Tema 3 de la materia Corrientes y tradiciones de la Comunicación en Norteamérica.
Impartida en el tercer semestre para la Lic. en Comunicación y en Dirección de Empresas de Entretenimiento.
Mtra. Erika Ruiz H.
14. Los anunciantes querían
saber:
el tamaño de la audiencia
su reacción
quién escuchaba sus anuncios
15. Los anunciantes querían
saber:
el tamaño de la audiencia
su reacción
quién escuchaba sus anuncios
y si estos anuncios permitían que la gente comprara
los productos
17. A Lazarsfeld y los
investigadores:
NO les interesaba saber cuánta gente escuchaba
18. A Lazarsfeld y los
investigadores:
NO les interesaba saber cuánta gente escuchaba
sino quién escuchaba
19. A Lazarsfeld y los
investigadores:
NO les interesaba saber cuánta gente escuchaba
sino quién escuchaba
qué programas habían escuchado
20. A Lazarsfeld y los
investigadores:
NO les interesaba saber cuánta gente escuchaba
sino quién escuchaba
qué programas habían escuchado
y por qué
21. A Lazarsfeld y los
investigadores:
NO les interesaba saber cuánta gente escuchaba
sino quién escuchaba
qué programas habían escuchado
y por qué
y qué uso hacían de lo que escuchaban
22. Los investigadores se hicieron populares por
la utilidad de los estudios de consumidores,
encuestas de opinión pública, cuestionarios
de audiencias de radio
(1930)
23. Después su interés fue el de los efectos de la
radio, lo usos y efectos del cine, televisión,
prensa y comunicación interpersonal.
24. Libro: Radio
Research,
1942-43
Capítulo escrito por Lazarsfeld:
What do we really know about
daytime serial listeners
28. Los intereses de los
investigadores:
Contenidos de programas matutinos para diferentes
tipos de mujer
29. Los intereses de los
investigadores:
Contenidos de programas matutinos para diferentes
tipos de mujer
Uso de la radio en tiempos de guerra
30. Los intereses de los
investigadores:
Contenidos de programas matutinos para diferentes
tipos de mujer
Uso de la radio en tiempos de guerra
¿Quiénes son los radioescuchas?
31. Los intereses de los
investigadores:
Contenidos de programas matutinos para diferentes
tipos de mujer
Uso de la radio en tiempos de guerra
¿Quiénes son los radioescuchas?
¿Por qué no escuchan la radio?
35. ESTUDIOS DE LA
INFLUENCIA PERSONAL
Primer estudio:
800 mujeres determinaron:
cómo los individuos obtienen información
36. ESTUDIOS DE LA
INFLUENCIA PERSONAL
Primer estudio:
800 mujeres determinaron:
cómo los individuos obtienen información
si las opiniones de otros influyen en las decisiones
acerca de qué películas ver, cómo votar, qué ropa
comprar...
37. Esta investigación ayudó a entender el juego
en los mass media y la comunicación
interpersonal en el proceso del liderazgo en
la opinión pública.
(Flujo de comunicación de los 2 pasos)
39. Segundo estudio:
Elecciones Presidenciales
* Por qué la gente cambia su opinión y
su voto durante la campaña
presidencial
40. Segundo estudio:
Elecciones Presidenciales
* Por qué la gente cambia su opinión y
su voto durante la campaña
presidencial
41. Segundo estudio:
Elecciones Presidenciales
* Por qué la gente cambia su opinión y
su voto durante la campaña
presidencial
* De qué manera este cambio se
relacionaba con lo que habían leído o
escuchado
43. Conclusiones:
El mayor efecto de los
media en las opiniones y
comportamiento del
individuo es el
REFUERZO SOCIAL
(reforzar un comportamiento
ya existente)
44. Conclusiones:
El mayor efecto de los
media en las opiniones y
comportamiento del
individuo es el
REFUERZO SOCIAL
(reforzar un comportamiento
ya existente)
45. Conclusiones:
El mayor efecto de los El CAMBIO DE OPINIÓN se
media en las opiniones y debe a la influencia
comportamiento del interpersonal
individuo es el (Relaciones Sociales)
REFUERZO SOCIAL
(reforzar un comportamiento
ya existente)