Cada dia realizamos mas campañas de mailing o envío masivo de correos electrónicos. Tenemos que ayudarnos de buenos proveedores, pero no hay que olvidar de una correcta estrategia.

1. 10
consejos
infalibles
para
que
su
mailing
sea
un
éxito
¡Esta
guía
presenta
los
puntos
claves
para
op<mizar
sus
campañas
de
emailing!
Carles®

2. Un proveedor,
¿para qué?
Excelente
pregunta.
En
el
contexto
actual,
los
ISP
son
muy
exigentes
en
cuanto
al
filtrado
de
emails.
Por
eso
u:lizar
un
proveedor
para
crear
y
enviar
sus
campañas
es
tan
importante.
No
sólo
puede
proveerle
una
solución
para
crear
con
más
facilidad
sus
newsleCers,
sino
que
también
le
permite
enviar
en
masa
sus
emails,
garan:zándole
una
tasa
de
entrega
que
no
podría
alcanzar
enviando
el
emailing
usted
mismo.
Existen
muchos
servidores,
como
Mailchimp,
Mailrelay,
Sarcaban
...
1.

3. El
asunto
debe
ser
claro
y
anunciar
lo
que
hay
en
su
email
en
un
máximo
de
40
caracteres.
Lo
ideal
es
personalizar
el
asunto
según
el
des:natario.
Sea
lo
más
crea:vo
posible
e
incluya
una
referencia
temporal
:po
'Sólo
esta
semana‘
de
vez
en
cuando
para
incitar
a
la
apertura.
Y,
sobre
todo,
evite
usar
palabras
como
'gra:s',
'free'...
catalogadas
como
spam
en
los
asuntos,
así
como
el
uso
masivo
de
signos
de
puntuación.
El asunto no
es una tontería
2.

4. Es
necesario
crear
un
contenido
que
interese
verdaderamente
a
sus
des:natarios:
consejos,
descuentos,
promociones,
informaciones,
nuevos
productos,
concursos,
etc.
Lo
ideal
es
conocer
bien
a
sus
des:natarios
para
optar
por
el
discurso
más
eficaz
(puesto
que
no
hablamos
de
la
misma
forma
a
un
adolescente
que
a
una
persona
de
70
años).
También
es
recomendable
segmentar
la
base
de
datos
para
poner
el
foco
en
un
público
concreto.
Use contenido
apropiado
3.

5. Llegados
a
este
punto
:ene
que
segmentar
sus
listas.
De
esta
forma
podrá
seleccionar
una
lista
de
des:natarios
en
función
del
contenido
que
va
a
enviar.
¿Quién
estará
interesado
por
este
producto?
¿Mujeres,
hombres...?
Sólo
la
calificación
le
permi:rá
saberlo
de
forma
concreta.
¿Qué enviar y
a quién?
4.

6. Cree
su
mensaje
en
HTML
y
texto
plano
(sin
formato)
para
que
se
lea
correctamente
y
permanezca
visible
con
o
sin
imágenes.
No
dude
en
reu:lizar
el
mismo
modelo
de
plan:lla
para
que
sus
des:natarios
la
reconozcan
de
un
vistazo;
use
los
mismos
colores
que
aparecen
en
su
página
web
para
facilitar
la
similitud
entre
ambos
e
inserte
de
forma
sistemá:ca
su
logo
en
la
parte
superior.
Finalmente
realice
un
HTML
con
tablas
para
obtener
un
resultado
que
sea
interpretado
correctamente
por
todos
los
buzones.
Plantilla y
código HTML
5.

7. Hay
que
tener
en
cuenta
el
equilibrio
entre
imágenes
y
texto:
si
el
buzón
no
carga
las
imágenes
automá:camente
debemos
asegurarnos
de
que
el
email
se
lee
igualmente.
Además,
un
buen
equilibrio
entre
los
dos
permi:rá
op:mizar
el
obje:vo
final
del
mensaje
y
facilitar
su
lectura.
El
error
a
evitar
es
crear
un
mailing
que
sólo
contenga
imágenes;
por
otro
lado,
si
es
posible,
hay
que
alojarlas
en
internet
en
vez
de
incrustarlas
en
el
email.
Así
se
reducirá
el
peso
del
mensaje.
Imágenes sí
pero cuidado…
6.

8. • Área
de
recabecera
(Pre-­‐header):
560
px
• Área
del
cuerpo
para
plan:llas
de
una
columna
(sin
barra
lateral):
560px
• Barra
social
y
barra
de
u:lidades:
560px
• Encabezado:
600
px
• Área
del
cuerpo
(con
barra
lateral):
350px
• Barra
lateral:
160px
• Dos
columnas:
260px
• Tres
columnas:
160px
• Cuatro
columnas:
110px
• Pie
de
página
izquierdo
• Pie
de
página
derecho:
170px
Imágenes sí
pero cuidado…
Tamaños
6.

9. Publicite
su
newsleCer
en
su
página
web,
blog,
etc.
e
incluya
un
formulario
de
inscripción.
Así
mismo
no
dude
en
insertar
en
su
emailing
botones
que
lleven
a
sus
redes
sociales:
al
fin
y
al
cabo,
si
sus
suscriptores
encuentran
su
contenido
apropiado,
estarán
dispuestos
a
compar:rlo.
También
puede
añadir
un
apartado
en
su
web
que
muestre
todas
sus
newsleCers
enviadas.
Cómo ganar
suscriptores
7.

10. Recuerde,
hay
que
evitar
las
técnicas
que
comentábamos
al
hablar
del
asunto:
usar
muchas
exclamaciones,
mayúsculas
o
‘spamwords'
como
'Gra:s',
'Viagra‘,
etc.
Tampoco
es
recomendable
usar
Hotmail,
Gmail,
Outlook,
etc.
para
enviar
grandes
can:dades
de
correos
masivos…
De
ahí
surge
nuestra
primera
recomendación:
conne
sus
envíos
a
un
proveedor
especializado.
¡No spammee
a su público!
8.

11. Como
remitente
:ene
que
cumplir
con
ciertas
obligaciones
:
-­‐ Pedir
permiso
a
sus
des:natarios
(opt-­‐in)
en
el
momento
de
recoger
sus
direcciones
para
enviarles
sus
campañas
-­‐ Insertar
siempre
un
enlace
de
baja
en
su
newsleCer
-­‐ Iden:ficar
con
claridad
al
remitente
de
la
campaña
de
mailing
Si
desea
conocer
más
detalles,
lea
aroculos
acerca
de
la
LSSI
y
LOPD.
Recuerde los
temas legales
9.

12. -­‐ Insertar
un
enlace
a
su
web
y
el
teléfono
de
su
empresa
-­‐ Redactar
mensajes
cortos,
claros
y
concisos
-­‐ Evitar
imágenes
en
la
cabecera
demasiado
anchas
-­‐ No
enviar
emails
largos
que
necesiten
más
de
3
scrolls
-­‐ Planificar
los
envíos
para
mantener
un
ritmo
de
envío
regular
-­‐ Realizar
envíos
de
prueba
a
varios
buzones
de
correo
-­‐ Aplicar
el
Responsive
Design
para
todos
los
disposi:vos
(si
no
sabe
cómo
hacerlo,
contacte
con
nosotros
o
consulte
nuestro
catálogo
de
plan:llas.
Y por último
debería…
10.

13. Y recuerda, realiza tantas pruebas como sea necesario:
con el paso del tiempo
tomarás las decisiones adecuadas
para acercarte, cada vez más, a la newsletter perfecta,
¡la que interesa a sus destinatarios!