1. 4º ESO
Araceli F. C.

2.  Actividad que tiene como objetivos...
 Informar de productos, servicios e ideas
 Atraer al receptor
 Convencer al receptor
 Incitar al consumo

3.  Funciones:
 Financiar
 Informar
 Proponer modelos sociales y pautas de conducta

4.  Propaganda (validez ideológica / pautas de
conducta)
 Publicidad comercial (fines económicos)

5.  ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Empresa que El anuncio Los consumidores
comercializa el
producto
Prensa, radio, TV,
Internet... del mercado

6.  EL CÓGIGO
 código mixto:
lenguaje verbal:
-oral o escrito
-signos paralingüísticos (logotipo, color, tamaño de
la letra…)
lenguaje no verbal:
- signos icónicos (imágenes estáticas o en
movimiento)
-signos sonoros (música, efectos acústicos…)

7.  Los procedimientos PERSUASIVOS de la publicidad:
 Exaltación de los valores del producto.
OPEL VECTRA. La más avanzada ingeniería alemana.
 Argumentación afectiva.
Entra en un mundo lleno de emociones.
 Apoyo en tópicos y valores compartidos.
Nivea. Cien años cuidando tu piel. Cien años cuidando tu
vida.
 Manipulación del código lingüístico.

8.  Apelación al receptor
 Innovación léxica
 Ponderación léxica ( palabras con valor positivo)
 Brevedad y concisión sintáctica
 Originalidad:
 Recursos fónicos ( aliteraciones, onomatopeyas,
rima, calambur…)
 Recursos morfosintácticos (repeticiones,
paralelismos…)
 Recursos lexico-semánticos: metáfora, antítesis,
comparaciones, metonimias, dilogías, hipérboles…

9.  BREVEDAD
"Chocolates Turin: ricos de principio a fin"
 SIMPLEZA
 CONCISIÓN
 BRILLANTEZ
“La chispa de la vida”
 RECORDABLE
 PERDURABLE
 EXCLUSIVO