1. Dayra Eliana Díaz Ordóñez
1110925
The Greatest Movie Ever Sold
El mundo globalizado de hoy en día, se basa mucho en lo que las personas tienen, en vez
de lo que son. Con el paso del tiempo, esto ha venido influyendo a que a los seres
humanos se los considere a cada uno como si estos fueran una marca; esto en gran parte
se debe a la contribución que la publicidad y el mercadeo día a día van haciendo en cada
uno de nosotros.
La película “The Greatest Movie Ever Sold”, plantea distintos aspectos, los cuales son
importantes a la hora de tocar un tema tan abierto como lo es la publicidad:
 En primera instancia Morgan spurlock, plantea que al momento de llevar a cabo la
realización de una película, que su único interés es dar a conocer acerca de toda
la parte publicitaria y de mercadeo que hay detrás de una gran filmación, muestra
la gran importancia que tiene la co-promoción 1 al momento de su realización,
comprendiendo que la co-promoción es una estrategia de marketing en la que una
empresa utiliza la fuerza de ventas de otra empresa, además de la suya propia,
para promover la misma marca o una gama de marcas. Siendo esto
principalmente la estrategia que se empleó para la realización de esta gran
película.
No es fácil contactar con las personas y más con una empresa, para plantearle
nuestras ideas y que estas las adopten, de tal manera que te brinden los recursos
necesarios que se exponen en las ideas que anteriormente se le han planteado.
Esto se ve reflejado en el momento en el que Morgan spurlock, empieza con la
“lucha” de su gran reto, exponiendo sus ideas ante el mercado que se ha
propuesto.
Al momento de obtener los buenos resultados que él esperaba encontrar, con las
distintas compañías que lo promocionarían; empieza a aparecer distintos factores
que son importantes de resaltar:
Colocación, marketing y publicidad: Al momento de iniciar con una
campaña o en este caso especifico con un proyecto como es la
elaboración de una película; es muy importante detectar la colocación
que se le hará, el marketing que se producirá y ¿cómo y donde? se le
hará su publicidad.
Los distintos productos que se colocan o incrustan en los distintos
medios de comunicación se hacen generalmente con un contexto
planeado y son una manera muy común de realizar publicidad. Pero,
¿hasta que punto es conveniente aplicar este modo de hacer
publicidad?
1. http://marketingyotroscuentos.blogspot.com/2011/11/aclarando-conceptos-el-co-
marketing-vs.html

2. Hay cantidades de personas que no saben diferenciar los tópicos para realizar
publicidad, que llegan al punto en el que la publicidad se convierte en un desorden
único, generando una actitud de molestia a los espectadores. Esto se le suele
conocer como “revoltijo de publicidad” o “saturación de anuncios”.
Caitlin A. Johnson plantea que “El peligro de ofender al espectador es que los
anunciantes en la era moderna se meten en problemas: en un intento
desesperado por captar la atención de los consumidores, los anunciantes están
creando lo que se conoce como saturación de anuncios.”
Mientras que Walker Smith dice “Parece que el objetivo de la mayoría de los
vendedores y anunciantes hoy en día es para cubrir todos los espacios en blanco
con una especie de logotipo de la marca o una promoción o un anuncio” 2.
Estoy totalmente de acuerdo con lo que plantea Walker Smith, pues a raíz de que
la publicidad se ha vuelto un factor tan explicito en las distintas campañas que
hacen alrededor del mundo, esto se ha convertido en un problema para algunos
países que se exceden con este asunto, tanto así que por ejemplo en Sao Paulo
se implementó una ley en la que no se pueden realizar este tipo de publicidades
alrededor de la ciudad, permitiendo así a los habitantes percibir de manera más
natural, sin perturbar sus sentidos, logrando así ver los espacios en blanco que
deberían de permanecer siempre así y no llenos de papeles, vallas y demás
avisos publicitarios.
 En segunda instancia, en la película “The Greatest Movie Ever Sold” se puede ver
claramente el concepto aquel en el que se ve manifestado que la publicidad como
concepto es manipulación; siendo consientes que todos somos seres expuestos a
ser manipulados por las distintas cosas que se nos “impongan”, siendo este un
factor de ventaja para las grandes empresas, que lo que están haciendo
actualmente es llegar a las distintas personas “metiéndose por los ojos”, acción
que no debería ser de esta manera tan forzosa, si no que a cambio hacer
publicidad “sana” sin implementar mecanismos que solo garantizan el bienestar
del comerciante y no del consumidor.
 En tercera instancia es importante resaltar que hoy en día al momento de realizar
una producción filmográfica las marcas son las que están implantando sus reglas a
los guionistas, cuestión que muchas veces molesta a los productores, pues es en
ese preciso momento donde la publicidad se vuelve manipuladora y lo más triste
del caso es que como popularmente dicen “el perro baila por la necesidad” esto se
convierte en una situación muy difícilmente de evadir, pues son este tipo de
estrategias las que últimamente están implementando las empresas al momento
de hacer publicidad en los medios masivos de comunicación.
2. http://translate.google.com.co/translate?hl=es&langpair=en|es&u=http://www.cbsne
ws.com/2100-3445_162-2015684.html

3. Durante el desarrollo de la película se puede apreciar los distintos ambientes que
manejan las compañías a donde Morgan spurlock asistió para exponer su
proyecto. Claramente se puede ver que dependiendo del poder monetario que la
empresa tenga, de igual manera es el servicio que esta presta y los buenos
resultados que esta obtiene.
Por ejemplo la empresa de la bebida POM, siendo la compañía principal de la
película, ocupando el lugar más visible del diseño de la caratula del DVD y dando
el mayor aporte de dinero, para la realización de este filme; logró conseguir
aquello que quería obtener y es realizar publicidad de la manera que actualmente
más se utiliza y mejores resultados se obtienen, como lo es siendo participes en la
elaboración de una película (patrocinadores), teniendo a cambio la garantía de
aumentar sus ventas y establecer un mercado más grande, debido a todas las
personas que ven dicha producción.
 En cuarta instancia la ciencia ha venido avanzando en cantidades exorbitantes
últimamente, logrando así a través de estudios la aplicación de distintas
herramientas que ayudan a crear relaciones de alto nivel entre la mente y la
conducta del consumidor.
Actualmente existe una relación amplia entre la publicidad y el mercadeo con la
ciencia; de este modo los encargados del tema realizan la aplicación de distintas
herramientas, siendo el neuromarketing3 como la más conocida hoy en día.
Estrategias como organizar la distribución de los artículos en un supermercado de
tal manera que el cliente termine comprando cosas que realmente no necesita,
son las que actualmente vemos que se aplican.
Hoy en día la publicidad se ha convertido en el pan de cada día, en el
momento de la inauguración o promoción alguna de un producto, ya
sea un bien o servicio. Esto se debe a la gran facilidad que le permite
al negociante explorar nuevos campos, dando a conocerse en distintos
sitios públicos o privados.
Con respecto a lo planteado en la película, considero que se deberían
de establecer distintas reglas, donde se exija un límite en la publicidad,
sobre todo en sitios como los colegios o universidades, donde el fin de
estos lugares debe ser la enseñanza a sus estudiantes, más no la
propagación de distintos avisos, llegando a obtener una contaminación
visual, que viéndolo desde un aspecto ambiental, este tipo de anuncios
no serían nada bien vistos, por los efectos secundarios que generan en
las personas que los perciben.
3. http://www.neoteo.com/neuromarketing-publicidad-directo-al-13853

4. Conclusión
En conclusión, como la publicidad muy conocida de las bebidas alcohólicas “el
exceso de alcohol es perjudicial para la salud”; hay que saber controlar la
publicidad y el mercadeo en las distintas marcas que nos rigen hoy en día, pues si
no se lleva un control sobre ellas y se llevan al exceso, podrían resultan siendo
perjudiciales no solo para nuestra salud, sino también para nuestro bolsillo.