1. NOMBRES: Stephania Cuellar Londoño
Adriana Guerrero.
Angie J. Pinzon
Marlen Polanco Luna.
INSIDE JOB AND THE GREASTEST MOVIE EVER SOLD
Básicamente “Inside Job” nos muestra el comienzo y desenlace de la crisis económica
mundial de 2008 – 2009 sufrida por Estados Unidos, quien fue el que desencadenó esta
tragedia, la cual dejo a muchísimas personas en la pobreza total. Uno de los causantes
principales fue la emisión secundaria de dinero que se basó en la oferta de papeles de deuda,
en la oferta de créditos hipotecarios de muy alto riesgo donde se jugó con el dinero de los
clientes, dinero que se invertía no solo en hipotecas que los bancos sabían que los
compradores no podrían pagar, sino también en la compra de deudas hipotecarias y de
permutas por incumplimiento; las cuales pasaban de mano en mano y con las que se
especulaba.
Todo esto llevó a que la especulación con dinero ajeno, diera la falsa sensación de aumento de
la riqueza y como consecuencia se obtuvieran grandes pérdidas de dinero de los clientes, los
cuales quedaron en ruina puesto que esto era el ahorro de todas sus vidas1
, empresas que
punteaban en las bolsas de valores, vieron caer sus acciones con lo cual su credibilidad
disminuyó, se quedaron sin liquidez para pagar a sus trabajadores por lo que hubieron recortes
de personal. Así mismo, la capacidad de ahorro disminuyó debido a las caídas tan extremas
1
Sala. S., (2008). Crisis Financiera (2): 1929. Recuperado de
http://www.columbia.edu/~xs23/catala/articles/2008/Crisis_Financiera/Crisis%20Financiera_2_.htm

2. que comenzaron a presentarse en las bolsas de valores y con el desempleo se disminuyeron
también los ingresos de las personas.
Por su parte, encontramos que la emisión primaria propició un aumento de la inflación, las
bajas tasas de interés que manejaban los bancos favoreció el crédito mas no el ahorro y
complementario a esto, la falta de regulación por parte de las autoridades respectivas y la
especulación constante, trajo como consecuencia que los bancos comerciales se quedaran sin
una base para respaldar los créditos otorgados.
En resumen, la crisis económica norteamericana resultó ser un efecto dominó en el cual, se
afectó al resto del mundo por el hecho de ser Estados Unidos uno de los más grandes
importadores del planeta2
. Al no tener los suficientes fondos para comprar en el exterior, los
países del resto del mundo ven afectada su balanza comercial por el déficit en exportaciones.
Hay algunos países que dependen en gran cuantía de las exportaciones hechas hacia Estados
Unidos, ellos fueron los más afectados por la crisis económica. De igual manera, la
disminución en la producción, aumentó el desempleo puesto que no se cuenta con el dinero
para pagar a los empleados y al haber desempleo, se pierde la capacidad de ahorro de las
personas.
Por otro lado, “TheGreastestmovieeversold” da a conocer las documentaciones, requisitos,
parámetros y dificultades que se presentan al momento que una persona o empresa desea
establecer una marca en el mercado a través de cualquier medio de publicidad.
2
Mapa Comparativo de Países >Importaciones – Mundo. Indexmundi. Recuperado de
http://www.indexmundi.com/map/?t=0&v=89&r=xx&l=es

3. El protagonista del documental señala las diversas metodologías que hacen que una campaña
publicitaria sea exitosa, una de ellas es la Co-Promoción, en la cual se produce la integración
de marcas en la cual se combinan varios productos, marcas o empresas para darle
posicionamiento a otro producto o marca innovadora mezclando varias formas de publicidad
y con la participación de artistas reconocidos y de renombre para que la marca, producto o
servicio nuevo que se plantee para el mercado en cuestión sea relacionado con estos
directamente y de esta manera hacerlo más atractivo
Entre los diferentes medios publicitarios queMorgan Spurlock usó para promocionar su
producto estuvieron las vallas publicitarias, las pancartas, medios televisivos, entre otros.
Un método efectivo para posicionar la marca en la mente del consumidor es a través del
neuromarketing, que consiste en el bombardeo de información que relacione directamente o
indirectamente con un producto o servicio, lo cual supone que en los momentos de mayor
reacción cerebral, se da debido a que existe algún tipo de adicción hacia el estímulo
presentado referente a una marca existente en el mercado y el objetivo principal del
neuromarketing es que el consumidor tenga siempre presenta marca, producto o servicio.
Uno de los segmentos meta escogidos generalmente por los investigadores de mercado, son
los adolescentes y jóvenes adultos debido a que ellos son potenciales consumidores y una
forma que se utilizó para poder acceder a este nicho, fue a través de la colocación de
televisores dentro de las escuelas para que por cortos períodos vieran propaganda publicitaria
y comercial y de esta forma estén al tanto de los productos y servicios presentes en el
mercado.

4. Debido a lo anterior, los estudiantes reclaman que las instituciones educativas son espacios
sagrados en las cuales se enseña a pensar más no se les dice qué pensar, es una forma de
manipulación, siendo este el concepto principal de la publicidad.
El vídeo busca desarrollar el concepto de posicionamiento de marca el cual consiste en lograr
que la marca sea reconocida, recordada y deseada por los consumidores potenciales.
Para poder lanzar su película Morgan Spurlock debe entender el proceso que hay que llevar a
cabo para poder lograr que una marca se posicione por lo que comienza una búsqueda de
marcas patrocinadoras para la película, que puede verse como una nueva forma de estrategias
de posicionamiento de marcas, la cual es muy novedosa y atractiva y logra captar la atención
del usuario.
El posicionamiento de la marca de una empresa es vital para que una empresa se desarrolle y
tenga una gran participación en el mercado y las economías internacionales debido que a
través de este proceso, los consumidores actuales y potenciales se dan cuenta de la existencia
de los productos de las empresas e inclusive detectan la presencia de las compañías y así ellos
siempre tengan en mente a la marca, producto, servicio o a la misma compañía.
Para que una organización logre la recordación de sus marcas y que estas a su vez se vuelvan
globales, deben emplear una buena estrategia publicitaria donde se cree la necesidad que la
marca satisface al consumidor y así incentivar la compra de sus productos y/o servicios.

5. También es fundamental tener claro a que segmento del mercado están dirigidos los bienes y
servicios innovadores que se lanzarán y ya teniendo claro el mercado objetivo proceder a
lanzar una agresiva y campaña publicitaria donde aparezcan personajes representativos de la
televisión, música, deportes, entre otros, con el propósito de atraer y captar la atención de los
potenciales clientes y que tenga la plena certeza de las bondades que ofrecen los productos y
servicios ofrecidos por la marca.
Hay que tener en cuenta que la creatividad a la hora de promocionar la marca también es
muy importante para su posicionamiento, ya que de lo contrario no se lograría captar la
atención de las personas, no se generarían las ventas esperadas y llevando a la marca e
inclusive a la empresa al fracaso y probablemente hasta a la quiebra.
En paréntesis el papel del marketing como tal en la economía internacional es crear
conciencia en el consumidor, es decir fidelización a la marca, posicionamiento. E.E.U.U.
fuera de ser una potencia, es una marca, y no cualquier marca es una de las marcas más
atrayentes de la historia, una marca mundial, con la crisis económica dicho país, su bolsa, y su
gestión económica pierde credibilidad (sobre todo en el sector financiero), disminución de la
inversión, menos acuerdos comerciales, quiebre de empresas, por lo que surge en papel del
gerente o responsable de marketing de lograr recuperar la confianza del cliente, atraerlo y
crear lealtad con la marca y las empresas que lo componen.
Siguiendo con la línea la crisis y la escasez de dinero, creo un habito de consumo en las
personas hacia productos básicos, comodities, de subsistencia diaria, por encima de aquellos
no tan primordiales, por lo tanto, la crisis también implica crear nuevas estrategias de

6. mercadeo que lleven a los consumidores a comprar productos a pesar de no tener el dinero
suficiente para comprarlos.
“Un estudio realizado recientemente por tres científicos de la Universidad de Zurich y
difundido por NewScientist, ha demostrado de forma empírica que un pequeño grupo de
empresas, encabezado por los grandes bancos, ejerce un poder desmedido y hegemónico
sobre la economía global. Esto confirma los temores del mercado ante un eventual colapso
masivo del sistema financiero frente a la abierta volatilidad que estamos viviendo
actualmente”3
De una u otra forma, la crisis económica mundial de 2008 implico para las empresas innovar
sus estrategias de mercadeo en base a la misma. Después de dicha crisis los consumidores no
fueron los mismos; por ende las estrategias de mercadeo tampoco deben ser iguales.
“El estudio es el primero en observar a las 43.000 empresas transnacionales, y los tres
científicos del Instituto Federal Suizo de Tecnología de Zurich, crearon una red de 1.318
empresas en el corazón de la economía global, encontrando que 147 empresas (menos del 1%)
forman una macroentidad que controla el 40 por ciento de la riqueza mundial. En la punta de
esta pirámide se encuentran los principales bancos: Barclays, JP Morgan, Bank of America,
UBS, AXA, Goldman Sachs y Deutsche Bank, entre otros. La estrecha relación que hay entre
ellos los hace plenamente vulnerables ante un colapso”.4
3
Hay 147 empresas que controlan el 40% de la economía mundial, 21 de Octubre 2011. Recuperado
de:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/hay-147-empresas-que-controlan-el-40-de-la-
economia-mundial/
4
Ídem.