Este documento describe la importancia de los titulares y logotipos. Explica que los titulares son la primera impresión y deben captar la atención del lector. Además, describe cuatro tipos de titulares periodísticos e identifica ocho tipos efectivos de titulares publicitarios. También explica que los logotipos identifican personas y empresas y los clasifica en cuatro tipos según su forma. Finalmente, destaca la importancia de diseñar logotipos de manera simple, legible y memorable.

1. Titulares y Logotipos
UNIDAD 5

2. Los Titulares
Titulares

3. Los Titulares
 El titular es la primera impresión, y quizás la única. Sin un titular o un título de entrada
que convierta a un curioso en un lector, el resto de tus palabras estarían de más.
 Pero un titular puede conseguir algo más que simplemente captar la atención. El titular
ideal también puede comunicar un mensaje completo al público deseado, y por supuesto
debe atraer al lector hacia el cuerpo del texto.
 En el periodismo, el titular no se limita simplemente a rotular la noticia ("Rueda de
prensa del presidente"), construye una narración en sí mismo aportando información: ("El
presidente del Gobierno anuncia su dimisión").
Titulares

4. Los Titulares
 La Importancia del titular radica en que, la titulación también señala el grado de
importancia que el medio otorga a la noticia. Los titulares guardan una
jerarquía de mayor a menor tamaño que indica la mayor o menor importancia
que se presta a las noticias. Hay dos formas de diferenciar unos titulares de
otros en función de su importancia: a través del cuerpo (tamaño de las letras) y
el tipo (familia y carácter de las letras).
 Un titular no suele superar la docena de palabras y su función de atraer el
interés del lector hacia una información.
Titulares

5. Los Titulares
 En el periodismo, existen cuatro tipos de titulares:
 Títulos expresivos: no aportan información sobre el acontecimiento porque se presume
que ya es conocido por el lector. Tratan exclusivamente de llamar la atención del lector
utilizando palabras sueltas, generalmente acompañadas con signos ortográficos de
admiración o interrogación. Se utilizan mucho en la prensa deportiva. Ejemplo: “¡Y van
nueve...!".
 Títulos apelativos: pretenden sorprender al lector, hacen referencia a lo más llamativo o
sorprendente de la noticia. Se utilizan mucho en la prensa sensacionalista.
 Títulos temáticos o simplificadores: simplemente enuncian el tema de la información pero
no aportan ninguna información. Se suelen utilizar para pequeñas noticias sin demasiada
importancia o para titular otros géneros periodísticos no informativos como los
editoriales, artículos, etc.
 Títulos informativos: Cumplen las tres funciones, explican el sujeto de la acción, la acción
y sus circunstancias. Siempre se utiliza el tiempo verbal presente para dar una sensación
de mayor inmediatez de la noticia.
Titulares

6. Los Titulares
 Sin embargo, dentro del ámbito publicitario, en el Manual del redactor , el redactor Bob
Bly describe ocho tipos de titulares de eficacia demostrada que provocan acción y
consiguen ventas:
Titulares
1. Los titulares directos van directamente al meollo de la cuestión, sin intentar ser
creativos. Bly pone el ejemplo de Blusas de seda pura al 30% de descuento como
muestra de un titular que plantea directamente la propuesta de vender.
2. Un titular gancho hace una propuesta más sutil. Utiliza la curiosidad para lanzar
una pregunta a la mente del lector, que ser responderá en el cuerpo del texto. A
menudo se emplea el doble sentido, que es útil online. Un artículo puede tener el
titular Los cebos vivos funcionan mejor y no tener nada que ver con la pesca,
porque de hecho trata sobre escribir información relevante que actúe como enlace
cebo.
3. El titular noticia es bastante evidente, ya que la noticia en sí misma es de hecho
noticia. La presentación de un producto, una versión mejorada o incluso una
primicia pueden ser la base de un titular noticia convincente. Véase Introducción
a Flickr 2.0 o Mi entrevista exclusiva con Steve Jobs.

7. Los Titulares
Titulares
4. El titular cómo está en todas partes, dentro y fuera de la red, por una única
razón: funciona de maravilla. Bly dice que “muchos escritores de publicidad
afirman que si empiezas con la palabra cómo, no puedes escribir un mal titular”.
5. El titular pregunta debe hacer algo más que simplemente formular una
pregunta, debe ser una pregunta con la que, de acuerdo con Bly, el l ector se
sienta identificado o de la que se quiera una respuesta. Pone un ejemplo
de Psychology Today: ¿Cierras la puerta del baño incluso cuando estás solo en
casa? Otro ejemplo usado un montón en el mundo gurú del marketing en Internet
es ¿Quién más quiere hacerse rico online?
6. El titular orden dice con audacia al posible cliente lo que necesita hacer. Bly
indica que la primera palabra debe ser un verbo fuerte que exija acción,
como ¡Subscríbete a nuestro Blog hoy!

8. Los Titulares
Titulares
7. Otra técnica efectiva es el titular la razón por la que. El cuerpo del texto consiste
en una lista numerada de las características del producto o de consejos, que
entonces incorporas en el titular, como Doscientas razones por las que el software
Open Source vence a Microsoft. No es necesario incluir las palabras “las razones por
las que”. Esta técnica de hecho está bajo la estrategia de las omnipresentes entradas
de blogs como 8 formas de generar más tráfico en tu blog.
8. Finalmente, tenemos los titulares testimonio, que son muy efectivos porque
muestran pruebas externas que dan un gran valor. Incluyen lo que alguien más
ha dicho sobre ti, tu producto o servicio, y usan las palabras textuales en el titular.
Las comillas permiten que el lector sepa que está leyendo un testimonio, que
continuará en el cuerpo del texto. Un ejemplo puede ser “Lo primero que leo cada
mañana es Copyblogger”, confiesa Angelina Jol.

9. Los Titulares
 Los titulares pueden constar de tres
elementos: antetítulo, título o cabeza y
subtítulo. La parte principal e imprescindible
es el título, o cabeza, que cuenta lo esencial
de la noticia. Los otros dos pueden utilizarse
o prescindir de ellos según acostumbre la
publicación.
 Cuando una publicación incluye un antetítulo
o un subtítulo lo hace para ofrecer datos
complementarios a los aportados en el título
que también resultan esenciales o explican
mejor la noticia.
Titulares
Los titulares son importantísimos a la hora de *captar* la
atención del lector y permitirá, en caso de ser interesante,
que se lea el resto del artículo.

10. Los Encabezados NO Funcionales
FUNCIONAL NO FUNCIONAL
Titulares
 En la siguiente tabla explicamos las características de un encabezado funcional y uno no
funcional:
PARÁMETROS GENERALES
E N C A B E Z A D O
1. El texto está reseñado de manera
adecuada.
2. La reseña lleva un título propio y
adecuado.
1. No reseñó el texto.
2. El texto está mal reseñado.
3. La reseña no lleva título.

11. LOGOTIPOS.

12. LOGOTIPO:
 El Logotipo es un elemento gráfico que identifica a una persona o
empresa. Los logotipos suelen incluir dibujos claramente asociados
para lograr una adecuada comunicación del mensaje y la
interpretación por parte del espectador. Para que un logotipo resulte
congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño
donde “menos es más.

13. LOGOTIPO:
 Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta
fuerza o más que aquellas que si bien cuentan con un ícono gráfico
requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio, tal es el
caso por ejemplo de las marcas de automóviles; donde posteriormente la
marca queda asociada al sonido del nombre.

14. LOGOTIPO:
 Hay muchos diseños de Logotipos pero clasificados por su forma se reducen
a 4 tipos:
 1. SIMBOLICO. Logotipos que son solo un símbolo, sencillos y que son
emblemáticos de una empresa en particular que utiliza esta imagen literal o
abstracta y sin texto, dejando espacio para una más amplia interpretación de
lo que representa.

15. LOGOTIPO:
 2. TIPOGRÁFICO. Logos cuyo diseño es solo de texto con un estilo tipográfico
especial y modificado ligeramente en su forma en algunos casos.

16. LOGOTIPO:
 3. SIMBÓLICO Y TIPOGRÁFICO. Diseñados con texto y un símbolo alrededor
de su tipografía que significan la imagen dela marca. Este tipo de logos
clarifican muy bien a lo que se dedican.

17. LOGOTIPO:
 4. EMBLEMA. Un emblema tiene texto y símbolos también, pero en este tipo
de tipografía se encuentran en el interior del símbolo.

18. TIPOS DE LOGOTIPO RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:
 Existen mucha opciones, un diseño de
logotipo puede incluir una o varias de estas
técnicas, las más utilizadas son:
 1. ABSTRACTO: El símbolo representa una
forma real en sentido figurado, difícil de
identificar a primera vista y que promueve los
propósitos de la empresa de una manera
simple.
 2. DESCRIPTIVO: El símbolo es representado
en una forma realista que identifica muy
fácilmente los atributos y servicios de la
empresa.

19. TIPOS DE LOGOTIPO RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:
 3. ILUSTRADO: El símbolo del logotipo es un
dibujo ilustrado, con luces, sombras,
volumen y perspectiva.
 4. TRIDIMENSIONAL: Es una mezcla de logo
abstracto y logo ilustrado con solo un objeto
como símbolo.

20. TIPOS DE LOGOTIPO RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:
 5. GRADUALES : Su característica
principal es el gradiente del color en
sus elementos.
 6. MONOLINEALES : Sus formas son diseñadas
como si estuviera dibujado con lápiz solo con
rayas y contornos.

21. TIPOS DE LOGOTIPO RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:
 7. SERIADOS: Un texto que puede usar varios símbolos o un
símbolo que puede usar varios textos.

22. La Importancia de un buen
Logotipo.

23. La Importancia de un Buen Logotipo:
 Una vez que emprendes un negocio; una de las primeras cosas
en las que hay que pensar, y en la que no se suele caer mucho en
la cuenta, es el diseño del logo que te va a representar donde
quiera que estés.
 Diseñando el logo, empiezas el buen camino para lo que se
denomina branding de una marca. Tan importante es el logo
como la tipografía

24. La Importancia de un Buen Logotipo :
 Si te das cuenta, empresas tan grandes e importantes como: Coca
Cola, Microsoft, Apple, Pepsi, nunca abandonan su marca; al
contrario, va evolucionando con el tiempo, al igual que evoluciona
su marca, producto o servicio.
 Con esto surge la pregunta; ¿Por qué es importante el diseño y la
creación de logos y logotipos para empresas y marcas?
 La respuesta es simple, debido a la creciente necesidad de
identificación por parte de las empresas a través de los logotipos
y las marcas, la creación de una estrategia de identidad visual ha
dejado de ser un tema exclusivo de las grandes multinacionales
para formar parte de los pilares básicos del plan empresarial a la
hora de crear cualquier entidad o marca.


25. La Importancia de un Buen Logotipo:
 Todo producto o empresa nueva que surge en la actualidad
precisa al menos de un logo o logotipo que la identifique
gráficamente como recurso básico ante sus competidores, los
clientes, los usuarios, o el público objetivo, entre otros.
 Un logotipo es para una empresa como la firma para una
persona. Le proporciona identidad, diferenciación, seriedad y
legitimidad.

26. ¿Cómo diseñar un Logotipo?

27. ¿Cómo diseñar un Logotipo?:
 Para diseñar tu Logotipo, te recomendamos siempre tomes en
cuenta la simplicidad; un buen logotipo refleja los valores de la
marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su
objetivo es inspirar confianza y reconocimiento así como el que tu
logotipo sea:
 LEGIBLE (Hasta el tamaño más pequeño)
 ESCALABLE (A cualquier tamaño)
 REPRODUCIBLE ( Sin restricciones materiales).
 DISTINGUIBLE (Tanto en negativo como en positivo)
 MEMORABLE (Que impacte y no se olvide)
 VERSÁTIL (Funcionar en medios impresos como en web)

28. ¿Cómo diseñar un Logotipo?:
 Así mismo debes tomar en cuenta los siguientes puntos a la hora
de diseñarlo.
1. Debes ser consciente de lo que representa un logotipo y de
la importancia que tiene.
2. Conoce las características principales que debe tener un
logotipo para ser exitoso. Aquí entra la simplicidad; te
recomendamos utilices como máximo 3 colores, deshazte de
lo que no resulte necesario y elige una tipografía fácil de leer.
3. Un logotipo debe ser memorable. Busca represente lo que la
empresa ofrece, piensa en el público meta y evita incluir
demasiados elementos.
4. Diseña un logotipo atemporal. Debe ser bueno ahora como
dentro de 20 años.
5. Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá escalarlo sin
problemas de calidad.

29. ¿Cómo diseñar un Logotipo?:
Ahora bien, conociendo lo anterior, iniciemos con el proceso de diseño:
 Diseñar un logotipo requiere un proceso. A grandes rasgos las etapas
principales son:
 El briefing creativo. Esta es la parte estratégica necesaria para encontrar
el enfoque que le vamos a dar al diseño. El cliente explica al diseñador a
qué se dedica su empresa, qué valores quiere transmitir, cuál es su
público objetivo (edad, clase social, sexo, profesión, etc…).
 Búsqueda, análisis y lluvia de ideas. En este segundo paso analizaremos a
la competencia, sus fortalezas, debilidades, sus logotipos, colores
corporativos, etc. Y empezaremos a apuntar ideas que se nos vayan
ocurriendo, en este punto no hay que descartar nada, todo lo que se nos
ocurra puede ser de utilidad más adelante.

30. ¿Cómo diseñar un Logotipo?:
Ahora bien, conociendo lo anterior, iniciemos con el proceso de diseño:
 Bocetaje. No es necesario seas un experto dibujando, solo que tu idea sea
clara y así puedas irte acercando a lo que buscas.
 Digitalización del Diseño. Cuando has encontrado el logotipo deseado,
podemos pasar a digitalizarlo, el programa de diseño vectorial más
utilizado es Abobe Illustrator y Corel Draw.
 Enviar la propuesta al cliente . Aquí decide si envías una o varias
propuestas; pero recuerda que siempre es mejor mandar solo “la
propuesta” que consideres correcta, pues existen clientes que con
diferentes ideas se confunden.
 Revisión del diseño y retoques finales. Una vez que el cliente nos da el
visto bueno es el momento de pulir los detalles o aplicar las
modificaciones que nos hayan podido sugerir.
 Preparación y envío del material. Se preparan las diferentes versiones del
logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de uso en caso de que lo
haya contratado y se envía todo al cliente

31.  Ejercicios: https://sites.google.com/site/lenguasytic/home/taller-de-
prensa/los-titulares
EJERCICIOS: