Potenciando la competividad ponencia de Daniel Olivares en el foro Elevando las Artes Vivas

1. TÁCTICAS PARA COMUNICAR
CON BAJO PRESUPUESTO

2. BAJO PRESUPUESTO: Es un concepto que pocos
publicistas manejan porque desmerece el negocio
publicitario.

3. BAJO PRESUPUESTO: Es un concepto que pocos
publicistas manejan porque desmerece el negocio
publicitario.
PERO NO ES TAN CIERTO
LAS BUENAS IDEAS CUESTAN

4. HABLEMOS UN POCO SOBRE IDEAS
SOBRE PROCESOS CREATIVOS

5. PREMISA.
PRODUCTO = PROYECTO = PERSONA = PAÍS = IDEOLOGÍA

6. DEL POSICIONAMIENTO, AL AMOR

7. POSICIONAMIENTO:
MIS VENTAJAS
MIS PRECIOS
MIS DIFERENCIAS

8. POSICIONAMIENTO:
MIS VENTAJAS
MIS PRECIOS
MIS DIFERENCIAS

9. POSICIONAMIENTO:
MIS VENTAJAS
MIS PRECIOS
MIS DIFERENCIAS
PERO LAS DIFERENCIAS SE ACORTARON

10. En el mundo de las cosas iguales, la ventaja de mi producto
(el diferencial) se volvió emocional.
Ahora el público debe identificarse.
Algo ya no es mejor por simples cuestiones racionales.
Prefiero algo porque me gusta más, porque lo quiero más.

11. ¿Pero qué cosa puede generar ese tipo de lealtad
que trasciende a la razón?

12. ♥

13. ♥
Lovemarks

14. PRODUCTO = PROYECTO = PERSONA = PAÍS = IDEOLOGÍA

15. YA NO COMPRAS UN PRODUCTO SINO UNA FILOSOFÍA

16. EL PROCESO BÁSICO
a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD
b) CONCEPTOS RELEVANTES
c) IDEAS CREATIVAS

17. EL PROCESO BÁSICO
a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD
Una necesidad no es “comunicar”
Debe ser muy específica:
Conseguir que una iniciativa se transforme en una ley
Que la percepción de un grupo de personas cambie respecto a algún tema controversial
Que determinado grupo de gente quiera ir a determinado evento
Producto final: BRIEF

18. EL PROCESO BÁSICO
b) CONCEPTOS RELEVANTES
Lo que el proyecto quiere decir. Su discurso.
Lo que mi público considera importante.
Algunos hablan de una verdad general. (EJEMPLO)
Los que hablan de la verdad del producto. (EJEMPLO)

19. EL PROCESO BÁSICO
b) CONCEPTOS RELEVANTES
¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?

20. EL PROCESO BÁSICO
b) CONCEPTOS RELEVANTES
¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?
MÁS CULTURA ES MÁS SEGURIDAD

21. EL PROCESO BÁSICO
b) CONCEPTOS RELEVANTES
¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?
MÁS CULTURA ES MÁS SEGURIDAD
(La seguridad es relevante para ella)

22. EL PROCESO
c) IDEAS CREATIVAS
10% inspiración y 90% transpiración

33. CAMBIOS DE CONDUCTA
http://www.youtube.com/watch?v=FBE2q1uOg9E&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=DfkHJ5pzMqQ&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=-u-rhnV4l08

34. THE FUN THEORY (VW)
http://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=lZ9uT23ixLc&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=jEcbkusXUlo&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=qRgWttqFKu8&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=SByymar3bds&feature=relmfu

35. EL PROCESO BÁSICO
a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD
b) CONCEPTOS RELEVANTES
c) IDEAS CREATIVAS

36. No construir en torno a los contenidos, sino en torno a las
personas.
Lanza menos cosas débiles, haz olas más grandes.
Haz realidad sus fantasías, emociónalos, engánchalos para vender
la idea.
Perder relevancia es lo peor que le puede ocurrir a tu marca.
Haz que tu público hable.
No intentes complacer a todo el mundo, aférrate a tus creencias,
asume el hecho de que todo el mundo es distinto y diviértete

37. Gracias.