TAPTAP Networks, la mayor red de publicidad móvil del mercado español, ha publicado el IV Estudio sobre Mobile Advertising 2014 con el objetivo de conocer con exactitud tanto el estado del sector como sus prioridades. Este análisis tiene como base una encuesta dirigida a anunciantes y agencias que se realizó durante el mes de junio de 2014. El cuestionario, se dividió en tres temas diferenciados que se corresponden con las principales tendencias del sector: redes premium, tecnología Second Screen y contextualización geográfica.

1. IV Estudio Mobile Advertising TAPTAP
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2. Objetivos
En este documento se presentan los resultados del IV Estudio de Mobile Advertising, elaborado por TAPTAP Networks en
el que se perseguían los objetivos siguientes:
Estado y prioridades del sector
de la publicidad móvil
Estudio de las tendencias
del mercado
Soluciones de publicidad
integrada en contenidos
Tecnologías de
Second Screen
Herramientas de
contextualización geográfica
Source: TAPTAP Research

3. Q1 ¿Podrías ordenar según su importancia, siendo
1 lo más importante y 10 lo menos importante,
tus prioridades de publicidad digital para 2014 / 2015?
Publicidad integrada
en contenido
Compra
programática
Video online
Data marketing
Second Screen
Display
e-Mailing
Social Media
Buscadores
ASO (App Store
Optimization)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 100
Source: TAPTAP Research

4. Q2 ¿Crees que la inversión en el medio móvil
es coherente con respecto a la cobertura?
Mayor que
la cobertura
Menor que
la cobertura
Igual
Total
Mayor
7,7%
Menor
85,84%
Igual
6,80%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

5. Q3 ¿Cuáles consideras que son las principales barreras
a la inversión en el medio móvil? Por favor,
selecciona 2
Cobertura
Precio
Medición
Desconocimiento
del medio
Modelo de
compra
Piezas
creativas
Otro
(especifique)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

6. Otras barreras
Publicidad intrusiva y molesta
No se considera real un CTR de 6% por el tamaño del aspa de cierre de la pieza
Los anunciantes aún no tienen webs adaptadas
Desconocimiento de las posibilidades del medio a nivel geolocalización
Pantallas pequeñas para formatos convencionales
Falta de perfiles digitales dentro del departamento de medios de anunciante
Dificultad para calcular el ROI
Contenido
Mismas métricas que en display, deterioran el dato
Conversión de según qué verticales
Presupuestos ajustados en medios
Miedo de los anunciantes a renunciar a sus ecuaciones de medios de toda la vida
Source: TAPTAP Research

7. Q4 ¿Consideras al móvil un medio “Premium” por
naturaleza o de respuesta directa?
Razona tu respuesta
Premium
78,85%
Ambas cosas, válido para todo tipo de campañas
Te permite llegar a quien quieres llegar, en el momento y en el
lugar donde quieres llegar.
No hay tanta saturación publicitaria, por tanto el impacto y el
recuerdo es mayor.
Alcanzamos al usuario en un momento de ocio
En tablet sí, en smartphone no tanto
Calidad de sites y formatos
Por el engagement que se puede conseguir con los formatos
Obtener respuesta directa es bastante complicado
Depende del sector, si se trata de GC o pequeñas compras lo
veo muy interesante; para compras que lleven mayor tiempo
de decisión como un coche no termino de verlo
Si es para descargas de app y la landing adaptada a mobile, los
resultados son cada vez mejores.
Por la geolocalización sobre todo
Interacción inmediata con el usuario.
Momento de ocio por la posibilidad de impactar al usuario en el
momento más efectivo a la conversion
Invita al call to action con un simple desliz de dedo
Sí, aunque no directo a la venta. Sí como empuje a la misma
Source: TAPTAP Research
Respuesta directa
54,81%

8. Q5 ¿Cuáles son tus 5 razones principales para comprar
en una red de publicidad móvil?
Tamaño de
audiencia
Proyecto llave
en mano
Más fácil y rápido que comprar
directamente en el soporte
Capacidad de segmentación
por audiencia
Rentabilidad
Precio
Experiencias previas
positivas
La red de publicidad cumple
con lo prometido
Entienden mis necesidades y
las de mis clientes
Tecnología más
avanzada
Analítica e
informes
Otro
(especifique)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

9. Q6 ¿Cuáles de los siguientes criterios de segmentación
te interesan más? Elige 3
Sexo y edad
Intereses
Ubicación
Nivel socioeconómico
Intención
Contexto
(clima…)
Otro
(especifique)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

10. Q7 ¿Cuáles son tus modelos de compra de campañas de
publicidad móvil más frecuentes? Ordena del 1 al 7, siendo 1 el
más frecuente y 7 el menos frecuente
CPM
CPC
CPA
CPL
CPD / CPI
CPV (Coste por
visualización)
CPE (Coste por
engegement)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Source: TAPTAP Research

11. Q8 ¿Planeas llevar a cabo alguna campaña de
Native Ads en 2014 / 15?
Sí
No
No estoy
seguro/a
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

12. Q9 ¿Qué objetivos esperas conseguir con una
campaña de Native Ads?
Aumentar el
tiempo de engagement
Viralización
del contenido
Potenciar la
imagen de marca
Aumentar el
CTR
Evitar
intrusividad
Otro
(especifíque)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

13. Q10 ¿Qué ventajas consideras que aporta la tecnología
Second Screen? (Por favor, elige 3)
Campañas más
atractivas
Viralización
social
Mayor engagement
con la audiencia
Soporte de
varios formatos
Facilidad en
la integración
Aportación de
contenido extra
Reportes más
detallados
Otro
(especifique)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

14. Q11 ¿En qué medio consideras más útiles las soluciones
de Second Screen? Ordena de 1 a 5, siendo 1 el más útil y
5 el menos útil
Televisión
Radio
Medio digital
Publicidad exterior
Prensa
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5
Source: TAPTAP Research

15. Q12 ¿Crees que cada publisher debe tener su propia
tecnología de Second Screen o prefieres una tecnología
unificada? Por favor, razona tu respuesta
Tecnología
propia
Tecnología
unificada
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

16. Razona tu respuesta
Más ágil y fácil para todos
Facilidad por coste y eficiencia
Diversas tecnologías complican nuestro nivel de reporting
Mayores ventajas para planificar y la creacion de creatividades. Únicas especificaciones técnicas
Único criterio de medición y datos para todo el mercado
Más fácil entendimiento para los clientes
Para facilitar las cosas al anunciante, que no siempre sabe tanto como nosotros
Es preferible que la audiencia sea la propia del publisher para no perder el perfil buscado por el anunciante
Se necesitan tecnologías independientes para adaptarse mejor a las necesidades del cliente
Source: TAPTAP Research

17. Q13 ¿Alguna vez has llevado a cabo una
campaña de Second Screen?
Sí
No
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

18. Q14 ¿Planeas llevar a cabo alguna campaña de
Second Screen en 2014/15?
Sí
No
No estoy
seguro/a
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

19. Q15 ¿Qué es en tu opinión la contextualización geográfica
en una campaña de publicidad móvil? Selecciona una respuesta
Campañas
geolocalizadas
Campañas donde se tiene
en cuenta más información,
no solamente su localización
Campañas vinculadas
a redes sociales
Campañas con múltiples
criterios de segmentación
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Campañas
geolocalizadas
38,30%
Más
información
48,94%
Vinculadas a
redes sociales
1,06%
Múltiples criterios
de selección
11,70%
Source: TAPTAP Research

20. Q16 ¿Cómo de importantes son los siguiente criterios de
segmentación en una campaña de publicidad móvil?
Geolocalización
Atributos
demográficos
Dispositivo
Sistema
operativo
Tipo de
conexión (3G, WiFi...)
Condiciones
climáticas
Cookie
geográfica
Nivel
socio-económico
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5
Source: TAPTAP Research

21. Q17 ¿Cuántas veces en los últimos 12 meses has
utilizado la geolocalización en una campaña de
publicidad móvil?
Nunca
Una
Entre dos y
cinco
Más de cinco
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

22. Q18 Si estás planeando una campaña de publicidad móvil
local, ¿cuáles son las tres razones de mayor peso para
llevarla a cabo?
Proximidad del usuario
a la ubicación del anunciante
Cupones y
descuentos
Búsqueda local
Promociones
locales
Comportamiento predictivo
del usuario
Compra realizada
a través de dispositivos móviles
Mayor prenetración
de smartphone y tablet
Notificaciones
push
Check-in
(registro)
Microlocation con
iBeacon o similar
Otro
(especifique)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Source: TAPTAP Research

23. Conclusiones
Un 85% de los encuestados
piensa que la inversión en
publicidad móvil es menor de lo
que debería
Un 60% opina que la principal
barrera a la inversión es el
desconocimiento del medio
Aumentar el tiempo de
engagement es el principal
objetivo para realizar tanto
campañas de publicidad
integrada en contenidos como
de Second Screen
La televisión es el medio
preferido para realizar
campañas en Second Screen
Un 88,7% de los encuestados
reclama una tecnología
unificada de Second Screen
La geolocalización es el criterio
de segmentación más relevante
La proximidad del usuario a la
ubicación del anunciante es el
motivo principal para realizar
una campaña de publicidad
móvil local
Source: TAPTAP Research

24. Premium Mobile Audience
TAPTAP Networks
Headquarters
Pº Castellana 111, 1st floor
28046 Madrid - Spain
+34 91 101 1001
marketing@taptapnetworks.com
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