Manual de comunicacion_e_identidad_grafica_institucional

Manual de Comunicación Institucional
e Identidad Gráfica
V.NOV.2012

2
Introducción
El iteso forma parte del conjunto de casas de estudio
más grande del mundo, constituido por más de 200
universidades jesuitas reconocidas por la forma-
ción de líderes en todos los campos de las ciencias
y las artes. Nuestra institución comparte con ellas
una tradición educativa de 450 años. En México,
formamos parte del Sistema Universitario Jesuita,
integrado por las cinco universidades Iberoamerica-
nas, la Universidad Loyola del Pacífico, el Centro de
Estudios Ayuuk - Universidad Indígena Intercultural
Ayuuk de Oaxaca y el iteso.
En el iteso conmemoramos nuestros primeros
50 años con un rediseño de identidad gráfica para
comunicar nuestra esencia y reforzar el mensaje de
nuestros programas educativos. Con esta actuali-
zación deseamos comunicar nuestro crecimiento y
consolidar nuestra imagen como una institución que
aún tiene mucho que ofrecer hacia el futuro.
Este Manual de identidad gráfica es una herra-
mienta básica que debe ser usada interna y externa-
mente para desarrollar cualquier aplicación gráfica
que conlleve un mensaje de nuestra Universidad.
Su uso adecuado refuerza el posicionamiento
institucional y asegura la consistencia gráfica de
toda la comunicación.
Juan Luis Orozco, SJ.
RECTOR

3
Índice
Introducción 2
Índice 3
1. IDENTIDAD GRÁFICA 4
1.1 Nuestro logotipo 4
1.2 Métrica del logotipo 6
1.3 Versiones permitidas 7
1.4 Variantes y excepciones del logotipo 8
1.5 Usos incorrectos 9
1.6 Uso de logotipos de universidades
que integran el SUJ 10
1.7 Arquitectura de la identidad gráfica 11
1.8 Aplicaciones especiales de la
Arquitectura de identidad gráfica 12
1.9 Ubicación para la arquitectura 13
1.10 Retícula básica para impresos
y proporción de la arquitectura 14
1.11 Usos del logotipo y de la arquitectura 15
1.12 Colores institucionales 17
1.13 Colores de instancias para arquitectura 18
1.14 Colores auxiliares 19
1.15 Tipografía institucional 20
1.16 Tipografía complementaria 21
2. APLICACIONES BÁSICAS 22
2.1 Tarjeta de presentación 22
2.2 Firmas electrónicas 24
2.3 Hoja membretada y sobre 25
2.4 Tarjeta personalizada para notas 26
2.5 Sobres de envío 27
2.6 Folder institucional 28
2.7 Documentos de certificación y de
validación de actividades académicas
y universitarias 29
2.8 Sellos 32
3. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 33
3.1 Circular y Comunicado oficial 33
3.2 Invitaciones 34
3.3 Anuncios de prensa 36
3.4 Publicaciones en prensa 37
3.5 Guía de estilo de fotografía 38
3.6 Cartel 39
3.7 Guía de estilo de video 39
3.8 Publicaciones 40
4. APLICACIONES ELECTRÓNICAS 41
4.1 Sitios de internet 41
4.2 Redes sociales 42
4.3 Blogs 43
4.4 Plantillas para Power Point 44
4.5 Aplicaciones electrónicas disponibles 45
4.6 Portada de tesis para CD 46
4.7 Portada de tesis 47
5. OTRAS APLICACIONES 48
5.1 Vehículos utilitarios 48
5.2 Señalética 49
5.3 Uniformes 50
5.4 Casa ITESO Clavigero 51
5.5 Escudo deportivo ITESO 52
5.6 Personificadores 53
5.7 Lonas y pendones en el campus 54
5.8 Promocionales 56

4 I T E S O n M A N U A L D E I D E N T I DA D G R Á F I C A
1. IDENTIDAD GRÁFICA
1.1 Nuestro logotipo
El logotipo del iteso es la pieza más importante de
la identidad gráfica institucional. Sus elementos, su
color y su forma han sido diseñados estratégica-
mente para comunicar las cualidades de nuestra
propuesta educativa: libertad, espíritu, inteligencia y
transformación.
El emblema representa tres signos del iteso: la
cruz en el centro como la inspiración del espíritu; las
elipses cruzadas, el movimiento de la materia y la
ciencia, y el círculo que las contiene la realidad his-
tórica del mundo. La tipografía representa a una uni-
versidad clásica pero libre.
Es el único logotipo institucional permitido, se
deberán seguir los siguientes lineamientos para su
uso:
1. Podrán usar el logotipo del iteso las autoridades de
la institución: Rectoría, iteso ac; Direcciones, Sub-
direcciones, los responsables de Departamentos,
Centros, Oficinas y Coordinaciones, así como de
programas y metaproyectos universitarios que
comprometen a la institución con una actividad
formal u oficial o vinculada con comunidad uni-
versitaria. Dichas autoridades serán responsa-
bles de supervisar el adecuado uso del logotipo
y la imagen institucional, de acuerdo con los linea-
mientos oficiales, en proyectos a su cargo eje-
cutados por alumnos, proveedores externos o
cualquier persona involucrada en dichos procesos.
2. Deberá utilizarse el nombre completo de la uni-
versidad iteso, Universidad Jesuita de Guadala-
jara cuando se nombre a la universidad en usos
de comunicación, vinculación, extensión uni-
versitaria, comunicación académica, publicidad,
difusión, relaciones institucionales y relacio-
nes públicas. La única excepción la constituyen
los usos legales o fiscales, en los cuales la univer-
sidad esté registrada como Instituto Tecnoló-
gico y de Estudios Superiores de Occidente, ac.

5I T E S O n M A N U A L D E I D E N T I D A D G R Á F I C A
3. Se deberá usar el logotipo en la comunicación
de colectivos, oficinas, proyectos y dependen-
cias y demás grupos que están aprobados por
alguna autoridad institucional (directores, jefes,
coordinadores, académicos) y hacen uso de recur-
sos de la universidad (espacios, auditorios, ase-
sorías, impresos, patrocinios, etc.). Se debe de
incluir siempre la palabra Iteso en su denomina-
ción, ejemplo: Semana de la Salud iteso, Congreso
de Arquitectura iteso, Oficina de Comunicación
Social iteso, Colectivo Movilidad Solidaria iteso.
4. En el caso de que alguna instancia solicite la crea-
ción de un diseño tipográfico para algún pro-
yecto institucional o interinstitucional, solamente
estará permitido utilizar un diseño tipográfico
y la aplicación de los colores institucionales y
la leyenda iteso. Además, deberá ser aprobado
por la OCS (publicidad@iteso.mx) (véase pág. 17)
5. Para el diseño gráfico y la comunicación de las
actividades de las instancias como aniversarios,
congresos, simposios, encuentros y cualquier otra
actividad que requiera de difusión, se debe con-
tar con el aval de la Oficina de Comunicación
Social. Se debe entregar el plan de comunica-
ción y material de diseño a la Coordinación de
Publicidad institucional vía publicidad@iteso.mx y
https://colaboracion.iteso.mx/sitios/ocs/publici-
dad/SitePages/Inicio.aspx con 30 días de antici-
pación. La respuesta se entregará en un máximo
de 15 días hábiles posteriores a la entrega com-
pleta de los insumos y el dictamen que autorice
la producción. Las observaciones del mismo debe-
rán ser atendidas antes de iniciar las acciones de
comunicación. El color de la tipografía aplicada
en proyectos o actividades institucionales debe
ser en tonos neutros: grises o gamas de azul.
2 )
3 )
4 )
EJEMPLO DE APLICACIÓN CON LA ARQUITECTURA DE IDENTIDAD CONJUNTA
Aplicar correctamente el logotipo contribuirá al buen po-
sicionamiento de nuestra identidad gráfica. En las siguien-
tes páginas se señalan los parámetros de uso del logotipo
y se indican algunos puntos clave para su implementación.

1.2 Métrica del logotipo
La unión de todos sus elementos: tipografía, imagen
y color trabajan en armonía para crear asociaciones
positivas de la identidad gráfica en las audiencias.
Es muy importante mantener la integridad
y la coherencia en la identidad, para que ésta
sea posicionada eficazmente.
Al aumentar o reducir el tamaño del logotipo, es impor-
tante respetar siempre su proporción original (100%) para
mantenerla consistencia visual de éste.
Para causar mayor impacto, se establece un espacio li-
bre alrededor, donde no debe interferir ningún otro ele-
mento gráfico o tipográfico. Esto sirve para proteger el
estatus e integridad de la identidad.
Logotipo al 100%
Es la medida estándar que sirve de re-
ferencia para controlar el tamaño del
logotipo, que se aplica primordialmen-
te en la papelería y los documentos im-
presos. Medida: 1.9 cm de ancho por 3.3
cm de alto.
Proporciones métricas
Las áreas que ocupan los componentes
integrales de la marca son de 4A de an-
cho por 7A de largo.
Área de protección
Es el espacio vital para la marca alrede-
dor del logotipo. Debe mantenerse libre
de cualquier gráfico o imagen para que
destaque. El espacio que debe reservar-
se es el de la letra “O” de iteso.
Logotipo invertido
Los colores del logotipo principal se in-
vierten para quedar en blanco calado
sobre el azul institucional del iteso.
Tamaño mínimo
Es la reducción mínima para la aplica-
ción del logotipo, debe conservar su le-
gibilidad y claridad. Tiene una escala de
65%; mide 1.4 cm de ancho y
2.5 cm de alto.
A
Tamaño mínimo sin leyenda
Cuando el logotipo es muy pequeño no
se debe utilizar la frase “Universidad Je-
suita de Guadalajara”. Tiene una esca-
la de 50% y mide 1 cm de ancho, en for-
mato horizonal. Ésta versión se usará en
banners web muy estrechos y en piezas
como plumas o lápices

1.3 Versiones permitidas
El logotipo del iteso tiene dos aplicaciones principa-
les: la versión en positivo, en color azul sobre fondo
blanco, y la versión en negativo en color blanco
sobre fondo azul.
Se deberá procurar siempre colocar las aplica-
ciones principales del logotipo en su color oficial,
ya que éstas sintetizan gráficamente los elementos
de identidad de la institución.
Además de las aplicaciones principales, exis-
ten aplicaciones alternas que serán utilizadas sola-
mente cuando el formato no permita el uso de la
versión original, por ejemplo, cuando la textura y el
color de fondo no puedan manipularse; no obstante,
se deberá buscar siempre la mejor visibilidad y legi-
bilidad del logo.
Cuando el logotipo sea utilizado en impresos,
publicaciones o en cualquier otro tipo de medio
donde el fondo no corresponda a los colores insti-
tucionales, deberá aplicarse en su versión positiva
sobre fondos claros, y en su versión negativa sobre
fondos obscuros.
Las elipses del emblema van del color del fondo
siempre que el logotipo esté en formato invertido
(blanco sobre fondo de color); pero cuando el logo-
tipo vaya en positivo (azul sobre fondo claro), las
elipses y la cruz deberán ir caladas en blanco inde-
pendientemente del color del fondo.
En el caso de aplicaciones sin color, el logotipo se
puede utilizar en su versión blanco y negro con un
nivel de negro al 80%, para representar el azul insti-
tucional en escala de grises.
Para las aplicaciones electrónicas, el logotipo
se utilizará en su versión original, en formato ver-
tical y positivo. Para la aplicación del logotipo en
sitios web ajenos a la universidad se utilizará la ver-
sión que tenga mejor visibilidad y legibilidad. Para
más detalles sobre el uso de la imagen institucional
en medios electrónicos consulte la pág. 33.
2. Logotipo invertido sobre fondo azul u obscuro
3. Logotipo en blanco y negro (negro 80%)
Ejemplos de logotipo sobre fondo claro
1. Logotipo principal sobre fondo blanco o claro
4. Logotipo en blanco y negro invertido (negro 80%)
Ejemplos de logotipo sobre fondo oscuro

1.4 Variantes y excepciones
del logotipo
Existen otras variantes del logotipo del iteso que son
válidas en aplicaciones especiales.
Estas variantes o excepciones incluyen el logo-
tipo en versión horizonal y el logotipo en negativo,
es decir en blanco, en sus dos formatos: horizontal
y vertical.
El uso de las variantes y excepciones debe redu-
cirse a los casos en los que sea necesario debido a
criterios editoriales o restricciones de espacio (por
ejemplo, cuando está rodeado por logotipos de
otras instituciones que son horizontales). El logotipo
debe utilizarse en su formato vertical siempre que
sea posible.
Para las variantes y excepciones aplican los mis-
mos criterios en el uso de color que en el logotipo
principal.
El uso de la variante conocida como Sello o
Escudo Institucional será utilizado solamente en
diplomas, reconocimientos o documentos con valor
académico o universitario, validados por las autori-
dades correspondientes de acuerdo con los crite-
rios marcados en este manual (para más informa-
ción consulte la pág. 24).
Esta versión del logotipo podrá ser utilizada de
manera exclusiva por la Oficina de Servicios Esco-
lares para papelería oficial de orden académico;
puede aplicarse en azul 541, negro o gris al 80%.
Para las aplicaciones electrónicas veáse la pág. 33.
Escudo de uso exclusivoMétrica
Formato horizontal, positivo
Formato horizontal, una tinta, gris 75% Formato horizontal, Sobre fondo claro, mantener elipses en blanco
Logotipo en formato horizontal
Formato horizontal, negativo

1.5 Usos incorrectos
Para mantener la integridad en el sistema de identi-
dad gráfica del iteso, el logotipo debe ser utilizado
consistentemente, usando sólo las variantes y ver-
siones autorizadas. Algunos ejemplos de lo que no
debe hacerse:
Ninguna dependencia, programa o proyecto insti-
tucional podrá generar logotipos alternos al logo-
tipo del iteso para representarse o para represen-
tar alguno de sus proyectos o actividades. Para ello,
deberá utilizar única y exclusivamente el logotipo
institucional así como su arquitectura.
En caso de que la institución requiera alguna aplica-
ción excepcional, la podrá solicitar a la Coordinación
de Publicidad Universitaria al correo publicidad@
iteso.mx y https://colaboracion.iteso.mx/sitios/ocs/
publicidad/SitePages/Inicio.aspx.
El logotipo institucional no puede ser utilizado
para la imagen, publicidad o promoción de fiestas,
conciertos o actividades fuera del campus organi-
zadas por la comunidad universitaria.
Al generar logotipos alternos se debilita la imagen institu-
cional y se confunde al público, pues sugiere la presencia
de organizaciones ajenas al ITESO.
No girar el logotipo
No distorsionar el logotipo
No cambiar el color y no utilizar tinta negra (100%) para el logotipo
No modificar la composición original ni retirar la leyenda No colocar el logotipo sobre fondos complicados
No utilizar el emblema ni la tipografía individualmente
no invadir ni pisar el logotipo con imágenes o texto
(respetar el área de protección)
No usar en ningún folleto de fiestas

1.6 Uso de logotipos de universidades
que integran el SUJ
Siempre que se utilicen logotipos de las universida-
des que integran el suj, se deberá incluir el logo del
Sistema Universitario Jesuita.
Cuando sea necesario incluir referencias gráficas
para invitaciones formales, documentos y comuni-
cación institucional de las universidades que inte-
gran el Sistema Universitario Jesuita, los logotipos
o escudos deben aparecer enlistados en orden alfa-
bético, de acuerdo con el nombre de la ciudad en la
que se encuentran (imagen A).
▪▪ Universidad Loyola del Pacífico-Acapulco
▪▪ iteso, Universidad Jesuita de Guadalajara
▪▪ Instituto Superior Intercultural
Ayuuk-Mixe-Oaxaca (Jaltepec)
▪▪ Universidad Iberoamericana
Ciudad de México
▪▪ Universidad Iberoamericana León
▪▪ Universidad Iberoamericana Puebla
▪▪ Universidad Iberoamericana Tijuana
▪▪ Universidad Iberoamericana Torreón
Para publicidad, los logotipos de las ibero deben de
estar reunidos en un sello gráfico, en orden alfabé-
tico, de acuerdo con la ciudad en la que se encuen-
tran (imagen B).
Los logotipos del resto de las universidades
deben aparecer, de la misma manera, en orden alfa-
bético de acuerdo con el nombre de la ciudad en la
que se encuentran (imagen B).
A B

1.7 Arquitectura de la identidad gráfica
La arquitectura de la identidad gráfica es el esquema
que distingue las áreas y los departamentos oficia-
les de la Universidad. Se utiliza un código de color
por área.
Las tres áreas académicas principales usan el
rojo, el dorado y el anaranjado; Rectoría, iteso ac. La
Junta de Gobierno, las direcciones y subdirecciones:
azul. Los centros utilizan el verde; los departamen-
tos el gris; y las oficinas el café.
Se deben utilizar estos colores específicos, y no
tonos similares de verde o azul. Los tonos deben ser
respetados (veáse pág. 17).
La medida mínima para la legibilidad de la arqui-
tectura es de 3.6 cm de ancho por 3.6 cm de alto
(veáse pág. 14).
Cada dirección, oficina, centro y departamento
tiene una aplicación particular. La puede solicitar
a la Oficina de Comunicación Social (publicidad@
iteso.mx).
Escriba el nombre completo de la instancia y uti-
lice la arquitectura de identidad cuando convoque a
alguna actividad interna o externa.
ITESO, Direcciones y subdirecciones
Programas académicos
Centros Departamentos Oficinas

1.8 Aplicaciones especiales de la
Arquitectura de identidad gráfica
En el caso de que dos instancias emitan una pieza de
comunicación en conjunto, se utilizará la versión ins-
titucional de la arquitectura y los nombres de las ins-
tancias se colocarán en el texto de la pieza.
Existe una versión en blanco y negro a una tinta.
Se utiliza tinta negra en tres tonalidades: 40%, 60% y 80%.
La tipografía y la cruz van caladas en blanco. Esto aplica pa-
ra cualquier versión de arquitectura de la identidad gráfica.
Versión a una tinta o vinil
Versión en escala de grisesAplicación institucional para dos o más instancias
Aplicación para el logotipo del suj

1.9 Ubicación para la arquitectura
La ubicación principal para la arquitectura de la
identidad gráfica es la esquina superior derecha.
Se hará una excepción cuando, por cuestiones
de diseño de la pieza, deba colocarse en la esquina
superior izquierda.
La proporción mínima de la arquitectura es de una tercera
parte del lado mas angosto de la hoja. Para calcular la pro-
porción en otros formatos revise la página 32.
Ubicación principal
Esquina superior izquierda

1.10 Retícula básica para impresos
y proporción de la arquitectura
Este ejemplo muestra la retícula básica para impre-
sos como trípticos, dípticos, carteles y folletería
general del iteso. Indica la proporción para la apli-
cación de la arquitectura de identidad gráfica y
los márgenes básicos para un formato determinado
asegurando su visibilidad. La arquitectura de cada
dependencia se encuentra en la unidad I:COMUN/
Comunicación Social/Manual de Identidad Grafica.
Retícula básica para uso de
lonas o formatos alargados
La proporción mínima de la arquitectura es la mitad de la
parte mas angostá del lienzo en formatos alargados.
Puede ser 1/4 o 1/3 de la pieza, asegurando la visibilidad del lo-
gotipo, si la pieza es un formato en proporción del tamaño car-
ta y/o A4.
Retícula básica para díptico de 12.5 cm x 18 cm (doblado) se
muestra extendido.
Retícula básica para tríptico de 9.3 cm x 21.5 cm (doblado) se muestra extendido.
Formato para uso de posgrados, Educación Contínua y licenciaturas.
Retícula básica para díptico de 20 cm x 20 cm
(doblado) se muestra solo frente. formato para
direcciones, centros y oficinas.

1.11 Usos del logotipo y de la
arquitectura
Se utiliza el logotipo en los siguientes casos:
▪▪ Documentos de carácter general dirigidos
a públicos internos o externos.
▪▪ Mensajes emitidos por la institución, como comu-
nicados institucionales, papelería oficial, portal de
internet, videos y publicaciones institucionales.
▪▪ Piezas producidas por o con Instituciones exter-
nas al iteso, donde la universidad es participante
o patrocinadora.
▪▪ El orden de los logotipos dependerá del acuerdo
entre las instituciones participantes.
Se utiliza la arquitectura de la siguiente manera:
▪▪ En mensajes emitidos por una dependencia
específica del iteso.
▪▪ En casos donde el iteso es organizador, o coor-
ganizador o sede, se utilizará la arquitectura
en la esquina superior derecha de la pieza, pre-
ferentemente.
▪▪ Los logotipos de organizaciones participantes o
coorganizadoras irán separados de la arquitec-
tura, en la parte inferior de la pieza o donde el
diseño gráfico lo demande.
▪▪ En ningún caso la arquitectura será posicionada
en medio de logotipos de otras insituciones, en
ese caso se deberá colocar la versión original del
logotipo.
▪▪ En piezas redondas, que no tengan vértices
donde colocar la arquitectura, se utilizará el logo-
tipo institucional.
Uso correcto
Uso incorrecto
Uso incorrecto
Uso correcto
Uso incorrecto
Licenciaturas

Usos prohibidos para el logotipo:
La aplicación del logotipo se prohibe en piezas cuya
vocación de uso no transmita adecuadamente el
mensaje e imagen institucional o si éstas son pisa-
das, encimadas o manchadas en su uso diario, por
ejemplo: botes de basura, tapetes, posavasos, servi-
lletas y manteles.
Uso incorrecto
Uso incorrecto
Uso correcto

1.12 Colores institucionales
Los colores institucionales del iteso mantienen una
gama cromática que comunica las cualidades de
la identidad gráfica en una variedad de tonos fríos.
Estos colores son parte de un sistema de color inte-
gral y deben ser utilizados en forma consistente en
medios impresos y electrónicos.
El color es un componente básico del sistema visual, que
constituye una herramienta poderosa de presencia y reco-
nocimiento. Al utilizarlo de manera consistente y uniforme
fortalecemos la imagen de nuestra institución.
Azul claro ITESO
El azul claro refleja transparencia, honestidad y frescura. Combinado
con los otros dos tonos, ofrece vitalidad y jovialidad para la imagen
visual de nuestra institución.
Azul medio ITESO
El azul medio refleja seguridad, balance y espiritualidad.
Combinado con los otros dos tonos, brinda dinamismo y diversidad
a la identidad del iteso.
Pantone 652 C
Pantone 297 C
Pantone 541 C
Azul profundo iteso
El azul profundo es un color que proyecta profesionalismo,
confiabilidad y fortaleza. Es el color central de nuestra identidad.
EQUIVALENTE EN NEGRO 75%
C: 100 %
M: 58 %
Y: 09 %
K: 42 %
C: 62 %
M: 28 %
Y: 02 %
K: 03 %
C: 50 %
M: 00 %
Y: 01 %
K: 00 %
R: 000
G: 066
B: 112
R: 112
G: 144
B: 183
R: 151
G: 227
B: 255
WEB: 004270
WEB: 5C97C8
WEB: 6ECFF3

1.13 Colores de instancias para
arquitectura
Los colores para carreras, posgrados, educación
contínua e instancias del iteso tienen su gama cro-
mática distintiva. Se usa principalmente en la arqui-
tectura de identidad gráfica.
Carreras
Centros Departamentos Oficinas
Posgrados Educación
Continua
Pantone 485 C
Pantone 369 C
Pantone 872 C
Pantone 423 C
Pantone orange 021 C
Pantone 731 C
WEB: D0103A
WEB: 58A618
WEB: B49D5A
WEB: BE908F
WEB: FF5800
WEB: 723D14
C: 00 %
M: 95 %
Y: 100 %
K: 00 %
R: 205
G: 53
B: 41
C: 57 %
M: 00 %
Y: 98 %
K: 05 %
R: 88
G: 166
B: 24
C: 20 %
M: 30 %
Y: 70 %
K: 15 %
R: 180
G: 157
B: 90
C: 21 %
M: 14 %
Y: 14 %
K: 38 %
R: 168
G: 169
B: 171
C: 00 %
M: 68 %
Y: 100 %
K: 00 %
R: 255
G: 88
B: 0
C: 12 %
M: 63 %
Y: 100 %
K: 61 %
R: 114
G: 61
B: 20

1.14 Colores auxiliares
Los colores auxiliares del iteso son armónicos con la
paleta de color institucional y su uso permite darle
dinamismo al diseño de aplicaciones.
Pueden utilizarse uno o varios colores a la vez en
una misma aplicación. Sin embargo, estos colores
nunca deben de suplir a los colores institucionales,
sólo acompañarlos para crear acentos o diferenciar
fragmentos de información.
Pantone 405 C
C: 00 %
M: 00 %
Y: 00 %
K : 80 %
R: 89
G: 89
B: 91
C: 00 %
M: 00 %
Y: 00 %
K : 60 %
R: 128
G: 129
B: 131
C: 35 %
M: 10 %
Y: 21 %
K : 20 %
R: 146
G: 165
B: 164
C: 38 %
M: 26 %
Y: 66 %
K : 20 %
R: 138
G: 140
B: 98
C: 05 %
M: 34 %
Y: 28 %
K : 65 %
R: 103
G: 83
B: 79
C: 13 %
M: 47 %
Y: 43 %
K : 38 %
R: 150
G: 109
B: 91
C: 00 %
M: 00 %
Y: 00 %
K : 40 %
R: 166
G: 168
B: 170
C: 01 %
M: 01 %
Y: 30 %
K : 08 %
R: 231
G: 225
B: 197
WEB: 59595B
Pantone 403 C
WEB: 808284
Pantone 401 C
WEB: A7A9AC
Pantone 371 C
WEB: 8B8D5F
Pantone 624 C
WEB: 8AA7A6
Pantone 610 C
WEB: EAE3B3
Pantone 476 C
WEB: 6F534E WEB: 966D5B
Pantone 4715 C Pantone 7529 C
WEB: F4E2D6
C: 07 %
M: 14 %
Y: 20 %
K : 21 %
R: 189
G: 177
B: 166

Gotham light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()_+
Gotham book
1234567890!@#$%^&*()_+
Gotham book italic
1234567890!@#$%^&*()_+
Gotham bold
1234567890!@#$%^&*()_+
Gotham black
1234567890!@#$%^&*()_+
1.15 Tipografía institucional
La tipografía institucional del iteso ha sido espe-
cialmente seleccionada considerando la persona-
lidad de la identidad gráfica y sus requerimientos
de comunicación. El nombre de esta tipografía es
Gotham. Es una tipografía de uso institucional, que
por su estilo sans-serif (sin patitas), sencillo y con-
temporáneo, comunica los mensajes de forma clara
y directa.
Cuenta con varios pesos que pueden ser combi-
nados entre sí para dar dinamismo, jerarquía y facili-
dad de lectura a diferentes contenidos.
Algunas sugerencias para combinar los diferentes
pesos de esta tipografía son:
Gotham Black puede ser utilizada en títulos, com-
binándola con Gotham Book para cuerpos de texto.
Gotham Bold puede ser utilizada para enfatizar
en algunas palabras o frases, combinándola con
Gotham Light para cuerpos de texto corridos.
Gotham Book Italic puede ser utilizada para nom-
bres propios o para citas, combinándola con Gotham
Book para textos amplios.
La licencia de la tipografía es de uso exclusivo
para el iteso.
Su uso en asuntos no institucionales no está permi-
tido.
Uno de los elementos gráficos más importantes de una
identidad son las tipografías que se emplean para comuni-
car los mensajes de la identidad gráfica y los textos insti-
tucionales. Su uso debe ser consistente.

Requiem text roman
1234567890!@#$%^&*( )_+
Requiem text small caps
1234567890!@#$%^&*( )_+
Requiem display italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*( )_+
Requiem display roman
1234567890!@#$%^&*( )_+
1.16 Tipografía complementaria
Como alternativa tipográfica complementaria se ha
seleccionado Requiem.
Por su estilo serif (con patitas), la Requiem es una
tipografía humanista que le da un toque de calidez
y elegancia a los escritos, ayuda a la legibilidad en
párrafos extensos.
Puede ser utilizada combinando diferentes pesos
de la misma o mezclando su uso con la Gotham.
La licencia de la tipografía es de uso exclusivo
para el iteso.
Su uso en asuntos no institucionales no está per-
mitido.
Estas tipografías deberán ser usadas en materia-
les de difusión, promoción y publicidad, especial-
mente en portadas.
Pueden ser combinadas con otras tipografías.
Es importante contar siempre con la licencia de las
fuentes o usar fuentes con derechos libres de uso.

22
2. APLICACIONES BÁSICAS
2.1 Tarjeta de presentación
A) DISEÑO
Las tarjetas de presentación del iteso deben llevar el
logotipo institucional, el nombre de la persona y sus
datos de contacto.
Los diseños de la papelería oficial son únicos, no
hay otras variantes y no es posible realizar diseños
alternos. Las piezas impresas se solicitan a la Oficina
de Compras.
Para personas cuyas labores demanden una ver-
sión en inglés ésta se imprimirá al reverso con el
mismo diseño.
Frente. El logotipo va al 65% de su tamaño original.
El color es Pantone 541 C.
Los cargos extensos se dividen en dos pisos. La fuente se
ajusta a 5.5 pt, se mantienen las mayúsculas y se centra a
lo alto de la tarjeta.
Fax. Se colocará el número de fax solo si es necesario.
Tarjeta de presentación, frente (escala 100%) márgenes
Tarjeta de presentación, frente (escala 100%) márgenes
CP
CP

B) INFORMACIÓN
En la versión extensa se anotará el nombre com-
pleto del cargo y la instancia. En la versión corta se
pondrán los nombres de los cargos y las instancias
sintetizados, como se muestra.
Las versiones se distinguen por su extensión y es
posible elegir cualquiera de ellas.
Fax
Se colocará el número de fax solo si es necesario.
Correo electrónico.
Solamente se perimte anotar el correo institucional. Nun-
ca direcciones personales o de servidores ajenos al iteso,
como Hotmail, Yahoo, Gmail, etc.
URL
Se usará la url del sitio web o blog de la instancia donde
labora la persona. Si la instancia no cuenta con una url, se
coloca solamente la de iteso. La url del iteso irá en todos
los casos, sin excepción.
Redes Sociales
Se colocarán únicamente redes sociales de la instancia
donde labora la persona, si es el caso. Si no existe, se co-
locan las de iteso institucional. Nunca redes sociales per-
sonales.
Para más información consulte el lineamiento institucio-
nal para redes sociales en http://medios.iteso.mx/criterios
Tarjeta de presentación, versión extensa Tarjeta de presentación, versión corta

2.2 Firmas electrónicas
El uso de las firmas institucionales es para profeso-
res y personal de tiempo fijo del iteso.
El formato institucional y la guía para insertarla
en tu Outlook los puedes descargar de la carpeta de
Gráficos institucionales de la siguiente liga:
https://colaboracion.iteso.mx/sitios/ocs
Opción para cualquier integrante de la comunidad
universitaria. (ejemplo A).
Opción para correos enviados con fines promo-
cionales (boletines electrónicos, formas de regis-
tro, invitaciones a actividades, etc.) y para personas
cuyas funciones estén enfocadas al público externo
(ejemplo B).
La personalización de estas firmas es de uso res-
tringido, si tienes alguna duda consulta a publici-
dad@iteso.mx
Para mayor información al respecto, puedes acce-
der al aviso de privacidad publicado en el sitio:
https://datospersonales.iteso.mx
Lic. Oscar Pérez Gómez
Coordinador de ...
Tel. 3669 3434, ext. 0000
ospego@iteso.mx
carreras.iteso.mx
Criterios de estilo para firma personalizada
A
B
Georgia negro 11pts
Verdana regular gris 75% 9pts
Verdana regular gris 75% 8pts
Verdana itálica regular gris 75% 8pts
Verdana bold gris 75% 8pts
Opción para cualquier integrante de la comunidad universitaria Previsualización de la firma en Outlook
Opción para correos enviados con fines promocionales

2.3 Hoja membretada y sobre
El diseño de la hoja membretada y del sobre incluye
el logotipo, dos pestañas inspiradas en la arquitec-
tura de la identidad gráfica del iteso y los datos de
la empresa.
Para adquirir estas aplicaciones contacta a la Ofi-
cina de Compras.
El logotipo se aplica al 100%. Los datos se anotan combi-
nando Gotham Bold y Gotham Book de 5 pts con 7 pts de
interlineado y -30 de interletrado. Se utiliza una pequeña
viñeta cuadrada para señalar el inicio de cada bloque de
datos. Pantone 541 C al 100% y en pantallas del 30% y 15%.
Hoja carta membretada Stiva (escala 60%)
Sobre 24 x 10.5 cm
12a-hoja membretada 2012.indd 1 7/2/12 18:32:36
12a-Sobre 24x10.5.pdf 17/4/12 16:39:25

2.4 Tarjeta personalizada para notas
El ejemplo muestra el diseño de las tarjetas perso-
nalizadas para notas del iteso. Su uso es restringido.
El logotipo va al 100% de su tamaño original. El nombre
va en Gotham Black 12 pts, y el cargo en Gotham Medium
All Caps 7 pts, con 100 pts de interletrado. Pantone 541 C.
Tarjeta personalizada para notas (escala 75%)
Medidas: 18 cm x 12 cm
Dr. Juan Arredondo
DIRECTOR DE INTEGRACIÓN COMUNITARIA

Sobres de envío (escala30%)
Sobre D: 25.9 x 33.9 cm
Sobre A: 24.1 x 10.4 cm
Sobre C: 23 x 30.9 cm
Sobre B: 16.1 x 23.3 cm
2.5 Sobres de envío
Se utiliza un mismo criterio para diferentes forma-
tos. El logotipo se coloca en la esquina superior
derecha; la barra contenedora de direcciones en el
lado izquierdo.
En la parte inferior está la barra inspirada en la
arquitectura de la identidad gráfica, con el logotipo
de Sistema Universitario Jesuita.
Los datos siempre van en la misma ubicación.
En los sobres A y B, el logotipo se aplica al 100%; en los
sobres C y D el logotipo va al 130% de su tamaño original.
Los datos se anotan combinando Gotham Bold y Gotham
Book de 5 pts con 7 pts de interlineado y -30 de interle-
trado. Se utiliza una pequeña viñeta cuadrada para seña-
lar el inicio del bloque de datos. Pantone 541 C al 100% y
en pantallas del 30% y 15%.

Carpeta institucional (Escala 50%)
Reverso
Frente
2.6 Carpeta institucional
Esta es la carpeta institucional del iteso. Se pueden
variar los colores del fondo y del logotipo, siempre
y cuando estén dentro de los colores institucionales
(los tres azules) y dentro de las versiones autoriza-
das para el logotipo.
Cualquier cambio al formato será posible exclu-
sivamente en actividades institucionales cuya con-
vocatoria incluya a personas ajenas a la comunidad
universitaria y que cuenten con recursos propios.
Abierto exterior
Abierto interior
El logotipo se coloca en la portada de la carpeta, al 150%
de su tamaño, centrado ópticamente en el espacio. El URL
de la contraportada va en Gotham Black 12 pts. En el inte-
rior, el logotipo va al 100% de su tamaño original, centrado
en la solapa del lado derecho.

A. Diploma tamaño A4 horizontal
B. Diploma tamaño carta horizontal
2.7 Documentos de certificación
y de validación de actividades
académicas y universitarias
Los documentos que certifiquen o validen activida-
des académicas y universitarias llevarán la versión
del logotipo conocida como Escudo oficial y segui-
rán los formatos institucionales establecidos para
este fin. Deberán ser otorgados por una autoridad
de la institución como Rectoría, iteso, ac, direcciones,
subdirecciones, departamentos, centros, oficinas o
coordinaciones de programas académicos, universi-
tarios o metaproyectos, y deberán incluir la firma o
firmas que lo constaten.
Los documentos deberán ser entregados de
acuerdo con los siguientes criterios:
1. Documentos que respaldan estudios que cuen-
tan con rvoe (Registro de Validez Oficial de
Estudios). Entregados exclusivamente por la
Subdirección de Servicios Escolares.
▪▪ Grado, en los casos de maestría y doctorado
▪▪ Título, en el caso de licenciatura
▪▪ Diploma, en el caso de especialidad
▪▪ Certificado de estudios
▪▪ Constancia escolar
▪▪ Diploma escolar (terminación de estudios o
especialización de estudios)
2. Documentos que respaldan otras actividades
académicas
▪▪ Diploma (A), en el caso de diplomados con
duración mínima de 100 horas
▪▪ Diploma (B), en el caso de cursos con duración
mínima de 20 horas

3. Documentos que constatan o validan partici-
paciones (ya sea como ponente o, expositor o
como asistente).
▪▪ Constancia (C), en los casos de talleres, semina-
rios, simposios, presentaciones, actividades cul-
turales, conferencias, páneles, etcétera.
4. Documentos que expresan reconocimiento ins-
titucional.
▪▪ Reconocimiento de méritos (D)
▪▪ Nombramientos entregados exclusivamente por
la Oficina de Personal.
C. Constancia tamaño carta horizontal
D. Reconocimiento tamaño carta horizontal
por medio de la

E. Jerarquía tipográfica sugerida
F. Diseño único de EFSI
RequiemTextHTFRoman 14 pts
Gotham Medium 15 pts
Gotham Bold 18 pts
Gotham Bold 14 pts
Gotham Book 14 pts
Mtro. Francisco Guerrero anaya
Jefe de la Oficina de Educación Continua
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
A
Mtro.Tomás Trujillo Santana
Jefe del CEFSI
Dr. Alejandro Pliego Rayas
Coordinador de Actividad Física y Salud, CEFSI
5. Cuando se trate de actividades conjuntas con
otra institución del mismo orden que el iteso, se
reserva el espacio izquierdo superior para el
escudo del iteso (F) y el derecho para los logos
de dichas instituciones. Los logotipos de otras
entidades participantes irán en los espacios infe-
riores.
6. Documentos que expresan reconocimiento
deportivo.
▪▪ Reconocimiento (E) en los casos de activida-
des y programas deportivos y de salud. Entrega-
dos por la Dirección de Integración Comunitaria.
Los formatos impresos de estos documentos pue-
den solicitarse a la Oficina de Compras.

2.8 Sellos
El uso adecuado de estos sellos será responsabili-
dad de las autoridades de la institución, desde Re
toría, iteso, ac, Direcciones, Subdirecciones, respon-
sables de Departamentos, Centros, Oficinas y Coor-
dinaciones.
Los sellos deben tener la versión institucional
del logotipo y el nombre de la instancia que valida.
El sello tradicional no será utilizado.
En caso de requerir alguno, contactar a la Oficina
de Compras.
SERVICIOS DE INFORMACIÓN
Sello con fecha
Sello de uso general
Servicios
Generales

33
3. HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN
3.1 Circular y Comunicado oficial
Este es el estilo gráfico para las hojas Circular y
Comunicación Oficial del iteso.
El uso de Comunicación Oficial está reservado a
la Rectoría, a las Direcciones General Académica, de
Integración Comunitaria, de Relaciones Externas, y
Administración y Finanzas, así como para el Consejo
Académico y los consejos direccionales de la dic, la
dre, y la daf.
La circular está reservada para las dependencias
antes mencionadas, las subdirecciones y los jefes de
departamentos, centros y oficinas.
Los documentos impresos se solicitan a la Ofi-
cina de Compras; y los formatos para correo elec-
trónico se encuentran en la unidad I:comun/Comuni-
cacion Social/Manual de identidad grafica/plantillas.
En formato Word editable.
Los Comunicados Oficiales son expresiones de
las autoridades universitarias e incluyen en su redac-
ción la referencia a la normativa sobre la cual se
basan para tomar la decisión de la que informan;
las Circulares son las explicaciones o los criterios de
carácter informativo por parte de estas autoridades;
solamente informan, sin especificar mayor norma-
tiva.
El logotipo va al 100% de su tamaño original. La tipografía
para el título es Gotham Bold 18 pts con -30 pts de inter-
letrado. El título inicia en el centro (ópticamente) del cua-
drante (espacio negativo) que queda entre los dos cua-
dros de color azul.
Circular
Comunicación oficial

Invitación en la que convoca la institución
Invitación en que convoca la instancia
Invitación de actividades internas
3.2 Invitaciones
El logotipo institucional se aplica únicamente en invi-
taciones de cambios de directores, cambios de jefes,
inauguración de edificios, inauguración de labora-
torios, actos y actividades académicas convocadas
por la universidad.
En las actividades que sean convocadas por las
instancias, se aplica el logotipo con la arquitectura
de identidad que corresponda a la instancia.
Para invitaciones institucionales hay dos estilos
regulares y grandes.
Las invitaciones regulares son para la comunidad
universitaria y de uso interno, las invitaciones gran-
des son para invitados externos validados por la Ofi-
cina de Relaciones Institucionales.
Las invitaciones institucionales deben de llevar el
logotipo institucional y la información precisa de la
actividad (tipo de actividad, fecha, hora, lugar, dato
de contacto institucional).
1. Invitación regular: 14 x 14 cm en cartulina sulfa-
tada de 12 pts de dos caras, a una tinta por cada
lado, a una por dos tintas o a dos tintas por cada
lado. Se usa cualquiera de los azules instuciona-
les y con las tipografías Gotham o Requiem (de
preferencia) en alguna de sus variantes.

11a-Invitacion-cambio de DRE-curvas.indd 2 22/11/11 12:26:5211a-Invitacion-cambio de DRE-curvas.indd 1 22/11/11 12:26:48
Invitación regular 14 x 14 cm
Invitación grande 20 x 20 cm
Exteriores Interiores
Invitación grande acabado
Apertura vertical
Apertura horizontal
Espacio para etiqueta
Espacio para
etiqueta centrada
en la parte trasera
arriba del sobre
2. Invitación grande: 20 x 20 cm. El papel lo define
la instancia. Se sugiere díptico vertical; las carac-
terísticas de tintas son las mismas que las de la
invitación regular y de igual forma sus aplicacio-
nes tipográficas.
Ambas deben de tener espacio para la etiqueta
al reverso. Estas deben ser impresas en una o
dos tintas como máximo.
Por principios de sustentabilidad de la universi-
dad, solo se permite el uso de bolsas de plás-
tico cuando la invitación será enviada por
correo o mensajería fuera de la universidad o
del país. Nunca en envíos internos.

Anuncio de prensa
Anuncio de prensa
en blanco y negro
CARRERAS ITESO
Libres para transformar
Más de 160 millones de pesos en
becas y financiamiento educativo,
45 de cada 100 estudiantes tienen
algún tipo de apoyo económico
Ven a la sesión informativa
de Becas y Financiamiento
Martes 20 de marzo
Auditorio Pedro Arrupe, SJ
19:30 a 21:00 horas
ITESO, Universidad Jesuita de Guadalajara
Tels: 3669 3535 / 01 800 714 9092
financiamiento@iteso.mx
carreras.iteso.mx
iteso.mx
Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios para todos los programas educativos según Acuerdo
Secretarial SEP no. 15018 publicado en el Diario Oficial de la Federación el 29 de noviembre de 1976.
Entrada libre. Confirmar asistencia
Tel. 01 (33) 3669 3569
posgrados@iteso.mx
www.iteso.mx
RVOE 15018 Diario Oficial de la Federación del 29-11-76 SEP
Posgrados ITESO
Jueves 8 de mayo
sesión informativa
de la maestría en administración (mBa)
19:30 horas
Auditorio de videoconferencias del edificio W
sesión informativa
de la maestría en diseño electrónico
19:30 horas
Edificio T, salón 211
taller de la
maestría en comunicación de la ciencia
y la cultura
“Proyectos de comunicación de la ciencia y la cultura”
19:00 horas
Auditorio del edificio A
3.3 Anuncios de prensa
Estos ejemplos muestran el estilo gráfico para los
anuncios de prensa del iteso. Éstos pueden ser
impresos a color o en blanco y negro.
Para realizar cualquier anuncio publicitario en
cualquier medio, debes contactar a la Coordinación
de Publicidad Universitaria, al correo publicidad@
iteso.mx o en https://colaboracion.iteso.mx/sitios/
ocs/publicidad/SitePages/Inicio.aspx
3.5 Cartel
Este ejemplo muestra el estilo gráfico para los car-
teles del iteso.
El espacio para texto inicia con un cuadro, mismo
que se puede ampliar hacia la derecha si es necesa-
rio anotar más información.
Se utiliza el mismo criterio para lonas, mantas y
pendones.
Cartel
ITESO, Universidad Jesuita de Guadalajara
admision@iteso.mx / Tels. (33) 3669 3535 / 01 800 714 9092
carreras.iteso.mx
iteso.mx
EXÁMENES DE ADMISIÓN 2013
22 de septiembre de 2012
20 de octubre de 2012
24 de noviembre de 2012
12 de enero de 2013
SESIONES INFORMATIVAS DE
FINANCIAMIENTO EDUCATIVO
Septiembre 25, octubre 23 y
noviembre 27
Campus ITESO, Auditorio M
De 19:30 a 21:00 horas
1. Solicitud de admisión
2. Entrega copia de tus documentos
3. Paga tu examen de admisión
4. Consulta la guía de estudio
5. Presenta el examen de admisión y de ubicación de inglés
6. Paga tu apartado de lugar
7. Consulta tus horarios de primer semestre
8. Entrega tus documentos originales
INSCRÍBETE AL ITESO
VEN A LOS
ITESOCarreras
ITESO, UNIVERSIDAD JESUITA DE GUADALAJARA
LIBRES PARA TRANSFORMAR
La proporción de la arquitectura de identidad gráfica en el
formato debe de ser lo suficientemente grande para man-
tener su legibilidad a distancia, pero no debe de domi-
nar el espacio. Se debe utilizar un recuadro con efecto de
transparencia para colocar los textos.

Felicitación
Esquela
Convocatoria
El ITESO, Universidad Jesuita
de Guadalajara,
se suma al festejo por el
29 aniversario de la
Universidad Iberoamericana Puebla
(UIA)
institución hermana, de inspiración cristiana,
Que esta celebración renueve el entusiasmo y compromiso
de la UIA con la formación de profesionales libres, críticos
y competentes, dispuestos a poner sus conocimientos al
servicio de la sociedad.
Tlaquepaque, Jal., agosto de 2011
Ing. Héctor Acuña Nogueira, SJ
Rector
Lic. Carlos Plasencia Moeller
Presidente de ITESO, AC
PRONUNCIAMIENTO SOBRE LA CONCLUSIÓN
DEL PROCESO ELECTORAL EN JALISCO
Las etapas del proceso electoral han concluido y los ciuda-
danos de Jalisco han votado y elegido a sus representantes
para el próximo periodo de gobierno.
El ITESO manifiesta su disposición a colaborar con las nue-
vas autoridades electas en el Estado para los cargos de go-
bernador, diputados locales, presidentes municipales y re-
gidores.
En la universidad estamos conscientes de los grandes re-
tos sociales que enfrenta Jalisco, que sólo se podrán aten-
der mediante un gobierno transparente, eficaz, abierto a la
participación y cercano a los ciudadanos.
Los anhelos de paz, justicia y desarrollo de los jaliscienses
están hoy más vigentes que nunca. Por ello, el ITESO mani-
fiesta su completa apertura para entablar un diálogo abier-
to y comprometido con las nuevas autoridades, que sea ca-
paz de contribuir con la construcción de una nueva relación
entre el gobierno estatal, los gobiernos municipales, los re-
presentantes legislativos y los ciudadanos.
Tlaquepaque, Jal., 10 de septiembre de 2012
3.6 Publicaciones en prensa
Estos ejemplos muestran el estilo gráfico para las
publicaciones en prensa del iteso. Esto incluye felici-
taciones, esquelas y convocatorias. El formato debe
mantenerse simple, a una sola columna, utilizando
la tipografía Gotham en diferentes pesos y tamaños
para enfatizar o minimizar ciertas palabras o frases.
1. Ejemplos de esquelas enviadas por Rectoría a
los periódicos. Se utiliza un tamaño de 8 módu-
los en Milenio (9.6 cm base y 18.4 cm alto) y su
equivalente en los demás periódicos:
▪▪ Miembros de la Junta de Gobierno.
▪▪ Jesuitas del equipo de trabajo vigente y directores
actuales.
▪▪ Miembros vigentes del Consejo de Directores de
iteso ac.
▪▪ Fundadores, ex rectores y ex presidentes.
▪▪ Los parientes directos de los casos anteriores
(padres, hijos y cónyuges).
2. Ejemplo de esquelas enviadas por las áreas y
dependencias del iteso. Se utiliza un tamaño de
6 módulos en Milenio (9.6 cm base x 13.8 cm
alto) y su equivalente en los demás periódicos.
Se pueden publicar los que cada dependencia
o área considere necesarios de acuerdo con su
presupuesto (por ejemplo: casos de jefes de los
departamentos, centros y oficinas, profesores de
tiempo fijo o de asignatura con años de maes-
tros, casos de alumnos, casos de otros miem-
bros o ex miembros de iteso ac). Para realizar
publicaciones en prensa, contacta a la Coordina-
ción de Publicidad Universitaria, al correo publi-
cidad@iteso.mx o a https://colaboracion.iteso.
mx/sitios/ocs/publicidad/SitePages/Inicio.aspx.
Las condolencias deben de estar firmadas a nom-
bre de iteso, Universidad Jesuita de Guadalajara, solo
existen dos excepciones en las que se puede firmar
a título personal: el Rector y el Presidente de iteso ac.

Fotografías para folletería
3.7 Criterio para citar autoría
de contenidos
Medios editoriales como la revista Magis o el sema-
nario Cruce, incluyen la firma del autor en sus textos
y fotografías.
En videos, fotografías o materiales publicitarios e
informativos no se incluye la firma del autor.
Para videos, fotografías o productos multimedia
con fines documentales, reportajes o entrevistas, los
datos del autor se incluyen en los créditos finales, no
en el texto descriptor del producto.
3.8 Guía de estilo de fotografía
Todas las fotografías que se produzcan y utilicen
como material publicitario de el iteso deben contar
con los siguientes elementos, en este orden de pla-
nos:
▪▪ La persona como protagonista en acción, siem-
pre en contexto, nunca sobre fondos blancos de
estudio.
▪▪ Naturaleza e iluminación natural.
▪▪ Tecnología integrada al contexto del protago-
nista.
▪▪ Contexto profesional y social.
▪▪ Preferentemente en sentido horizontal (simbó-
licamente más dialogante y lejos de estructuras
verticales y jerárquicas)
Las fotografías deben de tomarse en espacios abier-
tos con iluminación cálida y natural, en caso de que
el contexto de la imagen tenga que ver con una ofi-
cina o espacio cerrado, es necesario buscar siempre
una ventana al exterior.
Conforme a la Ley Federal de Protección de
Datos Personales en México, se debe contar con la
autorización firmada del protagonista para la cesión
de uso de imagen, el formato se puede descargar
de http://kino.iteso.mx/~publicidad/docs/Carta-uso-
de-imagen, estos formatos deberán archivarse para
consultas posteriores.

Videos
3.9 Guía de estilo de video
Todos los videos que se produzcan y utilicen para
el iteso deben contar con los siguientes elementos:
La persona como, protagonista en acción, siempre
en contexto o en campus verde, nunca sobre fondos
blancos de estudio.
▪▪ Iluminación natural; cuando se realice una gra-
bación de cobertura en interior se sugiere utili-
zar un set de iluminación profesional para video,
en caso de no disponer de uno, evitar los espa-
cios oscuros.
▪▪ Grabación de audio en estéreo, de preferencia
con micrófono lavallère (de solapa) para entre-
vistas o testimonios de personajes, en caso de
no disponer de uno, se puede utilizar el micró-
fono ambiental de la cámara, se sugiere utilizar
audífonos para monitorear la calidad del sonido.
▪▪ La grabación se realizará siempre en formato
widescreen (pantalla ancha 16:9), velocidad sp,
de preferencia en calidad hd.
▪▪ Cuando se utilicen cintas MiniDV para graba-
ción, el resguardo de éstas será responsabilidad
de la instancia que generó el video.
▪▪ Conforme a la Ley Federal de Protección de
Datos Personales en México, es necesario con-
tar con la autorización firmada del protagonista
para la cesión de uso de imagen, el for-
mato se puede descargar de http://kino.iteso.
mx/~publicidad/docs/Carta-uso- de-imagen,
estos formatos deberán archivarse para consul-
tas posteriores.
Sugerencias para edición y presentación de videos:
▪▪ Los videos deben abrir y cerrar con la animación
del logo institucional acompañados de la firma
sonora, puedes solicitarlos en
publicidad@iteso.mx

3.10 Publicaciones
Las publicaciones editoriales, de difusión y de pro-
moción (libros, revistas, boletines, etc.), así como
los impresos de cualquier tipo, deberán llevar en la
portada y en el lomo (si su grosor lo permite) tanto
el logotipo como la leyenda del iteso. Las versiones
electrónicas deberán llevarlo en el cabezal.
Si el logotipo del iteso coexiste con otros, el orden
de estos dependerá del acuerdo entre las institucio-
nes participantes y siempre guardando las mismas
proporciones.
El logotipo en aplicaciones periódicas:
El logotipo debe de ir en la página en la que se inte-
gran los datos oficiales y de registro de la publica-
ción. Se debe utilizar el logotipo institucional y no la
arquitectura.
Ejemplo de aplicación de logo en portadas
Publicaciones periódicas
▪▪ Utilizar la animación del logo en cualquier video
lo convierte en una pieza institucional; no se
permite su uso en trabajos escolares, experi-
mentos visuales o proyectos personales, la res-
ponsabilidad del uso y difusión del video es
responsabilidad de quien lo genera.
▪▪ La edición se realizará mediante cortes directos,
sin disolvencias o efectos de transición.
▪▪ Las tipografías utilizadas en el video deben de
ser las institucionales, consulte la sección 1.15 de
este manual para mayor información.
▪▪ Los colores de gráficos y las animaciones deben
de ser los institucionales, como referencia con-
sulte las secciones 1.12, 1.13 y 1.14 de este manual.

41
4. APLICACIONES ELECTRÓNICAS
4.1 Sitios de internet
Para las aplicaciones electrónicas el logotipo se uti-
lizará en su versión original, en formato vertical y
positivo (azul), en el cabezal del sitio.
En el caso de los sitios en internet que no perte-
nezcan a la universidad, y por lo tanto los colores y
formatos de fondo no puedan ser ajustados, se uti-
lizará la versión que permita la mejor visibilidad y
legibilidad del logotipo (veáse pág. 5 y 6).
Todas las dependencias y proyectos instituciona-
les incluidos los programas académicos que cuen-
ten con un sitio web, deberán integrarse en el por-
tal institucional del iteso que ya cuenta con el diseño
oficial. Si por cuestiones tecnológicas no es posi-
ble integrarse a esta plataforma, la Coordinación de
Medios Electrónicos proporcionará las plantillas con
el diseño institucional y se analizará el caso en fun-
ción de las tecnologías en las cuales se desarrolle el
sitio. portal@iteso.mx
Aplicación del logotipo en página web

4.2 Redes sociales
Para abrir una red social o un sitio web con el nom-
bre del iteso, sea Facebook, Twitter, Linked in, You-
Tube o cualquier nueva plataforma que surja pos-
teriormente, de cualquier departamento, centro,
oficina o proyecto de la universidad, es necesario
contar con el aval de la Oficina de Comunicación
Social (medioselectronicos@iteso.mx) y de la Ofi-
cina de Sistemas de Información (esi@iteso.mx).
Los interesados deberán enviar su propuesta a
medioselectronicos@iteso.mx 30 días antes de la
apertura del sitio, y en un periodo de 15 días hábi-
les la Oficina de Comunicación Social entregará su
dictamen, las observaciones del mismo deberán ser
atendidas antes de la apertura del sitio.
1. La red social de cualquier dependencia, pro-
yecto institucional o programa académico
deberá utilizar el logotipo institucional, pudién-
dose acompañar de una fotografía y/o el nom-
bre de la dependencia que publica; no deberá
utilizarse ningún logotipo que no sea el insti-
tucional.
2. Se debe agregar iteso después del nombre de
la instancia. Ej. Ingeniería Civil iteso. Para más
información sobre Redes Sociales consulte el
lineamiento insitucional de Redes Sociales en
Internet. http://medios.iteso.mx/criterios
Imagen institucional en redes sociales (facebook)
Logotipo sobre transparencia
azul institucional
Logotipo sobre
transparencia
de color auxiliar
perteneciente a
posgrados
Nombre de la
instancia con
leyenda iteso

3. El tamaño mínimo para el logotipo en sitios de
internet es de 56 x 80 pixeles. Cualquier ani-
mación del logotipo o de la página web deberá
contar con la autorización de la Coordinación de
Medios Electrónicos (medioselectronicos@iteso.
mx) o https://colaboracion.iteso.mx/sitios/ocs.
4. En Intranet el logotipo se utilizará en su versión
original tanto en la página principal como en las
personales. En la parte superior de las páginas
de las dependencias debe colocarse la arquitec-
tura de identidad gráfica que les corresponda.
4.3 Blogs
Los blogs y los sitios electrónicos especiales o
temporales (congresos, seminarios, simposios,
etc). Deben contar con el logotipo institucional
o la arquitectura de identidad gráfica en la parte
superior, siempre visible. Dicha aplicación deberá ir
siempre en color institucional en su versión positiva
y contar con el espacio de protección especificado
anteriormente. El tamaño mínimo es de 68 pixeles
de ancho y 118 pixeles de alto en su formato vertical.

4.4 Plantillas para Power Point
Este ejemplo muestra el estilo gráfico para presenta-
ciones en Power Point del iteso.
Puede descargarse la versión institucional desde
I:comun/Comunicacion Social/Manual de Identidad
Gráfica/plantillas, y desde el portal accesando al sitio
reservado para empleados y alumnos.
Existe una plantilla para cada instancia del iteso.
Solicítela a publicidad@iteso.mx.
Plantilla para power point_portada
Plantilla para power point_página de contenido
Espacios válidos para fotos en
una página con textos
Espacios válidos para fotos en una
página con textos
Página con foto

4.5 Aplicaciones electrónicas
disponibles
▪▪ Plantilla para Power Point
▪▪ Cubierta para proyectos académicos
▪▪ Logotipos institucionales en formatos
estandar (jpg)
▪▪ Hojas membretadas para correos electrónicos
▪▪ Comunicados oficiales y Circulares para correos
electrónicos
▪▪ Aplicaciones específicas para cada instancia
Estos archivos se encuentran en:
También en la zona restringida para alumnos y
empleados.
En estas misma ruta pueden revisarse las actuali-
zaciones del Manual de identidad gráfica.
Para solicitar materiales impresos, acuda a la Oficina
de Compras.

En esta plantilla se utilizan fuentes tipográficas estándar para su fácil reproducción.
Es necesario Respetar tamaños y familias tipográficas
Información fija
Emblema fijo
Times 11 pts.
Times 11 pts.
Times 12 pts. Versales
Times 9 pts.
Verdana 12 pts. Versales
4.6 Portada de tesis para CD
▪▪ Plantilla para word
Esta plantilla se encuentran en:
empleados.
de Compras.

Información fija
Emblema fijo
Times 14 pts.
Times 14 pts.
Times 13 pts.
Verdana 16 pts. Versales
En esta plantilla se utilizan fuentes tipográficas estándar para su fácil reproducción.
Es necesario respetar tamaños y familias tipográficas
4.7 Portada de tesis
▪▪ Plantilla para Word
Esta plantilla se encuentran en:
empleados.
de Compras.

48
5. OTRAS APLICACIONES
5.1 Vehículos utilitarios
Estos ejemplos muestran el estilo de la identidad
gráfica aplicada a los vehículos utilitarios del iteso.
Para vehículos de color claro, el logotipo irá en su
versión positiva con las elipses y la cruz en blanco.
Todos los vehículos institucionales deberán seguir
el criterio de rotulación.

5.2 Señalética
gráfica aplicada al sistema de señalética del iteso.
Los colores que se utilizan pertenecen a las paletas
de colores institucionales y auxiliares.
Los letreros para oficinas van en azul profundo
y miden 25 x 7 cm. La tipografía para el nombre es
Gotham Bold, 54 pts., y para el cargo es Gotham
Medium. 20 pts.
Directorio
Letrero de oficina
Señalización
Rectoría
Cafetería
central

Logotipo bordado sobre colores de uniformes
logotipo en pantalón
5.3 Uniformes
Todas las prendas de vestir elaboradas en torno a
algún programa o actividad académica o de servi-
cio, deberán llevar el logotipo del iteso en sus apli-
caciones principales (veáse pág. 5) al frente o en la
espalda.
En el caso de uniformes o prendas elaboradas
para personal de cualquier instancia de la universi-
dad, se deberá seguir el criterio institucional.
1. Los colores para los uniformes forman parte de
una paleta oficial. Se deben utilizar únicamente
los colores de la paleta institucional y la paleta
auxiliar que se muestra.
2. El logotipo en el pantalón es opcional.
3. El logotipo debe medir 4.5 cm de alto por lo que
dé de ancho, de tal forma que invariablemente
de la técnica (bordado, serigrafía, transfer, etc.)
se garantice su legibilidad.
gráfica en los uniformes del iteso.
Para consultar los casos en que se requiere el uso
de uniforme, favor de consultar el criterio de la Ofi-
cina de Personal en la siguiente liga xxxxxxxx

5.4 Casa ITESO Clavigero
Este es el estilo gráfico para representar la Casa
iteso Clavigero. Se utiliza la tipografía Requiem
como recurso principal para los mensajes, aunque
se puede recurrir a la Gotham para diferenciar algu-
nas frases.
Ejemplo de aplicación
Arquitectura de Casa iteso Clavigero

Escudo deportivo aplicado sobre fon-
do de color. El escudo deportivo cuen-
ta con un área de protección en blan-
co para su uso sobre fondos de color.
5.5 Escudo deportivo ITESO
El uso del escudo deportivo se refiere exclusiva-
mente a todas aquellas aplicaciones generadas para
los equipos representativos de la universidad, tales
como parches, uniformes de juego y entrenamiento,
banderas, banderolas, aplaudidores, playeras para
aficionados, ropa deportiva en general, maletas y
souvenirs de esta índole.
Su manejo corresponderá a la oficina de Comu-
nicación Deportiva del Centro de Educación Física y
Salud Integral iteso (efsi).
Para mayor referencia consulte el Manual de
indentidad gráfica del Centro de Educación Física y
Salud Integral. efsi@iteso.mx

Plantilla de personificador en Power Point
Instrucción de armado
5.6 Personificadores
Los personificadores para conferencias, páneles, o
cualquier otro tipo de actividad académica o univer-
sitaria, deberán llevar el logotipo del iteso en su apli-
cación principal, y si fuera necesario el logotipo de la
organización a la que pertenezca el expositor.
La tipografía del nombre será Gotham Bold de 32
pts., y el cargo de Gotham Medium de 18 pts., ambos
en color negro, y el logotipo en azul Pantone 541.
El archivo editable se encuentra en https://cola-
boracion.iteso.mx/sitios/ocs1

Lonas en bastidores
5.7 Lonas y pendones en el campus
Todas las lonas, pendones y cualquier otro tipo
de comunicación gráfica de la universidad dentro
del campus, deberán llevar la arquitectura o logo-
tipo institucional, según sea el caso, de acuerdo
con los lineamientos institucionales (veáse pág. 12).
1. Los pendones solamente serán colocados den-
tro del campus en el área geográfica de influencia
específica de cada actividad o mensaje, es decir,
se deberán limitar a los pasillos, corredores o espa-
cios cerrados que naturalmente sean habitados por
el público directo del mensaje (medidas 1.20 x 2 m).
2. Las mantas y carteles deberán ser colocados
exclusivamente en los tableros especialmente desti-
nados para este tipo de piezas de comunicación.
3. Las lonas que se colocan dentro del campus
informan sobre actividades académicas, culturales,
deportivas y de servicios universitarios y son exclu-
sivas para actividades del iteso anuncian con 15 días
de anticipación, tales eventos. Se pueden colocar
tres lonas por actividad en cuatro de los espacios
del campus como: pasillo de Censa, Edificio T, Cafe-
tería Central y Domo Deportivo. Solamente podrán
utilizarse las mamparas que provee Servicios Gene-
rales, las cuales admiten lonas verticales de 1.20 x
2 m.
4. Las lonas en el bastidor del ingreso principal sólo
se utilizan cuando la universidad quiere dar la bien-
venida a organismos e instituciones que tienen una
participación formal en una actividad académica
o institucional (no patrocinadores), o cuando es
necesario informar de una situación urgente como
en el caso de la contingencia por la influenza. En el
bastidor caben dos lonas de 2.90 x 1.40 m. o una de
5.80 x 1.40 m).
La disponibilidad de los bastidores de las lonas
en el campus está sujeta a calendario, por lo que
deberá avisarse con 15 días de anticipación para

confirmar y reservar (sg@iteso.mx).
5. En los tableros oficiales se coloca la informa-
ción institucional del iteso como nombramientos,
circulares, reglamentos, etc. Se privilegia la infor-
mación sobre actividades y convocatorias aca-
démicas, comunitarias y de formación integral de
las diversas dependencias del iteso. Caben tam-
bién convocatorias de otras universidades, empre-
sas o instituciones, nacionales e internacionales. En
el campus se cuenta con 6 tableros ubicados en
la planta baja de los edificios A, C, D, R, W y N. La
administración de estos tableros está a cargo de la
Oficina de Comunicación Social. Los interesados en
publicar información en este sito, deberán entregar
un juego de 6 ejemplares de su cartel en la recep-
ción de la Oficina de Comunicación Social, 15 días
antes de su actividad.
Los tableros abiertos son para uso exclusivo de la
comunidad universitaria (alumnos, profesores, egre-
sados y personal del iteso) y se privilegiará la infor-
mación dirigida a alumnos y profesores en temáti-
cas académicas y de participación social. Quienes
usen estos tableros deberán incluir en los carteles,
su correo electrónico institucional del iteso (nom-
bre@iteso.mx, por ejemplo) y replicar su anuncio en
el sistema de avisos clasificados que la universidad
tiene en la Intranet intranet.iteso.mx.

5.8 Promocionales
Deberán incluir siempre el logotipo legible, el nom-
bre iteso, Universidad Jesuita de Guadalajara; no se
debe desvincular al logo del nombre.
Se recomienda que en las prendas vaya siempre al
frente, en el pecho, del lado izquierdo. Otras opciones
son, en la parte trasera y en la manga (ésta última es
menos recomendable porque eleva los costos). Los
colores de los textiles y/o impresiones deberán estar
en la gama de los azules.
1. Artículos promocionales
Los artículos promocionales como plumas, lápi-
ces, camisetas y cualquier otro tipo de producto,
deben de incluir siempre el logo en un tamaño
que lo haga visible. De lo contrario, el nombre
iteso deberá de estar visible siempre en colores
institucionales. En todos los casos el azul debe
predominar.
2. Piezas con relieve
Todas aquellas piezas elaboradas con cierto tipo
de relieve o en tres dimensiones deberán cuidar
las proporciones de espacio y vacío del logotipo.
Las elipses son caladas y, por tanto, deberán ir
perforadas o hacia abajo. El fondo del círculo y la
tipografía irán en relieve.
Ejemplo de aplicación en alto relieve.
Este producto no tiene leyenda porque la técnica no permite su legibilidad
Ejemplo de aplicación en artículos promocionales
Ejemplo de aplicación en camisetas

Para consultas sobre la información de este manual
favor de dirigirse a:
Oficina de Comunicación Social
Coordinación de Servicios de Información
agenda@iteso.mx, comsoc@iteso.mx
Coordinación de Medios Electrónicos
portal@iteso.mx
Coordinación de Publicidad Universitaria
publicidad@iteso.mx
Las aplicaciones básicas, actualizaciones y los ane-
xos al Manual de Identidad Gráfica y Comunicación
Institucional se encuentran en:

Manual de comunicacion_e_identidad_grafica_institucional

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Manual de comunicacion_e_identidad_grafica_institucional

Similar a Manual de comunicacion_e_identidad_grafica_institucional (20)

Más de Aníbal Casco

Más de Aníbal Casco (13)

Último

Último (20)

Manual de comunicacion_e_identidad_grafica_institucional