1. ANTOLOGIA
Semiótica
César Hernández Sánchez
[Dirección de correoelectrónico]
Universidad autónoma de Tamaulipas
Facultad de arquitectura diseño y urbanismo
Altamira Tamaulipas a 12 de septiembre de 2013

2. 1
Universidad autónoma de Tamaulipas
Facultad de arquitectura diseño y urbanismo
Semiótica y sus usos en el diseño
Hernández Sánchez César Reynaldo
Altamira Tamaulipas a 12 de septiembre de 2013

3. 2
ÍNDICE:
OBJETIVO GENERAL DE LA ANTOLOGÍA 3
INTRODUCCIÓN 3
CONTENIDO TEMÁTICO 4
BIBLIOGRAFÍA 14

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Objetivogeneraldela antología
Es crear una recopilación de varios autores, entender lo que nos quieren decir en
sus libros para poder saber que es la semiótica, entender el significado y usar sus
palabras para dar un enfoque al diseño ya que muchos de las autores hablan de la
semiótica general o que se presta a divagar muy fácilmente. Tomando en cuenta
los puntos de vista de los autores estas recopilaciones se han hecho de revistas,
libros y páginas de internet para tener puntos de vista variados.
Introducción
La semiótica como tal es el estudio de signos los signos pueden ser elementos
escritos o dibujados señalando algo en especifico o como marca, los signos
pueden variar según la idea que tengamos , sin embargo la semiótica es aplicada
en muchos contextos.
La aplicación que se le dará a la semiótica en este escrito será la aplicación
semiótica al diseño grafico. Ya que para un diseñador grafico debe ser la base
principal para la creación y conceptualización de sus trabajos.
El diseño grafico es el proceso de proyectar, coordinar, programar, seleccionar y
organizar elementos para producir gráficos visuales, cuya función principal es
comunicar un mensaje especifico a un grupo determinado.
Para generar un diseño que se entienda lo que deseamos debe ser; predecible,
coherente y practico. Para que sea funcional, aplicado a un producto servicio o
mensaje. El diseñador grafico debe trasmitir ideas esenciales del mensaje de
manera clara y directa, usando los elementos gráficos que den forma al mensaje,
tomando en cuenta la contaminación visual, el destinatario y el medio donde se
comunica dicho mensaje.
Ser diseñador grafico no significa dibujar, crear una imagen, ilustración o
fotografía. El ser diseñador grafico es la suma de todos esos elementos,
conocerlos, tener la imaginación y experiencia para usarlos a su disposición,
combinarlos de forma adecuada.

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Contenido temático
La semiótica al ser el estudio de los signos tiene distintas ramas, donde se toma
en cuenta, que la escritura no es el único signo que utilizamos o desciframos
constantemente como diseñadores gráficos o como personas, con todo lo que nos
rodea.La semiótica de la que se hablara en este escrito es la semiótica en el
diseño grafico y sus usos principales, cabe destacar que los diseñadores gráficos
deben tomar en cuenta muchos factores, situaciones y factores culturales de los
grupos a los cuales se quiere dirigir, deben tomar muy en cuenta la semiótica, ya
que es lo que los diferencia de aquellos que solo tomaron cursos de photoshop e
illustrator.
La conceptualización y acomodo de elementos ya sea, en una ilustración o en
algún cartel, es muy importante para así, da a entender con claridad el mensaje,
recordando que la semiótica inmiscuye en el lenguaje visual, oral, táctil y gusto.
Existen investigaciones sobre estos campos, ya que existen variación en ellos
mismo e implica cuestiones culturales, la naturalidad con que se aplica o su
espontaneidad lo cual hace más complejo el desarrollo semiótico.
Unos de sus estudios semióticos del cual nos habla el autor de libro (Eco,
Estructura Ausente) es La comunicación táctil es fundamental en la primera
experiencia del mundo externo en el niño y según algunos autores predetermina la
comprensión sucesiva de los mensajes verbales. En este sector se incluyen los
estudios sobre la modificación de la piel, por medio de prácticas de higiene
perfumes y ungüentos. La experiencia táctil incluye igualmente en la elección del
vestuario. Forma parte de los mensajes táctiles, el beso, el abrazo y la bofetada.
Estos son unos de los signos que podemos encontrar hablando generalmente, ya
que como antes mencionado este escrito se dirigirá a el diseño grafico en lo cual
nos enfocaremos en la vista, no obstante las señales olfativas, códigos de gusto y
para lingüística. Pueden ser utilizados por los diseñadores gráficos quizás no de
un modo esperado pero el diseño grafico tiene que ampliar sus horizonte y hacer
uso de la imaginación.
Uno de los aspectos más importantes del diseño es la semántica la cual nos
refiere al significado que le da cada individuo, a una palabra, a una seña, o a una
imagen distorsionada o sin mucho detalle, un ejemplo muy claro es decirle a una
persona que dibuje un árbol, los aspectos sociales y culturales se hacen presentes
en esto cuando el individuo puede dibujar un pino, un abeto, una palmera. Esto es
algo muy importante ya que cuando se toman en cuenta este detalle y lo
mencionado anterior mente se puede comenzar a pensar en un concepto claro
preciso y fácil de entender para el grupo al que se dirige.

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La semiótica promete realizar una tarea que tradicionalmente viene llamándose
filosófica. Con frecuencia la filosofía ha pecado al confundir en su propio lenguaje
funciones que realizan los signos. Pero según una tradición antigua, la filosofía ha
de examinar las formas características de la actividad humana y luchar para un
conocimiento lo más general y sistemático posible. Esta tradición aparece en su
forma moderna con la identificación de la filosofía con la teoría de los signos y la
unificación de la ciencia, es decir, con el aspecto más general y sistemático de una
semiótica pura y descriptiva. (Eco U. , signo, 1970)
Al citar a Humberto eco con estas palabras lo que hace pensar es en una
definición concreta de lo que pensaba era la semiótica y a decir verdad, este
significado no ah cambiado mucho dentro de el tiempo de su publicación, dicho
esto hace referencia a que la semiótica no ha sido estudiada del todo.
Aunque parezca un definición arcaica es la más acertada, la semiótica tiene sus
avances pero no todos son recientes muchas de las publicaciones sobre
semiótica, estudio de los signos, temas como semántica, sintáctica, pragmática,
etc. Son temas donde los autores tienes su reconocimiento y merito pero que para
lo que es la época actual, son antiguos pero no inservibles.
Quizás la semiótica no cambia en su totalidad pero nuestro medio si, la semiótica
aplicada al diseño grafico, debe actualizarse ya que los medios de comunicación,
más bien las nuevas generaciones están dejando de lado lo que en algún
momento fue un gran medio de comunicación “el periódico”, los medios digitales
están acaparando lo que es la comunicación, la semiótica puede utilizar los mismo
análisis, hipótesis pero cabe destacar que existe una gran diferencia entre, ver un
periódico a una pantalla, ya que se pueden ver las cosas exactamente como se
aplican en el medio digital y no se tiene que hacer pruebas de impresión y algunos
procesos necesarios para llevar a cabo la impresión, hablando de carteles y
periódicos, también se debe tomar en cuenta que los medio de difusión digital son
más rápidos ya que el medio digital tiene la facilidad de que todos están
conectados a él y por lo tanto es más fácil su accesibilidad.
La semiótica esta aplicada en muchos productos y en mucha publicidad que se ve
actualmente los medios digitales actuales agilizan la distribución de dichos
elementos, la semiótica es una teoría que ayuda a la sociedad a comunicar,
informar, dominar, engañar y liberar. Pero la falta de ella hace difícil realizar estos
términos.

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Si la semiótica es un dominio de intereses, en ese caso los diferentes estudios
semióticos se justificaran por el simple hecho de existir; y sería posible extrapolar
una definición de la disciplina semiótica extrayendo de una serie unificable de
tendencias un modelo de investigación unificado. En cambio, si la semiótica es
una disciplina, en este caso el modelo deberá establecerse deductivamente y
deberá servir de parámetro capaz de sancionar la inclusión o exclusión de varios
tipos de estudios del domino de la semiótica. (Eco U. , 2000)
La semiótica puede parecer que aun no tiene una unificación acerca de repertorio
de interés puesto a que sus múltiples aplicaciones no están estudiadas del todo, la
semiótica se considera de dominio de interés porque la semiótica tiene diferentes
ramas de estudio.
Las investigaciones semióticas son bastas son bastas, pero su aplicación en la
actualidad es algo difícil de ver, esto claro se ve en las grandes empresas donde
hacen un buen uso de los temas principales de la semiótica, utilizan la retorica
para llegar al entendimiento de las personas, toman en cuenta la sintáctica, para
saber sobre los distintos significados que se le puede dar.
La semiótica aplicada al diseño debería ser un dominio de interés, el diseño es
algo con lo que se convive diariamente sin embargo la semiótica no se ve
diariamente en las licenciaturas de diseño grafico. Para poder aplicarlo se necesita
una investigación sobre el campo semiótico en el diseño, su investigación en
general para ampliar la visión semiótica de los diseñadores, ampliar el
conocimiento y la aplicación de la misma.
Si la semiótica fuera una aplicación disciplinaria se tendría que reestructurar y
ampliar para que la visión semiótica tenga un margen deductivo, debería ser
capaz de ver sus diferentes campos y distinguir cuales son los que le funcionan,
en este caso el diseño grafico como aplicación, quizás esto mismo abra las
puertas a la investigación individual y a ser autodidacta, ampliar los criterios de
conocimiento.

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En semiótica, sin embargo, concebimos el sistema cultural como una integridad de
relaciones semióticas, red en la que los sujetos humanos no solo son sujetos-
agente (las personas hacen a la cultura con su actividad, sus elecciones, sus
preferencias, su creatividad, etc.), si no también sujetos-resultado(la cultura hace a
las personas: el individuo aprende a ser –se estructura y se integra- en un sistema
cultural y esto comporta su participación en pautas extensas de actividad que
modifican y determinan su propio operar). La cultura, además, dista de ser rígida o
monolítica, ya que uno de sus rasgos característicos es precisamente, la
heterogeneidad semiótica, la presencia de múltiples redes y sub-redes
relacionales diversamente integradas e interconectadas y con diferentes
dinámicas de deriva. (Sanchez, 2010)
la cultura es la recopilación costumbres ya sea enseñadas por los padres o
tomadas como parte propia de una manera autodidacta, las preferencias que uno
tiene ante ciertos aspectos, a esto le podemos llamar semiótica ya que es la
recopilación de varios elementos para formar uno.
La semiótica habla de los signos, un aspecto social como, la manera de saludar
puede ser considerado como un signo, la manera de vestirse es en sí mismo un
conjunto de signos y a su vez un signo en particular, el estudio de los signos tales
como la semiología medica ayuda a la interacción con el paciente, aunque nos
comunicamos por el habla muchas veces los pacientes no pueden explicar
exactamente que les sucede, regresando a la semiótica de la cultura, para muchas
personas les resulta difícil expresar algunas cosas de manera hablada, teniendo
un enfoque al diseño grafico, para poder entender las necesidades del cliente y
por supuesto aplicar la semiótica en el trabajo de se deben tomar en cuenta todos
los puntos a trabajar.
La aplicación semiótica al diseño como cultura ayudaría las personas en general
para tener un punto de vista diferente de su medio social, para poder tener una
vista más abierta y poder entender los mensajes de manera directa y no tener
variaciones personales y quitarle el significado real.

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Más que una "parte" de la semiótica, yo me permitiría señalar aquellas corrientes
de la semiótica que se han especializado en las estructuras significativas de los
lenguajes visuales, o en aquellas que se han especializado en la imagen. Sin
embargo, la semiótica del texto, la semiótica de la publicidad, la semiótica del cine,
la de los medios audiovisuales y electrónicos, y otras similares son también
influyentes en el diseño gráfico. Podemos manejar un sistema de señalización o
una imagen global como si fuera un texto, y "traducir" la semiótica del texto a
nuestras finalidades. Igual con los otros casos.
Hoy sabemos que el diseño sólo existe integrado al mundo de la comunicación.
No hay ningún ejemplo de objeto de diseño que no tenga, entre sus varias
finalidades, la de informar algo a alguien. Y sabemos que el mundo de la
comunicación es el mundo de los signos, o sea, el de la semiótica. Es ese dominio
de los signos, sus funciones, su sintaxis, su significado, su práctica, lo que definirá
en una gran parte al diseñador. (López.)
El lenguaje visual es lo más importante para un diseñador grafico ya que es su
rama principal de trabajo donde se desempeña, la mayor parte de su trabajo, se
puede aplicar de diferentes maneras en diferentes ámbitos del medio visual, como
diseñadores gráficos se debe conocer sobre la semiótica general, para poder
hacer uso de ella y aplicarlo de manera eficiente en estos ámbitos.
La señaletica por ejemplo es uno rama del diseño grafico que nos dé un signo con
un significa, es una de las aplicaciones que los diseñadores deben desarrollar, la
semiótica abarca muchas de las asignaturas en el diseño, si no es que todas.
La comunicación es la más necesaria en la época actual, ya sea para compartir un
momento de alegría o algún hecho histórico, la comunicación es esencial para los
seres humanos y es esencial para los diseñadores gráficos saber utilizarla, forma
parte de las actitudes como diseñador grafico.

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Nuestro punto de partida se basa en los dos presupuestos siguientes. Primero, en
el hecho -antropológico y semiótico- de que la actividad del discurso interviene en
la construcción del sujeto. Y ello en la medida en que el ser humano manifiesta y
configura su identidad -o su ausencia ele identidad- como sujeto por y en el
discurso1, puesto que cada uno de nosotros somos nuestro propio lenguaje (el
que producimos y el que recibimos). El segundo de los presupuestos deriva de lo
que acabamos de decir: que la actividad didáctica no es otra cosa que un género
de discurso que ha de procurar la búsqueda y la realización de aquellos efectos
perlocutivos mediante los cuales se hace posible la referida construcción del
sujeto. (Corral, 2003)
Lo que nos refiere es la función de la comunicación, que es fundamental pata la
relación entre los humanos, la semiótica esta aplicada a la palabra hablada, en la
semiótica se hace llamar semántica, donde se explica cómo significado,
significante y significación, que básicamente es el signo, su significado real y el
significado que le damos el cual puede variar, ya sea por valores culturales o por
el medio donde se encuentre el significante.
El diseñador grafico necesita adquirir esta característica para abarcar los distintos
conceptos, ambientes y sepa configurar los conocimientos adquiridos para hacer
un buen uso de ellos en sus trabajos, ya que es fundamental aprender esto para
aplicar una buena comunicación según el trabajo donde se aplique.
Al actuar como emisor del mensaje, el diseñador tiene que crear un medio o canal
para trasmitir de manera practica el mensaje deseado, actuar como instrumento
para producir e intercambiar significados del mensaje.

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En la dinámica del desarrollo de la semiótica durante los últimos quince años se
pueden captar dos tendencias. Una está orientada a precisar los conceptos de
partida y a determinar los procedimientos de generación. La aspiración a una
modelización exacta conduce a la creación de la metasemiotica: deviene objeto de
investigación no los textos como tales, si no los modelos de textos, los modelos de
los modelos, y así sucesivamente. La segunda tendencia concentra su atención en
el funcionamiento semiótico del texto real. Mientras que, desde la primera
posición, la contradicción, la inconsecuencia estructural, la conjunción de textos
diversamente estructurados de maneras diversas dentro de los limites de una sola
formación textual y la indefinición del sentido son rasgos casuales y “no
funcionantes”, suprimibles en la metanivel de la modulación del texto, desde la
segunda posición sin objeto de especial atención. Aprovechando la terminología
saussureana, podríamos decir que en el primer caso el habla le interesa al
investigar como materialización de las leyes estructurales de la lengua, en el
segundo, pasan a ser objeto de atención precisamente aquellos aspectos
semióticos que divergen de la estructura de lengua. (Sanchez, La semiotica de la
cultura y el concepto de texto, 2003)
El precisar los conceptos se hace más sencillo el aprendizaje, lo generaliza de
manera sencilla y se puede aplicar de una manera más sencilla. La semiótica
cultural examina la estructura y el uso de la semiótica.
El hecho de intervenir el concepto de texto con la semiótica es que un texto es un
conjunto se signos y el ponerlos todos en conjunto ser crea una codificación
donde, puede ser observadas de 2 maneras ya sea con un sentido común o un
sentido etimológico de dicho código.
La semiótica implica sentido de lógica, análisis especializados y un lenguaje
natural donde la comunicación es la esencia principal, ya que la semiótica nos
ayuda a codificar lo que se quiere enviar como mensaje y se puede conceptualizar
de alguna manera para que así, el receptor capte el mensaje como algo entendible
a su percepción.

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A pesar de contar con un desarrollo especializado en áreas del diseño, la palabra
diseño se ha convertido en un término complejo, aplicado a cualquier actividad
que requiera seleccionar y organizar tanto signos como materiales con una
aplicación funcional y práctica, y así encontramos: diseño editorial, diseño de
campañas políticas, drogas de diseño, música de diseño, designer food (comida
de diseño), diseño genético, etc. Por ello, es interesante esclarecer el significado
de la palabra diseño. Tradicionalmente, diseño ha significado la configuración de
los objetos bio tridimensionales, fabricados en serie por procesos industriales. El
diseñador debe abordar un proyecto, conocer bien el problema, su situación, sus
características, el material, el soporte, el concepto y la función del objeto o imagen
a diseñar. (Capistran, 2006)
Cuando se habla de diseño se necesita ser específicos ya que el tema que
compete es el de, diseño grafico para entrar en el tema primordial, el diseño
grafico, no tiene una especialidad en si ya que son distintas áreas donde se puede
trabajar tales como la señaletica, el diseño editorial, la fotografía, etc.
Para hablar de el diseño grafico en la semiótica se necesita sabes cuales son de
el diseño que implican utilizarse, ya que se puede aplicar en distintas áreas, se
debe averiguar donde es que se con más frecuencia o con más fuerza ya que es
más sencillo hablar de algo cuando se es mas especifico
Un ejemplo de las áreas donde se ve la semiótica es en la señaletica, en la
señaletica se conceptualizan ideogramas y pictogramas muchas de estas se
pueden abrir a más significados, que el propio o el que le da la persona que lo
creo, la señaletica no es exclusivamente vial, se aplica en corporaciones,
empresas, hoteles e inclusive en las escuelas.
Como se sabe la señaletica tiene señales que con facilidad se sabe cuál es el
significado, pero existen algunas con una identidad corporativa donde se habla de,
ciertos lugares donde para alguien que no pertenezca a dicha empresa jamás
entendería.
La señaletica tiene sus variantes ya que puede ser señaletica auditiva, olfativa,
visual y táctil. La señaletica tiene un amplio campo donde trabajar ya que son muy
pocos los diseñadores gráficos que se aventuran a entrar en este campo de lleno
totalmente.

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La semiótica, también llamada semiología, es de la significación que tienen los
mismos. Dentro de las sociedades humanas adquiere mucha importancia ya que
a determinados parámetros culturales responden determinados significantes. Los
fundadores de la ciencia fueron Ferdinand de Saussure y C.S.
Pierce, lingüista suizo y filósofo estadounidense respectivamente. Los dos basaron
la nueva ciencia entre la diferencia fundamental que existe entre significante y
significado, es decir, entre la forma que tiene el signo y la representación a la que
corresponde.
También establecieron una diferencia fundamental dentro del análisis
semiótico entre los estudios lingüísticos diacrónicos y los sincrónicos. A cada
estudio diacrónico le corresponde un análisis sincrónico. Los análisis diacrónicos
son análisis históricos y los análisis sincrónicos son análisis en un momento
concreto. También establecieron la diferencia entre lenguaje como lengua y como
habla. Lo más importante de sus estudios, como ya se ha citado anteriormente es
la diferencia existente entre significado y significante a la hora de determinar la
composición del signo. La relación que existe entre significante y significado
es completamente arbitraria, ha sido asociada de una manera que no sigue ningún
tipo de regla a no ser la de la asignación. Esto es lo que hace que existan
diferentes gramáticas para cada lengua.(Ruiz, 2008)
Los análisis semióticos implicar acercarse a lo que pasamos desapercibido y ver
más allá de las cosas que damos por hecho, cuando se aplica y se enseña un
análisis semiótico un ejemplo muy claro es la aplicación de un análisis de “los
elementos sintácticos del diseño”.
Cuando se aplica diseño análisis la percepción del diseñador grafico cambia de
una manera totalmente sorprendente ya que analiza los carteles, programas de tv,
inclusive las portadas de las revistas.
Al hacer esto se obliga a que el que haya hecho el análisis tenga una visión
semiótica y pueda analizar de una manera profesional como un buen diseñador
grafico los diferentes puntos que se deben tomar en cuenta, para así tener un
diseño bien aplicado con los elementos con un enfoque semiótico.

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Pensar la tipografía desde el diseño gráfico y la semiótica es un asunto del que si
bien se han intentado establecer algunos parámetros, aún no es posible hablar
con claridad de él, pues
no existe una orientación semiótica clara que dé cuenta de cómo se genera la
significación plástica en la tipografía. Esta ponencia pretende mostrar cómo la
tipografía en su dimensión lingüística, particularmente en su dimensión visual,
posee un alto valor comunicacional y, a través de la relación significante-
significado y ciertos códigos que la condicionan, permite identificar lo que se
podría llamar una semiótica plástica tipográfica. Esto, considerando que la
tipografía desde sus características visuales desarrolla una función comunicativa y
estética que, además de permitir el proceso de lectura, puede generar
significaciones que de cierta forma favorecen la interpretación de un texto.
(P., 2011)
La tipografía como tal está llena de lo que podemos llamar signos ya que la
tipografía es una escritura y la escritura evoluciono con el paso de los tiempos de
pictograma a ideograma la tipografía en si es uno de los principales, en ver la
semiótica y su aplicación. La tipografía es un elemento visual que nos ayuda a
comunicarnos aunque esta tiene sus propias barreras cuando se habla en distintos
idiomas o cuando no se sabe escribir y no se puede saber qué es lo que está
diciendo.
La tipografía tienes sus variaciones en cuanto a países, en cuanto a estilos
tipográficos, e incluso en las mismas tipografías podemos encontrar que una
familia tipográfica puede tener muchas variaciones.
Esta puede tener una contextualización de lo que representa, ya que se le puede
dar un sentido a la tipografía, incluso en la tipografía se le puede apoya con un
designatum este es el intercambio de una letra de alguna palabra por algún icono,
que sirve como poyo de la misma palabra.
Como aquí menciona la tipografía se caracteriza por ser de función comunicativa y
estética, ayuda a una interpretación, ayuda a la interpretación de un texto ya sea
para apoyar o para resaltar algunos términos lo cual se puede tomar como un
signo entrando en la conceptualización de semiótica. Es muy importante porque
de ahí se deriva la adecuada denotación que tendrá el público hacia la misma
tipografía, no es el mismo impacto visual correcto de un kínder con tipografía
adecuada que con tipo algerian.

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Bibliografía
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Ruiz,G. (septiembre de 2008). haciendo fotos.Obtenidode laimportanciade lasemioticaenel
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Sanchez,M. C. (2003). La semioticade laculturay el conceptode texto. Entretextos(revista
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Sanchez,M. C. (2010). semiotica,culturaysemioticade lacultura. Entretextos(Revista electronica
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