Campaña publicitaria de la Iglesia cristiana "Love Singapur" para mejorar la imagen de Dios: hacerlo más cercano y amable a los hombres.

1. Campaña God 360º(Dios está en todas partes) Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

2. Datos de la campaña Emisor: Iglesia cristiana “LoveSingapore” Agencia: Ogilvy & Mather Singapur Encargo: Mejorar la imagen de Dios Objetivo: Acercar a Dios a la gente, presentándolo como alguien cercano, dispuesto a ayudarnos Tono: amable, despertar simpatía Medios: TV, Radio, Prensa, Exterior Apoyo: internet y SMS Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

3. Creatividad en revistas Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

4. Creatividad en prensa Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

5. Creatividad exterior Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

6. Creatividad exterior Alfonso Méndiz.- Prof. de Cine y Publicidad - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

7. Primeros Resultados El gobierno prohibió la campaña en TV y prensa a las dos semanas de su lanzamiento. Pese a todo la percepción fue muy positiva, solo el 8% de las personas no aprobaban la campaña. Tras su prohibición en TV y prensa, consiguió ser la campaña de publicidad más comentada en prensa en la historia de Singapur. Alfonso Méndiz.- Prof. de Cine y Publicidad - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

8. Primeros Resultados Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

9. Campaña SMS La campaña continuó a través de los SMS, ya que enlazaban muy bien con la idea de la campaña: Dios está siempre a nuestro lado. Se empleó un programa de alertas directamente de Dios “SMS fromGod”. Para suscribirse había dos alternativas: la pagina web y el móvil. Una vez inscrito en el servicio, el usuario recibía periódicamente mensajes de Dios. Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

10. SMS Para evitar el Spaming, se utilizó el SMS para darse de alta. La mecánica del SMS era explicada en un díptico que los creativos de la agencia distribuyeron en las iglesias. Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

11. SMS A los feligreses que asistían a Misa, se les instaba a que invitaran a sus amigos a participar. Bastaba con enviar un mensaje con sus números de teléfono. Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

12. SMS Cuando un amigo invitado se registraba, el “padrino” recibían un mensaje de agradecimiento de Dios. Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

13. SMS Ésta era la invitación para suscribirse al programa de alertas. Se incluía el teléfono del “padrino” para reducir la percepción de “spam” Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

14. Creatividad SMS Los mensajes y el momento de envío, estaban segmentados para aumentar su impacto. Como éste. Viernes7 p.m. Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

15. Domingo 1 a.m. Creatividad SMS Y también éste. Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

16. Creatividad SMS También se crearon mensajes haciendo referencia al medio. “Yo nunca estoy fuera de cobertura” Dios Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

17. Creatividad SMS Otro ejemplo. “Tú no necesitas el móvil para hablar directamente conmigo” Dios Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

18. Creatividad SMS Y otro. “Cuando tú me hablas, lo llaman oración. Pero cuando Yo te hablo a ti, lo llaman esquizofrenia. Por eso te escribo” Dios Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

19. Creatividad SMS Después de cada mensaje se enviaba éste con el fin de fomentar el “boca oreja” “Dile a tus amigos que se suscriban. Sólo tienen que enviar un SMS con “s” (yes) a mi número” Dios Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)

20. Algunas Claves El móvil confirmó su capacidad para construir dialogo A la pregunta: “¿Tienes pensado venir a mi casa? Dios”, aunque no se esperaba respuesta, el 15% de los receptores respondió. Alfonso Méndiz Noguero - Universidad de Málaga Blog "Jesucristo en el cine" (www.jesucristoenelcine.blogspot.com)