Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades

1. Análisis comercial de la empresa:
portafolio de productos
Unidad 8

2. Análisis comercial
● Es una revisión del programa de mercadotecnia
existente en la compañía.

3. Análisis comercial por línea de productos
● Decisiones sobre la línea de productos
● Decisiones sobre la amplitud de la línea de
productos
● Decisiones sobre la extensión de línea de
productos
● Extensión hacia abajo
● Extensión hacia arriba
● Extensión en ambos sentidos
● Decisión sobre la presentación de la línea del
producto.

4. Análisis del portafolio de productos.
● Objetivos y metas de
la empresa (misión,
visión, etc.)
● Diseño de la cartera
de negocios
● Análisis de la cartera
de negocios actual