Presentación en la VIII Cumbre Mundial de Comunicación Política en Perú. 10 lecciones de comunicación política para gobiernos. Más allá de hacer y "cacarear" logros y resultados.

1. ES UNA CUESTIÓN
DE HUEVOS.
10 LECCIONES DE #COMPOL GUBERNAMENTAL
DE UNA GALLINA PONEDORA

2. CACAREAR:
* DICHO DE UN GALLO O DE UNA
GALLINA. DAR VOCES REPETIDAS.
CONTEXTO
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Real Academia de la Lengua

3. CACAREAR:
* CONTAR ALGO A MUCHA GENTE.
* EXAGERAR, VANAGLORIARSE.
Word Reference
CONTEXTO
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4. GALLINA PONEDORA:
* LAS QUE SE EXPLOTAN PARA
PRODUCCIÓN DE HUEVO PARA
PLATO O CONSUMO HUMANO.
CONTEXTO
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Wikipedia

5. LA ENTREVISTA
HAY QUE PREGUNTAR A LOS QUE SABEN
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6. LA ENTREVISTA
1.- HUBO OTRAS GALLINAS ANTES DE TI... Y TODAS PUSIERON HUEVOS.
▸ No eres el primer gobierno que la gente ha vivido.
▸ Han habido gobiernos antes y habrá otros después.
▸ Simplemente informar tus obras y acciones no aporta
nada nuevo, pues es lo mismo que han hecho otros antes
de ti.
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7. SI ASPIRAS A DISTINGUIR TU
GOBIERNO POR SER DIFERENTE,
HABRÁS DE HACER COSAS QUE NO SE
HAYAN HECHO ANTES. #CUMBREPERU
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8. LA ENTREVISTA
2.- CACAREES O NO, ESPERAN QUE PONGAS HUEVOS.
▸ Independientemente de si informas o comunicas con
estrategia, o si no lo haces; al fin y al cabo todo se trata de
si tu gestión es efectiva y estás haciendo obras y acciones.
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9. COMUNIQUES O NO, LA GENTE
ESPERA QUE CUMPLAS LAS
PROMESAS QUE HICISTE.
#CUMBREPERU
@GaboSantiagoMx

10. LA ENTREVISTA
3.- PONER HUEVOS Y CACAREARLO NO TE GARANTIZA APLAUSOS.
▸ Dado que eres gobierno, es natural que la gente espere
de ti obras y acciones.
▸ Si éstas no son sobresalientes, informar sobre tus “logros”
no te garantiza reconocimiento.
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11. NO ESPERES RECONOCIMIENTO
CIUDADANO SI NO HACES UN
GOBIERNO MEMORABLE.
#CUMBREPERU
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12. LA ENTREVISTA
4.- NUNCA CACAREAR EN VANO.
▸ No hay campaña de comunicación y marketing que se
imponga a la realidad.
▸ Si la gestión es deficiente podrás desplegar tácticas de
comunicación que en un inicio legitimarán tu gestión, pero
pronto serán consideradas un engaño.
▸ Va tu credibilidad en juego.
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13. NO DESPLIEGUES UNA CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓN POLÍTICA DE
LOGROS, SI ESTOS SON POBRES.
#CUMBREPERU
@GaboSantiagoMx

14. LA ENTREVISTA
5.- CUANDO LOS HUEVOS SON PEQUEÑOS, CACAREA; PERO HAZLO
DIFERENTE.
▸ Sobre todo en la etapa de gobierno inicial, cuando
dispones de poco presupuesto, las obras y acciones
regularmente son de baja envergadura. La comunicación
de gobierno debe ser distinta.
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15. NO DEJES QUE LA AUSTERIDAD SEA
PRETEXTO PARA DEJAR DE
COMUNICAR. INNOVA.
#CUMBREPERU
@GaboSantiagoMx

16. LA ENTREVISTA
6.- MIENTRAS MÁS GRANDES LOS HUEVOS, MEJOR.
▸ A una mejor gestión se hace más fácil la comunicación
política.
▸ Mejores obras y acciones por si misma son objetos
comunicacionales.
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17. LA GESTIÓN POR SI MISMA,
COMUNICA. ¿HABLA BIEN O MAL DE
TI?
#CUMBREPERU
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18. LA ENTREVISTA
7.- SI TUS HUEVOS SON DE ORO, OTROS CACAREARÁN POR TI.
▸ Más allá de lo que puedas comunicar por los diversos
canales formales o alternativos, si logras que sea la propia
ciudadanía la que comunique por ti lo exitoso de tu
gestión, has triunfado.
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19. NO HAY CAMPAÑA MÁS PODEROSA
QUE LA PROMOCIÓN CIUDADANA
BOCA A BOCA.
#CUMBREPERU
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20. LA ENTREVISTA
8.- GARANTIZA QUE TU CACAREO SEA ESCUCHADO.
▸ Ser “escuchado” requiere que comuniques con
oportunidad, en el momento y lugar justo.
▸ Comunica de forma que tus mensajes sobresalgan en el
ruido constante de todos los canales de comunicación.
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21. CUIDA QUE TU COMUNICACIÓN NO
SEA NADA MÁS QUE RUIDO DE
FONDO PARA LOS CIUDADANOS.
#CUMBREPERU
@GaboSantiagoMx

22. LA ENTREVISTA
9.- NO TODO MUNDO COME HUEVO.
▸ Siempre habrá gente que queda al margen de las obras y
acciones de gobierno.
▸ A ellos no les dice nada la comunicación de gobierno
basada en resultados.
▸ Genera contenidos pertinentes para estas audiencias.
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23. CUANDO DE COMUNICAR SE TRATA,
NO DEJES FUERA NINGUNA
AUDIENCIA.
#CUMBREPERU
@GaboSantiagoMx

24. LA ENTREVISTA
10.- GALLINA QUE NO PONE SE VUELVE CALDO.
▸ Sin importar que despliegues la mejor estrategia de
comunicación o marketing gubernamental, si tu gestión es
pobre y se caracteriza por la usencia de obras y acciones;
la gente va a querer un cambio en la próxima elección.
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25. SI QUIERES SALIR POR LA PUERTA
GRANDE, CUMPLE TUS PROMESAS,
EMOCIONA, SE DIFERENTE.
#CUMBREPERU
@GaboSantiagoMx

26. ES UNA CUESTIÓN
DE HUEVOS.10 LECCIONES DE #COMPOL GUBERNAMENTAL
DE UNA GALLINA PONEDORA
@GaboSantiagoMx / gabosantiago@gmail.com / (52)9818291030