trabajo la Evolución del Turismo

1. Universidad De Panamá.
CRUSAM.
Materia:
Publicidad.
Estudiante:
aracelis Monrroy
Carrera:
Lic. En Turismo Histórico Cultural.
Tema:
La Historia del Turismo.
Profesora:
Esther María Clarke.
Grupo:
LT 4 - 1.

2. Índice
Introducción…………………………………………………..1
Qué es el turismo…………………………………………….2
El Turismo en la Edad Antigua…………………………….3
Mesopotamia (3500 A.C. – 650 A.C.) ……………………3.1
Grecia …………………………………………………………..4
El Turismo en la Edad Media……………………………….5
Tipos de Turismo……………………………………………..6
Turismo de Salud o Turismo Médico……………………..7
Turismo Receptivo…………………………………………..8
Turismo Gastronómico……………………………………..9
Cuál es la Importancia del Turismo…………………….10
Impacto Positivo en la Economía a Nivel Mundial y en
Panamá……………………………………………………...11
Destinos Turísticos más Visitados en Panamá……...12
Museo de la Biodiversidad, de Frank Gehry…………13
Qué es la Publicidad Turística……………………...…..14
Técnicas Empleadas por la Publicidad Turística……15
La verdad Oculta de la Publicidad Turística. Transformación de
publicidad turística………………………………………..17
Evolución del turismo / características del turismo en la
actualidad…………………………………………………..18
Conclusión …………………………………….......………19

3. Introducción
Vamos a ver cómo ha evolucionado el turismo desde la
edad antigua, edad media, edad contemporánea hasta la
actualidad. Como también lo que es el turismo, los tipos
de turismo. La importancia del turismo, los impactos
positivo y económico que trae al país.
Los destinos turísticos más visitados y las
características del turismo en la actualidad.

4. 1. ¿Qué es el turismo?
Según la Organización Mundial del Turismo (OMT) Puede definirse al turismo
como el conjunto de las acciones que una persona lleva a cabo mientras viaja y
pernocta en un sitio diferente al de su residencia habitual, por un periodo
consecutivo que resulta inferior a un año.
 El Turismo en la Edad Antigua.
a. Neolítico (7000 A.C. – 4000 A.C.).
Esta época de la historia se caracterizó por el desplazamiento de personas en
búsqueda de alimentos y de aquellos lugares que pudieran brindarles las
condiciones necesarias para sobrevivir en un mundo hostil.

5. a. Mesopotamia (3500 A.C. – 650 A.C.).
Los principales viajes que se realizaron fueron con fines comerciales, tampoco
faltaron aquellos por placer. El rey de Babilonia, Hammurabi, realizaba viajes para
visitar las ciudades de su imperio, y para asistir a importantes ceremonias
religiosas y fiestas. He aquí el nacimiento del turismo religioso. En esos tiempos la
hospitalidad era una expresión de humanidad.
b. Egipto (3000 A.C. – 332 A.C.).
Los primeros viajes que pueden ser comparables al turismo tuvieron lugar en
Egipto, meca de los viajeros y comerciantes de aquella época que se desplazaban
con la finalidad de presentarse al faraón o a observar las monumentales pirámides
de ese reino u otras maravillas de la construcción egipcia.
El primer viaje que quedó registrado en la historia fue el organizado por la reina
HATSHEPSET, la cual fue la sucesora de su esposo, el faraón Tutmosis II. Hacia
el 1500 A.C.

6. c. Grecia.
La historia del turismo es extensa. Sus orígenes pueden rastrearse en la Antigua
Grecia, cuando miles de personas se desplazaban para asistir a las Olimpiadas
cada cuatro años.
d. Roma: Durante el imperio (27 a. C – 476 d. C).
Con Octavio Augusto se consigue la Paz Romana que duraría dos siglos, siendo
ésta la edad de oro del turismo romano. El comercio marítimo se desarrolló a
través del Mediterráneo, del Mar Rojo y en parte del Atlántico en las llamadas
“flotas comerciales”. Los puertos más importantes eran los de Alejandría y Ostia.

7.  El Turismo en la Edad Media.
Caracterizada por las cruzadas y surgen las peregrinaciones religiosas, un tipo de
viaje nuevo cuyo propósito era evangelizar. Estas ya habían existido en la época
antigua y clásica, pero tanto el cristianismo como el islam las extenderían a mayor
número de creyentes y los desplazamientos serían mayores.
 El Turismo en la Edad Contemporánea.
Siglo XIX. Se aprovechan al máximo las vacaciones tanto de
estudiantes como de trabajadores y gracias a la revolución industrial se
llega a nuevos destinos, por lo cual crece el desarrollo de la hotelería
por categoría (hoteles, alojamientos, posadas, etc.) y también nacen las
agencias de turismo conocidas entonces con el nombre de
"intermediarios".
.

8. 2. Tipos de Turismo.
 Turismo Cultural:
Es el que precisa de recursos histórico-artísticos para su desarrollo, como museos
y monumentos, incluido el llamado patrimonio inmaterial: idiomas, folklore,
costumbres, gastronomía, música, literatura, religión, historia. Es más exigente y
menos estacional.
 Turismo Deportivo o de Aventura:
La principal motivación es la práctica de algún deporte. Se puede dividir en
dos grupos, en función del que practica el deporte y del que lo es pecta
(Olimpiadas, Mundiales de Fútbol, Juegos de Invierno...).

9.  Turismo de Salud o Turismo Médico:
Está orientado a la vinculación del viaje con la realización de intervenciones
quirúrgicas o tratamientos médicos en países donde son más baratas las
atenciones.
 Turismo Rural:
Es desarrollado en el medio rural, y su principal motivación es conocer las
costumbres y tradiciones del hombre en el mundo rural, interesándose por su
gastronomía, cultura popular, artesanía, etc.

10.  Turismo Receptivo:
La noción de turismo receptivo se emplea para mencionar a los visitantes que
recibe una determinada localidad. El turismo receptivo, por lo tanto, engloba las
actividades realizadas por un visitante no residente en nuestro país. El turismo
receptivo, por lo tanto, supone una fuente de ingresos para el receptor.
 Turismo de Compras:
Vinculado a las compras a buen precio o exclusivos. Incluye artículos de lujo, arte,
artesanía y artículos de uso común como calzado, electrónica, etc.

11.  Turismo Gastronómico:
Vinculado a la comida tradicional de un determinado lugar, o a fiestas de
degustación, como la Fiesta de la cerveza.
3. ¿Qué Impulsa el Turismo?
Impulsa: la construcción, el medio ambiente, revaloriza los recursos locales, el
intercambio cultural, el desarrollo, moderniza infraestructuras, reduce la pobreza.

12. 4. ¿Cuál es la Importancia del Turismo?
Independientemente de los diversos tipos de turismo que existen hoy en día, esta
industria genera el movimiento y reactivación económica del lugar donde se
desarrolla, así, todos los países generan empleos, obras de infraestructura,
desarrollos gastronómicos y hoteleros, crecimiento de los transportes, etc. así que
es de suma importancia el cuidado de cada país para desarrollar este ramo.

13. 5. Impacto Positivo en la Economía a Nivel Mundial y en Panamá.
De acuerdo a la Organización Mundial del Turismo, hoy en día, el volumen de este
negocio es igual o incluso mayor que el de las exportaciones de petróleo,
productos alimenticios o automóviles. El turismo se ha convertido en uno de los
principales actores en el comercio internacional, y representa al mismo tiempo una
de las mayores fuentes de ingresos para muchos países en desarrollo. Este
crecimiento va de la mano con un aumento de la diversificación y la competencia
entre destinos.
Promotor de la Marca de un País.

14. 6. Destinos Turísticos más Visitados en Panamá.
 Canal de Panamá.
Ofrece un espectáculo único al poder ver los barcos cruzar dos océanos. El Centro
de Visitantes de Miraflores ofrece, además de las vistas, una proyección de
película en 3D y toda la historia del Canal.
 Casco Antiguo.
Otro lugar que, sin duda, es de los lugares turísticos en Panamá y que no debe
dejar de ser visitado, es el Casco Antiguo de Panamá, en Ciudad de Panamá. Los
techos de tejas anaranjadas y arquitectura colonial española del casco antiguo de
la ciudad de Panamá, están en contraste con los rascacielos de la bahía. Además,
cuenta con una vida nocturna muy atractiva tanto para locales como para
extranjeros.

15.  Museo de la Biodiversidad, de Frank Gehry.
Esta hermosa obra arquitectónica es el lugar ideal para ir en familia. Sus
interesantes exposiciones, enfocadas en la conservación de las especies, están
disponibles por tarifas desde 10 hasta 18 USD, para nacionales y extranjeros.
7. Efectos Psicosociales de la Publicidad Turística.
En las empresas de productos y servicios turísticos, el papel de la comunicación
debería ser mucho más amplio que la simple información y la divulgación de la
oferta de servicios. Las empresas turísticas –agencias de viajes, alojamientos,
alquiler de automóviles, restaurantes, transportes, etc. –necesitan ser conocidas.
Por ello es importante facilitar datos sobre galardones y distinciones obtenidas,
clientela VIP que ha elegido sus servicios, etc. y esta información debe estar
presente en los medios de comunicación.

16. 8. ¿Qué es la Publicidad Turística?
Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un
producto o servicio a través de los medios de comunicación. La publicidad es,
pues, una comunicación masiva y persuasiva dada por un emisor (empresa
institución…) cuya finalidad es transmitir información (mensaje) y/o incidir sobre
las actitudes –creándolas, modificándolas o reforzándolas—para impulsar a los
destinatarios de la misma (receptores) un comportamiento o respuesta (feed
back), en principio favorable a los intereses del anunciante (empresa). Esta
transmisión del mensaje se produce a través de unos medios de comunicación
(directos o indirectos).

17. 9. Técnicas Empleadas por la Publicidad Turística.
Las técnicas empleadas por la publicidad turística están basadas en las campañas
publicitarias en las que se han de considerar, entre otros los siguientes aspectos:
1. Definir la segmentación de los destinatarios del mensaje (turismo juvenil,
tercera edad, turista en general…). Estudiar sus motivaciones,
necesidades, hábitos intereses.
2. Definir el mensaje. La creatividad del mensaje publicitario potenciará la
capacidad de motivación y persuasión que tiene la publicidad. Mensajes de
oferta de alojamiento, viajes transporte, recursos turísticos…con relación al
segmento de la población a que va dirigido el mensaje.
3. Establecer el presupuesto con el que se dispone para llevar a cabo la
campaña publicitaria.
4. Elección de los medios de comunicación más idóneos. En general, en el
sector turístico los medios más idóneos son: el correo o mailling, buzoneo,
vallas publicitarias, medios de transporte…
5. Establecer el timing o calendario y la prioridad de difusión de los mensajes,
teniendo en cuenta si el mensaje es de lanzamiento –darlo a conocer en el
mercado--, consolidación, de recordatorio.

18. 10. Tipos de Estrategias Empleadas por la Publicidad Turística.
La verdadera fuerza de las empresas turísticas, según establece el profesor
Miguel Grau, radica en su estrategia de marketing, apoyada por las técnicas
psicosociales de la comunicación publicitaria. En este tipo de servicios caben
especialmente tres estrategias:
1. Liderazgo de costes. Consiste en obtener los costes más bajos del sector,
lo que le permitirá seguir una política de precios bajos sin reducir la
rentabilidad, desalentando la acción de la competencia o la entrada de
nuevos operadores en su actividad.
2. Diferenciación. La oferta de los servicios turísticos diferenciados y las
cualidades del servicio que corresponden a las verdaderas expectativas de
los usuarios, proporcionan una ventaja real frente a la competencia. Son
precisamente estas características diferenciales las que tienen que servir
de base para la elección del eje publicitario sobre el que se prepararán las
campañas de comunicación y, por tanto, también las publicitarias.
3. Concentración. La selección de uno o muy pocos segmentos de público, a
los que la empresa turística dirigirá todos sus recursos, puede dar motivo a
conseguir una ventaja competitiva frente a las demás empresas que
compiten en el mismo sector.

19. 11. La verdadOculta de la Publicidad Turística.
Tras carteles con alegres colores, folletos de vacaciones y desplegables de
hoteles llenos de alabanzas superlativas, eslóganes impactantes, documentales
filmados y publicidad radiofónica, todo tratando de dar a conocer el seductor
encanto de un rincón de tierra bendecido por los dioses, se esconde la intención
de canalizar un flujo tan intenso como sea posible de clientes de las industrias de
turismo y de irrigar gracias a la aportación de dinero fresco las regiones que
constituyen el objeto específico de la publicidad.
12. Evolución de la publicidad turística.
Atrás quedaron los tiempos en los que el sector del turismo se movía en el entorno
offline: quizás el punto de inflexión definitivo vino con la aparición de las primeras
agencias cien por cien online, que datan de los años 90. Tras ello, la evolución y la
explotación del potencial de la red nos ha llevado a nuevas formas de consumo
como Airbnb, Tripadvisor, Booking… que no serían posibles sin Internet, y que son
consecuencia directa de su aparición. En los últimos tiempos se habla de una
nueva revolución para el marketing turístico: el uso del big data.

20. 13. Transformaciónde publicidad turística.
Un sector con una enorme y variada oferta y con una demanda potencial que se
puede cuantificar en miles de millones de personas precisa de la existencia de
grandes sistemas de intermediación, que antes eran de carácter físico pero que,
con la llegada de Internet, han sufrido una transformación radical.
La nube, la movilidad, lo social... son elementos imprescindibles a lo largo de toda
la cadena de valor, entre otras razones porque los usuarios y las empresas las
consideran elementos de simplificación de los procesos y de ahorro de costes.
Además, hay que sumar las redes sociales, donde los turistas comparten sus
experiencias, y la economía colaborativa, en la que juegan un papel esencial los
contenidos y las prescripciones realizadas por los usuarios, antes, durante y
después del viaje.

21. 14. Evolución del turismo / características del turismo en la
actualidad.
Las características del turismo en la actualidad son que el turista puede prescindir
del servicio de una agencia turística pues tiene a su disposición el internet para
programar sus viajes, los viajes de recreación o esparcimiento tienen nombres
propios de cada destino ("Cancún, el paraíso escondido"), los viajes producen un
gran impacto económico directo o indirecto para cada localidad, las mujeres son
cada vez más independientes y pueden costear sus viajes y además el turista
cuenta con productos turísticos diferenciarios, ósea paquetes según la experiencia
que desee tener.

22. Conclusión
A mi concepto es una manera de saber cómo ha sido el turismo
desde la antigüedad hasta la actualidad. Nos demuestra que el
turismo es conocido por diferentes personas su atractivo y lo que
desempeña en todos los países.

23. Infografía