M4 display de google 2021

¿Cuál es la diferencia en search? ¿Cuales son las ventajas?

Llegue a
nuevos
clientes
Seleccione
donde
aparecerán
sus anuncios
Use formatos
atractivos

Planning
Martes: GDN – Google Display Network
Miercoles: Taller GDN
Jueves: Primera presentación

GOOGLE DISPLAY NETWORK
Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones
donde pueden aparecer sus anuncios.
Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en
todo el mundo.* Con la Red de Display, puede usar la orientación para mostrar sus
anuncios en contextos específicos (como “estilos de vida al aire libre” o “cnn.com”), a
un público particular (como “madres jóvenes” o “usuarios que desean comprar un
sedán nuevo”), en lugares concretos y mucho más.
COMSCORE

Fact:
96% del tiempo de navegación se hacer fuera de search

Re enganchar:
1. Ya hubo interacción
2. Google Tag
3. Diferentes listas
4. Tiempo de expiración (1-540 dias)
1. Visitó un producto
2. Dejó carrito de compra
Expandir:
1. Más de un billon de clientes
potenciales
2. Clientes nuevos
3. Keywords
4. Páginas de internet
Estratégias complementarias

Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

Que es la IAB?
Asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la
utilización y maximizar la efectividad de la publicidad interactiva.
1500 empresas
44 países
IAB Colombia
Editores de contenido
Anunciantes
Agencias de publicidad
Centrales de medios
Empresas de investigación
Ad Networks
Anunciantes
Personas relacionadas con Marketing

Los formatos de piezas para display, en la mayoría de la
ocasiones, siguen las medidas IAB. Se mide por Pixeles
250 x 250 Cuadrado. Este tipo de
anuncio puede aparecer arriba,
abajo o al costado del sitio web.
200×200 Cuadrado pequeño. Al
igual que el anterior, puede
aparecer arriba, abajo o al
costado del sitio web.

468 x 60 Puede ir arriba, en el medio o abajo del sitio
728 x 90 Leaderboard. Al igual que el anterior, puede estar
arriba, al medio o abajo del sitio

300 x 250 Rectángulo inline.
Puede aparecer arriba, al
costado o abajo de la página.
336 x 280 Rectángulo largo. Puede
aparecer arriba, al costado o abajo del
sitio web.

120 x 600 Skyscraper. Puede
aparecer en el lado izquierdo o
derecho de la página.

160 x 600 Skycraper ancho. Al igual
que el anterior, puede aparecer al
lado izquierdo o derecho de la
página.

300 x 600 Ad de media página.

REDDISPLAY (GDN)
Sitios web
Google Finance
Gmail
Blogger
Youtube
+
Aplicaciones
Sitios web móviles

REACH MEDIA
https://support.google.com/richmedia/answer/2417545?hl=es#zippy=%2Cexpandibl
e%2Cintersticial%2Clightbox%2Cpush-down%2Cbanner

Los Formatos Reach Media tienen un mayor CPC, mayor
impacto y mayor costo
https://www.richmediagallery.com
10 min para que conozcan formatos

Orientación de la públicidad
1. Elegir las palabras clave y los temas relacionados con lo que ofrece
2. Elegir determinados sitios web o páginas
3. Elegir audiencias específicas según sus intereses, datos demográficos o visitas
anteriores al sitio web.

Un Ad Network es un mayorista de
medios digitales, o red publicitaria,
que vende los espacios para la
publicidad digital. Su principal
ventaja es que agrega la oferta de
diferentes medios y el anunciante
puede acceder a ellos desde un
único interlocutor, sin necesidad
de ir medio por medio

Gracias a la plataforma Ad Exchange
se encuentran vendedores (sitios
web, empresas publicitarias,
etc) con compradores (anunciantes,
agencias publicitarias, etc). El Ad
Exchange los pone en
contacto, permitiéndoles negociar
los precios de cada impresión
publicitaria en tiempo real.

Un Ad Exchange es el punto de
encuentro entre la oferta y la
demanda digital, entre los
compradores, que son los
anunciantes, y los vendedores,
aquellos que disponen de soportes
digitales y ofrecen espacios de
publicidad.

Los DSP permiten la compra
centralizada del inventario de
distintas fuentes, tales como Ad
Exchanges, redes de publicidad o
plataformas de optimización
publicitaria

Demand Side Platform (DSP)
Automatizan la compra de
publicidad en línea en nombre
de los anunciantes.

Simplificación de flujos de trabajo
Generación de informes integrados
Optimización algorítmica de decisiones de compra
Posibilidad de realizar subastas en tiempo real.

https://www.google.es/adsense/start/

El principal cliente de
Doble Click Ad Exchange
es la plataforma de google
adwords

Editores de
Adsense
Editores de
DobleClick
Sitios de
Google
Gmail Google
Maps Youtube Blogger

Posición
Oferta
Calidad
CPC Máximo
Relevancia del
Anuncio
Experiencia en
página de
destino
Clic
Incrementales

Estrategias de oferta:
• CPC (costo por clic) avanzado: Es una opción con CPC manual que ajusta automáticamente sus
ofertas para maximizar las conversiones.
•CPA (costo por adquisición) objetivo: Busca aumentar las conversiones mientras mantiene como
objetivo un costo por adquisición específico.
•ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo: Busca aumentar el valor de conversión
mientras mantiene como objetivo un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) específico.
•CPM (costo por mil impresiones) visibles: Se enfoca en las impresiones.
•Maximizar clics: Ajusta sus ofertas para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de clics sin
exceder su presupuesto.
•Costo por participación: Ajusta su oferta cuando el usuario interactúa con el anuncio, por ejemplo,
cuando se desplaza por un anuncio Lightbox o de Shopping, hace clic en ellos o los presiona.
•Ofertas de CPC manual: Establece su propio costo por clic (CPC) máximo para sus anuncios.
Nota: CPA objetivo, ROAS objetivo y CPC avanzado son todas Ofertas inteligentes que se enfocan en las
conversiones.

ROAS:
Retorno a la inversion publicitaria
Porcentaje de ingresos obtenidos en relación con la inversión realizada
Pregunta frecuente:
Si invierto $ X (cantidad de dinero), cuanto recuperare por cada peso gastado.
Ejemplo:
Campaña en Google para vender Zapatos, las ventas fueron $ 8.000.0000= y la campaña nos
costó $ 2.500.000=
ROAS: $ 8.000.000=/$2.500.000 = 3.2 pesos
Por cada peso gastado nuestro ROAS es de 3.2 pesos

ROI:
Retorno sobre la inversión
Diferencia con Roas:
El ROAS nos da una ratio que se calcula comparando la cantidad ganada y la cantidad gastada,
mientras que el ROI tiene en cuenta la cantidad ganada una vez se le han restado los gastos. El
ROI mide las ganancias mientras que el ROAS mide los ingresos brutos generados por cada
euro gastado en publicidad.

vCPM
Viewable cost-per-thousand impressions (vCPM) bidding: Nos permite pagar
únicamente cuando la impresión es medida como visionada o vista.
¿Como lo hace? Un anuncio se concidera visto cuando al menos 50% del área visible
aparece en pantalla y dura por lo menos 1 segundo o más. Si alguna de estas
variables no se cumple, no se paga.

La Oferta máxima que un anunciante está dispuesto a pagar
por una Palabra Clave, debe estar ajustada al precio del
mercado
CPC Máximo
Valor Máximo que está dispuesto a
pagar por cada clic que un usuario
haga en su anuncio
Presupuesto
Diario
Monto de inversión máxima qué está
dispuesto a pagar por día.
No hay un mínimo requerido
= CPC Real x Presupuesto
Diario x Días del Mes

CPC Real
Oferta
inferior
Clics
Incrementales
Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una
clasificación superior a la del anuncio que aparece
inmediatamente por debajo del suyo

Como máximo, pagará la cantidad necesaria para
obtener una clasificación superior a la del anuncio que
aparece inmediatamente por debajo del suyo.
Ej. Grupo de anuncios apostando por un espacio
disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? Valor a Pagar
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1.267
Habitissimo 900 10 no x
Pisos Teka 1.266 10 no x
Home Center 700 10 no x

Como máximo, pagará la cantidad necesaria para
obtener una clasificación superior a la del anuncio que
aparece inmediatamente por debajo del suyo.
Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 espacios
disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CPC
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267
Pisos Teka 1.266 10 si 901
Habitissimo 900 10 si 701

Las diferentes posiciones de los anuncios tienen un nivel de
visibilidad distinto y, por lo tanto, obtienen un número de clics
diferente
> Visibilidad
> Clics
< Visibilidad
< Clics
8
6
Clics Incrementales
2

Ej. Grupo de anuncios apostando a 3 anuncios
disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CTR Relativo
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 4
Pisos Teka 1.266 10 si 2
Habitissimo 900 10 si 1

Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 anuncios
disponible
Clics CPC Real Costo Total
Pisos en Bogotá 2 901 1.802
6 1.267 7.602
Total 8 1.176 9.404
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CPC
CTR
Relativo Total Clics
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267 4 8
Pisos Teka 1.266 10 si 901 2 2
Habitissimo 900 10 si 701 1 1
Home Center 700 10 no x x x

Clic to rate (Relativo)
Google creó la métrica CTR relativo para su red display que divide el CTR de
tus campañas con el CTR promedio de campañas en la misma ubicación. De
esta manera se relativiza la relevancia del anuncio al compararla con el
promedio de anuncios.

Taller
Anunciante CPC Máximo Calidad
Kía 1100 10
Chevrolet 1200 10
Renault 920 10
Hyundai 500 10
Suzuki 1250 10
Estos 5 anunciantes están compitiendo por 3 posiciones.
A continuación encontrará un cuadro con los datos necesarios que tendrá que
encontrar para determinar el CPC real de cada anunciante
Anunciante CPC Máximo Calidad Se muestra?
CPC (Sin Clics
Incrementales)
CTR Relativo Clics
Posición 1 10 8
Posición 2 10 6
Posición 3 10 1 4
Posición 4 10
Posición 5 10

Posición 1
Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total
Incrementales -
Posición Anterior -
Total -
Posición 2
Incrementales -
Total -
Posición 3
Incrementales -
Total -

La Red de Display de Google, acerca su marca con el
usuario final a través del contenido
Página con artículos de ciclismo

La segmentación óptima
para alcanzar al grupo
objetivo se basa en la
configuración de la
campaña y en los métodos
de orientación definidos

La configuración de una campaña en adwords depende
de su grupo objetivo y donde se encuentra
Conf.
Campaña
Red
Ubicación
Dispositivos
Search
Display
País Ciudad
Mobile/
Tablets
Web
Dirección

Los métodos de orientación se definen de acuerdo al
objetivo de la campaña
Keywords Temas/Intereses
Ubicación Target
Orientación
Orientación Contextual

ORIENTACIÓN POR PUBLICO
Para llegar a públicos interesados en productos o servicio similares a los suyos.
Usuarios: Navegan Web, Aplicaciones, Videos, canales, contenido
Intereses: Se ingresan en la plataforma
URL: Para crear intereses según el contenido de las webs
Lugares: (solo para Youtube) ej. Centros comerciales
Aplicaciones: No se muestran en las aplicaciones, se muestran a usuarios que tengan
descargadas las aplicaciones similares

OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY
FRECUENCIA: NUMERO DE VECES QUE UNA PERSONA VE LA PAUTA
ALCANCE: NÚMERO DE PERSONAS IMPACTADAS CON UN ANUNCIO PUBLICITARIO

FORMATOS Y TAMAÑOS PARA LA RED DISPLAY DE GOOGLE

Para elegir las palabras clave tenga en cuenta lo
siguiente:
• Elija palabras clave relacionadas con su producto o servicio.
• Cree un conjunto de entre cinco y veinte palabras clave que se relacionen
estrechamente entre sí y también con los anuncios de ese grupo de
anuncios. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frases)
suelen ser más eficaces.
• Seleccione palabras clave que estén relacionadas entre sí. Por ejemplo, si
vende flores, tal vez quiera agregar "rosas" y "arreglos florales" a la lista de
palabras clave. De esa manera, las palabras clave pueden mostrar sus
anuncios a los clientes que podrían estar interesados en comprar rosas o
arreglos florales para un evento.
• Seleccione palabras clave que se relacionen con los sitios web que miran
sus clientes.
* Si su marca es sólida y reconocida, incluya palabras clave de la marca.

Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en
las páginas web que visitan sus Clientes y que estén
relacionados con su marca
Keywords

- Moda
- Tips de Moda
- Tips de Belleza
- Cuidado del Pelo
- Ropa de moda para mujer
- Ropa de Moda
- Consejos de Belleza
- Tendencias de la moda
- Belleza de la mujer
- Ropa a la moda
- Moda Primavera
Keywords

-
-
-
-
-
-
-
-
Keywords

La orientación por tema le permite publicar sus anuncios
en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido
se relacione con los temas seleccionados
- Deportes
- Futbol
- Futbol Profesional Colombiano
- Millonarios
- Santafé
- Carros
Temas

La orientación por tema le permite publicar sus anuncios
en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido
se relacione con los temas seleccionados
- Deporte
- Media Maratón
- Moda Deportiva
- Salud
- Alimentación Saludable
- Vida Saludable
- Selección Colombia
- Futbol
Temas

ASI SE VE EN LA PLATAFORMA
EJ. UNIVERSIDAD

La orientación por ubicación le permite publicar sus
anuncios en los dispositivos y páginas de su elección

Los anuncios pueden mostrarse a un
público específico en los sitios de la
Red de Display. Puede llegar a personas
de un determinado grupo de edad o de
cierto sexo; a personas que ya hayan
visitado su sitio, para lo que debe crear
una lista de remarketing; o a personas
interesadas en categorías específicas,
para lo que debe agregar categorías de
intereses.

Remarketing
Retargeting Remessaging

El Remarketing le
permite llegar a las
personas que visitaron
su sitio web con
anterioridad

Una cookie es un
pequeño texto que un
sitio web que tú
visitas envía a tu
navegador

#COOKIELESS
Mayo 2021
Nueva decisión de Google de dejar de almacenar cookies de terceros en Google Chome
- Protección de datos

Cookies de terceros
Son archivos que se generan al visitar un sitio web
Son guardados en el navegador del usuario
Se usan para crear segmentos de audiencias de usuarios afines según sus patrones de
navegación y sitios que han visitado. De esta forma la publicidad es más efectiva puesto
que tiene en cuenta los gustos y necesidades personales.
#cookieless = se elimina la capacidad de segmentación basada en el comportamiento
general de los usuarios.

Alternativas
Segmentación contextual: Basada en la categorización de las páginas web que esta
visitando el usuario por temáticas. Asi se pueden ubicar anuncios con temas afines
Fist party cookies: las first party cookies son las que un anunciante recoge de sus propios
medios (por ejemplo su página web), la almacena y crea segmentos con ella para
utilizarla con fines publicitarios.
Second party cookies: El second party data son los datos de first party que una empresa
comparte con otra para que ésta segunda pueda utilizarla en sus campañas.

Remarketing: Usuario interesado.
Recordatorio
Contenido personalizado
Pagina web o sitios de busquedas
1. Visitante al sitio web
2. Identificamos al usuario con una cookie y queda en la lista de remarketing

Las cookies se pueden usar para varios propósitos
Lograr que usuario deje de ver el mismo anuncio una y
otra vez
Detectar y detener el fraude por clic
Mostrar anuncios que puedan ser más relevantes para el
usuario

Como iniciar una campaña de Remarketing?
1. Darse de alta en alguna de las redes que permiten hacer remarketing
(Adwords y Criteo)
2. Introducir el código para ser grabado en la cookie del usuario
3. Generar los banners que estén acorde con el momento del usuario
4. Medición Constante

https://www.criteo.com/es/success-stories/

Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing
debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus
campañas

Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing
debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus
campañas
Anuncios
1
Anuncios
2
Anuncios
3
Anuncios
4
Anuncios
5

La estrategia de Remarketing puede perseguir
diferentes objetivos
Llegue a los clientes dentro
de un período de tiempo
determinado después de
completar una compra
Llegue a todos los visitantes
de su sitio web
Presente diferentes
categorías de productos
Atraiga a los visitantes que
no realizaron conversiones
Vuelva a atraer a los
visitantes que abandonaron
los carritos de compras
Utilice la venta sugestiva o
la venta cruzada con los
clientes existentes

URLs de referencia
Puede crear listas para llegar a usuarios en función de la URL que visitaron antes de acceder a
su sitio web. Para ello, debe seleccionar la condición "URL de referencia contiene".
Ejemplo
Para crear una lista con los visitantes que han accedido a tu sitio web desde los resultados de
búsqueda de Google, puedes crear la regla "URL de referencia contiene www.google.es".
Si alguien visita el sitio web A y luego el sitio web B escribiendo la URL del sitio web B en la
barra de direcciones, la URL de A no se puede usar como URL de referencia para B. El usuario
debe haber indicado en algún lugar de la página de referencia A que quiere desplazarse hasta
la página de destino B. Esto suele suceder cuando un usuario hace clic en un enlace o botón.

Remarketing dinámico
Va un paso más allá y te permite mostrar a las personas que hayan visitado tu sitio web
anteriormente anuncios que contienen productos y servicios que ya han visto en tu
sitio.
Más razones para utilizar el remarketing dinámico
•Anuncios ampliables en función de sus productos o servicios: puedes sincronizar tu feed
de productos o servicios con anuncios dinámicos y ampliar el alcance de sus anuncios para
que abarquen todo tu inventario.
•Feeds sencillos y potentes: puedes crear un feed .csv, .tsv, .xls o .xlsx básico. El motor de
recomendación de productos de AdWords tomará productos y servicios de tu feed y
determinará la mejor combinación de productos para cada anuncio según su popularidad y
lo que haya visto el visitante en tu sitio.
•Formatos de alto rendimiento: Google Ads predice qué diseño de anuncio dinámico
puede tener un buen rendimiento para la persona que lo verá y para la ubicación y la
plataforma en las que se mostrará.
•Optimización de pujas en tiempo real: con el CPC mejorado y el optimizador de
conversiones, AdWords calcula la puja óptima para cada impresión.

Una compañía aérea quiere mostrar anuncios sobre ofertas de vuelos a
usuarios que han visitado una página de producto determinada de su sitio
web durante el último mes. Crean una lista llamada "Ofertas de vuelos" con
una duración de la afiliación de 30 días y una regla indicando que se debe
incluir a todos los usuarios que visiten la página web cuya URL acaba en
"ofertas-vuelos.html". Cuando los usuarios visiten esta página, serán añadidos
a la lista "Ofertas de vuelos", que la compañía aérea podrá utilizar para
orientar a ella una campaña publicitaria sobre ofertas de vuelos.
Caso

Tamaño de las listas de remarketing
El requisito para publicar anuncios de lista de remarketing varía en función de la red
de destino.
•Red de Display de Google debe haber recibido 100 visitantes o usuarios activos en
los últimos 30 días como mínimo.
•Red de Búsqueda de Google debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos
en los últimos 30 días como mínimo.
•YouTube debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30
días como mínimo.
•Gmail debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días
como mínimo.
Tamaño de las listas

Si vendes entradas de cine, puedes establecer una duración de la afiliación de unos
pocos días.
Sin embargo, si vendes coches, podrías establecer una duración de unos meses, ya
que se suele tardar más tiempo en decidirse a comprar un coche.
Del mismo modo, si vendes regalos para el día de San Valentín, podrías elegir una
duración de la afiliación de un año y unos días para poder llegar a los clientes de tu
lista en San Valentín al año siguiente.
Duración

Desventajas de las campañas de Remarketing
No llega a
nuevos
usuarios
Violar la
privacidad

Categorías prohibidas
Alcohol en la publicidad personalizada
Juegos de apuestas en la publicidad
personalizada
Juegos de apuestas en un lugar físico en la
publicidad personalizada
Reclutamiento para ensayos clínicos en la
publicidad personalizada
Términos relacionados con medicamentos
restringidos en la publicidad personalizada
Usuarios menores de 13 años en la publicidad
personalizada

HANDS ON
1. Defina objetivo y tipo de campaña
2. Retome su ”buyer persona” tome 2 “buyers persona” a los
cuales quiere impactar y haga la segmentación adecuada
3. Haga una estrategia de remarketing de re enganche – (slide 2).
Escoja 1 supuesto de “consumer journey” y los diferentes
mensajes de la marca
4. Desarrolle una estrategia de expansión. Cliente nuevo y
mensaje.
5. Haga 2 segmentaciones profundas. Temas, demografía, páginas
de internet, aplicaciones. Cree la piezas necesarias (canva)
6. Determine su estrategia de oferta y KPIs. Defina un ROAS y un
ROI objetivo.
7. Indique a la agencia cuales formatos de “reach media” estima
adecuados para su campaña.
OBJETIVO: Pasar de la teoría a la practica. Volvernos expertos en cada tema que estamos
viendo.
Su misión es utilizar correctamente la red display de Google para cumplir los objetivos de
su empresa

M4 display de google 2021

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