Este documento presenta las etapas para desarrollar una estrategia de marketing efectiva, incluyendo definir el problema que la publicidad solucionará, identificar el valor para el público objetivo, describir al público objetivo, establecer el objetivo de la campaña, desarrollar la estrategia creativa con un posicionamiento y concepto, ofrecer ejecuciones creativas adicionales, crear un eslogan y definir el tono de la comunicación.