La campaña "God 360°" buscaba mejorar la imagen de Dios presentándolo como cercano y dispuesto a ayudar, utilizando medios como TV, radio, prensa y exteriores. El gobierno prohibió la campaña en TV y prensa después de dos semanas, pero continuó a través de SMS invitando a la gente a suscribirse para recibir mensajes periódicos de Dios. Más de 16,000 personas se registraron para recibir los SMS y el 1% de los usuarios de teléfonos móviles de Singapur se

1. Campaña “God 360º”
 Emisor: Iglesia oriental “Love Singapore”
 Agencia: Ogilvy & Mather Singapur
 Encargo: Mejorar la imagen de Dios
 Objetivo: Acercar a Dios a la gente, presentándolo
como alguien cercano, dispuesto a ayudarnos
 Tono: amable, despertar simpatía
 Medios: TV, Radio, Prensa, Exterior
 Apoyo: internet y SMS

2. Creatividad en revistas

3. Creatividad en prensa

4. Creatividad exterior

5. Creatividad exterior
Exteriores

6. Primeros Resultados
 El gobierno prohibió la campaña en TV y prensa a
las dos semanas de su lanzamiento.
 Pese a todo la percepción fue muy positiva, solo el
8% de las personas no aprobaban la campaña.
 Tras su prohibición en TV y prensa, consiguió ser la
campaña de publicidad más comentada en prensa
en la historia de Singapur.

7. Primeros Resultados

8. Campaña SMS
 La campaña continuó a través de los SMS, ya que
enlazaban muy bien con la idea de la campaña:
Dios está siempre a nuestro lado.
 Se empleó un programa de alertas directamente de
Dios “SMS from God”. Para suscribirse había dos
alternativas: la pagina web y el móvil.
 Una vez inscrito en el servicio, el usuario recibía
periódicamente mensajes de Dios.

9. SMS
 Evitar el Spaming era crucial, por ello se utilizó con profusión
el SMS como medio para darse de alta.
 La mecánica del SMS era explicada con gran claridad en un
díptico entregado en las iglesias.

10. SMS
 A los feligreses que asistían a misa, se les instaba a que
invitaran a sus amigos a participar. Para ello solo debían
enviar un mensaje con sus números de teléfono.

11. SMS
 Cuando un amigo invitado se registraba, el “padrino” recibían
un mensaje de agradecimiento de Dios.

12. SMS
 Ésta era la invitación que recibía una persona invitada a
suscribirse al programa de alertas.
 Se incluía el teléfono del “padrino” para minimizar la
percepción de “spam”

13. Creatividad SMS
 Los mensajes y el momento de envío, estaban segmentados
para aumentar su impacto.
Viernes 7 p.m.

14. Domingo 1 a.m.
Creatividad SMS
 Los mensajes y el momento de envío, estaban segmentados
para aumentar su impacto.

15. Creatividad SMS
 También se crearon mensajes haciendo referencia al medio.

16. Creatividad SMS
 También se crearon mensajes haciendo referencia al medio.

17. Creatividad SMS
 También se crearon mensajes haciendo referencia al medio.

18. Creatividad SMS
 Después de cada mensaje se enviaba otro con el fin de
fomentar el “boca oreja”

19. Algunas Claves
 El móvil confirmo que es un poderoso canal para establecer el
dialogo, a la pregunta: “¿Tienes pensado venir a mi casa?
Dios” Pese a que no se esperaba respuesta, el 15% de los
receptores respondió.

20. Resultados finales
Las encuestas indicaron un incremento del 40% en la popularidad
de “Dios”.
Alertas SMS
 Se registraron una de cada cuatro personas invitadas a
hacerlo a través de viral.
 Mas de 16.000 personas registradas a las alertas por SMS.
 Mas del 1% de los usuarios de teléfonos móviles de Singapur
se habían registrado a SMS from God (¡en tres meses!).
 La permanencia de los mensajes SMS gracias al marketing
viral fue muy superior al resto de los medios.