Práctica 1

1. PRÁCTICA 1
Ejemplos de anuncios con el target cambiado
Publicitat i RP, grupo 05:
Natalia Duarte · Catarina Neves · Patricia Olivares · Helen Palazon · Jordi Rusca

2. Mercedes Benz
El primer anuncio de esta práctica, lo hemos encontrado en el número 397 de la revista Muy interesante (página 39). Se trata de un anuncio de la marca de automóviles Mercedes-Benz, que nos muestra el nuevo modelo Clase V. Las características destacables de este ejemplo, según la responsabilidad de cada miembro del grupo, son las siguientes:

3. Directora de Cuentas:
Tal y como podemos ver en la información del anuncio, el nuevo modelo Clase V va dirigido a dos targets distintos: a mamás y a CEOs (Chief executive officer), es decir, directores ejecutivos. Normalmente, los coches familiares van dirigidos a los cabeza de familia y en este caso, Mercedes ha decidido añadir otro público objetivo: los altos ejecutivos.
Mercedes presenta su un único modelo de automóvil a dos mundos muy distintos (negocio y familia), pero que pueden compartir el mismo coche. Ofrece un coche ideal para mamás, por su gran número de plazas y espacio, aunque sin perder la elegancia y sofisticación que necesita un alto ejecutivo.
Conociendo el target al que se dirige Mercedes en este anuncio, cabe destacar que, Muy interesante, donde ha estado publicado el anuncio, es una revista que trata temas muy diversos y tiene como lema “el entretenimiento inteligente”. La gran cantidad de campos que abarca hace que vaya dirigida a todos los públicos y, por lo tanto, que el anuncio de Mercedes Benz llegue a sus targets objetivos.
Responsable de Medios:
La revista Muy Interesante está editada por el Grupo G+J España. Es la revista española con más lectores y la tercera en difusión. Sus lemas son "La revista para saber más de todo" y "Muy interesante: entretenimiento inteligente".
Es una publicación de periodicidad mensual y tiene una difusión de 170.137 ejemplares y aproximadamente unos 2.223.000 lectores, de los cuales el 60% son hombres y el 40% son mujeres. Además se estima que los lectores tienen de edad media de 40 años y son de clase social media. El target de Muy Interesante son personas interesadas en una gran pluralidad de temas como sociedad, ciencia y tecnología, medicina, naturaleza y cultura.
Como se menciona en la introducción, este anuncio está publicado en la página 39 del número 397 de Muy Interesante, por lo tanto según la página oblicua.es, cuesta alrededor de 18.300 € al tratarse de una publicación de 215x285 mm en el interior de la revista.
Responsables de Creatividad:
Tal como se ha expuesto en apartados anteriores, este anuncio de Mercedes Benz va claramente dirigido a dos targets completamente diferentes. Pese a que la marca es conocida por crear automóviles de gama media-alta i que la publicidad de este sector acostumbra a estar enfocada a un target masculino e independiente, en este caso la marca apuesta también por dirigirse a las familias y más concretamente a las “Mamás” en su nuevo modelo familiar.

4. Como creativos creemos que este enfoque es acertado y beneficioso para la marca. Se expande a otros targets y nos muestra que el coche se adapta perfectamente a dos estilos de vida diferentes y pone sobre la mesa la conciliación familiar, sobre todo en cuanto a mujeres, del trabajo y la familia.
La distribución del anuncio es elegante, tradicional y funcional ya que a primera vista se resaltan los aspectos más importantes: producto, eslogan, precio, servicio y marca.
El producto se muestra en la parte superior del anuncio, en una fotografía que coloca el coche en el centro de la imagen y muestra a ambos lados los dos estilos de vida a los que va enfocado. A mano izquierda los CEOs, donde se muestra urbanidad y modernidad a través de la imagen de una ciudad en una pantalla; y en el lado derecho las “Mamás”, la naturaleza más familiar del producto que se muestra con un fondo que recuerda a una urbanización y también una pantalla con la imagen de un niño durmiendo plácidamente.
El eslogan, “Para CEOs y Mamás.” es necesario para entender la doble naturaleza de producto a la vez que llama la atención por la contraposición de estilo de las dos palabras principales: CEOs, un tecnicismo que se refiere a los altos ejecutivos, y mamás, la forma cariñosa con la que los niños llaman a sus madres. El eslogan es acertado y define correctamente las características del nuevo clase V, “Tan grande como la vida” para poder conciliar la vida laboral i familiar sin problema.
El precio también es un elemento importante. A diferencia de la publicidad de automóviles a la que estamos acostumbrados donde se muestra el precio total, en este caso se hace de forma parcial. Esto provoca que el consumidor se sienta atraído y por lo tanto, dedique más tiempo a observar el anuncio y descubrir los atributos del producto que se explican en el breve texto que encontramos bajo el eslogan . El “Servicio Excellent”, que permite la revisión del vehículo por un precio también reducido, es otro componente que atrae de la misma forma que el precio parcial del coche.
Por último, el logo de la marca junto con su conocido eslogan a pie de página acaba de otorgar los últimos valores: garantía, fiabilidad y producto inmejorable.
Responsable de Arte:
Si describimos el anuncio de forma ordenada podemos ver que en la parte superior se encuentra una imagen que no ocupa más de una tercera parte de la pieza gráfica. Esta imagen podemos distribuirla en tres partes: una imagen general donde aparece el coche aparcado en diagonal para que se pueda ver tanto la parte lateral como la parte frontal. En esta también cabe destacar un fondo cálido donde se ve una puesta sol y unos edificios modernos como si de una urbanización de lujo se tratase. Con este fondo creemos que se ha querido transmitir que es un coche dirigido a un target con una renta media-alta y por otra parte, la tranquilidad y la elegancia que proporciona una marca como Mercedes-Benz. Dentro de esta imagen general aparecen dos otras imágenes en los lados del coche, una de ellas se trata de una gran ciudad queriendo

5. representar el target de los altos ejecutivos y en el otro lado aparece un bebé durmiendo, en esta otra imagen quiere representar la utilidad que tendría para el otro target, las mamás.
En esta pieza gráfica también debemos destacar que se ha querido utilizar un color negro en la zona donde se encuentra todo el copy (dos terceras parte de todo el anuncio), ya que, utilizando este color consigue representar la elegancia y la seriedad de la marca y del coche que se está enunciando.
La tipografía que encontramos en el anuncio vemos que variará en tamaño pero no en forma. Es decir, se ha querido destacar diferentes rasgos característicos del coche, como la financiación, el target, o un nuevo servicio de mantenimiento que ofrece mercedes, haciendo más grande la letra pero siempre manteniendo la fuente.

6. Carbonell
Este segundo ejemplo corresponde a la revista Pronto (página 9). Se trata de un anuncio de la marca Carbonell, dedicada principalmente a la elaboración y comercialización del aceite de oliva y aceitunas. Este ejemplo, donde se anuncia el aceite de oliva, tiene un conjunto de características que se analizan a continuación por todos los componentes del grupo:

7. Director de Cuentas:
Se ha elegido este anuncio porque en este ejemplar Carbonell ha cambiado su público objetivo habitual.
Como se ha reflejado en el anuncio, el protagonista le da las gracias a su madre por haberle enseñado a comer sano y a usar el aceite Carbonell. Esta afirmación permite comprobar que el principal target y consumidor de la marca son las mujeres, madres que cuidan de su familia y se preocupan por la salud de esta.
En el mismo anuncio, podemos comprobar que el target al que se dirige esta vez Carbonell no es a la madres, sino a sus hijos. Carbonell cambia su target a hombres ya independizados de entre 30 a 45 años como el que protagoniza el anuncio. A este nuevo target, Carbonell le incita a cocinar y a llevar una vida sana, como la que las madres quieren para sus hijos.
Responsable de Medios:
La revista Pronto está editada por el Grupo Publicaciones Heres. Es la revista del corazón más popular de España, con 973.000 ejemplares vendidos a la semana y 3,7 millones de lectores. Los temas que trata principalmente son actualidad, belleza, televisión, salud y cocina.
El target de Pronto es mayoritariamente femenino, un 78% de lectoras en contraposición a un 22% de lectores masculinos. En su gran mayoría, se trata de un lector de clase media que habita en zonas urbanas.
Este anuncio, publicado en el interior de la revista, vale alrededor de 21.500€ por publicación tal como nos muestra oblicua.es
Responsables de Creatividad:
Como se ha mencionado en los apartados anteriores, la marca Carbonell en este ejemplo opta por cambiar su target y dirigirse a hombres adultos.
Los aspectos más destacables de este anuncio son primeramente el protagonista de este, un hombre de unos cuarenta o cincuenta años que sonríe tímidamente al espectador y se apoya en la mesa, sobre la cual encontramos un plato de menestra de verduras y el producto: aceite Carbonell. El producto anunciado tiene importancia en este ejemplo pero no de forma total, ya que la marca y el eslogan también son dos componentes importantes en esta pieza. Estos se sitúan en la parte superior derecha, primero encontramos el nombre de la marca y bajo éste, el mensaje: “¡Gracias Mamá! Por enseñarme a comer bien”, el cual deja claro la finalidad del anuncio.
En la parte inferior de la imagen encontramos también otro mensaje: “Ayuda a cuidar tu colesterol”, sin duda otro claro ejemplo del cambio de target y que muestra como cada vez más el sector masculino se preocupa no sólo por su imagen, sino también por

8. su salud y los hábitos saludables. Además bajo esta afirmación encontramos una explicación de porqué el producto es beneficioso: “Porque él ácido oleico ayuda a mantener niveles normales de colesterol en sangre, cuando sustituye a las grasas saturadas en la dieta.”, donde las palabras “ácido oleico” están resaltadas sobre el resto para captar la atención del espectador.
Por último, esta pieza está acompañada, en la parte inferior de la imagen, por el logo de la multinacional española Deoleo, centrada en aceites y otros productos relacionados con este sector y que agrupa empresas muy importantes del panorama español.
Responsable de Arte:
En este anuncio debemos destacar el color escogido en gran parte de la fotografia, el rojo, es el color corporativo de la marca del producto. Este color es cálido pero a la vez puede saturar la foto ya que también es un color muy fuerte y que crea contraste con el resto de los tonos. En el anuncio aparece un hombre de unos 35-40 años que es el nuevo target que la marca quiere como cliente potencial sin dejar de lado otros que pudiera tener antes.
La tipografía escogida es la “seriff”, un tipo de fuente más dinámica y menos seria que consigue llamar la atención del público al que va dirigido. Destacamos que el eslogan tiene un tamaño considerable en proporción a la foto y se encuentra situado a la parte superior izquierda de la pieza.
El producto que se anuncia se encontrará justamente en el otro extremo del anuncio, ya que está en la parte inferior derecha colocado estratégicamente para que también nos llame la atención ya que el color amarillo del aceite, destaca con el rojo del jersey del modelo.

9. ViveSoy
El tercero y último anuncio que analizaremos en esta práctica lo hemos encontrado, de la misma forma que el anuncio anterior, en la revista Pronto (página 17). Se trata de un anuncio del sector de la alimentación, y más concretamente de la marca ViveSoy. Esta marca es conocida por su amplia variedad de productos de soja, los cuales han conseguido liderar el mercado, y protagonistas del anuncio que analizaremos a continuación:

10. Responsable de cuentas:
Vivesoy es el nombre que recibe la nueva marca de bebidas vegetales de la marca Pascual. Estos productos se caracterizan por ser 100% vegetales, de soja, y con 0% de colesterol, la cual cosa invita a llevar una vida sana y dieta equilibrada, tal y como dice en el eslogan.
La razón por la que hemos escogido a Vivesoy es porque, igual que en los anuncios anteriores, ha cambiado su target habitual.
Normalmente, los productos 100% vegetales y con 0% colesterol van dirigidos a los mayores de 50 años, porque son los que deben cuidar con más delicadeza su salud, y las mujeres, a quienes les resultan atractivos estos productos. Sin embargo, Vivesoy ha decidido aumentar su target y dirigirse a los hombres jóvenes de entre, 18 y 35 años, los cuales suelen llevar una ritmo de vida muy activo y a los que les gusta cuidarse para mantenerse en forma, como al protagonista del anuncio: Alex González, el actor de 34 años que actualmente aparece en la serie El príncipe i que es muy reconocido.
Para mantenerse con buena salud como Alex González, Vivesoy les ofrece su gran variedad de productos de soja con el eslogan: ”Vive el equilibrio!”.
Responsable de Medios:
Tal como se ha expuesto en la introducción, este ejemplo se ha extraído de la revista Pronto junto con el anuncio anterior de Carbonell. Las características de los dos son similares: ambos ocupan una página entera de la revista y son en color, y por lo tanto la tarifa que la empresa pedirá será muy parecida.
Responsables de Creatividad:
Esta vez ViveSoy en su lanzamiento de bebidas de soja opta por romper los esquemas establecidos en este tipo de productos y dirigirse a un target masculino joven. Esta nueva orientación hace expandir el target de sus productos, normalmente reducidos al target femenino, a través de un personaje conocido y muy de moda: Alex González, actor en diversas películas y series, como “El Príncipe” en emisión actualmente.
La imagen, partida en dos verticalmente, nos muestra dos actividades diferentes y contrarias con las que el target masculino joven se puede sentir fácilmente identificado, el relax de ver la televisión en casa con la actividad física en un gimnasio. Alex se encuentra en el centro de la imagen y queda dividido en dos mitades. De esta manera el protagonista nos muestra cómo se puede disfrutar de momentos de relax en el lado izquierdo y también, lo necesario del ejercicio físico gracias al equilibrio que aportan estas bebidas y que queda presente en el eslogan “Vive el equilibrio”.
El producto lo encontramos en la parte inferior de la imagen donde se nos muestra la amplia gama de sabores de estas bebidas junto con un breve texto “ViveSoy ayuda a equilibrar tu alimentación con bebidas 100% vegetales.” y también “¡La única marca con más sabores!” que potencian la pluralidad del producto y remarca el equilibrio que

11. aporta a la alimentación por su naturaleza de ser 100% vegetal, característica que se repite una vez más en la parte inferior de la imagen.
Responsable de Arte:
Esta pieza gráfica está distribuida en dos partes, consta de una gran fotografía que ocupa casi toda la pieza, y otra parte donde encontramos el copy y el producto al cual hace referencia. En la fotografía cabe destacar que se encuentran dos fotos partidas que se fusionan ya que en las dos forman la silueta entera de un hombre joven. En ambas fotografías aparece el joven en sitios cotidianos donde podría encontrarse una persona de su edad, en casa mirando el televisor, y en el gimnasio. Otro punto a destacar de la imagen es la tipografía que se utiliza en el copy y que se encuentra en la parte superior de la fotografía. Es una fuente juvenil y que a la vez refleja energía y actividad ya que imita las dinámicas pinceladas de un pincel. En la parte inferior donde encontramos el producto y el copy explicando las cualidades de este las letras que se utiliza para la tipografía es verde resultado de que el producto sea cien por cien vegetal. En la parte derecha se destacan las diferentes variedades de este producto que se pueden encontrar en el mercado.