Conociendo Linkedin

Aplicaciones y usos @alfredovela
Aplicaciones y usos de
1Ponente: Alfredo Vela Zancada (@alfredovela)

Objetivos
• Adquirir conciencia de la importancia actual que
Linkedin tiene en las empresas y profesionales
actuales, y de sus posibilidades futuras.
• Conocer los instrumentos que ofrece Linkedin a las
empresas y las aplicaciones actuales y futuras de los
mismos.
• Optimizar el uso de Linkedin en las organizaciones.
• Adquirir buenos hábitos en el uso de esta herramienta.
• Destacar la importancia que la movilidad tiene en el
uso de Linkedin y el resto de herramientas sociales.
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Contenidos
• Preguntas para conocer el estado de la cuestión
• Linkedin
– Qué es Linkedin
– Un poco de Historia
– Competencia
• Instrumentos de Linkedin
• Aplicaciones de Linkedin
• Otros datos de interés sobre Linkedin
• Conclusiones
• Algunos recursos de interés sobe Linkedin
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INTRODUCCIÓN A LOS USOS DE
LINKEDIN
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Unas preguntas para conocer el estado
de la cuestión
• ¿A las empresas les gusta que sus trabajadores usen las
RRSS en el trabajo?
• ¿Debe un trabajador usar su perfil personal para
realizar su trabajo en la empresa?
• ¿En los contratos de los trabajadores aparece alguna
mención sobre el uso de las Redes Sociales en el
trabajo?
• ¿Tu empresa dispone de un documento de políticas de
uso de herramientas sociales en la organización? ¿Se
ha difundido entre los trabajadores?
• ¿Se usan las herramientas sociales en los celulares y
tablets?
5

Unas preguntas para conocer el estado
de la cuestión
• ¿Nunca habéis preguntado cuanto tiempo hay
que dedicar a esto de las Redes Sociales?
• ¿Tu empresa tiene CRM? ¿Dicho CRM recoge las
interacciones en medios sociales? ¿Conoces el
concepto de Social CRM?
• ¿Tu empresa tiene política sobre el BYOD?
¿Linkedin forma parte de ella?
• ¿Tu empresa ofrece formación sobre medios
sociales, y en particular sobre Linkedin?
• ¿Un trabajador puede negarse a utilizar su perfil
de Linkedin en el trabajo?
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Qué es Linkedin
• La definición que más se repite sobre Linkedin
es qué es una red social profesional.
• Es un espacio 2.0 dedicado al establecimiento,
mantenimiento y evolución de contactos
profesionales, donde podemos encontrar a
nuestros stackholders en todo el mundo.
• También es una plataforma de oferta y
demanda de Talento.
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Qué es Linkedin: según Linkedin
8

La competencia de Linkedin
• Si por competencia entendemos exclu-
sivamente las redes sociales profesionales,
nos encontramos que son Viadeo y Xing.
• Pero si vamos más allá, y entendemos por
competencia servicios similares a Linkedin,
encontramos que las redes sociales
generalistas, FaceBook, Twitter y Google + lo
son y que los portales de empleo también.
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INSTRUMENTOS DE LINKEDIN
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Instrumentos de Linkedin
• Los principales instrumentos con los que cuenta
Linkedin para trabajar son:
– Perfiles personales
– Páginas de empresa
– Páginas de universidades
– Grupos
– Portal de empleo
– Linkedin Ads
– Mensajes
– Slideshare (propiedad de Linkedin)
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Perfil personal en Linkedin
Mi perfil personal en Linkedin es: http://es.linkedin.com/in/alfredovela12

• Los perfiles personales son en la actualidad, sin
ninguna duda, la herramienta más potente de la
que dispone Linkedin. Son los que más
posibilidades tienen y los que permiten una
mayor interacción.
• En general el perfil personal pertentece al
trabajador, es más puede tenerlo incluso antes de
la incorporación a la empresa, y deberá utilizarlo
para su trabajo en la misma, al igual que hace con
sus estudios, carnets profesionales o idiomas.
13

• En dicho perfil para su uso en la empresa, tendrá
que indicar su pertenencia a la misma y los datos
de contacto como trabajador de la empresa.
• En el caso de que el trabajador cambie de
empresa hay que tener en cuenta, que se va a
llevar su perfil, entonces ¿qué pasa con los
contactos? Debieran estar en el CRM de la
empresa. Hay que pensar en los contratos de
trabajo a la hora de prever complicaciones en
estos aspectos.
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• Qué tipo de actuaciones se pueden realizar
con un perfil personal:
– Creación de una red de contactos con todos los
stackholders de la empresa.
– Comunicación con los contactos.
– Difusión de contenidos de interés para la
empresa.
– Creación de cuentas de empresa.
– Estudiar a la competencia.
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• Sobre la cuestión del tiempo a dedicar en el uso
de Linkedin, la respuesta es sencilla, lo que se
necesite dentro de las necesidades del trabajo.
• Es evidente que el perfil hay que actualizarlo, hay
que cuidar la fotografía, responder a los mensajes
de interés con cierta celeridad, publicar
actualizaciones y relacionarse con otros perfiles
de interés.
• La empresa debe supervisar los perfiles de los
trabajadores.
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• Sobre la difusión de los perfiles de los
trabajadores, algunas de las acciones que se
pueden realizar:
– Ponerlo en las tarjetas de visita de los
trabajadores.
– Incorporarlos en las firmas de los correos
electrónicos.
– En cartas, carpetas, …
– Se pueden difundir a través de otras redes
sociales.
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El eterno dilema entre el branding personal
y la pertenencia a una empresa
• ¿Cómo pueden coexistir en armonía el branding
personal y el branding de la empresa de manera
adecuada?
• Hemos de recordar que las empresas están
formadas por personas, y que lo ideal es que las
personas que integran una organización tengan
talento, contactos y marca personal.
• Lo que debe hacer el trabajador durante la
permanencia en la empresa es poner esos valores
al servicio de la misma.
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Páginas de empresa
• Una página de empresa ayuda a los miembros de
LinkedIn a obtener más información sobre un
negocio, una marca, sobre sus productos y
servicios y sobre oportunidades laborales.
Cualquier miembro de LinkedIn puede seguir una
página de empresa.
• Es una de las herramientas que más ha
evolucionado en los últimos tiempos, aunque
todavía tiene mucho recorrido, sobre todo en lo
relacionado con la interacción.
19

Páginas de empresa
20

Páginas de universidades
• Las páginas de universidad son el destino en LinkedIn de tu
universidad para promocionarse y establecer una
comunidad. Es el lugar para mostrar lo que tiene de
especial tu institución académica, social y culturalmente.
Puedes mantener conversaciones con personas interesadas
en tu universidad, como antiguos alumnos, estudiantes
actuales, padres, estudiantes potenciales e incluso con
personal administrativo y docente.
• En cambio las páginas de empresa son el lugar para que tu
universidad se promocione como empresa. Los
administradores de páginas de empresa pueden compartir
oportunidades de empleo, actualizaciones relacionadas con
el negocio y destacar sus productos y servicios.
21

Páginas de universidades
22

Grupos
• Los grupos de discusión en Linkedin son una de
las herramientas más destacadas del producto,
permiten el diálogo entre personas con intereses
sobre un tema determinado.
• Una empresa/profesional que cree un grupo de
éxito de su área de actividad conseguirá una gran
repercusión. Eso sí, si se crea un grupo es para
realizar su dinamización de forma adecuada.
• Son una de las joyas del aprendizaje informal.
• Es uno de los lugares donde más y mejores
contactos de interés se pueden obtener.
23

Grupos
24

Portal de empleo
• Relacionado con el empleo, además del
escaparate que es en si mismo Linkedin, la red
ofrece desde el punto de vista del
demandante una herramienta de búsqueda de
trabajos, y desde el punto de vista de las
empresas la posibilidad de publicar ofertas de
trabajo, es esta área es donde se encuentran
los servicios de pago más interesantes.
25

Portal de empleo
26

Linkedin Ads
27

Mensajes
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Slideshare
• Slideshare, recientemente adquirido por
Linkiedin es un extraordinario repositorio de
presentaciones, documentos y vídeos.
• Dichas presentaciones aparecen en las
búsquedas de Google y es capaz de generar
mucho tráfico.
• Las presentaciones alojas pueden embeberse
en webs y blogs y se publican de forma
atractiva en las redes sociales.
29

Slideshare
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Servicios de pago en Linkedin
• Se podría decir que el grueso de los servicios
que nos ofrece Linkedin son gratuitos, pero
dispone de una interesante serie de servicios
de pago.
• Además de la inserción de publicidad en la
plataforma, son de pago, poner ofertas de
trabajo, el acceso más información en la
búsquedas, y servicios premiun en búsqueda
de talento y de trabajo.
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Servicio gratuitos vs. Servicios de pago
Linkedin Premiun
32

Servicio gratuitos vs. Servicios de pago
Para seleccionadores de Personal
33

Para usuarios que buscan empleo
34

Página de empresa en Linkedin
Para profesionales en ventas
35

APLICACIONES DE LINKEDIN
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Aplicaciones de Linkedin
• Las aplicaciones de Linkedin son infinitas,
muchas las usamos en la actualidad, algunas
sólo se utilizan por una pequeña parte de
usuarios, y la gran mayoría aun están por
descubrirse.
• En general las principales aplicaciones son las
de marketing digital de empresa y personal,
networking con los stackholders de la empresa
y divulgación de contenidos.
37

38Fuente: TIC’s y Formación

OTRA INFORMACIÓN DE INTERÉS
SOBRE LINKEDIN
41

10 consejos sobre el uso de Linkedin

5 errores en el perfil de Linkedin

Páginas de empresa en Linkedin

10 errores habituales en Linkedin

Protocolos de actuación en Linkedin

CONCLUSIONES
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Conclusiones
• Linkedin es una herramienta imprescindible para
cualquier profesional y empresa (Networking 2.0)
• Las empresas deben disponer de políticas de
acceso a redes para los trabajadores.
• El uso de instrumentos de movilidad cada vez es
más necesario, todos llevamos o smartphone o
tablet.
• El uso de Linkedin debe integrarse en el Plan de
Marketing y han de integrarse las redes sociales
con el CRM.
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ALGUNOS RECURSOS DE INTERÉS
SOBRE LINKEDIN
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Algunos recursos de interés sobre Linkedin
• Vídeo sobre políticas de privacidad:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=nsRe26xrn-Y
• Vídeo sobre los jóvenes y Linkedin:
https://www.youtube.com/watch?v=Ty_RvSDAXuM
• Linkedin abre oficina en España:
https://www.youtube.com/watch?v=BrkM1csPMsk
• Linkedin: 9 minutos lo cambian todo:
https://www.youtube.com/watch?v=zCnh7h0j1xI
• Linkedin Ads con vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=06HcgI76ksQ
• Páginas de Línkedin para Universidades:
https://www.youtube.com/watch?v=ur6wzm2ebdw
• Linkedin Marketing Solutions en 90 segundos:
https://www.youtube.com/watch?v=bpi0FGVSj6U
• Los secretos del buen uso de Linkedin:
http://www.youtube.com/watch?v=Aeii7yfN7MY
• Vídeo sobre buenas y malas prácticas en Linkedin
• http://www.youtube.com/watch?v=Jv2h3w7JW-A&feature=share
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Algunos recursos de interés sobre Linkedin
• Web de Linkedin:
– www.linkedin.com
• Blog de Linkedin:
– blog.linkedin.com
• Blog de Slideshare:
– blog.slideshare.net
• Ayuda de Linkedin:
– ayuda.linkedin.com
• Infografías (y más) sobre Linkedin:
– ticsyformacion.com/tag/linkedin
• Presentaciones de Linkedin:
– es.slideshare.net/linkedin/presentations
• Otros recursos:
– Linkedin maps: inmaps.linkedinlabs.com
– www.exprimiendolinkedin.com
– Guía para empezar en Linkedin
– Todo sobre Linkedin
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Muchas gracias por su atención
Ponente: Alfredo Vela Zancada
Linkedin: es.linkedin.com/in/alfredovela
Twitter: @alfredovela
FaceBook: www.facebook.com/alfredovelazancada
Email: alfredovela@revistaformacion.com
Blog: ticsyformacion.com 66

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