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Vueling
1. VUELING 2.0.
CÓMO SUS CLIENTES HAN CAMBIADO
ASPECTOS CLAVES DE SU GESTIÓN
Alberto Soriano Garrido
Control de Gestión
2. CAUSAS DEL AUGE 2.0. DE VUELING
A través de facebook y twitter, vueling ha
conseguido una gran cantidad de
seguidores, los cuáles le han influido
directamente para cambiar aspectos de su
gestión tales como:
Atención al cliente
Venta de billetes
Marketing y fidelización
4. Vueling se dio cuenta de que los clientes le hacían un gran
número de preguntas y reclamaciones a través de su muro, por
lo tanto crearon una cuenta de twitter única para atender
reclamaciones.
• Mayor facilidad y flexibilidad para el cliente
• Coste menos elevado
• Gran rapidez en la atención y solución de
reclamaciones
• Gran acogida por parte de los clientes
6. Ante la demanda nuevamente de los consumidores a través de las
redes sociales, y por tal de seguir con el auge en la gestión
2.0., vueling creó un apartado en su página de facebook a través
del cual se puede realizar la compra de billetes.
• Ampliación de sus servicios en las redes sociales por tal de
mejorar su posición respecto al cliente, así como ser líderes del
sector en el mundo 2.0.
• Acogida positiva por parte del cliente, el cual a través de su
facebook puede realizar la compra sin necesidad de desplazarse a
la web oficial.
8. Nuevamente por la buena acogida en las redes sociales y a
petición de los prosumidores, Vueling pone en marcha acciones de
marketing a través de las redes sociales, contentando a los clientes
regalando viajes, y a la misma vez aprovechando estas acciones
para realizar marketing y fidelización por un nuevo canal, además
de poder aprovechar estas acciones para su evaluación y análisis
por tal de comprobar que destinos son los preferidos y compararlos
con su oferta actual y para detectar problemas de demanda.
• Nuevo manera de realizar marketing
• Nuevo canal de fidelización
• Aprovechamiento de estas acciones por tal de evaluar los
destinos preferidos (nueva manera de análisis a través de los
prosumidores)
9. CONCLUSIONES
Las propuestas y acciones de los prosumidores en
las redes sociales de Vueling han provocado un
cambio de la gestión de aspectos claves de la
compañía.
Vueling ha sabido adaptarse perfectamente al
mundo 2.0., sabiendo escuchar a los prosumidores
para luego actuar en consecuencia.