Aplicación de GeoBusiness Intelligence desarrollada para Brico Depot España.

1. Plataforma de Geomarketing
Brico Depôt España
David Piles Fuertes
05/09/2012

2. Introducción
 Hemos implantado una nueva herramienta para los
directores de tienda destinada a la gestión de los repartos de
folletos.
 Con esta herramienta colocamos el mercado y nuestras
ventas sobre el mapa, y vemos donde podemos crecer y el
resultado de nuestras campañas.
 El análisis se basa, a nivel de código postal, en la
comparación automática de las ventas actuales con las
correspondientes del año anterior para el mismo periodo
comparable, así como las cuotas de mercado y el mercado
potencial.

3. Finalidades
 Ofrecer información a dirección comercial, y directores
regionales, de la evolución de la tiendas en sus áreas de
influencia
 Ayudar a los directores de tienda en la toma de
decisiones la gestión publicitaria.
 Detectar donde hay margen de crecimiento en el área de
influencia de nuestras tiendas, para incrementar nuestras
ventas y cuota de mercado.

4. 2. DESCRIPCIÓN DE LA APLICACIÓN

5. 22 (viernes 25 de mayo)
Mayo 12

6. 1. Información y selectores:
A la izquierda tenemos la información y los selectores para ver el resultado de nuestras ventas, y visualizar los repartos que
hemos realizado anteriormente.
22 (viernes 25 de mayo)
Mayo 12

7. 2. Gestión de los Repartos:
En el lado derecho tenemos los Repartos a planificar . Y el área donde se introducen los folletos que queremos
repartir en cada código postal: Propuesta.

8. 3. Mapas:
En el centro tenemos el mapa donde se representan todos los datos que vamos seleccionando, ya sean
ventas, repartos o los otros indicadores incluidos en la herramienta.
En el área del mapa podremos seleccionar directamente sobre la cartografía los códigos postales que
queremos utilizar para nuestro próximo reparto, así como desde la leyenda interactiva.
Hay 4 tamaños de esferas, de mayor a menor mercado, ajustadas para los mercados de cada tienda.

9. Área de Influencia Mercado Potencial
Cuota de mercado Histórico de Campañas y Semana Actual
CAPAS

10. MAPA.
En el mapa se podrán visualizar las siguientes capas:
 Marcadores (cada vez que busquemos algo, nos indica donde está con un marcador).
 Tiendas Brico Dêpot
 Histórico Campaña (esferas verdes, amarillas y rojas)
 Ventas Semana Actual (esferas verdes, amarillas y rojas)
 Cuota Mercado (esferas de claro a oscuro)
 Histórico Reparto (polígonos rojos).
 Área de Influencia (polígonos azules)
 Mercado Potencial (Polígonos de claro a oscuro).
 Mapa Base (Bing Maps).
2. DESCRIPCIÓN DE LA APLICACIÓN
LEYENDAS
Capa: Ventas semana actual
Cuatro tamaños de
mayor a menor
mercado
Representan
Códigos
Postales

11. Popup: al pasar el cursor por encima de mapa, nos aparece la información de los
códigos postales correspondiente a las capas que tenemos activadas en él.
2. DESCRIPCIÓN DE LA APLICACIÓN
Capa Área de influencia
Capa Cuota de MercadoCapa Mercado Potencial
Capa Ventas
CAPAS

12. GENERACIÓN DE PROPUESTAS DE REPARTO:
Con toda la información disponible, los directores planifican con la misma aplicación los
siguientes repartos de folletos.
Y generan la propuesta de reparto para las empresas de buzoneo.
22 (viernes 25 de mayo)
Mayo 12

13. David Piles Fuertes
Market Research Manager - Property
Euro Depot España S.A.U.