Perfil en la Revista de Comunicación

1. Sección Espacio Dircom
Espacio Dircom
¿Y lo que menos?
La incomprensión, que aún existe, sobre la importancia de
nuestra labor como comunicadores. Por fortuna, creo que la
El Perfil asociación Dircom está haciendo una gran labor en este sentido.
¿Qué podemos hacer para comunicar mejor? Barriendo un
poco para casa, me gustaría pensar que la mejor manera de
mejorar la comunicación es aplicando valores de Orange –la
empresa en la que trabajo- como son: cercanía, honestidad,
dinamismo, transparencia o creatividad.
¿Le gusta innovar en su trabajo? Cuéntenos su última
innovación.
Dado que, de forma habitual, nos enfrentamos a situaciones
nuevas cada día, casi podría decir que la innovación es una cons-
tante en nuestro trabajo. Ésta se puede manifestar de múltiples
formas: desde el uso de nuevas herramientas tecnológicas
hasta el desarrollo de una estrategia distinta de abordar a
nuestros públicos, pasando por una transformación de nuestros
mensajes para mejorar la eficacia en la comunicación. Como
Señas de Identidad veis, creo en la innovación como rutina, aunque suena para-
dójico. Es poco espectacular, pero me temo que más efectivo.
Nombre: David
Apellidos: Martínez Pradales ¿Qué cualidad que no tiene le gustaría tener?
Cargo: Gerente de Comunicación Externa Me gustaría ser algo más frívolo. Creo que en mi caso, eso
Empresa: Orange sería una cualidad a añadir a mi carácter.
¿Qué tres adjetivos le gustaría que le definieran?
Me basta con uno: Digno.
Una receta contra la crisis.
L
icenciado en periodismo por la Universidad Dignidad, entendida como excelencia y también como decoro
Complutense de Madrid, con especialidad de las personas en la manera de comportarse, tal como
didáctica en Lengua Castellana y Literatu- define esta palabra la Real Academia Española. Si este
ra, desarrollo mi actividad profesional actual ingrediente lo combináramos con un poco de amor por los
en Orange, como gerente de comunicación demás, la salida a la crisis estaría más cerca. Como ven, mi
externa. Tras más de 20 años trabajando en recetario es simple, aunque no fácil de cocinar.
distintos ámbitos de la comunicación, tanto
en medios como en agencias y empresas de Una estrategia para mejorar su marca personal.
diversos sectores, me enfrento con interés a
los nuevos retos y transformaciones que plan- En cierta ocasión, un amigo me definió como “el hombre sin
tea el desarrollo tecnológico, en especial en el máscaras”. Me temo que soy bastante torpe en lo que se re-
ámbito de la llamada Sociedad de la Información. fiere a mi marca personal y en las estrategias para mejorarla.
Trato de impulsar cambios en inercias obsole-
tas en distintos foros docentes, informativos, Un reto personal.
ciudadanos, profesionales, etc. Casado, con
dos hijos, mi obsesión es contribuir a crear Quiero vivir un mínimo de 100 años. Cuando digo esto, la gente
un mundo mejor para ellos. ¿Mi palabra suele pensar que bromeo pero no es así: quiero frecuentar
favorita?: Progreso. el futuro el máximo tiempo posible. Y, por supuesto, ver
crecer a mis hijos junto a mi mujer y las personas que quiero.
Qué es lo que más le gusta de su trabajo?
¿Qué le gustaría ser de mayor?
La sensación de vértigo, de que cada día
puede ser diferente ya que, de manera Al hilo de la respuesta anterior, de mayor me gustaría ser
imprevista, pueden surgir cuestiones a las muy viejo. Y, a poder ser, más sabio…, aunque sobre esto
que dar respuesta. Esta sensación es espe- último no me hago muchas ilusiones.¢
cialmente intensa en un sector como el de las
TICs, muy competitivo y en constante evolución.
Por otro lado, el contacto con los públicos a los que
dirigimos nuestra comunicación suele ser enriquecedor,
tanto en el ámbito personal como profesional.
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