Integrantes: Sebastián Barra Eileen Molina Bastián Moya Jair Izurieta Camila Drago Conducta del Consumidor Profesora Maria Soledad Davidson Publicidad 6to semestre Duoc Uc San Carlos de Apoquindo 2015

1. Eileen Molina Jair Izurieta Sebastián Barra Bastián Moya Camila Drago
Examen
Conducta del consumidor

2. PILARES

3. ANÁLISIS
SITUACIONAL
COMUNICACIONAL
En el mundo actual, las herramientas entregadas por
los padres no giran en torno a la sociabilización
análoga, sino que con la llegada de las tecnologías a
sus vidas, los padres las han utilizado en reemplazo
de esas mismas actividades. La sociabilización se
amplió y se redujo en distintos escenarios, donde
físicamente las relaciones entre niños y
preadolescentes se ve fuertemente disminuida, en
contraparte al escenario digital donde las relaciones
son mucho mas amplias, diversas y naturales.
Como tendencia, los padres están tratando de
rescatar a los niños de la extrema virtualidad
entregando estímulos análogos, tanto en la
entretención como en la educación, logrando poco a
poco positivos resultados.-

5. OBJETIVO
COMUNICACIONAL
• Asombrar con lo que hay afuera y que sea con algo
inusual en su vida cotidiana.
• Imaginar sin límites donde sea y cuando sea
• Vivir nuevas aventuras fuera de casa

6. El verano para ellos significa juegos, piscina, guerras
de agua, no hay horarios, “hacer lo que yo quiero”
es ley, juntan todas las monedas que se encuentran
para comprar helados o juguetes, les gustan los
animales, son nativos digitales, algunos youtubers
son sus referentes, son intolerantes a la frustración,
el cachito de la familia en caso que tengan hermanos
mayores, en verano salen de vacaciones a la playa
por un par de semanas, se hacen tatuajes de henna y
trenzas de macramé y conchitas. El tiempo lo
dedican al ocio, videojuegos, ir a las casas de sus
compañeros, “disco-peque”, jugar en la calle con los
vecinos o visitar a los primos.
TAR
GET8-12

7. “Terminemos el castillo antes que
llegue la ola”
INSIGHT
COMUNICACIONAL

8. Las aventuras no solo se viven
jugando dentro de casa sino
también jugando fuera de ella.
ESTRATEGIA
COMUNICACIONAL

9.
“¡Quiero otro!”
“¡Papá, mira lo que hice!”
“¡Cómo a nadie se le había ocurrido
antes!”
POSICIONAMIENTO
COMUNICACIONAL

10. Desde tiempos inmemorables que ir a
la playa significa chalas, traje de
baño, quitasol, cuchufli-barquillo,
palmera, pan de huevo, el “no tan
allá”… y el infaltable castillo de
arena, un castillo que no es castillo
sin su balde, y un balde que no es
balde sin su pala. Los fieles
representantes del armado de
castillos de arena, que ha sido una
práctica de generación en generación
en todas partes del mundo.-
RACIONAL CREATIVO

11. Poner un muro frente y/o alrededor del castillo.
Salir a buscar conchitas.
INSIGHTS
CREATIVOS

12. Vivir nuevas aventuras de verano
CCC

13. Con estas diferentes formas, los niños podrán armar el castillo
que quieran, juntar y combinar las partes con otros niños y
además llevarlo a su mundo digital.

14. Las partes del castillo vendrán con un código que les permitirá conectar lo
análogo con su mundo digital. Con la creación de un juego estilo Clash of
Clains, con el código podrán obtener edificios más grandes y poderosos y
acumular más puntos de nivel dentro de un nuevo juego online (APP)

15. Las partes del castillo vendrán con un código que les permitirá conectar lo
análogo con su mundo digital. Con la creación de un juego estilo Clash of
Clains, con el código podrán obtener edificios más grandes y poderosos y
acumular más puntos de nivel dentro de un nuevo juego online (APP)

16. Las partes del castillo vendrán con un código que les permitirá conectar lo
análogo con su mundo digital. Con la creación de un juego estilo Clash of
Clains, con el código podrán obtener edificios más grandes y poderosos y
acumular más puntos de nivel dentro de un nuevo juego online (APP)

17. : Tutoriales animados por famosos youtubers, que darán tips para
crear grandes castillos de arena en la playa.

18. La campaña será apoyada po spots en TV,
spots en formato tutorial en Youtube, gráficas para Facebook invitando a salir
a la playa y usarlos.

20. Al final de la campaña se hará una invitación a salir a jugar a la playa y construir juntos el Castillo de Arena
más grande del mundo a un evento en las principales playas del país.
El CastiFest

21. Al final de la campaña se hará una invitación a salir a jugar a la playa y construir juntos el Castillo de Arena
más grande del mundo a un evento en las principales playas del país.
El CastiFest

26. Eileen Molina Jair Izurieta Sebastián Barra Bastián Moya Camila Drago
Examen
Conducta del consumidor