Presentación de estudio Cualitativo para la creación de piezas publicitarias de un Spa masculino.

1. Mariana García Kuri
Antonio López Cosca
Daniel Carpinteyro
Fernanda Azuára Alcalá
PRESENTACIÓN DE
ESTUDIO
CUALITATIVO

2. INDICE

3. OBJETIVO
Evaluar el impacto de piezas publicitarias elaboradas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1.Detectar las fortalezas y debilidades de las piezas
publicitarias.
2. Evaluar el nivel de comprensión del mercado meta
hacía las piezas (objetivo de comunicación).
3. Evaluar el nivel de impacto del eje central (Star
Wars, ¿que pasaría?).
4. Detectar posibles mejoras.

4. METODOLOGIA
PROBLEMAS DE INVESTIGACIÓN
Detectar el impacto de las piezas publicitarias.
TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN
Sesión de grupo.
GRUPO DE PANELISTAS
Conformado por 8 panelistas estudiantes de la
Universidad Madero cursando Licenciaturas de
Mecatrónica, Diseño Gráfico, Comercio y
Mercadotecnia interesados en el cuidado de su
aspecto físico.

5. RESULTADOS
CONOCIMIENTO DEL SERVICIO
-Determinado a través de las verbalizaciones realizadas en la
etapa “introductoria”.
-Los sujetos de estudio conocen del servicio, la mayoría de
ellos no los ha visitado pero han recibido tratamientos
propios del spa “a mi me invitaron, una vez le hice el favor a
una amiga” pero algunos panelistas también acuden por
“unos masajitos y faciales” por otra parte reconocen que no
hay ningún spa enfocado a caballeros “hace falta un spa
como para hombres”. Los panelistas lo consideran “un lugar
para relajarse” o “para ir a descansar”.

6. RESULTADOS
EMPATÍA DEL RECURSO CREATIVO
-Determinado a través de las verbalizaciones realizadas en la
etapa “rapport” después de visualizar los carteles.
- Para el recurso de Star Wars,
- Para el recurso de ¿Qué pasaría si…?,

7. RESULTADOS
PERCEPCIÓN DE LAS PIEZAS
PUBLICITARIAS
Promedio de calificación: 2.12
Rescatable: copy “el título de
abajo”
Debilidades: gama de colores
“parece como casa vieja”
Oportunidad: modificar colores, y
la composición.

8. RESULTADOS
PERCEPCIÓN DE LAS PIEZAS
PUBLICITARIAS
Promedio de calificación: 1.65
Rescatable: Gama de colores.
Debilidades: modelo de la imagen no
transmite masculinidad “si nos ponen
algo más masculino pueden llamar
nuestra atención”. Escenario “el
fondo no te parece más de clase de
yoga”.
Oportunidad: modificar fondo de
librería y el modelo que no parezca
de clase de yoga.

9. RESULTADOS
PERCEPCIÓN DE LAS PIEZAS
PUBLICITARIAS
Promedio de calificación: 1
Rescatable: nada.
Debilidades: modelo de la imagen
no transmite terror “a mi me
pareció portada de película de
terror de esas viejitas”. Colores
“otros colores más llamativos”.
Oportunidad: “yo lo desecharía
ya ni lo cambiaría”.

10. RESULTADOS
PERCEPCIÓN DE LAS PIEZAS
PUBLICITARIAS
Promedio de calificación: 2.12
Rescatable: “me gustó más los
colores y el eslogan”
Debilidades: “pero no me gusto que
usaran la cabeza de darth vader”,
“quiten completamente a darth
vader de ahí” , “se me hace más
como de que esta ya muerto” ,
“parece más bien una tienda de
disfraces” , “pondría a Chuck Norris,
un luchador”
Oportunidad: “le quitaría la flor”

11. DRIVERS
MASCULINIDAD
La figura de un hombre que refuerce que va dirigido hacia ellos y no para
mujeres o un spa mixto.
GAMAS DE COLORES
Los colores automáticamente les transmiten un significado y les refuerzan
sensaciones.
ESCENARIO
El fondo de la imagen les transmite en automático en donde se encuentran.
COPY
El mensaje les refuerza la imagen pero también les transmite un sentimiento
(ir o no ir).
PERSONAJES
El personaje que se muestra en la publicidad en automático los representa y
prefieren alguien mas cercano a ellos (con sus características físicas) que
alguien de ficción.

12. CONCLUSIONES
-El grupo tiene conocimiento del servicio de spa pero
la gran mayoría no ha asistido como tal a ellos pero
han recibido los beneficios de los tratamiento
aplicados en ellos de manera particular.
-Los recursos utilizados para la realización de ellos
fueron imperceptibles en el caso de ¿Qué pasaría si…?
Puesto que no llegaron a ligar ninguna idea del servicio
con la situación y con el recurso de Star Wars, no hubo
empatía por poca aceptación de los personajes
utilizados.
-El cartel mejor evaluado fue el cuarto por el recurso
humorístico que puede causar el personaje recibiendo
un masaje, y en segundo lugar el primer cartel por la
manera en la que se utilizaron elementos icónicos del
personaje para vincularlo con la masculinidad.

13. RECOMENDACIONES
- Para el primer cartel los panelistas sugieren hacer un
cambio de color en el escenario mostrado así como la
locación misma.
- Para el segundo cartel los panelistas sugieren
cambiar el aspecto físico del personaje a uno que si
represente masculinidad y un escenario acorde.
-Para el tercer cartel los panelistas sugieren hacer un
cambio radical, desde el lenguaje del copy, los colores
y el personaje.
- En el último cartel, los panelistas sugieren un cambio
del personaje de la saga e inclusive otros personajes
masculinos ajenos a ella. Así también retirarían la flor
que tiene el personaje en la cabeza.

14. ANEXOS
GUÍA DE TÓPICOS
APERTURA
Presentación, tiempo libre.
INTRODUCCIÓN
Percepción de los spas.
TRANSICIÓN
Conocimiento de piezas publicitarias de spas.
CLAVE
Comentar del cliente.
Presentación de los carteles (1, 2, 3 y 4).
- Evaluación escala 1-5.
- Identificar aspectos rescatables.
- Identificar debilidades.
- Áreas de oportunidad.
CIERRE
El mejor.
Por que.