The Cartier Marca Manual de Identidad, practica

3. Buscamos dar un ángulo diferente a
nuestros lectores, adaptándonos a sus
necesidades, con contenido fácil e
intuitivo de leer.
Por ello la marca debe transmitir
claridad y calidad. Con una
comunicación fluida y sin recargarla
para que sea rápida y fácil de entender.

4. “Fotografiar es poner
en la misma línea de
visión la cabeza, el ojo
y el corazón. Es una
forma de vida.”

5. ÍNDICE
1. CA M PA ÑA
2 . L A M A RCA
3 . CONS TRU CCIÓ N Y APLICACIÓN
4 . EL CO L O R
5 . TIP O GRA F ÍA
6 . U S OS NO CO RRECTOS
7 . PA P EL ERÍA
8 . A P L ICA CIO NES

6. CAMPAÑA
Evento:
Haremos un evento para mostrar la marca y exposición de
trabajos, contando con la participación de fotógrafos
profesionales, personas influyentes del medio e invitados. Que
será transmitido en Internet.
Contando con el patrocinio de marcas como Nikon y Canon.
Con lo cual buscamos la atención de los medios y de nuestro
público objetivo.
Campaña Digital:
La campaña digital abarcará principalmente las redes sociales
YouTube y Facebook. Con banners y videos. Las
publicaciones en Facebook seguirán un horario de 1 PM a 4
PM y en mitad de la semana (jueves y viernes).
Hay que mencionar que Facebook y YouTube cuentan con
algoritmos bastante avanzados para que la publicidad se
muestre a las personas que queremos llegar en la hora y día
que se conectan. Nuestra campaña se dirigirá al Continente
Europeo, principalmente a personas de edades entre 18 a 35,
varones y mujeres.
Nuestros lectores son profesionales de la fotografía y
entusiastas del mundo de la fotografía. El mensaje será
directo promocionando nuestra versión digital gratuita y luego
hacerles saber sobre la versión impresa, y los beneficios de
subscribirse a la revista mensual.
la versión impresa y contenido multimedia en la versión digital
que siempre será gratuita pero la versión impresa se
empezará a vender desde el primer día del mes y la versión
digital saldrá cerca del final de mes.
Con la suscripción de paga, los suscriptores reciben la versión
impresa y digital.
Con versiones en inglés y español hasta el último trimestre del
año. Proyectamos contar con versiones en otros idiomas para
el 2019.

7. LA MARCA
The Cartier: Buscamos dar un ángulo
diferente a nuestros lectores,
adaptándonos a sus necesidades, con
contenido fácil y rápido de leer.
Centrándonos en el material fotográfico,
con una calidad de material impreso,
impecable y contenido multimedia en
nuestra web.
0101

8. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
Trademark
Logotipo
Descriptor
The Cartier es el Apellido del famoso
fotógrafo y periodista Henri
Cartier-Bresson.
Del cual compartimos su visión y
valoramos su trabajo, buscamos
convertirnos en el medio que mostrará
la visión de fotógrafos experimentados y
de las nuevas promesas.
El logotipo de “The Cartier” está
formada por una tipografía con serifas y
una palo seco para el descriptor. Que
nos ayudan a juntar lo tradicional y
moderno. Buscando la unión de
conocimiento de lo tradicional y nuevo.
02

9. 9x
30x
x
x
x
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
Se ha establecido un área de protección
en torno al logotipo. Esta área deberá
estar exenta de elementos gráficos que
interfieran en su percepción y lectura de
la marca.
La construcción del área de respeto
queda determinada por la medida “X”,
de Siempre que sea posible, es
preferible aumentar al máximo este
espacio separando el logotipo del resto
de elementos de la página (textos e
imágenes).
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10. Logotipo con descriptor
Logotipo sin descriptor
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
El logotipo puede presentarse en dife-
rentes formas, acompañado del des-
criptor o sin el descriptor.
El logotipo siempre deberá tener el Tm
de Trademark.
04

11. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
Se ha establecido tamaños mínimos
para el logotipo en sus dos versiones
con el fin de evitar una incorrecta
lectura.
Para offset de 1cm de alto con y sin
descriptor y para serigrafía de 1,5cm de
alto.
1 cm
1,5 cm
1 cm
05

12. PANTONE Neutral Black C
Web: #000000
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 100%
R: 0%
G: 0%
B: 0%
COLOR
06

13. COLOR
Sobre negro
Sobre blanco
En negativo
En gris
Sobre colores insaturados
Sobre colores saturadosSobre gris
En positivo
07

14. Goldoni Regular
Helvetica Neue LT Std - Medium
TIPOGRAFÍA
La fuente tipografía del logotipo es la
Goldoni Regular, por su estructura
estilizada y serifas en punta
Y para el descriptor la Helvetica Neue LT
Std - Medium, por su cuerpo moderno
sin serifas.
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnopqrstuvwxyz
0123456789
Helvetica Neue LT Std - Light
ABCDEFGHIJKMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijkmnopqrstuvwxyz
0123456789
08

15. USOS NO CORRECTOS
Cambiar distribucion
de los elementos
Cambiar colores Deformar el identificador
Cambiar tipografía No añadir elementos
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16. PAPELERÍA
10

17. PAPELERÍA
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18. APLICACIONES
Merchandise
12

19. APLICACIONES
Revista
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20. APLICACIONES
Banners web
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