Manual de identidad visual de la Universidad Tecnológica del Chocó

Universidad Tecnológica del Chocó
Diego Luis Córdoba
Estándares de Identidad
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la Identidad Visual de la Universidad
Tecnológica del Chocó Diego Luis Córdoba.
Como elementos constitutivos establecemos las pautas
de construcción, el uso de las tipografías y las
aplicaciones cromáticas del logotipo.
La aplicación de esta nueva imagen, necesita de una
atención especial a las recomendaciones expuestas en
este Manual, como documento que nos garantiza una
unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión
pública.
El Manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y
presente en todas las aplicaciones de la marca
corporativa y su convivencia con directivos, docentes,
alumnos y comunidad.
Las directrices que contiene este documento no
pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad
de la Universidad, por el contrario, servir de guía y
facilitador para las propuestas creativas orientadas a
cautivar al público de interés.
Introducción
Manual de Identidad Corporativa
Diego Luis Córdoba

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Marco Legal
Para el uso y apropiación
Diego Luis Córdoba
La Universidad Tecnológica del Chocó Diego Luís Córdoba, con el
n de proyectar una identidad coherente ante los diferentes
públicos, resolvió mediante Resolución 6957 del 14 de Octubre
de 2015 “Implementar el Manual de Identidad Visual Corporativa y
los Procedimientos para su aplicación”
Esta resolución, establece los siguientes parámetros:
1.Implementar el Manual de Identidad Corporativa de la
Universidad Tecnológica del Chocó Diego Luís Córdoba, que está
relacionado en las políticas de Comunicación e información.
2.La aplicación del Manual de Identidad Corporativa de la
Universidad Tecnológica del Chocó Diego Luís Córdoba, Será de
obligatorio cumplimiento para todas las dependencias,
estudiantes y miembros de la comunidad universitaria.
3.La Ocina de Comunicaciones será la encargada de Coordinar
la aplicación de este manual, así como vigilar que sea de estricto
cumplimiento.
4.El manual de Identidad corporativa es parte integral de la
presente resolución.
5. La presente resolución regirá a partir de la fecha de expedición.

Capítulo 1
Diego Luis Córdoba
Consideraciones Generales
y Procedimientos

Diego Luis Córdoba
5
· Toda las publicaciones (avisos de prensa, radio, plegable, cartilla, libros, pendones,
pasacalles y demás productos editoriales) que realice la Universidad deberán ser
solicitados con diez (10) días de anterioridad para su revisión y aprobación.
· Los avisos de prensa que se publiquen en los diferentes medios de comunicaciones
tanto regionales como nacionales, deberán ser diseñados, elaborados y tramitados por
la Ocina de Comunicaciones
· Todas las actividades como eventos, seminarios, conferencias, etc. que organice y/o
participe la Universidad, deberán ser supervisados y/o coordinados por la ocina de
Comunicaciones.
· Toda información que requieran publicar (comunicado, articulo o documento) deberá
ser suministrado a la ocina de comunicaciones en medio magnético o físico,
acompañado de una solicitud escrita o al correo electrónico: prensa@utch.edu.co
· Las fotografías, imágenes que sean suministradas a la Ocina de comunicaciones
deberán estar como documentos anexos, en un archivo independiente, en formatos
como jpg, png, entre otros y con excelente resolución.
· Los textos (contenidos) de las comunicaciones ociales de la Universidad, deberán
corresponder al tipo de letra y tamaño consignados en este manual.

Capítulo 2
Imagen Corporativa
Diego Luis Córdoba

Consta de un símbolo, ya posicionado, que es un
monograma con las siglas UTCH y el texto con el nombre
de la universidad a 2 lineas, el texto es en fuente 18 pts.
(Para escala de 1:1). a una tinta. TTF: Swiss721 BT.
Para un uso correcto del texto, éste debe ser legible y
proporcional al símbolo.
Su ubicación puede variar de acuerdo con la necesidad
de cada pieza, con una distancia mínima de 1,4 cms,
horizontal y verticalmente como área de protección.
El Logotipo
1cm
1cm
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
8

9
La retícula nos permite, observar las proporciones
correctas en su aplicación, ayuda a evitar distorsiones
e n e l u s o d e l l o g o t i p o , m a n t e n i e n d o s u s
proporcionalidad del tamaño del uso o medio de
reproducción.
Manteniendo siempre la escala de 10 x 4.8 cms.
Escala de 1 x 1
Planimetría: Composición
1 X 1
U 3
U 11.2
U3U1.3
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba

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El uso del logotipo debe mantener unos espacios
mínimos a su alrededor, equivalentes a dos veces el
ancho de la letra T, de la palabra Tecnológica.
Esta área debe ser respetada por elementos grácos,
textos, imágenes, otros logotipos de instituciones o
empresas.
Se exceptúan de esta norma las tarjetas personales y en
algunos casos de aplicación gráca bajo el layout
(esquema de distribución de elementos que conforman
una pieza gráca) denido para la comunicación, donde
el logotipo descansa sobre un contenedor (recurso grá
co que cumple la función de proteger y potencializar el
impacto visual del logotipo).
El tamaño mínimo permitido para sellos, litografía y
piezas impresas es de 3 cm de ancho por su alto
proporcional.
Área de protección
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
T
T
T
T
T
T
T
T
Tamaño Mínimo 3 cms (ancho)
Diego Luis Córdoba

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Aplicación en piezas institucionales
Manejo de la tipografía
En el diseño de piezas institucionales las tipografías principales serán SWIS, ARIAL, CALIBRI.
utilizando todas las familias y variaciones que las conforman.
SWIS 721 y las variaciones de la familia que las conforma
SWIS 721 Lt BT (Normal)
SWIS 721 Hv BT (Normal) y todas las variaciones que la conforman
Arial (Normal) y todas las variaciones que la conforman
Calibri y todas las variaciones que la conforman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Diego Luis Córdoba

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Teniendo en cuenta que las aplicaciones de este logotipo
son tan variadas y éste debe estar presente en diferentes
tipos piezas, su uso horizontal o vertical es aceptado
siempre y cuando se respete su proporción y área de
protección.
En la aplicación horizontal, el símbolo y el texto deben
mantener siempre la proporcionalidad y éste debe estar
justicado al centro verticalmente.
En la aplicación vertical, el símbolo y el texto deben
mantener siempre la proporcionalidad y este debe estar
justicado al centro horizontalmente.
En ninguna de las aplicaciones de logo se deberá usar
las comillas " " , mayúsculas sostenidas y la división de la
frase Universidad Tecnológica del Chocó Diego Luís
Córdoba.
Aplicaciones correctas
de forma
Aplicación Horizontal
Aplicación Vertical
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba

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La gama de colores de las piezas en las que esta
presente el logotipo, son normalmente muy brillantes y
acompañadas de textos.
Se puede usar sobre parches de los siguientes colores, el
verde institucional, negro y amarillo, cuando se trata de
hacer que sobresalga con respecto al fondo.
En ningún caso, el logotipo puede alterarse con
volúmenes, cambio de colores (salvo los permitidos),
texturas o sobreponiendo objetos.
de color
Una Tinta Plana
Reserva
Aplicaciones sobre fotos
Escala de Grises
1. Puede usarse un ltro negro o blanco dependiendo
de las gamas de colores de la fotografías.
conserve las proporciones y el area de proteccion
2. Blanco o con un outline negro.
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba

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Colores institucionales
Colores Complementarios
Colores del logosímbolo
Pantone 7481 C
C: 78 M:0 Y:88 K:0
R:0 G:191 B:99
Pantone 7481 C
C: 78 M:0 Y:88 K:0
R:0 G:191 B:99
Pantone 803 C
C: 0 M:0 Y:100 K:0
R:255 G:255 B:0
Pantone 3005 C
C: 88 M:47 Y:0 K:0
R:27 G:124 B:192
Pantone Black
C: 0 M:0 Y:0 K:100
R:51 G:51 B:51
100%100%100%
50%
25%
10%
50%
25%
10%
Para complementar piezas, usarlos de fondo o para el
desarrollo del diseño.
Diego Luis Córdoba

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No se permite el reservado sobre cualquier color en
piezas que sean diferentes a los fondos institucionales
(como rojos, naranjas o violetas).
Para aplicar el logotipo sobre fondos de color debe
utilizarse invertido (Blanco) y sólo sobre los fondos de
color especicados.
Para aplicar el logotipo sobre otros fondos de color debe
usarse en blanco sobre fondos oscuros y en verde o gris
al 40% sobre fondos claros.
No se permite cambiar o variar el color del logotipo, solo
de sus fondos permitidos en colores institucionales.
de color
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba

Aplicaciones no permitidas
Cambiar o alterar los colores del logo
por colores diferentes a los permitidos
Suprimir algun elemento
Achatar o expandir el logo
Alterar el tamaño del
logo o del texto
Cambiar las fuentes
y sus proporciones
Usar texturas o degradados en el logotipo.
Universidad Tecnológica
DEL CHOCÓ
DIEGO LUIS CÓRDOBA
Diego Luis Córdoba
16

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El logotipo a usar es el horizontal, el nombre de la facultad
esta justicado con una linea en la parte inferior sobre el
texto dejando libre el simbolo. Texto debajo del layout.
El texto será en mayúsculas y minúsculas, en negro en
letra ARIAL, sin negrilla, en un tamaño no superior a la
tercera parte del tamaño total del logotipo.
La misma aplicación se hará para dependencias internas
como Tesorería, Recursos Humanos, etc.
Logos para facultades
y dependencias
Diego Luis Córdoba
Facultad de Ingeniería Ambiental
Arial
Diego Luis Córdoba

Es el color de la vegetación.
Simboliza esperanza y progreso económico.
Existen aproximadamente 100 tonalidades en este caso, denota cuidado ambiental
“piensa verde”, “por un mundo más verde”…
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
Nuestro color básico: Verde
Psicología del Color
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba

Capítulo 3
Publicaciones
y Papelería Comercial
Diego Luis Córdoba

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Aplicaciones en piezas
Diego Luis Córdoba
La ubicación del logotipo, en impresos, disenos web, banner,
aches e impresiones en gran formato, será al lado izquierdo
superior e el lado inferior derecho.
El tamaño sugerido no debe sobrepasar en ningún caso el 25%
del supercie total del diseño, siempre bajo los estándares.
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Publicaciones Propias:

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Aplicaciones en piezas
Diego Luis Córdoba
Publicaciones en conjunto:
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Estas aplicaciones se reeren especialmente a cubiertas,
carátulas y demás publicaciones en las cuales el logotipo va
acompañado de imágenes.
Cuando la universidad es la antriona, patrocinadora o
promotora de un evento o proyecto, el logotipo ira en el
encabezado, al lado izquierdo o en el centro.
Los diseños de cada pieza, no tienen restricción alguna.
Para aches en los cuales deban incluirse una serie de logos,
siempre ira sobre una margen blanca respetando el área de
protección.
Antriona: Empieza al lado inferior izquierdo en cualquiera de
sus aplicaciones.
Participante: Lado inferior derecho en cualquiera de sus
aplicaciones.

Firma digital
Diego Luis Córdoba
22
Juan Carlos Jiménez
Decano Facultad de Comunicaciones
Cel.: 300 859 69 70 - (049) 674 00 00
comunicaciones@utch.com.co
Quibdó - Chocó
www.utch.edu.co
Logo horizontal
Swis 721 Hv BT 13 puntosSwis 721 Hv BT 13 puntos
Swis 721 Lt BT
9,5 puntos
Logo campaña Cero Papel
que busca reducir el consumo
de tinta, papel y a su vez
una contribucion con el medio ambiente
responsabilidad ambiental UTCH
Diego Luis Córdoba

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La mascota es un elemento corporativo que funciona
como miembro más de la institución. Su función es
generar un sentimiento de simpatía y cercanía en sus
públicos que se asocia igualmente con la marca y
productos / servicios de la Universidad.
Este elemento corporativo esta dirigido a un amplio
público y genera identidad y sentido de pertenencia.
La Mascota UTCH, es un individuo versátil, cuya esencia
son las iniciales de la Universidad, este elemento puede
ser usado, decorado y utilizado con creatividad por los
usuarios de la imagen.
Es dinámico, ligero, simple y de fácil recordación, este
elemento nos sirve para reforzar la identidad, además nos
permite reforzar la propuesta de Identidad.
Mascota
Diego Luis Córdoba

FACULTAD DE COMUNICACIONES
www.utch.edu.co
Cel.: 300 859 69 70 - (049) 674 00 00
Quibdó - Chocó
Ciudadela Universitaria
Barrio Nicolás Medrano
Telefax: 094 6726565
Ext. 1090
Quibdó - Chocó - Colombia
Tarjetas personales
Tarjetas Tipo B:
Papel Ecologico, eart pact
(o similar). Papel 100%
biodegradable, libre de
quimicos y blanqueadores
amigable con el medio ambiente.Universidad Tecnológica del Chocó
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Cel.: 300 859 69 70 - (049) 674 00 00
Quibdó - Chocó
Tarjetas Tipo A:
Mate y reserva, impresión 4 x 0,
Papel: Propalcote 300 grs.
Laminado Mate.
Opcional: Reserva Uv.
Terminado:Troquelado.
Swis 721 Hv BT 11 puntos
Swis 721 Lt BT
8,5 puntos
Código QR
Diego Luis Córdoba
24

Comunicadora Institucional
Teléfonos: (094) 6711589 - 6708596
Cel. Personal: 3105198805
E-mail: prensa@utch.edu.co
paula.ruiz@utch.edu.co
Diego Luis Córdoba
Paula Ruiz Restrepo
Conmutador: (094) 6726565 Ext. 1090
Barrio Nicolás Medrano
Ciudadela Universitaria, Sótano Coliseo Cubierto
Quibdó - Chocó - Colombia
www.utch.edu.co
Trabajando en Minga por la Acreditación Ins tucional
Tarjetas personales
Diego Luis Córdoba
25
Aplicación de la Tarjeta

Chip impreso - Código Qr
Diego Luis Córdoba
26
Cel.: 300 859 69 70 - (049) 674 00 00
Quibdó - Chocó
Diego Luis Córdoba
Un código QR (quick response code, «código de
respuesta rápida») es un módulo para almacenar
información en una matriz de puntos o en un código de
barras bidimensional y permite simplicar en gran
medida la tarea de introducir la información del contacto.
Los códigos QR también pueden leerse desde
computadores personales, teléfonos inteligentes o
tabletas mediante dispositivos de captura de imagen
como escáners o cámaras de fotos, programas que lean
los datos QR y una conexión a Internet para las
direcciones web.
En este caso, almacenaremos en el link de la pagina
ocial de la universidad y el contacto. El cual quedará
registrado en el móvil como contacto.
Por favor solicitar a la ocina de comunicaciones el
código qr.
Debe estar impreso al 100% sobre un fondo blanco o muy
claro.

27
Estas hojas membrete, estarán impresas a dos tintas el
verde institucional y azul bronce, para los logos de
certicación.
La trama lateral será de 8% ó 5%, dependiendo del
medio de impresión, de igual forma habrá exibilidad con
el sangrado, el cual puede existir o en su defecto quedará
una margen blanca de 7 mm a cada lado.
Para cualquier tipo de carta bien sea interna o externa, el
logotipo debe ir justicado en la esquina superior
izquierda a 1.4 mm del borde superior y 1.4 del borde
izquierdo.
Membrete
Cartas y comunicaciones
Certiﬁcado No. SC 3919-1
Nit. 891.680.089-4 - Ciudadela Universitaria - Conmutador 6710237
Tel. Secretaría. 6710274 – Fax 6710172 – A.A. 292 B/ Nicolás Medrano
E-mail utch@edu.co – Pagina Web: www.utch.edu.co – Línea gratuita: 018000938824
Logos impreso
comunicación externa
Diego Luis Córdoba
“Trabajando en Minga por la Acreditación Ins tucional”

28
Ciudadela Universitaria Conmutador 6710237
Tel. Secretaría. 6710274 – Fax 6710172
A.A. 292 B/ Nicolás Medrano
E-mail: utch@edu.co - www.utch.edu.co
Línea gratuita: 018000938824
Chocó - Quibdó - Colombia
- Ciudadela Universitaria - Conmutador 6710237Nit. 891.680.089-4
Membrete Comunicación externaSobre Externo
Papelería comercial
Diego Luis Córdoba

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Sobre Interno. Ejemplo de comunicación interna digital
El uso de los membretes internos podrá aplicarse a medios digitales,
impresos monocromáticos y hojas membrete impresas en offset.
La ocina de comunicaciones estará enviando los formatos a cada
dependencia.
Los textos para la redacción de cartas, comunicados y demás debe
hacerse en letra Arial de 12 puntos, en el formato ocial.
Usos de membrete
Diego Luis Córdoba

Carné Estudiantes
Carné DocentesCarné Directivos
Diego Luis Córdoba
Marco Palacios
C.C. 718506392
Carnet 0003585
Estudiante Programa Derecho
Carné Egresado
Diego Luis Córdoba
Marco Palacios
C.C. 718506392
Carnet 0003585
Egresado Programa Derecho
Marco Palacios
C.C. 718506392
Secretario
Vicerrectoría
Diego Luis Córdoba
Marco Palacios
C.C. 718506392
Docente
Cátedra
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
30
Carnets identicación
“Trabajando en Minga por la Acreditación Ins tucional” “Trabajando en Minga por la Acreditación Ins tucional”

Carnets identicación
Diego Luis Córdoba
31
Este Carnet es personal e intransferible.
Vericar validez en el sticker.
Ciudadela Universitaria
Conmutador 6710237
A.A. 292 B/ Nicolás Medrano
E-mail utch@edu.co
www.utch.edu.co
Línea gratuita: 018000938824
FIRMA AUTORIZADA
Jefe de Personal
Identicación
Prensa
Retiro para
Identicaciones
Marco Palacios
C.C. 718506392
Radio Universidad
Diego Luis Córdoba
PRENSA
Código QR
Universidad

Escarapelas de Ingreso
Diego Luis Córdoba
32
Carné Visitantes
Carné Pasantes
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
VISITANTE
PASANTE
001
001
Carné Brigadistas
Carné Practicantes
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
BRIGADISTA
PRACTICANTE
001
001

Capítulo 4
Publicidad Exterior
Diego Luis Córdoba

Backing Rueda de Prensa
Diego Luis Córdoba
34

Vallas Institucionales
Las Vallas deben contener de forma clara y concisa logotipo, slogan, página web y servicios
educativos. Debe existir un elemento con pregnancia. En este caso, nos referimos a la infraestructura,
y mostramos las plantas educativas de las 3 sedes.
Diego Luis Córdoba
35

36
Pendón Institucional
www.utch.edu.co
El pendón institucional, es una pieza
versátil, con la que se pretende
abarcar muchos de los conceptos
ideológicos de la universidad.
Incluir en las barras y el cabezote
fotografías que tengan relación con
la biodiversidad y la diversidad
étnica de nuestra región.
Al igual que la universidad más allá
del concreto, buscando humanizar y
llegar a la universalidad de nuestra
imagen.
Diego Luis Córdoba
“Trabajando en Minga por
la Acreditación Ins tucional”

37
Diego Luis Córdoba
Aplicación en Valla Institucional
Diego Luis Córdoba
MAESTRíAS
POSGRADOS
PREGRADOS
www.utch.edu.co
100%
www.utch.edu.co

100%
38
Diego Luis Córdoba
Logo Acreditación

Diego Luis Córdoba
Cartelera
La Cartelera es un
medio de comunicación
interno, que nos
permitirá mantener
informados a nuestros
alumnos y la
comunidad estudiantil.
A su vez constituye una
comunicación
constante y estética, es
un medio de expresión
para sus usuarios y
espectadores.
Permite dar orden y
acumular la información
en un solo lugar.
39

Capítulo 5
Piezas Corporativas
Diego Luis Córdoba

41
Diplomas
PREGRADOS
Diploma.
Dimensión: 32 x 48 cms
papel: Kimberly / papel no 320 grs.
Impresión: Offset Policromía + Tinta especial Pantone
Acabados especiales:
Trama de seguridad.
Stiker Código de barras
Numeración
Estampado al calor y repujado
Certicado
Dimensión: 25 x 35 cms
papel: Kimberly / papel no 320 grs.
Impresión: Offset Policromía
Acabados especiales:
Numeración
Estampado al calor y repujado
Diego Luis Córdoba
Uso
Interno
unicamente

Uniformes
Plano de Estampación
Adelante Atrás
Espacio para logos de convenios
nombres o dependencias.
a 3 cms del borde
Símbolo continua desde
adelante. Impresión lateral
debe superar la mitad
del alto de la camisa.
Logo pecho
12 cms ancho
por alto
proporcional
Logo en brazo
a 3 cms del
borde
Diego Luis Córdoba
42

Uniformes - Gorras
Gorras Institucionales
Gorras Dependencias
Diego Luis Córdoba
43
colores institucionales para gorras
Arquitectura
Arquitectura

Uniformes - Chalecos
Plano general para chalecos
Diego Luis Córdoba
44
colores institucionales para chelecosLogo universidad en lado
izquierdo a 12 cms de ancho
por proporcional
Logos o escudos de
dependencias, proyectos
o convenios
Logos o escudos de
dependencias, proyectos
o convenios
Marcación con textos.

2017
Todos bajo un solo propósito:
La Acreditación Ins tucional de Calidad
Souvenirs Institucionales
Conciencia verde, es una
propuesta de regalos con sentido
ambienta, utilizando insumos
biodegradables y materiales
amigables con el medio ambiente.
Entre ellos esta el uso de papel
reciclado, semillas. bolsas en
Cambrel y demás elementos que
nos sirvan para reforzar este
concepto.
Conciencia
Verde
Diego Luis Córdoba
45

46
"Comprome dos con la
Acreditación Ins tucional”
YO
YO
Mi Universidad
Mi Universidad
Conciencia
VerdeUniversidad
Tecnológica del Chocó
Diego Lu
is Córdoba
Concie
ncia
Verde
Univers
id
ad
Tecnoló
gic
a
delC
hocó
Die
go
Luis
C
órd
oba
Termos
Cartucheras
Mug Biodiversidad Llavero en Madera Manilla Usb 2G Pin Botón
Morral en Cambrel
Lápices ecológicos
Termo exible
Deportista
Gorras
Diego Luis Córdoba
Yo vivo
Natural!
Souvenirs Tienda Universitaria
Diego Luis Córdoba
Uso
Interno
unicamente

Capítulo 5
Piezas Básicas Digitales
Diego Luis Córdoba

Banner Digital
Diego Luis Córdoba
48
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
Diego Luis Córdoba
MAESTRíAS
POSGRADOS
PREGRADOS
www.utch.edu.co

Diego Luis Córdoba
Biólogo
Feliz día del
Noviembre 27
La mayor necesidad del Hombre es una ecología equilibrada.
Adrastus en “El mayor Bien” de Isaac Asimov
Ejemplo de Banner Temático
Diego Luis Córdoba
49
Diego Luis Córdoba

Cabezote Virtual
Diego Luis Córdoba
50

Estándares de Identidad
MANUALDE IDENTIDAD CORPORATIVA
Diego Luis Córdoba
Elaborado por Equipo de Comunicaciones Universidad Tecnológica del Chocó Diego Luis Córdoba
Diseño: Catalina Acevedo, 2015

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