El documento habla sobre el mercado, definido como el conjunto de intercambios de bienes y servicios entre vendedores y compradores, ya sean individuos o empresas. Explica que un estudio de mercado analiza el producto, su competencia y su distribución a través de los canales de mercado hasta llegar al consumidor final, considerando aspectos como la planificación, el precio, la promoción y la publicidad para satisfacer las necesidades de los consumidores.