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Real plaza pdf
- 3. 3 —INTRO Humor para conectar. Esta campaña parte de una realidad dura: Los adultos mayores necesitan compañía pero no siempre encontramos el tiempo para dársela. Creemos que el valor de esta pieza está en llevar al público a detenerse sobre un tema sensible a través de una idea divertida. El humor puede generar una apertura para que el mensaje sea asimilado.
- 5. 5 En el primero generamos intriga mediante una situación absurda. En tono humorístico, vemos a distintos abuelitos probando artículos con los que jamás esperaríamos verlos: ropa estrafalaria, gadgets tecnológicos y otros objetos que ni nosotros mismos entendemos bien para que sirven. . Esta primera parte es la clave de la pieza: los personajes y las situaciones deben generar una sensación de gozo y ternura en el espectador. En el segundo damos paso al reveal: ¿por que estamos viendo esto? En este momento el mood de la campaña debe virar hacia un tono más dulce y emotivo pero sin perder la cuota de humor. LA NARRATIVA SE DIVIDE EN DOS MOMENTOS. —NARRATIVA
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- 9. 9 CARISMASOBRE TÉCNICA. —CAASTING El casting en esta pieza es fundamental para que cada spot sea memorable. Más que buscar buenas actuaciones debemos buscar personajes entrañables que transmitan algo particular y generen simpatía. Para esto es fundamental el look pero también su personalidad.
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- 12. 12 CLICKTODISCOVER . DIVERSOS PERFILES. Por otro lado, los cuatros personajes deben representar a distintos grupos sociales del país pero evitando siempre caer en el estereotipo racial. Es más bien a través del arte que debemos dar esto a entender.
- 14. 14 —ACTING NATURALIDAD. Debemos encontrar talentos que posean un carisma natural más no necesariamente actores con técnica, ya que incluso podemos jugar con los errores y la naturalidad de cada personaje para que la pieza se sienta mucho más divertida y cercana. En cuanto al acting para el cierre debemos trabajar un perfil lúdico donde los personajes se divierten casi como si fueran niños, todo dentro de un marco realista sin llegar a la exageración.
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- 17. 17 Para la primera parte consideramos que es importante mostrar a los abuelitos en su propio espacio. Esto nos permite, en primer lugar, ubicarlos en un contexto real (mundo de los abuelos) y en segundo lugar, jugar con algunos elementos para aportar al tono humorístico del spot. El segundo espacio es al interior de un Real Plaza, donde debemos potenciar el espacio y sus tiendas. EL MUNDO DE LOS ABUELOS —LOCACIONES EL MALL
- 18. 18 —ARTE Vintage. El arte es fundamental para que cada espacio de los adultos mayores tenga una personalidad diferente. Al mismo tiempo, presentar estos espacios como detenidos en el tiempo - papel tapiz pasado de moda, un televisor de los 60’s, una maquina de escribir, etc.-nos ayudan a reforzar el tono humorístico y generan un contraste interesante con los objetos que aparecen a modo de regalos.
- 21. 21 La fotografía en las piezas debe marcar los dos momentos. En el espacio de los abuelitos se puede tener una luz tenue y focalizada, a través de lamparas por ejemplo; mientras que para el espacio del mall debemos crear un ambiente luminoso tirado ligeramente hacia el cálido. En cuanto a la cámara, en la primera parte creemos que debe ser fija. Una cámara sobre un tripode con una sensación de video casero pero sin perder el cuidado estético. Podemos jugar con diferentes valores de plano a través de corte o incluso a través de zooms y ligeros desenfoques. . En la segunda parte, por el contrario, la cámara los acompaña en su recorrido. Creemos que debe ser una cámara flotante que registre a más cuadros por segundos para, a través del slow motion, volver las situaciones más emotivas. CÁMARA FIJA —FOTOGRAFÍA CÁMARA FLOTANTE
- 25. 25B R O N X .
- 27. FOTOBOARD
- 28. 28 Abuela 1: Hola soy Ana…
- 29. 29 … Te estrás preguntando, ¿y esta señora de ochentaitantos años, qué hace con un polo talla XXL?. I D E A : E L P O L O N O S O L O D E B E S E R X X L S I N O A D E M A S D E B E T E N E R U N D I S E Ñ O I N E S P E R A D O P A R A U N A A B U E L A E J : U N P O L O D E B A S K E T, P O L O C O N U N A B A N D A M E T A L
- 30. 30 Abuelo 2: O por qué me estoy probando estos zapatos que me revientan los juanetes. I D E A : L A Z A P A T I L L A D E B E T E N E R U N D I S E Ñ O E X T R A Ñ O , E L C U A L A D E M A S D E Q U E D A R L E P E Q U E Ñ O S E V E R A R O
- 31. 31 Abuelo 3: ¿O por qué este abuelo tan tradicional se prueba unos lentes que jamás de pondría en su vida? …. Te explico I D E A : E N E S T E P E R S O N A J E P O D E M O S C A M B I A R E L E L E M E N T O D E C A M I S A A L E N T E S P A R A Q U E N O T O D O S L O S A B U E L O S S O L O T E N G A N E L E M E N T O S Q U E S E A N R O P A Y C A L Z A D O
- 32. Abuela 4: A Real Plaza se le ocurrió una idea Macanuda… y con los chicos del Bingo y algunos del Taichi…. Vinimos a contártela.
- 33. Abuela 1: Esta navidad… si le vas a regalar a tus abuelos… cómprale un regalo equivocado…
- 35. …sí cómo escuchaste… equivócate en su regalo.
- 36. …Puede ser una blusa que ya tenga… I D E A : L A A B U E L A M U E S T R A A M B A S P R E N D A S I G U A L E S , T A M B I E N P O D E M O S U T I L I Z A R D O S E L E M E N T O S I D E N T I C O S C O M O D O S T E T E R A S D E T E
- 38. Abuelo 2: O a lo mejor algo que ni si quiera sabe lo que es I D E A : E L P O L O N O S O L O D E B E S E R X X L S I N O A D E M A S D E B E T E N E R U N D I S E Ñ O I N E S P E R A D O P A R A U N A A B U E L A E J : U N P O L O D E B A S K E T, P O L O C O N U N A B A N D A M E T A L
- 40. Abuelo 3: ¿Para que?
- 41. 41 Abuela 4: Para que vayan juntos a cambiarlo
- 42. 42 Abuela 1: Hola soy Ana… Te estrás preguntando, ¿y esta señora de ochentaitantos años, qué hace con un polo talla XXL?. Locutor: Esta navidad, haz un regalo equivocado y vengan juntos a cambiarlo. Regala tiempo, regala ilusión.
- 43. 43 Abuela 1: Hola soy Ana… Te estrás preguntando, ¿y esta señora de ochentaitantos años, qué hace con un polo talla XXL?. Locutor: Esta navidad, haz un regalo equivocado y vengan juntos a cambiarlo. Regala tiempo, regala ilusión.
- 44. 44 En Real Plaza, queremos que todos sean felices, sobre todo los adultos m a y o r e s . P o r e s o n o s comprometemos a generar acciones para que ellos sean el centro de atención. Esta no es una promesa de navidad, es una promesa para todo el año. Entérate de todas nuestras acciones en: www.realplaza.com
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- 46. Gracias 46