Este documento describe diferentes figuras retóricas utilizadas en la publicidad para transmitir mensajes de forma persuasiva. Explica 14 figuras principales como la metáfora, antítesis, hipérbole, comparación, hipérbaton, personificación, sinécdoque, elipsis, paradoja, perífrasis, metonimia, onomatopeya, eufemismo y anáfora, e ilustra cada una con ejemplos de anuncios. El autor reflexiona sobre cómo estas figuras permiten que una imagen transmita más que palabras y cómo algunos esló

1. “Retórica de las imágenes”
By: Juan José Forner Gil

2. Un recurso que se utiliza en Diseño para transmitir
y persuadir al usuario es la Retórica Visual, que
consiste en jugar con el significado de las imágenes
para transmitir mensajes, sensaciones y significados
diferentes.
Vamos a ver unas cuantas con sus respectivos
ejemplos:

3. PRINCIPALES FIGURAS RETÓRICAS:
1 – Metáfora
2 – Antítesis
3 – Hipérbole
4 – Comparación o Símil
5 – Hipérbaton
6 – Prosopopeya o Personificación
7 – Sinécdoque
8 – Elipsis
9 – Paradoja
10 – Perífrasis
11 – Metonimia
12 – Onomatopeya
13 – Eufemismo
14 - Anáfora

4. 1. METÁFORA
La metáfora es una figura retórica que hace un uso figurado del lenguaje,
generalmente se utiliza para referirse a algo pero sin nombrarlo específicamente.
He puesto el anuncio de Ocaso, que utiliza al sol como una forma de paz y
tranquilidad.

5. 2. ANTÍTESIS
Contraposición de una palabra o frase a otra de significado contrario.
He puesto este dibujo de la antítesis del yin y el yang o el día y la noche.

6. 3. HIPÉRBOLE
La hipérbole es una figura retórica que se observa en expresiones que exageran, con
fines estéticos.
Este dibujo representa un sentimiento, un dolor de corazón.

7. 4. COMPARACIÓN o SÍMIL
El símil, también llamado comparación, es una figura retórica que sirve como medio
para establecer una relación entre un elemento real y otro imaginario o figurado.
He puesto la imagen de Usain Bolt queriendo decir que es tan rápido como un tren.

8. 5. HIPÉRBATON
El hipérbaton, es una figura retórica que se utiliza para intercambia el orden en el
que lógicamente se utilizarían las palabras.
En este anuncio se puede leer la flecha que señala la derecha: “La siguiente frase es
verdadera”, y la flecha que señala la izquierda: “La frase anterior es falsa”

9. 6. PROSOPOPEYA o PERSONIFICACIÓN
La prosopopeya o personificación es una figura literaria que consiste en atribuir
cualidades o habilidades humanas (como el pensamiento, el razonamiento o el habla)
a las cosas inanimadas.
Anuncios de alitas de pollo.

10. 7. SINÉCDOQUE
La sinécdoque es una figura retórica en la que se designa la parte por el todo
Este anuncio de Hard Rock Café expres que los rockeros son de nacimiento, donde se
puede ver a una mujer embarazada, y el bebé dentro haciendo con las dos manos un
símbolo rockero.

11. 8. ELIPSIS
Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dándolo a
entender en lo que explica o muestra.
En este anuncio de Mcdonalds se aprecia unas manos de un enfermo o accidentado
que con la forma de dichas manos hace un corazón para dar las gracias a la
enfermera.

12. 9. PARADOJA
Una paradoja es una construcción lógica en la que una proposición aparentemente
contradictoria esconde la manifestación de una verdad.
Este anuncio de la cerveza Heineken, refleja que los monstruos también tienen que ir
1al servicio a orinar por beber cerveza.

13. 10. PERÍFRASIS
Fundamentalmente, se trata de dar un rodeo para evitar una expresión estereotipada
o común más usual, utilizando para ello varias palabras que la evocan sin citarla de
forma expresa.
Este anuncio de cerveza expresa que la mejor rubia no es una mujer, es una cerveza.

14. 11. METONIMIA
La metonimia es una figura literaria que consiste en nombrar un término con el
nombre de otro término asociado.
El cigarro nos dice cuanto tiempo queremos vivir.

15. 12. ONOMATOPEYA
La onomatopeya es una imitación lingüística de una palabra que se asemeja con el
sonido que representa.
Ibáñez en sus cómics de Mortadelo suele usar muchas onomatopeyas.

16. 13. EUFEMISMO
Los eufemismos son los términos que se usan para reemplazar algo que queremos
expresar pero que puede resultar un tanto duro o malsonante a los oídos de las
demás personas.
He encontrado este anuncio de helados, dónde dice que tu mejor amigo debería
darte un helado.

17. 14. ANÁFORA
La Anáfora es un tipo de figura literaria que consiste en la repetición de la misma
palabra o del mismo grupo de palabras al comienzo de dos o más de dos oraciones,
generalmente consecutivas.
Me he acordado de los cuadernos Rubio que utilizábamos de pequeños para aprender
a escribir, y de una de sus más conocidas frases: “Mi mama me mima”.

18. Breve reflexión sobre el aprendizaje realizado en esta tarea.
La verdad que esta tarea, y sin saber cómo serán las futuras tareas ha sido
“espectacular”. El porqué de este adjetivo, es muy fácil, yo tengo muchos defectos y
poquitas virtudes, pero reconozco que tengo mucha imaginación, y me he sentido
identificado por esta tarea y sobre todo por los cientos de imágenes tanto de
propaganda, anuncios, viñetas, etc… que hay sobre la publicidad y su ironía, que es
lo que más me gusta, reconozco que cuando escribo algún texto suelo hacerlo en
plan irónico.
Pero claro, al estudiar el tema y ver que todo viene de las figuras retoricas, es
increíble la forma de transmitir una imagen, en esta tares se ha hecho realidad la
frase de “una imagen vale más que mil palabras”, imágenes que te meten dentro de
un anuncio y como suele ocurrir, por dicha imagen o eslogan ya tienes el producto en
su mente.
Me acuerdo hace muchos años, por lo menos treinta o más, que en anuncio del
detergente Colón salió una persona hablando de dicho detergente, con un eslogan
que aún recuerdo de memoria tanto yo como mucha gente de mi generación, y
cuando veo dicho detergente siempre me acuerdo Este hombre era Manuel Luque,
director general de la compañía Camp, distribuidora del detergente, y el anuncio
sólo decía: “Hola, soy Manuel Luque, director general de Camp, busque, compare y si
encuentra uno mejor… cómprelo”.
Es más, a mi aparte de la cerveza, mi bebida favorita es la leche, fría, de la nevera;
y me aficioné de pequeño viendo un anuncio de Puleva que se veía a un niño
bebiendo un vaso de leche, y el vaso se quedaba empañado por el blanco de la leche,
el en niño decía: “Ummm, que buena… y como deja el vaso!!!!!!”. Pues yo empecé a
beber leche para ver como se queda a el vaso.
Es increíble como es el mundo de la publicidad, yo escucho en la plataforma o
podcast de audikiosco IVOOX un programa sobre publicidad y marcas, que cuenta
como se hicieron las empresas famosas que todos conocemos, el programa se llama
“BrandStocker” y siempre hablan de Branding.
La verdad que he disfrutado mucho trabajando en un tarea que me gusta, como es el
tema de las figuras retóricas y el marketing.
Para toda empresa es imprescindible el marketing, y si además con anuncios
atrayentes y que hagan un efecto que impacte en el comprador, no hay dinero a
veces como pagar a estas personas, que son su imaginación y mente abierta, hacen
que se vendan los productos de una empresa y tengan beneficios.
Me despido con una metáfora sobre el trabajo: “He disfrutado más que un niño chico
en un charco”.