Estadisticas sobre el Mercado Español y Europeo Qué NO hacer en email marketing? Speaker: Pablo Rueda emBlue España

1. Bienvenidos al webminar de emBlue:
“Datos del mercado español y qué NO hacer en email marketing.”
24 de Febrero 2011
Pablo Rueda Salgado
Director emBlue España

2. 1ª parte:
Algunos datos del
mercado en España

3. Aterrizamos en
España!!

4. Aterrizamos en
España!!

5. Aterrizamos en
España!!

6. ¿A qué nos enfrentamos?

15. 2ª parte:
Qué NO hacer, qué
emails NO mandar, qué
campañas NO hacer?

19. ¿qué elementos
necesita para ser
email marketing?

20. PARTE TÉCNICA PARTE MARKETING
BBDD Algo qué decir
Email+landing Saber cuándo decirlo
Herramienta de email Cómo decirlo
marketing
Analizar resultados
PARTE LEGAL
Protección de datos
spam

21. PARTE TÉCNICA
Esta parte es
BBDD
fundamental para
Email+landing que lo que
Algo con lo que enviar
queremos decir
LLEGUE

22. PARTE MARKETING
Esta parte es
Algo que decir
fundamental para
que lo que Saber cuándo decirlo
queremos decir Cómo decirlo
INTERESE
Analizar resultados

23. 1.

24. Este email… es para mi?

36. Lo que NO tienes que hacer:
Mandar un email con contenidos
iguales para todo el mundo…

37. 2.

38. Un email todos los días?
Todas las semanas?

42. Mucho es malo…

44. Pero poco también…

48. Lo que NO tienes que hacer:
Mandar un email con contenidos
pobres, simplemente porque
“hay que mandarlo”

49. Qué sea esperado
Qué sea adecuado a tu sector,
actividad, tipología de email,
pero, sobretodo envía un email
cuándo tengas algo interesante
que contar…

50. 3.

51. Un email en una imagen?

57. Lo que NO tienes que hacer:
Mandar un email en una imagen

58. Equilibrio entre imagen y texto
Pónselo fácil a los filtros de spam para que te
dejen pasar…
Pero sobre todo a los receptores de tu
email… piensa un momento, cuántos emails
recibes al día

59. 4.

60. Emails interminables o el
afán de contarlo todo en
un email

61. Un email sirve para
conseguir clicks

62. Para conseguir aquello que
definí al principio de la acción:
tráfico a un Landing page
específico, a mi tienda online,
a una información etc.

69. Lo que NO tienes que hacer:
Mandar un email interminable
sin una llamada a la acción clara
y con muchos objetivos dentro
de la misma pieza

71. 5.

72. No envíes emails que no
hayas probado

73. Que no sepas como se
visualizan

75. Que no sepas como se
comportan con respecto
a los filtros antispam

80. Que no sepas como
funcionan a nivel
comercial

81. Testea el asunto
La llamada a la acción
La creatividad y actúa en
base a eso

82. Lo que NO tienes que hacer:
Mandar un email sin saber si se
visualiza bien, si pasa los filtros
antispam, sin saber qué
funciona mejor a nivel comercial

83. 6.

84. ¿Qué es el SPAM o correo basura?
Todo tipo de comunicación no solicitada, realizada
por vía electrónica (e-mail)

85. Doble opt in
Avisa
Fichero en AEPD
Deja desuscribirse

86. Vas a mandar un email a
alguien que no sabes si
quiere recibirlo?

87. Es suficiente con que sea
cliente?

88. Y si el email es público?

89. Quizá legalmente
puedas…

90. La cuestión es si, aún
cumpliendo con la
legalidad, te interesa
enviar a quién no mostró
interés

97. Lo que NO tienes que hacer:
Mandar un email sin asegurarte
de que quiere ser recibido

98. Básicamente…
No imagen completa: equilibrio imagen texto
1 mensaje
1 llamada a la acción
Mensaje claro, preciso
Mensaje que interese
Personaliza
Piensa qué quieres
Testea

99. Resumen

100. Cómo debe ser la pieza para
que LLEGUE?
Se trata de que lo que
queramos decir llegue

101. Parte técnica: Maquetación
CSS Inline
W3C compatible
Uso de Alts
Sin texto invisible
Links a dominios no a IPs

102. Y para que INTERESE?

103. Diseño/estrategia/marketing
No imagen completa: equilibrio imagen texto
1 mensaje
1 llamada a la acción
Mensaje claro, preciso
Mensaje que interese
Personaliza
Piensa qué quieres
testea

104. Asunto, parte estratégica
Personaliza
Hazlo corto y claro
Hazlo interesante : piensa en el receptor
Qué quieres
testea

105. Parte técnica: Maquetación
CSS Inline
W3C compatible
Uso de Alts
Sin texto invisible
Links a dominios no a IPs

106. Bienvenidos al webminar de emBlue:
“Datos del mercado español y qué NO hacer en email marketing.”
24 de Febrero 2011
Pablo Rueda Salgado
Director emBlue España