Geobox de Traycco es la primera plataforma de segmentación para la planificación de campañas de marketing directo del mercado, con la precisión de la más avanzada tecnología en Sistemas de Información Geográfico.

2. Geobox de Traycco es la primera
plataforma de segmentación para la planificación
de campañas de marketing directo
del mercado, con la precisión de la más avanzada tecnología
en Sistemas de Información Geográfico.

3. ÍNDICE
 Ventajas
 Funcionalidades
 Inicio
 Área de Influencia
 Informes
 Zonas Traycco
 Segmentación
 Variables Afinitas

4. Ventajas:
Es la plataforma más completa e innovadora
Acceso al mayor Datawarehouse de marketing del mercado, con la precisión de las más
avanzadas técnicas GIS.
Integra toda la información necesaria para un análisis experto
• Clientes, Potenciales, Competencia, etc
• Bases de Datos (empresas, autónomos, particulares)
• Indicadores exclusivos.
Es más precisa
Representa toda la información a nivel de portal, y a partir de este detalle agrega toda la
información a las distintas unidades administrativas, incluidas las exclusivas Zonas Traycco.

5. Funcionalidades:
 Análisis de Áreas de Influencia Espaciales: La herramienta permite delimitar el ámbito o
zona en la que se trabaje por diferentes técnicas (Isocronas, Áreas Circulares, Poligonales y
Divisiones Administrativas). Los resultados se representan geográficamente en un mapa, con
una interfaz intuitiva que permite una toma de decisiones más fundamentada y oportuna.
 Informes y Mapas Temáticos: Se pueden obtener Informes Predefinidos y Personalizados
así como Mapas Temáticos de Particulares, Empresas, de buzoneo.
 Importación de archivos: Esta herramienta permite visualizar datos de clientes que
previamente se han cargado desde un fichero, como la cartera de clientes, puntos de venta…
 Almacenamiento de las capas: También permite guardar las capas de cartografía
previamente seleccionadas para un futuro uso.
 Geocodificación: Podremos obtener las coordenadas de uno o varios puntos
seleccionándolos manualmente, o a partir de su dirección postal.

6. Inicio.

7. Área de Influencia (I).
Delimitación del ámbito de análisis por diferentes técnicas.
Los resultados se representan geográficamente en un mapa lo que facilita una
toma de decisiones más fundamentada y oportuna

8. Área de Influencia (II).
 Área Circular: Crea un área de influencia circular a
partir de un punto de partida
 Área Poligonal: Crea un área de influencia poligonal
(rectángulo o polígono) a partir de un punto de partida
 División Administrativa: Crea un área a partir de
divisiones administrativas (comunidad autónoma,
provincia, municipio, distrito censal, sección censal),
incluidas las exclusivas Zonas Traycco.
 Isocronas: Genera un área de influencia a partir de
un punto de partida mediante la introducción de las
variables horas o minutos, recorridos a pie o en coche
(introducción de hasta 3 intervalos)

9. Informes (I).
Se pueden obtener informes predefinidos de propuestas de buzoneo de las
zonas seleccionadas, así como informes con las variables deseadas.

10. Informes (II).
Informe Traycco:
 Características socio-demográficas de la población.
 Tipologías de Viviendas.
 Cobertura de Buzoneo
Informe Propuesta:
 Resumen por código postal.
 Resumen por categoría Traycco.
 Detalle de las Zonas Traycco incluidas en la
propuesta.
Informes de particulares:
 Mercado Potencial de Hogares y Población
 Perfil de los Hogares y Población
 Tipología del Nivel Socio-Económico

11. David Piles
Geomarketing Manager Traycco
Zonas Traycco
Las Zonas Traycco son la delimitación y geocodificación de 38.000
zonas urbanas residenciales en toda España, para la ejecución de
campañas de Marketing Directo.

12. David Piles
Geomarketing Manager Traycco
Zonas Traycco
Las 38.000 Zonas Traycco se han categorizado y generado
indicadores para todas y cada una de ellas.

13. David Piles
Geomarketing Manager Traycco
Zonas Traycco
Para llegar a las Zonas Traycco el nivel de detalle con el que
trabajamos es el de una base de datos geolocalizada de más de 8
millones de direcciones.

14. Segmentación
A la hora de planificar una campaña de marketing directo, podemos
dirigirla al publico con mayor receptividad a los productos, bienes o
servicios que ofrecemos; lo que aumentará su eficacia y el retorno de
la inversión en la campaña.
Nuestro partner Axesor nos proporciona los siguientes grupos del
variables para segmentar y decidir las Zonas Traycco a incluir en la
campaña a realizar:
 Variables demográficas.
 Encuesta de Presupuestos Familiares (INE).
 Comercio y Finanzas.
 Status ©: Nivel de renta disponible.
 Hogares y Viviendas: tasa2©, valora ©.
 affinitas©: afinidad a un perfil de consumo.

15. Segmentación
Variables Demográficas:
1. Sexo: hombre o mujer.
2. Tramo de Edad: Tramo de edad en el que se encuentran las
personas incluidas en el registro.
3. Sexo por Tramo de Edad: Combinación de las dos variables
anteriores.
4. Tasa de Crecimiento: Tasa de aumento de la población en la unidad
geográfica.
5. Tasa de Envejecimiento: Tasa de envejecimiento, calculada con la
media de edad en la unidad geográfica calculada a partir de la
marca de clase de cada tramo de edad.
6. Total Habitantes: Número de habitantes en la unidad geográfica
correspondiente.
7. Densidad de la Población: Número de habitantes por Km2.

16. Segmentación
Encuesta de Presupuestos Familiares (INE): gasto medio por
hogar en Euros. (Video explicativo).
Grupos de gasto:
1. “Alimentos y bebidas no alcohólicas”.
2. “Bebidas alcohólicas, tabaco y narcóticos”
3. “Artículos de vestir y calzado”
4. “Vivienda, agua, electricidad, gas y otros combustibles”
5. “Mobiliario, equipamiento del hogar y gastos corrientes de
conservación de la vivienda”
6. “Salud”
7. “Transportes”
8. “Comunicaciones”
9. “Ocio, espectáculos y cultura”
10. “Enseñanza”
11. “Hoteles, cafés y restaurantes”
12. “Otros bienes y servicios”

17. Segmentación
Variables Comercio y Finanzas:
1. Número de Comercios/Habitante: Número de comercios por cada
1000 habitantes.
2. Metros Cuadrados de Superficie Comercios/Habitante: Superficie
comercial disponible por habitante (m2/habitante).
3. Presión Financiera Población: Tiene en cuenta la distancia de las
sucursales del municipio al centroide de la sección censal entre
1.000 habitantes.
4. Presión Financiera Hogares: Tiene en cuenta la distancia de las
sucursales del municipio al centroide de la sección censal por cada
1.000 hogares.
5. Presión de Distribución Población: Tiene en cuenta la distancia de
los comercios del municipio al centroide de la sección censal
ponderado por su superficie por cada 1.000 habitantes.
6. Presión de Distribución Hogares: Tiene en cuenta la distancia de los
comercios del municipio al centroide de la sección censal
ponderado por su superficie por cada 1.000 hogares.

18. Segmentación
Variable Status ©
Es un indicador del nivel de renta neta disponible, en el hogar de
residencia de cada persona física, respecto al conjunto total de hogares
de su entorno geográfico. Consta de 4 indicadores calculados a
distintos niveles de agregación (municipal, provincial, comunidad
autónoma y nacional) y que consta de 7 nivel distintos. Dicho indicador
está asignado a nivel de portal y se utilizarán las distribuciones que hay
en cada una de las secciones censales, sexo y edad.
Nivel status© status© Renta mínima Renta máxima % población
1 Bajo-Bajo 8.959,00 € 5 %
2 Bajo 8.959,00 € 12.815,22 € 10 %
3 Bajo-Medio 12.815,22 € 15.271,82 € 10 %
4 Medio 15.271,82 € 23.323,46 € 40 %
5 Medio-Alto 23.323,46 € 31.122,97 € 20 %
6 Alto 31.122,97 € 45.180,14 € 10 %
7 Alto-Alto 45.180,14 € 99.999.999,00 € 5 %
Status© Hogar: Nos indica cuantos hogares hay del nivel de status
seleccionado.

19. Segmentación
Variable Hogares y Viviendas:
1. tasa2©: Expresa el precio que tiene el m² de la vivienda a nivel de
portal.
2. Tasa de Vivienda Nueva: Porcentaje de vivienda nueva,
considerando vivienda nueva aquellas con menos de 5 años de
antigüedad según la antigüedad extraída del Catastro. Excepto País
Vasco y Navarra por la no disponibilidad de Catastro.
3. Uso de la Vivienda: Tipificación del inmueble en virtud del uso
registrado en el Catastro. Excepto País Vasco y Navarra por la no
disponibilidad de Catastro.
• Residencial
• Industrial
• Oficinas
• Comercial
4. valora©: Indicador que asigna un valor a cualquier vivienda del
territorio español.

20. Variables affinitas©:
affinitas©: es un conjunto de indicadores que miden la afinidad a un perfil de
consumo específico presente en la población.
Cada particular presente en cada hogar dispone de un valor de afinidad para cada
uno de los indicadores affinitas©
La afinidad a un perfil de consumo se mide de 0 a 100, representando el 0 menos
afinidad y el 100 mayor afinidad al perfil de consumo. De esta manera es posible
identificar los individuos con mayor afinidad a un perfil de consumo determinado.
Hábitos Financiero Vivienda Seguros
Gran Consumo Telecomunicaciones Compras Online
• Deporte
• Cultura
• Lectura
• Vacaciones
• ONGs
• Inversor
• Ahorrador
• Productos de Pasivo
• Planes de Pensiones
• Préstamos
• Créditos
• Tarjetas
• Uso Vehículo
• Tipo Seguro
• Salud
• Cobertura y Tipología
• Alarma
• Seguridad
• Actividades
Especulativas
• Régimen de Tenencia
• Hipoteca
• Fidelización
• Cesta de la Compra
• Satisfacción
• Telefonía
• Lugar de conexión
• Frecuencia de uso
• Comprador
• Tipo de Web
Grupos

21. David Piles Fuertes
Geomarketing Manager
david.piles@traycco.es
Móvil: 674 031 305
es.linkedin.com/in/davidpiles/
geomarketingvalencia.blogspot.com
www.traycco.es
Barcelona, Madrid, Valencia, Murcia, Sevilla, Málaga, Zaragoza. Gijón.