cm en tipografía y
2.8cm totales, sus medidas en
ancho siendo proporcionales a
esto.
Estas medidas siguen permitiendo
la clara percepción de los detalles
de elementos del símbolo, así como
la lectura del logotipo y al ser offset
el medio de impresión destinado
para la producción de los
empaques de las paletas heladas
existe una seguridad de que se
mantendrá en muy buenas
condiciones formales.
0.8 cm de altura en tipografía
2.8 cm de altura total
2.3

8. Valores cromáticos
Los colores elegidos para el
símbolo, abarcando logotipo y
elemento gráfico, se relacionan con
el concepto de destino y con el
significado del nombre que el “hilo
dorado”. Los colores elegidos son
un amarillo ocre oscuro para el
símbolo de la dirección y un rojo
ladrillo oscuro para el logotipo, se
buscaron los tonos oscuros para
contrarrestar el alto contraste con
fondos blancos o demasiado
claros.
Se mantiene la idea de lo
destinado por el color referencial al
oro y el complemento purpura le
agrega menos seriedad y más
sentido de accesibilidad. Se han
determinado cuatricromías para la
construcción de los valores
cromático pero también de han
proporcionado equivalentes en las
tintas Pantone Solid Coated.
C= 3.09
M=13
Y= 70
K= 20
PANTONE
458 C
C= 35
M= 84
Y= 64
K= 0
PANTONE
7524 C
2.4

9. Tipografía
La tipografía elegida para nuestra
logotipo es Austral, una tipografía
en cursiva da la característica
femenina y el que no sea una
cursiva tan seria le otorga el aire
jovial que busca se acerque al
usuario.
Al usar esta tipografía para Golden
Strand logramos que obtenga el
aspecto delicado, femenino pero
jovial deseado. Debe ser respetada
con cuidado todo el tiempo y no se
utilizará para otro elemento de la
marca que no sea el logotipo.
Austral
a b c d e f g
h i j k l m n
ñ o p q r s t
u v w x y z
2.5

10. Calados B/N y variaciones
de color
A continuación se muestra una
visualización de la marca en sus
calados a blanco y negro, y en dos
variantes de color permitidas
correspondiendo estas a los valores
cromáticos ya seleccionados por la
marca.
2.6

11. Usos incorrectos
En este apartado se ejemplifican los
usos incorrectos del emblema de
Golden Strand. Estos usos deben
ser tomados en consideración como
lo que nunca se debe hacer.
1. Cambiar los colores de la
marca, ya sea del logotipo o
del elemento gráfico
2. Cambiar la tipografía de la
marca
3. Sobreponer al gráfico con el
logotipo
4. Cambiar las proporciones del
símbolo
5. Cambiar la posición del
símbolo
6. Cambiar la ubicación y
tamaños ya sea de símbolo o
logotipo
2.7

12. Factibilidad para sistemas de impresión
El sistema de impresión con el que
se realizarán los envases de los
perfumes de Golden Strand será
offset.
Este es un método de reproducción
que consiste en aplicar una tinta,
generalmente oleosa, sobre una
plancha metálica, compuesta
generalmente de una aleación de
aluminio.
El sistema Offset aporta alta
calidad en relación con el soporte
elegido, ya sea papel o film
plástico, se consigue una tipografía
bien perfilada, puntos de trama
nítidos y puntos estocásticos
limpios.
Aparte de que tiene un bajo costo
en tiradas grandes e impresión y es
muy rápido para realizarlos.
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13. Grosor de línea y puntaje
El grosor mínimo de línea para
offset se recomienda sea de 4mm
para evitar que ocurra una mala
impresión o que se pierda el
elemento tan delgado. Para puntaje
tipográfico se recomienda no sea
por debajo de 7 puntos, la línea
mas delgada de la tipo debe ser
mínimamente de 4mm.
Estas consideraciones deben
tomarse en cuenta la momento de
determinar el tamaño de los
elementos que integrarán el
empaque. El tamaño mínimo dado
al emblema ha sido de 2.8cm de
alto por su proporción a lo ancho
por lo tanto la marca parece ya
cumplir con este requerimiento del
sistema de impresión
0.8 cm de altura en tipografía
2.8 cm de altura total
7 puntos
4mm
3.1

14. Tintas, tramados y desfases
Como se estableció antes, en los
valores cromáticos de la
construcción de marca, la
cuatricromía fue elegida para dar
color al emblema de Golden
Strand. Y ya que son tintas planas,
no hay necesidad de un tramado
complejo del color.
Para algunos otros elementos del
empaque probablemente se
necesitan elementos con tonos y
degradados complejos, de igual
manera se usará la impresión en
cuatricromía CMYK. El sistema de
impresión offset es muy bueno en la
calidad de reproducción de estos
tramados y maneja tanto
cuatricromía como tintas directas.
Los desfases llegan a suceder
mínimamente y el empaque
quedará impreso con muy buena
calidad.
3.2

15. Búsqueda fonética
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