Cuales son las características de una candidato antes de contratar a un Consultor Político y cual es panorama que encuentra luego de contratarlo

2. No tengo dinero …
pero tengo un millón de amigos
#
#Salta

3. Político
Alto nivel de energia
Habilidad de enfocar en las tareas inmediatas
Tienen poco pasatiempos . Tienen ambición
Deseo , Necesidad,
Piensan en contribuir al éxito de la nación y encontrar
maneras de mejorar la vida para los que representan
Saben como usar el sistema para conseguir resultados
Habilidad para ponerse en perspectiva .
Son buenos comunicadores, son sensibles al humor, saben
hablar en publico
tienen rapidez en responder

5. Como plantea el candidato su campaña Política?

7. Estrategia
Caminar
Afiches
Pasacalles
Puntear el padrón

8. Los afiches y pasacalles que asfixian a las localidades

11. Entorno Político en campaña
Conjunto personas que aportan ideas en la
estructuración de la campaña que intentar moldear
el rumbo de una campaña .
Eso crea patrones de acción regidos por las normas
establecidas con anterioridad a nuestra
convocatoria …

12. Entorno del político
• Tiene mujer
• Tiene amigos
• Tiene parientes
• Son inseguros y le trasmiten
inseguridad
• Son temerosos
• Aduladores
• Tiene un partido
• Tiene militantes
Buscan ventajas económicas y su
pequeño espacio de poder

13. Responsables de la ideas brillantes

15. www.eduardoreina.com

16. Algunos Errores comunes en las campañas Politicas
• Que el jefe de campaña sea el candidato
• Copiar una campaña o publicidad
• Pensar que se gana antes de comenzar
• Improvisar
• Pensar que los electores piensan como nostros
• Pensar que todos los electores saben de que se trata
• Creer que con un spot publicitario solamente se gana una elección
• No tener iniciativa propia y seguir la agenda del resto
• No tener informacion de los electores
• No utilizar la tecnologia
• No tener una estrategia o tenerla y no seguirla
• Pensar que capacitar al equipo no suma y se pierde tiempo
• No ser consante en cuanto el consultor se va no siguen las reglas
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17. www.eduardoreina.com
Amigo Iluminado
¨ Tengo un amigo que me recomendó un consultor ¨
O
Debemos consultar a un consultor para que nos salve

18. Campaña Política Un proceso político
Conjuntos de acciones ordenadas hacia un fin.
proceso dinámico , interacción social hacia la búsqueda del poder
y a ocupar estructuras políticas,
Planeado,
Organizado
Dirigido
Controlado
Investigación
asuntos de ámbitos
de competencia
electoral
Proceso de
comunicación
persuasiva
Propuestas de
entendimiento

19. • ¿Qué es lo que la gente quiere?
• ¿Qué es lo que no quieren?
• ¿Cuáles son las expectativas sociales, el ánimo de la sociedad?
• ¿Qué expectativas tiene sobre una gestión?
• Obras, ABL, consenso, cambio, continuidad, etc.
• Qué vamos a transmitir…

20. • Se pelea por el centro político, la diferencia es
mínima.
• Alto descreimiento de la política; “Todos los
políticos son lo mismo”.
• Electores apáticos y volátiles
• Infoentretenimiento y zapping multimediatico

21. 1.- Investigar
– Para saber como perciben los electores a nuestro
candidato, sus puntos fuertes y sus puntos débiles.
– Para ver que les gusta y que nos les gusta que se diga
– Para saber donde estan sus votantes.
– Para conocer las expectativas sociales, el animo
social.

22. Estudio de Opinión Publica

23. 2.- Piense su estrategia
– A quien voy a apuntar, con que mensajes, en que
tono, a través de que medios, con que frecuencia
y en que lapso de tiempo.

24. CANDIDATO

25. TODO LO QUE NO ENTRA EN LA
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
NO SE HACE
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26. Recursos mas valiosos de una campaña
Dinero Candidato

27. 4.- Elija los temas centrales
– ¿Sobre que temas queremos llamar la atención de los
ciudadanos?
– No se trata solo de comunicar más o mejor, se trata de “qué”
comunicamos.
– Pero una campaña no es un proceso educativo

28. @ossoreina

29. @ossoreina

30. Cola larga LONG TAIL
Cantidad de personas demandan de manera diferente un mismo producto o servicio
Tradicional centrado en el alto rendimiento de pocos productos 80.
Basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas participaciones de
nuestro candidato que puede igualar o superar al primero". 20

31. Eduardo Reina @ossoreina eduardoreina.com

32. • Los ciudadanos comienzan a movilizarse en distintas zonas
de esa “larga cola”.
• No son grandes movilizaciones, pero sumadas, comienzan
a ser importantes.
• Micro política permite que un partido o candidato pueda
comenzar a realizar políticas activas dirigidas hacia esa
larga cola, en la que millones de ciudadanos esperan
propuestas directas
• Democratización es el ordenador personal. En
producción y distribución
• Todos podemos convertirnos en un productores de
contenidos , escribir y publicar nuestras ideas, filmar
un acto o manifestación , grabar un mensaje y
distribuirlo etc.

33. Los votantes tienen problemas específicos
Requieren soluciones especificas
Nuevo consumidor Político
• Nuevo cambio tecnológico
• Nuevas tecnologías de la información
Demanda
Imagina
Desea
nuevas
herramientas y productos
Long Tail ya no se esperan las superventas de votos
Hay hay un publico que requiere una política personalizada
que se ajuste a sus preferencias

34. 1. El mercado de masas: centrado
en el alto rendimiento pocos
productos.
2. El nicho de mercados: se basa
en la suma o acumulación de todas
las pequeñas muchos productos,
que pueden igualar o superar al
primero.

35. 205 Países ONU 10 países
Sahara Occidental, República Turca del Norte de Chipre, Kosovo, República de China (Taiwán), Osetia del Sur, AbjasiaTransnistria,
República de Nagorno, Karabaj, Somalilandia, Azawad,

37.  Argentina: 23 gobernadores, 21.332
Subsecretarios, Funcionarios municipales y
cargos directivos políticos importantes.
 Colombia: 32 gobernadores,546 diputados
a la asamblea, 1.099 alcaldes, 18.752
concejales.

38. #votojoven. Porque los jóvenes
son flexibles, cambian y se
enamoran rápidamente, se
comprometen, replican las ideas,
se fanatizan mucho más rápido
que los mayores.
Primer voto, voto femenino, voto
seguridad, voto narcotráfico, voto
estabilidad económica
Voto deportivo,Voto cultural, Voto
bar, Voto reuniones en hogares

39.  El nuevo escenario impone microsegmentar:
focos de pertenencia,
No variables duras
Años de escolaridad,
Lugar de residencia,
Religión
Más que por la gente hace
Mas por lo que la gente es

40. Antes:
Bar, Comité, Plazas, Reuniones políticas,
Actos multitudinarios políticos
Hoy:
Jóvenes, Festivales de rock, Facebook,
Internet, Youtube, Dispositivos móviles,
Juegos, etc

41. oContenido de Calidad
oDiseño
oActualización
oFormato accesible: no flash, frames o java, etc
oUtilizar etiquetas
oTiempo de carga con poco ancho de banda

42.  Buscar webs temáticas y de nicho según nuestro target.
 Backlinks.
 Facebook, twitter, youtube, etc.
 Foros y Blogs.
 Escribir artículos en otros medios similares.
 Algoritmos.
 Intercambio de contenido.

43.  La Provincia de Córdoba es la 3ª con mayor densidad
poblacional y electoral del pais, luego de Capital Federal,
Buenos Aires, con aproximadamente 3 millones de habitantes
y 2 millones de electores habilitados.
 Su distribución interna, concentra a 54% del electorado, en 5
ciudades: Córdoba (Capital) 900.000 electores, Río IV 125.000
electores, Villa María 62.000 electores, San Francisco 50.000
electores y Carlos Paz 45.000 electores.

44. San Francisco
Cordoba
(Capital)
Carlos
Paz
Rio
IV
Villa
María

45.  El primer interrogante: quién? Martin Llaryora
 El segundo interrogante: cómo? Long tail
 El tercer interrogante: recursos y tiempo? 6 meses
 El cuarto interrogante: Objetivo electoral:
3% del padron (+/- 50.000 votos con una part. 70%)

46. San Francisco
Cordoba
(Capital)
Carlos
Paz
Rio
IV
Villa
María

47. MLL Positivo Conocim Int Voto Votos
Córdoba (capital) 23,4 75,9 4,6 48113 Abr|13
Rio IV 7,5 30,0 6,5 8229 May|13
San Francisco 98,7 90,2 64,3 31587 May|13
Depto
San
Justo
Devoto 88,9 66,7 70,4 3407 May|13
Freyre 95,8 70,8 75,0 3962 May|13
Arroyito 89,5 62,8 40,6 7069 May|13
Las Varillas 87,9 47,0 34,8 4635 May|13
Morteros 64,7 57,4 32,4 4328 May|13
Balnearia 33,3 43,6 16,6 823 May|13
Porteña 61,5 50,0 38,4 1695 May|13
Brinkmann 56,4 29,2 20,5 1657 May|13
Del total 115507 5,82%
Estudios Cuantitativos de microcampañas:

51. Martin Llaryora
129.998 Votos
6,70% del Total
22,07% del PJ

53. Gracias