El documento define la publicidad como una comunicación promocional no personal de ideas, bienes o servicios realizada por un patrocinador identificado. Explica que la publicidad anuncia productos o servicios a través de medios para llegar a un público objetivo e informar, persuadir o recordar. Además, clasifica los medios de publicidad en propios, ganados y pagados.

1. ¿Qué es
Publicidad?

2. Marketing Mobile Marketing Relaciones públicas
Soy un gran
amante de
la publicidad
Diseño BrandingPublicidad
Yo amo la publicidad
Yo adoro la publicidad
Me encanta la publicidad
Créeme
es un gran
amante de
la publicidad
Soy un gran amante
de la publicidad
Ok, ya entendí,
tú amas
la publicidadAds

3. ¿Qué es
Publicidad?

4. Una comunicación no personal y
onerosa de promoción de ideas,
bienes o servicios, que lleva a cabo
un patrocinador identificado
Philip Kotler”
“

5. Anunciar un producto o
servicio utilizando un medio como
vehículo para llegar a un público
objetivo
Arkev”
“

6. Objetivos
Informar
Persuadir
Recordar

7. Distintos tipos de medios

8. Anunciar un producto o
servicio utilizando un medio como
vehículo para llegar a un público
objetivo
Arkev”
“

9. Medios Propios
Medios Ganados
Medios Pagados

10. Medios propios
Son los creados por las propias marcas
Redes sociales
Podcast
Ebook
App
Infografías
Flyers
Página web
Punto de venta
CAC
Blog
Libro
Newsletters
Aunque sean propios y se entienda que no generan gasto, si que hay que destinar recursos, tanto
económicos como temporales y humanos para generarlos y hacer una buena gestión de los
mismos. No son medios gratuitos, tienen un coste, aunque deba ser entendidos como inversión
necesaria.

11. Medios ganados
Todos aquellos que se generan como resultado
de los esfuerzos hechos por la marca
Post de los usuarios
Entrevista en un medio
Reseña del producto
Mención en un medio
Nota de prensa
Contenido viral
Boca a boca
Publicaciones de influencers
Enlaces a contenidos de la marca
Relaciones públicascon editores
Críticas positivas
Recomendaciones
Son medios gratuitos, generados por el buen trabajo en nuestra estrategia de comunicación y venta.
Además, al venir de agentes independientes, conllevan una mayor credibilidad.

12. Medios pagados
Son aquellos de terceros, que las marcas pagan
para poder conseguir alcanzar sus objetivos
TV
Radio
Prensa
Publicidad display
Publicidad en exteriores
Publicidad impresa
Compra o renta de bases de datos
Product placement
Publicidad en buscadores
Banners en internet
Infomerciales
Patrocinios
La fórmula de los medios pagados es la más utilizada por los anunciantes. ¿El problema? Que los
medios pagados son los que menos confianza despiertan en el consumidor.

13. Fuente: https://goo.gl/74brRX
VS
2013 en USA
US$ 42.800 millones US$ 40.100 millones

14. 40%
60%
Fuente: http://rodrigohm.com/uso-de-dispositivos-moviles-vs-computadoras-tradicionales
El gasto en publicidad digital