1. PUBLICIDAD EN EMPRESAS
INTRODUCCIÓN
La publicidad es un elemento muy importante en la mercadotecnia y es por ello
que muchas empresas hacen uso de ella, es decir, publicidad que abarque desde
boca en boca hasta otras que tienen comerciales y sus propios catálogos
impresos, pero a diferencia de estas empresas también existen las que no
necesitan publicidad más que la de boca en boca, ambas son aceptadas y
consideradas como empresas serias, dependiendo lo que le quieren dar a la
empresa ya sea un posicionamiento o generar una proyección a futuro, a
continuación veremos ejemplos de empresas que necesitan y no necesitan la
publicidad.
DOMINO´S PIZZA
Al ser una empresa cuyo giro es la comida rápida, deben estar en constante
patrocinio ya que su competencia lo hace también y debe ofrecer un valor
agregado y promocionarlo, como en su cazo es el canelazo o las papas,
Esta empresa tiene publicidad desde espectaculares, descuentos mediante
cupones dirigidos a mercado meta etc.
La estrategia que tiene DOMINO´S, le ha servido ya que la ha logrado mantenerse
estable cambiando puntos de venta por otros donde sea más concurrido, pero a
pesar de eso siguen acudiendo a el y se sigue pidiendo el producto.
SABRITAS
Una empresa que oferta un producto que no se encuentra de la pirámide de
maslow, pero constantemente es adquirida, y tiene una publicidad única con un
lenguaje particular que al tiempo que alguien escucha una de las palabras que
sabritas propone, piensa inmediatamente en la marca
Su estrategia le ha funcionado ya que sigue siendo una de las marcas de papas
mas consumidas y va dirigido a todo segmento
APPLE
Esta empresa líder en innovaciones tecnológicas, se ha diferenciado precisamente
por eso, por sus productos, diseño sistema operativo entre otros, maneja
comerciales en algunos países y publicidad BTL, pero no maneja descuentos ni
ningún tipo de oferta para productos a excepción de su nueva línea de iPhone 5c,
el cual va dirigido a un segmento distinto al de sus otros exitosos iPhone

2. Su estrategia seguirá funcionando ya que su fundador, Steve Jobs, quería que
absolutamente todos pudieran adquirir sus productos y lo están logrando ya que
personas de un segmento más alto la sigue prefiriendo
GNP
Esta empresa al ser para aquellas personas con un nivel socioeconómico
suficiente para pensar a futuro y para prevenir, no todos lo adquieren (en México)
no por falta de dinero en su mayoría sino por la falta de conciencia y es por ello
que GNP se encarga de crear comerciales y estar presente en todos los
segmentos, desde revistas de negocios hasta partidos
Su estrategia proyectándose a futuro seguirá permaneciéndose estable, ya que
antes de las nuevas inversiones en mercadotecnia su empresa no competía con
grandes aseguradoras como lo hace hoy en dia
COCA- COLA
La empresa famosa a nivel mundial de bebidas gaseosas se ha posicionado como
líder en la mayoría de los países donde se oferta el producto, se ha caracterizado
por sus comerciales y publicidad los cuales a su vez crean mayor expectativa con
cada uno que se exhibe; sus comerciales que nunca hablan de las características
del producto ni de sus ingredientes, hacen mayor alusión a su lema “comparte la
felicidad”
Como proyección a futuro siguiendo con la estrategia que ha tenido hasta ahora la
empresa será lo suficientemente exitosa como hasta ahora que aunque no se
dirige a todo NSE por su precio que es mayor a la competencia, pero aun asi se
adquiere y nunca tiene descuentos.
Y a continuación se enlistaran aquellas empresas que no requieren de publicidad
LA CORONA, JABONES
Una empresa japonesa que oferta jabones en México cree que jamás ha sido
necesaria la publicidad ni comerciales ya que consideran sus ventas actuales
como las suficientes para mantener una rentabilidad necesaria
Como proyección a futuro la empresa podrá perder ventas por la actual oferta de
productos similares
LOUIS VUITTON
Esta marca de accesorios y productos cuyo segmento principal eran las mujeres,
ampliándose hasta productos para hombres como corbatas, cinturones cartera

3. entre otros ha sido una empresa que no ha manejado comerciales y su única
publicidad han sido sus propias revistas que hace llegar únicamente a sus clientes
potenciales
Como proyección a futuro la empresa seguirá estando posicionada en el mismo
lugar y como no maneja descuentos ni otra facilidad de pago, sus clientes meta
seguirán siendo los mismos
ROBERTO CAVALLI
Una empresa conservadora cuyo mercado meta eran los hombres se ha logrado
posicionar como una de las mas exitosas sin necesidad de ninguna otra publicidad
mas que en el punto de venta y pasarelas
Como proyección a futuro la empresa seguirá con el mismo tipo de clientes e
incluso podrá expandirse mas y obtener mejor posición
MANGO
Esta empresa de ser parte de Inditex y ofertar prendas para hombre y mujer es
similar a zara cuyo giro es el mismo pero el segmento es otro, y ninguna de las
dos maneja publicidad mas que escaparates y pasarelas, lo cual las ha mantenido
como empresas líder en mexico y en el mundo.
COACH
Empresa que comenzó ofertando accesorios para mujer expandiéndose hasta
ropa y accesorios para hombre la cual no usa ninguna publicidad mas que en el
punto de venta y marketing directo
Como proyección a futuro se mantendrá como empresa única ya que maneja
variedad de productos y precios lo cual la hace accesible para todo publico
En esta actividad pudimos observar como es necesaria la publicidad en algunas
empresas y en otras solo es necesaria la fuerza de ventas para lograr penetrar el
mercado, sin embargo ambas son aceptables dependiendo cual quiere ser el
enfoque que se le dará a la marca, así como la función ya sea penetración o
posicionamiento