La lectura en
dispositivos móviles
La lectura en
E-Reader, Tablet o
Smartphone
Our changing World
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La lectura en dispositivos móviles
FICHA TÉCNICA
Individuos de más de 13 años residentes en la España peninsular, Islas ...
El 54,8% de la población española de 14
o más años tiene al menos uno de estos
dispositivos (E-Reader, Tablet o Smartphone...
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9,1% 9,8%
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Base: Población Española de más de 14 años (N=1000).
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En comparación con el lector en papel, el lector digital es más probable que
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El lector digital lee en un mayor número de sitios.
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+34 911 559 676
conectarc@conectarc.com
www.conectarc.com
Pº Castellana 167
Entrada por Rosario Pino 1,
28046 Madrid
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La lectura en dispositivos móviles 2014

  1. 1. La lectura en dispositivos móviles La lectura en E-Reader, Tablet o Smartphone Our changing World
  2. 2. 2 La lectura en dispositivos móviles FICHA TÉCNICA Individuos de más de 13 años residentes en la España peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias Ámbito Nacional. Tamaño muestral Muestra: Se han realizado un total de 1.000 entrevistas, con cuotas por sexo, edad, provincia y tamaño de hábitat representativas de la población real Tipo de muestreo Universo Tipo de entrevista Entrevistas telefónicas CATI de 5 minutos de duración Período de campo Entrevistas realizadas entre 17/01/2014 y 18/01/2014 Muestreo aleatorio Elaborado por Error muestral Error muestral: (e=±2  (p*q/n) El margen de error máximo aplicable a datos globales no segmentados con un nivel de confianza del 95,5% en el caso más desfavorable (p=q=50%), es de 3,16%:
  3. 3. El 54,8% de la población española de 14 o más años tiene al menos uno de estos dispositivos (E-Reader, Tablet o Smartphone) La lectura en dispositivos móviles 3 Más de la mitad de los españoles posee un dispositivo que le permite, entre otras cosas, la lectura. Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? 15,2% 16,7% 47,6% E-Reader Tablet Smartphone Actualmente tienen un… 27,6% 4,2% 2,3% 9,7% 6,2% 0,7% 4,1% Solo tiene Smartphone Solo tiene E-Reader Solo tiene Tablet Tiene Tablet+Smartphone Tiene E-Reader+Smartphone Tiene E-Reader+Tablet Tiene E-Reader+Tablet+Smartphone 1dispositivo2dispositivos
  4. 4. 4 o Ha aumentado en un 35% la penetración de Smartphones o Se ha triplicado el número de personas que tienen Tablets. o Se ha multiplicado por 5 la posesión de e-readers. 2,9% 6,6% 15,2% Dic´11 Dic¨12 Ene'14 Evolución de E-Readers, Tablets y Smartphones 5,7% 11,8% 16,7% Dic´11 Dic´12 Ene'14 Tablet 35,6% 39,1% 47,6% Dic´11 Dic´12 Ene'14 Δ 130% Δ 45% Δ 22% C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 La lectura en dispositivos móviles Smartphone e-reader Desde 2011… E-Reader Tablet Smartphone
  5. 5. El 28,6% de la población española de 14 o más años lee en un dispositivo digital móvil (en un E-Reader, Tablet o Smartphone). La gran mayoría lo hace al menos una vez a la semana. 5 C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C1c. ¿Con qué frecuencia lo usa? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C2c. ¿Con qué frecuencia lo usa para leer? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? C3c.¿Con qué frecuencia lo usa para leer? 26,2% 45,2% Enero 2014 28,6% Lee en un dispositivo móvil Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad pero no lo utiliza para leer (en un E-Reader, Tablet o Smartphone) No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad 25,6% lee en dispositivo móvil al menos una vez a la semana (el 90% del total de los lectores en dispositivo móvil) Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles
  6. 6. 9,1% 9,8% 17,6% 28,6% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene'14 Lee en dispositivos móviles Δ 63% 6 Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C1c. ¿Con qué frecuencia lo usa? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C2c. ¿Con qué frecuencia lo usa para leer? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? C3c.¿Con qué frecuencia lo usa para leer? Smartphone E-Reader , Tablet 6,9% 7,6% 12,9% 16,4% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene'14 1,3% 2,7% 6,6% 17,3% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene'14 Δ 27% Δ 162% En los últimos 3 años el número de lectores en dispositivos móviles se ha triplicado. 26,2% 45,2% 28,6% Lee en dispositivos móviles Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad pero no lo utiliza para leer (en un E-Reader, Tablet o Smartphone) No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad La lectura en dispositivos móviles
  7. 7. 9,1% 9,8% 17,6% 28,6% 6,4% 8,3% 15,3% 25,6% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene'14 Lee en un dispositivo móvil 7 C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C1c. ¿Con qué frecuencia lo usa? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C2c. ¿Con qué frecuencia lo usa para leer? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? C3c.¿Con qué frecuencia lo usa para leer? Smartphone E-Reader , Tablet 6,9% 7,6% 12,9% 16,4% 5,8% 6,5% 11,5% 14,4% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene'14 1,3% 2,7% 6,6% 17,3% 0,9% 2,2% 5,3% 15,1% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene'14 También los que leen en un dispositivo móvil al menos una vez a la semana se han triplicado desde 2011. Total lector Lector Semanal26,2% 45,2% 28,6% Lee en un dispositivo móvil Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad pero no lo utiliza para leer (en un E-Reader, Tablet o Smartphone) No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles
  8. 8. 8 18,5% 15,1% 3,5% 0,8% Libros Prensa Revistas Comics Base: Población Española de más de 14 años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en movilidad” Ene’14 C1/2/3d. ¿Qué lee habitualmente en este dispositivo? Respuesta múltiple 26,2% 45,2% 28,6% Lee en dispositivos móviles Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad pero no lo utiliza para leer (en un E-Reader, Tablet o Smartphone) No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C1c. ¿Con qué frecuencia lo usa? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C2c. ¿Con qué frecuencia lo usa para leer? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? C3c.¿Con qué frecuencia lo usa para leer? El 18,5% de la población española de 14 o más años lee libros en dispositivos móviles y un 15,1% lee prensa. Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles
  9. 9. 9 18,5% 15,1% 3,5% 0,8% Libros Prensa Revistas Comics El 12,1% únicamente lee libros en el dispositivo electrónico móvil y un 8,2% solo lee prensa. C1/2/3d. ¿Qué lee habitualmente en este dispositivo? Respuesta múltiple 12,1% 5,8% 1,4% 0,6% 8,2% 2,6% 0,6% 0,3% 0,1% 0,1% Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles
  10. 10. 2,1% 3,1% 5,2% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene´14 0,1% 0,1% 0,5% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene´14 18,5% 15,1% 3,5% 0,8% Libros Prensa Revistas Comics 2,5% 3,8% 8,2% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene´14 0,6% 0,8% 1,0% Dic´10 Dic´11 Dic´12 Ene´14 10 EVOLUCIÓN 18,5% 15,1% 3,5% 0,8% Crecimiento exponencial de la lectura de libros y prensa en dispositivos móviles. C1/2/3d. ¿Qué lee habitualmente en este dispositivo? Respuesta múltiple Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles
  11. 11. 11 18,5% 15,1% 3,5% 0,8% Libros Prensa Revistas Comics 61,8% 4,1% 10,5% 51,8% 20,3% 33,9% 55,3% 32,6% 31,1% 79,9% 58,9% 16,3% Libros Prensa Revistas Comics C1/2/3d. ¿Qué lee habitualmente en este dispositivo? Respuesta múltiple En un E-Reader se leen libros mientras que en un Smartphone se lee prensa. Smartphone Tablet E-ReaderBase lee libros: 185 Base lee libros: 151 Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles
  12. 12. En comparación con el lector en papel, el lector digital es más probable que tenga estudios universitarios, sea hombre, tenga menos de 45 años y que viva en una población de más de 50.000 habitantes. Lector DIGITAL (libros, prensa, revistas,…) 12 Sexo 19,6% 27,8% 25,4% 16,7% 7,0% 3,5% 9,3% 14,3% 16,9% 17,2% 15,6% 26,8% Entre 14 y 24 años Entre 25 y 34 años Entre 35 y 44 años Entre 45 y 54 años Entre 55 y 64 años 65 años o más 55,2% 44,8% 46,0% 54,0% Hombre Mujer Nivel de estudios 18,3% 32,8% 48,8% 42,4% 36,0% 21,6% Estudios primarios Estudios secundarios Estudios universitarios Edad 40,6% 25,8% 33,6% 49,5% 21,6% 28,9% Hasta 50.000 De 50.000 a 200.000 Más de 200.000 Tamaño de hábitat (habitantes) Edad media 37,4 años 51,1 años Lector Solo de Papel (libros, prensa, revistas,…) Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 La lectura en dispositivos móviles
  13. 13. Lector de LIBROS DIGITAL 13 Sexo 16,2% 29,5% 22,0% 17,4% 9,8% 5,0% 16,9% 16,9% 20,7% 18,3% 14,2% 12,9% Entre 14 y 24 años Entre 25 y 34 años Entre 35 y 44 años Entre 45 y 54 años Entre 55 y 64 años 65 años o más 49,6% 50,4% 43,5% 56,5% Hombre Mujer Nivel de estudios 17,9% 30,8% 51,4% 19,6% 47,9% 32,5% Estudios primarios Estudios secundarios Estudios universitarios Edad 35,6% 27,7% 36,8% 42,1% 38,0% 19,8% Hasta 50.000 De 50.000 a 200.000 Más de 200.000 Tamaño de hábitat (habitantes) Edad media 37,4 años 43,1 años Lector DE LIBROS en Papel En comparación con el lector de libros en papel, el lector de libros digital es más probable que tenga estudios universitarios, tenga entre 25 y 34 años y que viva en una población de más de 200.000 habitantes. Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 La lectura en dispositivos móviles
  14. 14. 89,3% 27,9% 18,3% 17,9% 5,1% 4,4% 1,5% 1,0% 0,9% 0,9% En su casa En el transporte público Al aire libre En el trabajo En el centro de estudio (colegio, instituto, universidad) En una biblioteca En cafeterías En el médico/ la peluquería En viajes Caminando, en la calle 14 26,2% 45,2% Enero 2014 28,6% Lee en dispositivos móviles Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad pero no lo utiliza para leer (en un E-Reader, Tablet o Smartphone)No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C1c. ¿Con qué frecuencia lo usa? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C2c. ¿Con qué frecuencia lo usa para leer? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? C3c.¿Con qué frecuencia lo usa para leer? Base: Población Española de más de 14 años que lee en dispositivos móviles (N=286). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en movilidad” Ene’14 C1/2/3e. ¿En qué lugares lo usa más habitualmente? Dónde leen Respuesta múltiple 50,7% Sobre todo en las grandes ciudades la lectura digital se ha convertido en algo común en el transporte público. Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles 35,1%
  15. 15. El lector digital lee en un mayor número de sitios. 89,3% 27,9% 18,3% 17,9% 5,1% 4,4% 1,5% 1,0% 0,9% 0,9% 89,6% 12,2% 8,8% 6,2% 1,2% 3,3% 9,5% 4,0% En su casa En el transporte público Al aire libre En el trabajo En el centro de estudio (colegio, instituto, universidad) En una biblioteca En cafeterías En el médico/ la peluquería En viajes Caminando, en la calle 15 C1/2/3e. ¿En qué lugares lo usa más habitualmente? Dónde leen Respuesta múltiple Lector DIGITAL (libros, prensa, revistas,…) Lector Solo de Papel (libros, prensa, revistas,…) 26,2% 45,2% Enero 2014 28,6% Lee en dispositivos móviles Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad pero no lo utiliza para leer (en un E-Reader, Tablet o Smartphone)No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C1c. ¿Con qué frecuencia lo usa? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C2c. ¿Con qué frecuencia lo usa para leer? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? C3c.¿Con qué frecuencia lo usa para leer? Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles Base: Población Española de más de 14 años que lee en dispositivos móviles (N=286). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en movilidad” Ene’14
  16. 16. 89,4% 22,0% 10,1% 3,9% 1,8% 0,2% 2,3% 1,5% 96,1% 10,8% 8,7% 16,5% 3,4% 1,3% 0,4% 1,1% 78,4% 32,3% 23,7% 22,8% 7,3% 5,8% 2,4% 0,2% 1,5% En su casa En el transporte público Al aire libre En el trabajo En el centro de estudio (colegio, instituto, universidad) En una biblioteca En cafeterías En el médico/ la peluquería En viajes Caminando, en la calle 16 Smartphone Tablet E-Reader 26,2% 45,2% Enero 2014 28,6% Lee en dispositivo móvil Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad pero no lo utiliza para leer (en un E-Reader, Tablet o Smartphone) No Tiene un dispositivo con el que puede leer en movilidad C1a. ¿Dispone Vd. de algún lector de libros electrónico? C1c. ¿Con qué frecuencia lo usa? C2a. ¿Dispone Vd. de algún tablet? C2c. ¿Con qué frecuencia lo usa para leer? C3a. ¿Dispone Vd. de un smartphone? C3c.¿Con qué frecuencia lo usa para leer? C1/2/3e. ¿En qué lugares lo usa más habitualmente? Respuesta múltiple Base: Población Española de 14 o más años Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 El Smartphone y el E-Reader son los protagonistas de la lectura en el transporte público. El Smartphone parece ser el instrumento de lectura ubicuo. Dónde leen Lee en dispositivos móviles Base: Población Española de 14 o más años (N=1000). Fuente: Estudio CONECTA “La lectura en dispositivos móviles” Ene’14 NOTA: % Lector al menos una vez al trimestre La lectura en dispositivos móviles
  17. 17. +34 911 559 676 conectarc@conectarc.com www.conectarc.com Pº Castellana 167 Entrada por Rosario Pino 1, 28046 Madrid +34 911 559 676 conectarc@conectarc.com www.conectarc.com Pº Castellana 167 Entrada por Rosario Pino 1, 28046 Madrid

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