2. Síntesis estratégica
Presente la situación del producto, de la marca o del
servicio, que solucionará la publicidad.
Ejemplo: aumentar la demanda del Protector solar pantalla
SPF+ 50 de la marca francesa XYZ.
5. ¿A quién le hablaremos?
Una mujer mayor de 25 años, profesional, ejecutiva,
a quien le gusta pasar vacaciones en la playa.
Presente una foto del mejor perfil.
6. Adora el sol, pero se preocupa por los efectos
dañinos que puede ocasionar en su piel.
7. ¿Qué queremos que haga?
Que use XYZ + 50 para proteger efectivamente la piel y disfrute del sol
como a ella le gusta.
10. Posicionamiento:
Lo memorable para la mente del consumidor o usuario. Se
escribe en cinco palabras máximo, y no es un copy creativo. En
el caso de XYZ: Pantalla Fotoprotectora
14. Ejecución - tono de la comunicación, lo que
impacta-
Es la forma memorable cómo se llega al receptor (humor,
testimonial, dramatizado, cómic, emocional, racional, juvenil, alegre,
demostrativa, etc.)