Este documento habla sobre la importancia de la reputación en línea y cómo manejarla estratégicamente en la era de los medios sociales. Sugieren comenzar con una estrategia de marca proactiva para definir la marca personal u organizacional, y luego establecer una estrategia multicanal para participar en conversaciones y monitorear la reputación en línea. También discute cómo prepararse y responder a crisis en línea utilizando herramientas gratuitas y de pago, con un enfoque en un Community Manager experto.