1. UNIVERSIDAD REGIONAL AUTONOMA DE LOS ANDES
EXTENSIÓN SANTO DOMINGO
FACULTAD
ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS TURISTICAS Y HOTELERAS
COMERCIO ELECTRÓNICO
TEMA:
TIPOS DE PUBLICIDAD
AUTOR:
SHIRLEY ZAMBRANO
DOCENTE: OMAR SAMANIEGO
PERIODO ACADÉMICO
OCTUBRE-MARZO
uniandes
2. INTRODUCCIÓN
La presente investigación nos permite identificar cada uno de los tipos de publicidad,
conocer más a fondo lo que es la publicidad y tener un concepto claro del tema, para
empezar debemos tener muy en cuenta que la publicidad puede anunciar productos
tangibles como son los que se pueden ver o tocar y los intangibles que son en sí los
servicios en este caso la publicidad busca inspirar confianza para ello se menciona la
evolución lograda, hay una gran variedad de formas de dar a conocer un producto o
servicio el éxito radica en que el público al que va dirigido el mensaje lo capte y desee
adquirirlo, por eso es de muchísima importancia el estudio de mercado antes de elaborar
la campaña publicitaria para identificar a qué tipo de consumidor ira dirigido.
DESARROLLO
Publicidad Subliminal: La publicidad instintiva, como su nombre indica, presenta
mensajes que provocan reacciones no racionales ni simplemente emocionales. Puede
convertir el producto en un fenómeno desligado incluso de sus prestaciones directas: un
desodorante que despierta irrefrenablemente los sentidos, unos vaqueros que se
convierten en símbolo de tus aspiraciones.
El mensaje puede incluir imágenes, sonidos, formas, colores o palabras que estimulen o
produzcan rechazo. La manera en que aparezcan nos permite señalar dos tipos de
percepción:
Percepción consciente: El mensaje se compone de elementos que son percibidos
conscientemente. En él cualquier tipo de estímulo se reconoce con claridad, por
lo que el público que lo recibe puede elaborar un juicio de acuerdo con su esquema
de valores y con pleno conocimiento de lo que se le propone.
3. Percepción inconsciente: En este caso el mensaje incluye estímulos que no son
percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una respuesta que no
controla al mismo nivel que cuando sí es consciente de ellos.
(MEDIA PUBLICIDAD, s.f.)
Objetivos de la publicidad subliminal:
Estimulo que no se percibe conscientemente
Influye en la conducta de los compradores
La finalidad de la publicidad es crear una necesidad en el consumidor como por
ejemplo generar hambre o sed.
Publicidad Tradicional: La publicidad tradicional es la que acostumbramos a ver en los
medios de comunicación masivos (prensa, radio y televisión) y en los espacios públicos,
Estas son las formas más habituales de hacer publicidad tradicional:
1. Anuncios para los medios de masas.
Se difunden en la televisión, la radio, la prensa (diarios) y las revistas. A pesar del
auge de internet, aún acaparan una buena parte del negocio publicitario. Por la
complejidad de su producción y el alto impacto que pueden alcanzar, los más
caros son los destinados a la televisión (spots).
2. Carteles en los espacios públicos.
Los podemos ver en vallas de la calle, en paradas de autobús u otros transportes,
en fachadas de edificios y, en general, en lugares públicos muy concurridos.
Pueden ser estáticos o animados (alternan imágenes y mensajes, recurriendo con
frecuencia a luces especialmente luminosas).
3. Llamadas en los puntos de venta (merchandising).
4. Tratan de atraer la atención del consumidor en el lugar en que toma la decisión de
la compra. Emplean diversos recursos para mejorar la presentación de un
producto, como su ubicación, su envoltorio (packaging) o su iluminación.
4. Buzoneo o correo comercial a domicilio.
Lo utilizan sobre todo las empresas que quieren aprovechar la proximidad entre
su punto de venta y sus posibles clientes. Un ejemplo son los folletos o las
octavillas (flyers) que echan en el buzón de su casa con las ofertas de los
supermercados y restaurantes de la zona donde vive.
5. Asistencia a ferias.
Este tipo de eventos suelen convocarse para un determinado sector de negocios.
Acudir a ellos contratando un stand (expositor) sirve no solo para conseguir
nuevos clientes sino para hacer contactos con otros empresarios (networking).
Como hemos visto, la publicidad tradicional se puede ejercer de varias formas, siempre
al margen del mundo digital. Por esta razón, algunos la critican por obsoleta frente a
la online pues sus resultados no se pueden medir con precisión y es más cara. No obstante,
todavía son numerosos lo que opinan que es efectiva y rentable para los anunciantes con
altos presupuestos. (Miranda, s.f.)
Publicidad Demagógica: es aquella que, de cualquier forma (incluida su presentación),
puede inducir a error a sus destinatarios o afectar su comportamiento económico.
También se entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los
bienes, actividades, o servicios, siempre que dicha omisión induzca a error a los
destinatarios.
Características:
1. Son mensajes que contienen expresiones ambiguas, desconocidas o con una variedad
de significados que dan lugar al riesgo de que el destinatario interprete el mensaje en un
sentido equivocado, distinto a la realidad.
5. 2. Utilización de mensajes que estimulan al comprador a tomar una decisión rápida pero
que pasado un tiempo no se llevan a cabo.
3. Utilización de letra pequeña, ilegible o diminuta en los anuncios, con la intención o no,
que el destinatario no los perciba o se confunda.
4. Omisión de datos importantes que puedan influir en la decisión del consumidor.
Publicidad Sensacionalista: manipula la información provocando sensación, emoción,
o impresión, difunden información polémica, chocante o que llama mucho la atención, en
perjuicio de otros asuntos o de los aspectos objetivamente más importantes de tales
asuntos. Es común que en los medios de comunicación sensacionalistas se tienda a verter
repetidamente información falsa o dañina. Los objetivos del sensacionalismo son espurios
para el periodismo: la obtención a toda costa de mayor repercusión (audiencia o tirada),
y por tanto mayores beneficios económicos, o la manipulación de la opinión pública (con
un determinado propósito: empresarial, político, social o ideológico). (WIKIPEDIA, s.f.)
CRITERIO
El tipo de publicidad que se vaya a presentar debe ser analizado minuciosamente antes de ser
expuesto se debe identificar muy bien el tipo de público al que va dirigido para lo cual se debe
realizar el respectivo estudio de mercado, los mensajes que un anuncio publicitario expone
suelen ser de gran impacto en la mente de las personas lo cual les permite lograr los propósitos
planteados, un ejemplo coca-cola que a logrado ser conocida a nivel mundial.
BIBLIOGRAFÍA
MEDIA PUBLICIDAD. (s.f.). Obtenido de
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag8.html
Miranda, A. M. (s.f.). PYMERANG. Obtenido de http://pymerang.com/marketing-y-
redes/marketing/tecnicas-de-marketing/promocion-y-comunicacion/315-publicidad-
tradicional
