análisis realizado por estudiantes de la FES-Aragón-UNAM

1. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGÓN
ANÁLISIS PUBLICITARIO DEL SHAMPOO PANTENE
Materia: Métodos de investigación II
Grupo: 1352
Arellano Palma Isaid
Contreras López Jesús
Delgado Silva Mónica
García Macías Tania del Carmen
López Ramírez Mario
Montiel Hernández José Alberto
Rodríguez Herrera Luis Alberto
Vargas Domínguez Jonathan

2. DENOTACIÓN: El anuncio publicitario se compone por una mujer joven en
posición frontal erguida, delgada, de tez clara que tiene cabello color rubio
medio, recogido de la parte frontal que por la parte de atrás cae y en su cuello
baja llegando a sus hombres, cubre sus senos y a la altura de su ombligo se
hace mas estrecho gracias a una especie de aro que posteriormente hace que
el cabello se extienda a lo ancho de sus caderas. La mujer tiene la cabeza
inclinada hacia el lado derecho, sus ojos estan maquillados con sombras
obscuras y lleva unos aretes circulares con un adorno en medio. Sus manos
están al nivel de su cintura.
También aparecen las palabras PANTENE PRO- V de tamaño grande y entre
la letra N y la T hay 3 líneas curveadas de color dorado, en la parte inferior con
letras de menor tamaño que las anteriores se nota la frase “The hairgame
Collection”
El fondo se compone por colores vino obscuro hasta llegar al negro.

3. CONNOTACIÓN:
Por el color del fondo, éste parece un telón y delante de el está aquella bella y
joven mujer; el color vino connota refinamiento, y se puede comparar con el
color del fuego pero en tono más apagado y por lo tanto más serio, podemos
notar la sensualidad y al mismo tiempo elegancia que emana del cartel.
La piel de la mujer parece bronceada y hace mancuerna con el brillo del cabello
dorado que viste la esbelta figura de la joven, el cabello parece ser muy
resistente, que tiene mucho brillo y vitalidad y a pesar de ser muy largo no esta
nada maltratado. El vestido formado por la gran y espectacular cabellera es
muy sexy, ya que tiene un escote en el busto y la parte de la cintura está al
descubierto, las manos de la mujer tocan la misma parte con delicadeza y al
mismo tiempo provocación.
“La colección de juego de cabello” quiere decir que si usas shampoo pantene
podrás jugar con tu cabello ya que te lo dejará muy resistente, brillante y lleno
de vida, tan fuerte como para hacer un vestido tan sorprendente con tú propio
cabello y lo mejor de todo es que tu personalidad será muy sexy y sensual a
cada movimiento, impactarás a cualquiera por que el un cabello sano siempre
se nota.
FUNCIÓN REFERENCIAL: El cartel se encontró en una revista dirigida a
mujeres entre 15 y 20 años de edad. En dicha revista se encuentran temas de
belleza, moda, etc., donde claramente podemos comprender que el anuncio
publicitario de shampoo tome gran importancia.
FUNCIÓN EMOTIVA: Se cumple dicha función debido a que el emisor del
mensaje se refiere a los resultados que el cabello tendrá al usar la marca
expuesta, la creatividad que se maneja connota todo lo que Pantene maneja en
su campaña, la imagen muestra brillo, sedosidad, fuerza y belleza en el
cabello.
FUNCIÓN CONNOTATIVA O CONMINATIVA: La imagen connota elegancia,
seguridad, sensualidad. La función se cumple porque aquello que el cartel

4. quiere expresar es lo mismo que se capta a simple vista. La leyenda “El juego
de cabello” expresa que el cabello será tan resistente y espectacular, que se
podrá innovar con él, al mismo tiempo tendrá las características anteriores, y lo
más importante es que la personalidad de aquella mujer que utilice el shampoo
Pantene será totalmente diferente, atrevida y sexy pero a la vez delicada y
distinguida.
FUNCIÓN POÉTICA O ESTÉTICA: El signo del cabello en sustitución de un
vestido provoca una reacción importante en sí mismo, el color del cabello , su
textura y apariencia estilizan la imagen, así como también lo hace el contraste
de la gama de colores vino en el fondo del cartel.
FUNCIÓN FÁTICA: La comunicación se afirma y mantiene, ya que las
funciones anteriores se cumplen. Pantene por ser una marca conocida en el
mercado, vende con mayor facilidad, sus anuncios crean estereotipos
femeninos y por consiguiente, resultados favorables en cuanto a publicidad.
FUNCIÓN METALINGUÍSTICA: La imagen de la mujer que porta un vestido
hecho gracias a su cabello podría confundirse quizá con la promoción de un
vestido, pero gracias a las palabras que se usan, se puede saber claramente a
lo que se refiere. La marca Pantene Pro- V es fácil de identificar, por lo que no
necesita tener la imagen de un shampoo en sus anuncios, para reafirmar se
ayuda de la frase de menor tamaño que aparece en la publicidad “La Collection
de juego de cabello”.