El Instituto Nacional de Estadística y Censos de Ecuador llevó a cabo el Censo Nacional Económico en 2010, empadronando 511,130 establecimientos. La información recopilada incluye datos sobre identificación, ubicación, actividad económica, ingresos, costos, gastos, personal y clasificaciones industriales. Los datos permiten conocer el aparato productivo nacional y son útiles para la planificación de políticas económicas. Los establecimientos se categorizaron por tamaño según ing

1. ANÁLISIS RESULTADOS CENSO
ECONÓMICO 2010
Fuente: Inec
Elaborado por:
Doris Oyos
Mario Arroyo
MÓDULO ANÁLISIS DE DATOS UIDE
ECUADOR-MARZO 2012

2. CONTENIDO:
3.Resumen general y metodológico del Censo de Establecimientos.
4.Categorización de los establecimientos por sus ingresos totales
anuales.
5.Categorización de los establecimientos por sus gastos mensuales.
6.Creación de la variable región
7.Pruebas de independencia estadística entre variables.
8.Ranking de variables según su fuerza de asociación con la variable
tamaño.
9.Fuerza y dirección de la relación entre tamaño (por ingresos totales) e
intervalo de gastos mensuales
10.Escalamiento Multidimensional
1. Definición
2. Ejemplo práctico

3. 1. Resumen general y metodológico del Censo de
Establecimientos
RESUMEN
El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) llevó a cabo, luego de treinta años, el Censo
Nacional Económico (CENEC-2010). Posterior a la actualización cartográfica de 2010, la siguiente
fase del censo consistió en el empadronamiento completo del universo de investigación, donde se
recogió información básica sobre los establecimientos “visibles”, o unidades económicas cuya
finalidad es producir bienes y servicios y está ubicada en un lugar determinado, fuera del hogar.
La información recabada en el empadronamiento corresponde a la identificación y ubicación del
establecimiento; clasificación de la actividad económica; ingresos, costos, gastos, existencias y
activos fijos totales; personal ocupado y gastos en remuneraciones; financiamiento del
establecimiento e información adicional del establecimiento.
La información tiene referencia al año contable 2009 y las clasificaciones utilizadas para rama de
actividad y productos fueron la CIIU 4 y la CPC 2.
Los datos obtenidos a partir del Censo permiten conocer el aparato productivo nacional y sin duda
constituyen un insumo fundamental para la planificación de políticas económicas nacionales además
de constituir una herramienta fundamental para la toma de decisiones de empresarios e
inversionistas.

4. 1. Resumen general y metodológico del Censo de
Establecimientos
Etapas del censo económico
El censo económico es un proceso amplio de tres etapas o subprocesos:

5. 1. Resumen general y metodológico del Censo de
Establecimientos
Tipo de operativo realizado en el empadronamiento
El tipo de operativo correspondió a un barrido geográfico exhaustivo del universo de
investigación propuesto a realizar.
En este barrido se registraron todas las unidades de investigación presentes al
momento del empadronamiento.
Durante el operativo censal se investigaron 511.130 establecimientos en las áreas
urbanas de 2.000 y más habitantes (conocidas como áreas amanzanadas) y en los
corredores viales principales, tanto en las zonas de actividad económica especial, como
en las grandes empresas.
Se realizó un control de cobertura especial al padrón de las 1000 empresas más
grandes de acuerdo a ventas, según las declaraciones del impuesto a la renta 2009 del
Servicio de Rentas Internas.

6. 1. Resumen general y metodológico del Censo de
Establecimientos
Unidad de investigación
La unidad de investigación es el local económico, definido como un lugar físico, fijo y
visible separado de un hogar en el cual se puede realizar o dar a soporte a una actividad
económica. Los locales se clasifican de acuerdo a su naturaleza en:
Locales auxiliares: Lugar determinado y visible que da soporte a un establecimiento
pero no ejerce una actividad productiva. Ejemplo: bodega, parqueadero.
Establecimientos: Unidad económica que, bajo una sola dirección o control, combina
actividades y recursos con la finalidad de producir bienes y servicios y está ubicada en un
lugar determinado. Ejemplo: sucursal de un supermercado, gasolinera, tienda de
abarrotes.
Empresas: Persona natural o jurídica autónoma en sus decisiones financieras y de
administración, propietaria o administradora de uno o más establecimientos. Ejemplo:
cadena de supermercados, bancos, empresas públicas

7. 1. Resumen general y metodológico del Censo de
Establecimientos
Universo sectorial de investigación
El universo sectorial de investigación está dado por los sectores que realizan su
actividad normalmente en locales fijos y visibles de acuerdo a la definición
anterior:
Manufactura, construcción, comercio, restaurantes y hoteles; transporte y
comunicaciones; intermediación financiera, servicios inmobiliarios; y a las
empresas, administración pública, educación, salud, servicios sociales y
personales.

8. EL FORMULARIO DE INVESTIGACIÓN
 Este formulario se caracteriza por se universal, es decir que cualquier tipo de
establecimiento o local económico pudo responder a estas preguntas.
 Importante conocer que fue elaborado en consenso con varios actores públicos y
privados en talleres de trabajo.
Secciones:
SECCIÓN I.- Uso del INEC – Ubicación Censal
SECCIÓN II.- Identificación y ubicación del Establecimiento
SECCIÓN III.- Personal Ocupado y Gastos en Remuneración
SECCIÓN IV.- Clasificación de la Actividad Económica del Establecimiento.
SECCIÓN V.- Costos, Gastos, Ingresos, Existencias y Activos Fijos Totales
SECCIÓN VI.- Datos del establecimiento Matriz – solo Único y Matriz
SECCIÓN VII.- Ubicación de la Matriz –establecimientos sucursales y auxiliares
SECCIÓN VIII.- Datos del Informante
SECCIÓN IX.- Listado de Sucursales del establecimiento Matriz
SECCIÓN X.- Para uso interno del INEC – Control de visitas

9. VARIABLES INVESTIGADAS
Se analizaron 31 variables, las cuales se detalla a continuación:
•Nombre y Razón Social del establecimiento.
•Dirección del establecimiento (calle y número, teléfono, fax, e-mail y
página Web).
•Nombre del gerente o propietario.
•Año de constitución del establecimiento.
•Calificación artesanal.
•Tenencia del establecimiento propio o arrendado.
•Tipo de establecimiento (único, matriz, sucursal y auxiliar).
•RUC del establecimiento.
•Personal ocupado y gasto en remuneraciones.
•Actividad principal y secundaria del establecimiento.
•Principal bien o servicio.
•Materia prima
•Fecha de inicio de la actividad principal.
•Comercio al por mayor y al por menor.
•Principal cliente

10. VARIABLES INVESTIGADAS
• Costos, gastos, ingresos, existencia y activos fijos.
• Forma del establecimiento (jurídica y no jurídica).
• Fuentes de financiamiento.
• Requerimiento de financiamiento.
• Investigaciones o estudios de mercado.
• Gasto en consumo de energía y combustibles.
• Manejo de desechos y/o remediación ambiental.
• Actividades de investigación y desarrollo.
• Gastos en capacitación y formación.
• Uso de internet.
• Afiliación a gremios, cámaras u otras formas de asociación empresarial.
• Nombre y razón social de la matriz
• Dirección de la matriz.
• Nombre del gerente y propietario.
• Datos del informante.
• Listado de sucursales

11. INFORMACIÓN GENERAL

12. 2. Categorización de establecimientos por sus
ingresos totales anuales
N
511.130
Media
316.265
Error típ. de la media
24.799
Mediana
10.286
Desv. típ.
17.729.714
CRITERIOS DE CLASIFICACIÓN ESTABLECIMIENTOS (Total Ingresos):
c.Pequeños y micros: ingresos totales anuales de 0 hasta la media poblacional.
d.Medianos: ingresos totales anuales desde la media poblacional hasta la media más
una desviación estándar.
e.Grandes: ingresos totales anuales superiores a la media más una desviación
estándar.
INTERVALOS DE INGRESOS Desde Hasta
PEQUEÑOS Y MICROS $ - $ 316.265
MEDIANOS $ 316.266 $ 18.045.980
GRANDES > 18.045.980

13. 2. Categorización de establecimientos por sus
ingresos totales anuales
• De 492.396 establecimientos pequeños y micros a nivel nacional, el 64% (313.465) están
concentrados en 5 provincias (Guayas, Pichincha, Azuay, Manabí, Tungurahua).
• De 17.748 establecimientos medianos a nivel nacional, el 75%(13.238) está concentrado en las
provincias mencionadas.
• De 1.076 establecimientos grandes a nivel nacional, el 83% (897) está concentrado en las
provincias mencionadas.
• El 46% (233.263) de establecimientos se hallan concentrados principalmente en Guayas y
Pichincha.

14. 2. Categorización de establecimientos por sus
ingresos totales anuales
DISTRIBUCIÓN POR TAMAÑO DE ESTABLECIMIENTO (5 PROVINCIAS CON MAYOR
PARTICIPACIÓN)
PEQUEÑOS Y
PROVINCIAS MEDIANOS GRANDES
MICROS
Guayas 95,92% 3,79% 0,29%
Pichincha 94,72% 4,92% 0,35%
Azuay 95,94% 3,86% 0,20%
Manabí 97,02% 2,84% 0,14%
Tungurahua 96,77% 3,10% 0,13%
Más del 90% de establecimientos de estas 5 provincias corresponden a
la pequeña y microempresa y menos del 1% corresponden a empresas
grandes.

15. 3. Categorizar a los establecimientos por sus
gastos mensuales, en quintiles (cinco intervalos
con el 20% de los casos cada uno)
% CATEGORIZACIÓN DE EMPRESAS POR INTERVALO DE GASTOS
CATEGEMP
PEQUEÑOS Y Total
MEDIANOS GRANDES
MICROS
INTERVALO DE Intervalo 1 ( 0 - $102.226) 99,98% 77,08% 11,52% 99,00%
GASTOS Intervalo 2 (>$102.226- $204.453) 0,01% 11,64% 6,51% 0,43%
Intervalo 3 (>$204.453 - $408.907) 0,00% 6,46% 6,88% 0,24%
Intervalo 4 (>$408.908 - $817.815) 0,00% 3,61% 11,43% 0,15%
Intervalo 5 (>$817.815) 0,00% 1,21% 63,66% 0,18%
• Casi el 100% de establecimientos pequeños y microempresas se encuentran en el
intervalo 1.
• Aproximadamente el 80% (4 de cada 5) establecimientos medianos están en el intervalo
1 de gastos, 1 de cada 10 en el intervalo 2.
• El 64% ( 3 de cada 5) establecimientos grandes se encuentran en el intervalo 5 de
gastos, 1 de cada 10 en el intervalo 1 y en el intervalo 4.
TOTAL GASTOS MENSUALES
N
511.130
Media
11.203
Desv. típ.
515.743

16. 4. Crear la variable región, con los siguientes
códigos:
REGIONES
Frecuencia Porcentaje
Provincias de la Sierra
270.888 53,0
Provincias de la Costa
216.168 42,3
RESTO (provincias de la Amazonía,
24.074 4,7
Galápagos, Zonas no delimitadas)
Total
511.130 100,0
• El 53% de establecimientos se encuentran ubicados en la Región Sierra.
• El 42% de establecimientos se encuentran ubicados en la Región Costa.
• Menos del 5% se encuentran en el resto de provincias.
CÓDIGO DE CLASIFICACIÓN PROVINCIAS:
1 = provincias de la Sierra
2 = provincias de la Costa
3 = Resto (provincias de la Amazonía,
Galápagos, Zonas no delimitadas)

17. 5. Pruebas de Independencia Estadística entre 3 variables:
tamaño, intervalos de gasto, región.
Pruebas de chi-cuadrado
Sig. asintótica
La prueba de independencia Valor gl
(bilateral)
estadística Chi-cuadrado, Chi-cuadrado de 96,978 8 ,000
Pearson
determina que las variables están
relacionadas, tienen una débil
asociación y una relación débil y Medidas simétricas Valor
negativa.
Nominal por Coeficiente de
0,014
nominal contingencia
Ordinal por ordinal Gamma -,1050

18. 5. Pruebas de Independencia Estadística, Fuerza de
Asociación y Dirección de la Relación
VARIABLES INDEPENDENCIA O DEPENDENCIA ESTADÍSTICA FUERZA DE ASOCIACIÓN DIRECCIÓN DE LA RELACIÓN
Tamaño de
Coeficiente de
empresa(clasificación por Chi Interpretación Interpretación Gamma Interpretación
contingencia
ingresos) vs:
1 Intervalos de gastos 0,00 Existe asociación entre variables 0,64 Fuerte asociación 0,998 Fuerte relación y positiva
Estratos de personal
2 ocupado 0,00 Existe asociación entre variables 0,51 Fuerte asociación 0,932 Fuerte relación y positiva
3 Total mujeres ocupadas 0,00 Existe asociación entre variables 0,41 Fuerte asociación 0,900 Fuerte relación y positiva
4 Uso de internet 0,00 Existe asociación entre variables 0,33 Mediana asociación -0,923 Débil relación y negativa
5 Tipo de establecimiento 0,00 Existe asociación entre variables 0,22 Mediana asociación 0,608 Fuerte relación y positiva
Establecimiento realizó
6 investigaciones de mercado 0,00 Existe asociación entre variables 0,11 Débil asociación -0,736 Débil relación y negativa
Sexo del gerente o
7 propietario 0,00 Existe asociación entre variables 0,10 Débil asociación -0,511 Débil relación y negativa
8 Sectores 0,00 Existe asociación entre variables 0,06 Débil asociación 0,043 Débil relación y negativa
9 Fuentes de financiamiento 0,00 Existe asociación entre variables 0,06 Débil asociación -0,136 Débil relación y negativa
Establecimiento requiere
10 financiamiento 0,00 Existe asociación entre variables 0,04 Débil asociación 0,200 Débil relación y negativa
11 Regiones 0,00 Existe asociación entre variables 0,02 Débil asociación -0,076 Débil relación y negativa

19. 6. Ranking de variables (Top 5, entre las del punto anterior)
según su fuerza de asociación con la variable tamaño (grande,
pequeña, mediana; según ingresos totales)
Estas 5 variables, se encuentran en el Top 5 según la fuerza de asociación,
sin embargo, las que más fuerte asociación tienen con la variable tamaño
son Intervalos de Gastos, Estratos de personal ocupado y medianamente
Total mujeres ocupadas.
* Estratos de personal ocupado: # trabajadores por categoría

20. 7. Fuerza y dirección de la relación entre tamaño del
establecimiento(por ingresos totales) e intervalo de gastos
mensuales
Tabla de contingencia CATEGEMP * INTERVGTOS
INTERVGTOS
Intervalo 2 Intervalo 3 Intervalo 4
Intervalo 1 ( 0 (>$102.226- (>$204.453 - (>$408.908 - Intervalo 5
- $102.226) $204.453) $408.907) $817.815) (>$817.815) Total
CATEGEMP PEQUEÑOS Y
492.204
72
12
5
13
492.306
MICROS
MEDIANOS
13.680
2.066
1.146
641
215
17.748
GRANDES
124
70
74
123
685
1.076
Total 506.008 2.208 1.232 769 913 511.130
Pruebas de chi-cuadrado Medidas simétricas Valor
Sig. Nominal por Coeficiente
0,641
asintótica nominal de
Valor gl (bilateral) contingencia
Chi-cuadrado de
356.486 8 ,000 Ordinal por Gamma
0,998
Pearson ordinal
• Según lo analizado, Chi- cuadrado nos indica que las variables: tamaño del
establecimiento (por ingresos totales) vs el intervalo de gastos mensuales están
relacionadas.
• El Coeficiente de contingencia determina que existe una fuerte asociación entre
éstas.
• Gamma, nos indica una relación fuerte y positiva entre las variables.

21. 8. ¿Qué es el escalamiento multidimensional ?
• El escalamiento multidimensional es una técnica matemática
que parte de datos de distancias entre objetos y con base en
ellos calcula cómo debería estar ubicado cada objeto para que
esas distancias se cumplan.
• El escalado multidimensional se refiere al conjunto de técnicas
estadísticas utilizada habitualmente en marketing y ciencias
sociales para la visualización y exploración de datos.
• Es un procedimiento para tomar preferencias y percepciones
de los encuestados y representarlos en un diagrama visual.

22. 8. ¿Qué es el escalamiento multidimensional ?
• Estos diagramas, llamados mapas perceptuales tienen
generalmente dos dimensiones, pero pueden representarse en
más de dos.
• Los consumidores potenciales tienen que comparar pares de
productos y hacer juicios sobre sus similitudes. Mientras otras
técnicas (como análisis factorial, análisis discriminativo y
análisis conjunto) obtienen dimensiones de las respuestas a
los atributos de los productos identificados por el investigador,
el Escalamiento Multidimensional obtiene las dimensiones de
los juicios de los encuestados sobre la similitud de los
productos.

23. 8. ¿Qué es el escalamiento multidimensional ?
• La ventaja de esta técnica es que los resultados no dependen
de los juicios de los investigadores. No es necesaria una lista
de atributos que debe ser mostrada a los encuestados. Las
dimensiones resultantes vienen de los juicios de los
encuestados sobre pares de productos. Gracias a estas
ventajas, esta técnica es la más comúnmente utilizada en
mapeado perceptual.

24. EJEMPLO PRÁCTICO:
MAPA DE PERCEPCIÓN DE LIDERAZGO EN UN GRUPO DE
GERENTES DE UNA EMPRESA “X”
MATRIZ DE SIMILARIDADES
Este gráfico describe la GSTRUVE GURIBE JWILLS LPERCY MMARQUEZ MRAMIREZ TRIVERA VCHALEN
similaridad percibida por GSTRUVE 0
un grupo de empleados, GURIBE 4 0
JWILLS 3 3 0
entre estilos de liderazgo LPERCY 2 2 4 0
de un grupo de gerentes. MMARQUEZ 2 2 3 4 0
MRAMIREZ 4 2 3 3 3 0
TRIVERA 2 2 4 4 4 2 0
VCHALEN 4 3 3 3 3 3 2 0