Este documento presenta a Paul Lazarsfeld, un sociólogo austriaco que se especializó en la teoría de la comunicación. Se describe su formación académica y sus principales publicaciones como "El pueblo elige", en el que investigó el cambio de actitudes en las elecciones estadounidenses de 1940. Lazarsfeld estudió las relaciones entre líderes de opinión, medios masivos y público. Junto con Robert K. Merton, propuso que los medios masivos confieren el statu quo social, imponen normas e interpretaciones de la realidad,