XVI Simposio Internacional de Gestión Humana - ACRIP Bolivar

1. Employer Brand Breakfast
Bogotá
VICTOR MUJICA
EMPLOYER BRANDING

2. Ingeniero Industrial de Formación, Profesional de RH por
vocación y “Marketero” por diversión y curiosidad.
Próximamente Agile Coach

3. ¡¡Vamos a
conectarnos!!

4. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ? ¿CÓMO?

5. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ?
ESCASEZ DE TALENTO

6. La escasez de talento
Manpower - Talent Shortage Survey 2018
+39,000 empleadores en 43 países
Colombia 42%

7. • Población Profesional 2,817,500
400,000 empleos ofrecidos al año
14% de la población profesional
El mercado de talento en Colombia
Fuente: DANE
• Población Total: 49,800,000
• Población en Edad de Trabajar 38,600,000
• Población Económicamente Activa 24,500,000
5.6%

8. 1.5 Millones
3
• Experiencia en Marketing Digital: 9,800
• Entre 6 y 10 años de experiencia: 1,600
• Experiencia en Mercadotecnia : 720
• Usuarios en LinkedIn: 1,000,000
BOGOTÁ
• Posiciones gerenciales o jefaturas: 4,500
• Bilingues: 642
• Experiencia en empresas de consumo: 12
Alta especialización

9. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ?
ESCASEZ DE TALENTO
FALTA DE
COMPETENCIAS

10. Falta de competencias
¿La oferta de talento corresponde
a la demanda del mismo?

11. Animal Colourist
User Experience
Designer
Millennial Gen.
Expert
Market Research
Data Miners
Chief Listening
Officer
Admissions
Consultants
In-House
Philosopher
Cloud Computing
Services
Nuevos “capabilities”

12. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ?
ESCASEZ DE TALENTO
FALTA DE
COMPETENCIAS
CANDIDATO
COMPRADOR

13. Candidato comprador
79%De los
profesionales
son candidatos
pasivos
Los candidatos pasivos consultan más de 5
fuentes antes de tomar una decisión de
carrera
AMIGOS WEB LINKEDIN
FACEBOOK INDEED
GLASSDOOR

14. Glassdoor

16. 86% 55%
de los talentos más
calificados ya están
empleados
de los candidatos abandonan
procesos selectivos tras
comentarios negativos sobre la
empresa en las redes sociales
50%
de los candidatos no
aceptarían una oportunidad en
una empresa con mala
reputación, aunque haya un
aumento salarial
Mercado más competitivo
Fuente: LinkedIn Talent Connect

17. Uno de los
principales retos de
las organizaciones
Atracción de Talento

18. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ?
ESCASEZ DE TALENTO
FALTA DE
COMPETENCIAS
CANDIDATO
COMPRADOR

19. Competir por talento no es diferente a competir por consumidores

20. Conceptos
PRODUCTO MARKETING
EVP EMPLOYER BRANDINGMARCA EMPLEADORA
MARCA CONSUMO

21. 28% 50%
Reducción en turnover Reducción en el costo de
contratación
50% 2x
Aplicaciones de
candidatos cualificados
Reducción en el tiempo
de contratación
Beneficios
Fuente: LinkedIn Talent Connect

22. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ? ¿CÓMO?
ESCASEZ DE TALENTO
FALTA DE
COMPETENCIAS
CANDIDATO
COMPRADOR
ENTENDER

23. ENTENDER A LAS PERSONAS
Los ¨marketeros¨ usan un arsenal de herramientas sofisticadas para conocer mejor a
los consumidores y engancharlos..

24. ¿DESDE HR QUE ESTAMOS HACIENDO?

25. LAS POSIBILIDADES SON INFINITAS
IDENTIFICAR EL IMPACTO DEL
INCREMENTO DE UN 0.1% DE
ENGAGEMENT EN EL NEGOCIO
PREDECIR ALTO
DESEMPEÑO EN EL
TRABAJO
PREDECIR EL RIESGO DE
RENUNCIA DE LOS
COLABORADORES CON
ANTICIPACIÓN

26. https://www.glintinc.com/glint-demo/

27. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ? ¿CÓMO?
ESCASEZ DE TALENTO
FALTA DE
COMPETENCIAS
CANDIDATO
COMPRADOR
ENTENDER
OPTIMIZAR

28. OPTIMIZAR LA OFERTA DE VALOR
EXPERIENCIA DEL
CANDIDATO
EXPERIENCIA DEL
COLABORADOR
ANTES DE SER EMPLEADO SIENDO EMPLEADO

29. OPTIMIZAR LA EXPERIENCIA DEL CANDIDATO

30. https://www.youtube.com/watch?v=ELkccu5WXl4

31. OPTIMIZAR LA EXPERIENCIA DEL EMPLEADO
A UN CONSUMIDOR NO LE
DARÍAMOS UN PRODUCTO
QUE NO QUIERE O VALORA
VERDAD?

32. MANAGEMENT 3.0
FLEXIBILIDAD
DESARROLLO HUMANO
SALARIO EMOCIONAL
ENGAGEMENT

33. FLEXIBILIDAD

34. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ? ¿CÓMO?
ESCASEZ DE TALENTO
FALTA DE
COMPETENCIAS
CANDIDATO
COMPRADOR
ENTENDER
OPTIMIZAR
COMUNICAR

35. COMUNICAR

36. COMUNICAR
LINKEDIN ARTICLES

37. COMUNICAR
RECRUITER TOOLKIT

38. COMUNICAR
http://www.raptmedia.com/customers/deloitte/

39. MARCA
EMPLEADORA
¿POR QUÉ? ¿CÓMO?
ESCASEZ DE TALENTO
FALTA DE
COMPETENCIAS
CANDIDATO
COMPRADOR
ENTENDER
OPTIMIZAR
COMUNICAR

40. VICTOR MANUEL MUJICA OLVERA
victormujica@bewanted.com