1. Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Plan de Autoformación a Distancia PAD
Métodos y Técnicas de Investigación
Réplica de Tesis
“Identidad Corporativa Visual y su Importancia para las
Empresas Multinacionales”
Carlos Alejandro Albizurez Castro
200619501
Guatemala, 16 de marzo de 2013

2. Tesis Original:
(Presentada por la estudiante Silvia Carolina Gudiel Contreras en Noviembre de 2001)
Título:
“Identidad Corporativa Visual y su Importancia para las Empresas Multinacionales”
Planteamiento:
¿Cuál es la importancia de la identidad corporativa visual para las empresas
multinacionales en el área de la globalización?
Preguntas:
Las fuentes consultadas para el desarrollo de este trabajo y su aplicación se derivan de
referencias bibliográficas (libros, revistas especializadas, memorias de seminarios),
herramientas tecnológicas como internet y referencias personales (entrevistas).
Objetivo:
El objetivo de este trabajo de investigación es presentar el manejo de la identidad
corporativa como recurso de comunicación para crear y/o reforzar percepciones de los
consumidores/usuarios en favor de una marca y/o compañía en particular.
Justificación:
Nuestra aspiración es que esta tesis aporte elementos para una mejor comprensión del
fenómeno de la cultura de la imagen global, tanto a estudiantes como a las personas que
laboran en las áreas de comunicación, publicidad y mercadotecnia.

3. Réplica:
Título:
“Identidad Corporativa Visual y su Importancia para las PYMES”
Planteamiento:
¿Cuál es la importancia de la identidad corporativa visual para las pequeñas o medianas
empresas ante el reto de la globalización?
Preguntas:
Las fuentes consultadas para el desarrollo de este trabajo y su aplicación se derivan de
referencias bibliográficas (libros, revistas especializadas, memorias de seminarios),
herramientas tecnológicas como internet y referencias personales (entrevistas a agencias).
Objetivo:
El objetivo de este trabajo de investigación es presentar la creación y/o manejo de la
identidad corporativa como recurso de comunicación para entablar y reforzar percepciones
de los consumidores/usuarios en favor de una marca y/o pequeña/mediana empresa.
Justificación:
La razón del tema de esta tesis es dejar un aporte que ayude a una mejor comprensión
del fenómeno de la cultura de la imagen global, sobre todo en circunstancias claves como
el inicio de una empresa o creación de una marca, orientando tanto a estudiantes como a
las personas que laboran en las áreas de comunicación, publicidad y mercadotecnia.