El documento describe un proyecto de animación para promover créditos hipotecarios de INFONAVIT. La animación explicará el proceso de obtener un crédito hipotecario de INFONAVIT de forma sencilla. Se usará un estilo de diseño amigable y colores corporativos naranjas y grises. La animación tendrá una duración menor a 10 minutos y será narrada con voz en off.

1. Mena Estudio de Animación
Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo
Promoción de Proyecto Digital
Mena Bueno Karla Andrea

2. Logotipo
Mena estudio, es una empresa
dedicada a la creación y edición de:
proyectos digitales, multimedia y
apoyo audiovisual especializada en
PyMES, personas físicas y empresas
enfocadas en el área inmobiliaria.

3. Imagen
Gráfica Se creará una animación de una duración de
menos de 10 minutos narrado con voz en off en
un estilo material design para de esta manera
hacerlo sencillo y que el usuario se concentre
más en lo que se quiere informar.
Se incluirá información sobre INFONAVIT, lo
que el usuario debe saber sobre su crédito,
como obtenerlo, como usarlo y adquirir su
vivienda. Se explicará todo el proceso desde la
aprobación de su crédito hasta el ya uso del
mismo.
Como requisito del cliente se deben incluir los
logos de la empresa como marca y del asesor,
que se use una gama de color alegre pero
dentro de los colores corporativos.

4. El mensaje será dedicado para personas trabajadoras de sexo indistinto que
tengan el deseo de adquirir una vivienda propia. El público regular de la asesora
son hombre y mujeres de 20 años en adelante pertenecientes a un nivel
socioeconómico de clase media y media alta que ya tienen una familia o solo
buscando una vivienda como soltero en la zona de Tampico, Cd. Madero y
Altamira.
Los colores elegidos para la campaña sobre el crédito que ofrece el infonavit son
los que institucionalmente usa el cliente para el que se está creando este
proyecto, más el institucional del INFONAVIT.
Usa tonos naranjas al rededor del Pantone 1495 C y como complementarios tonos
en grises.

5. C0 - M53 - Y91 - K0
R242 - G141 - B34
#F28C22
C0 – M39.92 - Y65.18 - K0
R255 - G173 – B97
#FFAD69
C75.52 – M65.88 - Y60.42
– K81.4
R28 – G28 – B28
#1C1C1C
C17.2 – M99.94 - Y74.98 –
K7.38
R191 – G22 – B51
#BF1633

6. Estos colores se eligieron para darle propiedad a la animación que será
creada y así evitar que otras páginas o empresas usen el contenido que
será proporcionado exclusivamente para el cliente.

7. Dando un estilo formal a la animación se eligió la tipografía Montserrat para darle un aire de
seriedad a la presentación del trabajo. Esta fuente es funcional para la animación ya que cuenta
con los caracteres necesarios y variaciones en su familia tipográfica que nos ayuda a dar resalte
en algunos casos y para pantallas es ideal ya que su forma y caja x la hace leíble y legible.
Montserrat
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789 ?¿ ¡! “ # $ % & / () áÁ éÉ
íÍ óÓ úÚ + {} [] ; : , . - _ = * ~

8. El estilo elegido para esta animación es el Material Design, es sencillo y
amigable a la vista, está dirigido a una amplia variedad de usuarios en
todos los dispositivos y con todos los niveles de experiencia técnica, o
simplemente quieres poner mucho más énfasis en la facilidad de uso
sobre la forma. A diferencia de diseño plano, el material viene con un
conjunto muy detallado y específico de directrices, sin dejar nada a la
conjetura.

9. Marca
Básico: La información que contiene el video dándole un fácil acceso a la información y
resumir lo más claro posible.
Superior: Le brinda un formato sencillo y agradable a la vista evitando una saturación
de colores e imágenes innecesarios causando que sea cansado para el público.
Profundo: Se brinda la satisfacción de la resolución de sus dudas y el poder escoger
con más claridad el crédito que mejor le conviene.

10. Visión,
Filosofía y
Objetivo
Misión:
Crear una animación audiovisual que llegue a
todo aquel que necesite asesoramiento
inmobiliario o aclarar dudas sobre los requisitos
y créditos que el INFONAVIT ofrece, que sea
breve, clara y sencilla.
Visión:
Generar más de 100 visualizaciones
semanales dándole publicidad a la página en
Facebook “Vivienda Usada a Precio de
Remate¨ llegando así a ser una de las páginas
inmobiliarias locales más visitadas.
Objetivo:
Se quiere que el público reaccione de una manera
positiva y con una buena actitud ante la solución de
sus dudas, se desea llegar a que todo aquel que entre
a el espacio creado en Facebook de la asesora pueda
ver el video y lo comparta para que así más personas
se informen y conozcan la página en cuestión.

11. Slogan y
Claim
Slogan:
“Te Ayudamos a Construir tus Sueños”
Claim:
Infórmate, Trabaja, Logra.
Tanto el slogan como el claim hablan sobre lo que se quiere lograr con el
producto audiovisual que se generó, el cómo se desea que el público meta lo
perciba. Los dos deben ser todo lo que queremos trasmitir, sin rodeos.
El slogan menciona “construir”, pero ¿por qué? bueno, con la información que se
obtiene gracias al producto audiovisual que consiga una base para lo que quiere
lograr que es el poder comprar una casa con su crédito INFONAVIT, siendo este
todo un proceso que se va construyendo.

12. Concepto y
Experiencia de
Marca
Se quiere que el público reaccione de una
manera positiva y con una buena actitud
ante la solución de sus dudas, se desea
llegar a que todo aquel que entre a el
espacio creado en Facebook de la asesora
pueda ver el video y lo comparta para que
así más personas se informen y conozcan la
página en cuestión.

13. Personalidad
de la Marca
Voz y Tono
Al ser dirigida para personas ya adultas o con un trabajo
estable, el tono de voz de la marca será lo más profesional y
formal posible, breve y educado respetando siempre a los
clientes y resolviendo sus dudas, el contenido de la página
seguirá con este mismo tono seleccionado para la empresa.

14. Circulo de oro:
• ¿Cómo?
Teniendo en cuenta para
quien esta dirigida esta
campaña y cuál es la
mejor opción forma de
hacer llegar el mensaje.
• ¿Por qué?
De esta manera el
receptor del mensaje
tendrá una mejor
arma para tomar la
mejor decisión sobre
la compra de su
patrimonio.
• ¿Qué?
El mensaje sea lo
más claro y funcional
posible para el
público meta.

15. Racional
Creativo
Por lo regular, cuando una persona busca casa no
tiene idea de que es lo que tiene que hacer primero,
principalmente el que tiene que hacer para
conseguirla, busca información en Google, pero la
mayoría de las veces que una persona lee un texto
puede parecerle muy tedioso o rebuscado. Por eso la
idea de una animación que puede ser entretenida e
informativa para la audiencia puede ser buena ya que
en esta se mostrara todo lo que debe saber un
próximo comprador de vivienda sobre el crédito que
ofrece INFONAVIT y como obtenerlo.

16. Línea
Editorial
Confianza
Se pretende demostrar
post a post que pueden
contar con la marca como
su asesor inmobiliario de
confianza.
Contenido de
Valor 40%
40% 40% 10%
Las publicaciones de la páginas en
cuestión de los post relacionados a la
venta de viviendas serán de tono
técnico mostrando las partes
principales que componen a la
vivienda en cuestión, publicando
también las imágenes de zonas de
más interés para el comprador como
son el patio delantero, fachada, sala y
patio trasero.
Contenido
Técnico 40%
10%

17. El tono de la pagina y sus
publicaciones serán profesionales,
las publicaciones serán imágenes
limpias evitando la saturación de
elementos. Se harán post de las
casas y departamentos que estan
disponibles a venta junto a
consejos o tips que se pueden
tomar en cuenta al momento de
decidir comprar una casa.
Contenido
Promocional 10%
Contenido
Social 10%
Se espera llegar tanto a adultos
trabajadores como a jóvenes que
estén buscando comprar casa, por
eso se dará un tono humorístico a
las publicaciones y humanizar más
la marca.

18. Contenido
Técnico
(publicación de
viviendas y
departamentos)

19. Se usara como cierre de cada publicación de contenido técnico el
texto siguiente:
Contenido
Técnico
Si buscas más opciones en la misma zona, este álbum de imágenes
es para ti: URL corto del álbum correspondiente
¿Tienes dudas? Estamos en Whatsapp, puedo ayudarte:
manda un mensaje al: (833) 293 1022
Las imágenes usadas como promoción de las casa y
departamentos tienen que ser tomadas lo mas rectas posibles.

20. Cada zona donde hay venta se separara por
álbum de fotos

21. Las imágenes de casas y departamentos publicadas en la página serán
marcadas con marcas de agua, la marca utilizada es el icono del cliente

22. Contenido
Social
(publicación de tips y
consejos sobre
INFONAVIT)

23. Las imágenes de contenido
Social/Informativo contaran
de igual forma con una
marca de agua, siendo esta
el icono de la marca.

24. • La campaña publicitaria se llevara acabo en un plazo
de 3 meses de Septiembre - Noviembre del 2020 de 13
semanas.
• Se publicaran las casa con mejores precios y mejor
acabado de la lista disponible con la mejor ubicación.
• Se harán publicas imágenes con datos informativos
sobre tips para escoger la mejor casa,
recomendaciones, etc
• 3 Actualizaciones por día, exceptuando: martes, jueves
y domingos.
Calendarización
Septiembre
• Primera Semana:
L31: Publicación de una casa, Día de tips y 1
departamento
M2: Publicación de casa y 2 departamentos
V4: Publicar una casa, un departamento y consejos
del Infonavit.
S5:Publicación de dos casas y departamento.
• Segunda Semana:
L7: Publicación de una casa, Día de tips y 1
departamento a venta
M9: Publicación de casa y 2 departamentos
V11: 1 casa, un departamento y consejos del infonavit
S12: Publicación de dos casas y departamento.

25. Septiembre • Tercera Semana:
L14: Publicación de una casa, Día de tips y
publicación del día de la independencia
M16: Publicación de casa y 2 departamentos
V18: Publicar una casa, un departamento e imagen
especial sobre consejos del infonavit
S19:Publicación de dos casas y departamento.
• Cuarta Semana:
L21: Publicación de una casa, Día internacional de la
paz y un departamento
M23: Publicación de casa y 2 departamentos
V25: 1 casa, un departamento e imagen especial
sobre consejos de Infonavit.
S26: Publicación de dos casas y departamento.
Octubre
• Quinta Semana:
L28: Publicación de una casa, Día de tips y
publicación de un departamento
M30: Publicación de casa y 2 departamentos
V2: Publicar una casa, un departamento e imagen
especial sobre consejos del Infonavit.
S3:Publicación de dos casas y departamento.
• Sexta Semana:
L5: Publicación de una casa, Día de tips y
publicación de un departamento en venta.
M7: Publicación de casa y 2 departamentos
V9: 1 casa, un departamento y publicación sobre
consejos del infonavit
S10: Publicación de una casas y departamento y día
mundial de la población (imagen especial).

26. Octubre • Septima Semana:
L12: Publicación de una casa, Día de tips y un
departamento en venta.
M14: Publicación de casa, 1 departamento y
Publicación en celebración del día de la
independencia.
V16: Publicar una casa, un departamento e imagen
especial sobre consejos del Infonavit.
S17:Publicación de dos casas y un departamento.
• Octava Semana:
L19: Publicación de una casa, Día de tips y un
departamento a venta.
M21: Publicación de casa y 2 departamentos
V23: 1 casa, un departamento y publicación sobre
consejos de parte de Infonavit.
S24: Publicación de casa y departamento en venta, y
día mundial de las naciones unidas.
Noviembre
• Novena Semana:
L26: Publicación de una casa, Día de tips y
publicación de un departamento
M28: Publicación de casa y 2 departamentos
V30: Publicar una casa, un departamento e imagen
especial sobre consejos del Infonavit.
S31:Publicación de dos casas y departamento.
• Decima Semana:
L2: Publicación de una casa, Día de muertos y
publicación de un departamento en venta.
M4: Publicación de casa y 2 departamentos
V6: 1 casa, un departamento y publicación sobre
consejos del infonavit
S7: Publicación de una casas y departamento y día
mundial de la población (imagen especial).

27. Noviembre • Decimoprimera Semana:
L9: Publicación de una casa, Día de tips y
publicación de un departamento
M11: Publicación de casa, 2 departamentos
V13: Publicar una casa, un departamento e imagen
especial sobre consejos del infonavit
S14:Publicación de una casa y un departamento y
día mundial de la diabetes.
• Decimosegunda Semana:
L16: Publicación de una casa, Día de tips y un
departamento a venta.
M18: Publicación de casa y 2 departamentos
V20: 1 casa, un departamento y publicación día de la
revolución mexicana.
S21: Publicación de dos casas y departamento.
Noviembre
• Decimotercera Semana:
L23: Publicación de una casa, Día de tips y
publicación de un departamento
M25: Publicación de casa, 2 departamentos
V27: Publicar una casa, un departamento e imagen
especial sobre consejos del infonavit
S28:Publicación de dos casas y un departamento.