Congreso Jóvenes y Web Social 2012. Murcia

1. Preferencias mediáticas
de los jóvenes
Internet, redes y noticias
Dra. Ana Isabel Bernal Triviño
Grupo Labcom. Universidad de Málaga
anaisbernal@uma.es
@abernaltrivi

2. Una nueva realidad

3. Consumo de medios. Edad
100
90
80 14-19
70 20-24
60
25-34
50
35-44
40
45-54
30
55-64
20
10 65+
0
Diarios Radio Televisión Internet
Fuente: AIMC. Estudio EGM

4. Páginas más visitadas
Fuente: Alexa
Fuente: Alexa

5. Definiciones
Aburrido
Antigüedad Partidista
Seriedad Entretenimiento
Credibilidad Elitista Compañía Espectáculo
Hipnotizadora
Vulgar Poca credibilidad
Pasivo
Actualidad
Entretenimiento Credibilidad
Compañía Interactividad
Fácil de usar
CómodoModerno
Futuro
Inmediatez
Textos concisos
Diseño
Inmediatez
Opinión
Cercanía
Información
Contacto

6. Valoraciones
La televisión es más
cómoda. Simplemente, no
tienes nada que hacer La prensa hay que salir de casa
y comprarla. En Internet busco lo
que quiero. Y es más rápido
La radio la uso en los momentos del
coche o compaginándola con Internet
En Twitter accedes a las
noticias que los periodistas
publican. No tienes que entrar
A pesar de llevar las aplicaciones de en un medio y seleccionar las
elpais.com o elmundo.es instaladas, casi que te interesan.
nunca las utilizo. En las redes accedo Es más cómodo.
directamente las noticias que ellos
tuitean y que pueden interesarme.

7. Elementos más valorados
1. Acceso directo vídeo
2. Vídeo en noticia de portada
3. Varias fotografías en portada
4. Fotografía noticia en portada
5. Galería de fotografías
6. Fotografía grande zona superior
7. Fotografía color, párrafos, negrita
8. Tipografía sans serif en texto
9. Uso de dos vídeos en noticias
10. Tipografía Estilo negrita texto
11. Tipografía sans serif en titulares
12. Tipografía color negro

8. Datos
76% Móvil
76% equipo tecnológico más importante de sus vidas
Internet es “parte fundamental de sus vidas”
“aire, agua, comida o vivienda”
64%
64%
estudiantes
65%
65%
elige Internet si tuviese que quedarse con un sólo medio un día
Fuente: Informe Fundación Telefónica (2012, 2011)

9. Datos
97,2%
97,2% de los jóvenes (16-24 años) usa Internet
sobre todo en el móvil entre los 19-25 años
Fuente: ONTSI. La sociedad en red
Apenas un tercio de los jóvenes en EE.UU ve las noticias por televisión
33% redes sociales
NOTICIAS 18 y 20 años 34% televisión
13% diario impreso/digital
Fuente: Centro Pew de Investigación

10. Datos
62%
62% usa redessociales
mientras ve la televisión
Fuente: Ericsson Consumer Lab
Fuente: Centro Pew de Investigación

11. Motivos
C omunicarse C onsultar C ompartir
Fuente: ONTSI
Relaciones Redes
Empatía Conectar
Altruismo
Autodefinirse Evangelización
Fuente: The New York Times. The Psychology of Sharing: why do people share online?

12. Triunfo de las redes sociales
Se simplifica
Aplicaciones sencillas
Multimedia Apenas ralentizan la carga de la web
No ventanas externas

13. Triunfo de las redes sociales
Enlaces
Actualización
Interactividad

14. Triunfo de las redes sociales
Fondos claros
Multimedia edición
Navegar
Tipografías sans serif
Publicar
Visual
Mensajes breves

15. Tendencias
El 90% del
Smartphones ,preferidos para noticias entre
18 y 34 años
consumo de medios de
comunicación se da Tabletas se usan más entre los 35 y 54 años
frente a una pantalla Fuente: Fidler (2012)
Fuente: Google, Ipsos y Sterling
El tiempo dedicado Los jóvenes con tabletas tienen mayor
predisposición a pagar por las noticias
al móvil supera
al ordenador o a la
Fuente: Reuters Institute (2012)
televisión.
Fuente: InMobi (2012)

16. Tendencias
67% (18 y 34 años)
Consultar más información en terminales móviles
Fuente: Filder (2012)
Tabletas
La lectura de noticias
Tiempo de consulta
Visualización de vídeos
Fuente: Pew Research Center (2012)
Nielsen Wire (2010)
Yarow (2010)

17. Información viral
“
Sí, aunque siempre intento comparar con
otros tweets, opiniones y medios.
”
“ Por supuesto que alguna vez que otra he
compartido información sin leer entero el
contenido, incluso sin pinchar en el vínculo
”
y leer la noticia completa.
“ Si, a veces comparto información de tus
propios contactos porque me resulta
llamativa y realmente no atiendo a si es
contrastable o no.
”

18. Información viral

19. Información viral

20. Información viral

21. Información viral

22. Información viral

23. Información viral

24. Tim Berners-Lee
“ La web es más una creación social que
técnica. La diseñé para un efecto social —
para ayudar a las personas que trabajan
juntas— y no como un juguete técnico.
”
“
Solo usa la web un 20% de la población.
¿Qué pasa con el otro 80%? Hay que
pensar cómo pasará ese 80% a formar
parte de la sociedad de la información.
Todos deberíamos poder usarla para la
creatividad del grupo. Necesitamos que
el conocimiento esté en la web.
Solucionaría muchos problemas. La
web debería atender a la Humanidad".
”

25. Dra. Ana Isabel Bernal Triviño
anaisbernal@uma.es
@abernaltrivi